Come BoxUnion ha costruito uno studio digitale per le sue lezioni di fitness preferite dai cult

BoxUnion è nato come un marchio di fitness creato per soddisfare un'esigenza del mercato. "C'erano molti posti in cui qualcuno poteva fare boxe per il fitness, ma le offerte erano intimidatorie e non accessibili", afferma la co-fondatrice Felicia Alexander. "Ci siamo presi il nostro tempo per reinventare la categoria." Negli ultimi tre anni, Felicia e il suo co-fondatore Todd Wadler hanno sviluppato un marchio di fitness che incorpora musica beat-bumping e un'atmosfera inclusiva che si estende su più studi nel sud della California. Ma quando la coppia è stata costretta a chiudere i battenti all'inizio di quest'anno, Felicia e Todd sapevano che dovevano innovare velocemente. Fortunatamente, avevano già iniziato piccoli movimenti verso il video. "Il digitale è sempre stato parte del nostro piano", afferma Felicia. "Il giorno dopo l'inizio del rifugio sul posto, eravamo su Instagram Live per testare la ricettività alla nostra offerta a casa". La risposta è stata immensa e Felicia e Todd si sono rapidamente messi al lavoro per creare una piattaforma che avrebbe consentito ai devoti della BU di accedere alle loro classi preferite in qualsiasi momento. Operando come un team di 11 persone, BoxUnion utilizza lo streaming live di Vimeo per trasmettere nelle case tre volte al giorno e utilizza Vimeo OTT per ospitare la propria libreria digitale di classi. Felicia e Todd sfruttano anche Vimeo Create come creatore di video di fitness, creando e condividendo annunci e video promozionali realizzati per far battere il cuore e iscriversi ai clienti. Abbiamo contattato BoxUnion per saperne di più su come hanno costruito il loro studio digitale in meno di un mese e su come stanno sfruttando i video per mantenere i loro clienti aggiornati sui social media e oltre.

Cosa ti ha fatto decidere di lanciare BoxUnion digitale ?

Sapevamo di dover sviluppare un modello di business che avesse il potenziale per sopravvivere e prosperare in questo ambiente. Il giorno dopo l'inizio del rifugio sul posto, siamo saliti su Instagram Live e abbiamo testato la ricettività alle nostre offerte a domicilio. La risposta è stata sorprendente e ha persino superato le nostre aspettative. Ci siamo subito attivati per creare un'offerta digitale scalabile. In tre settimane abbiamo lanciato BoxUnion Digital con offerte basate sul Web, iOS e Android. Nel concettualizzare BoxUnion Digital, non abbiamo guardato attraverso l'obiettivo "COVID", ma abbiamo invece pensato a ciò che un consumatore avrebbe voluto cinque mesi fa o tra due anni.

Qual è stata la tua strategia per lanciare il tuo canale e attirare iscritti?

La community è al centro di tutto ciò che facciamo in BoxUnion. Abbiamo creato una community straordinaria attraverso il nostro studio, desiderosa ed entusiasta di unirsi a BoxUnion Digital. Abbiamo fatto migliaia di telefonate ai nostri membri, sfruttato il nostro ampio database di posta elettronica, promosso BoxUnion Digital per attirare abbonati e collaborato con alcuni marchi incredibili per dare al loro pubblico un assaggio di BoxUnion Digital. L'utilizzo di "contenuti teaser" tramite video è molto importante per diffondere il messaggio oltre i nostri attuali iscritti. Dopotutto, stiamo fornendo un'esperienza di allenamento straordinaria tramite video. Il modo migliore per attirare gli abbonati è mostrare loro di cosa tratta la tua attività.

Come funziona uno strumento Vimeo Create aiutare la tua attività?

Vimeo Create ci offre gli strumenti per creare autonomamente contenuti video stilizzati. È una grande risorsa per la nostra attività perché ci consente di creare facilmente video. Con i modelli di video, abbiamo immediatamente un video che può essere pubblicato sulle nostre storie, feed e sito Web di IG! Rende la creazione di video più semplice e meno dispendiosa in termini di tempo.

Quali sono i vantaggi dello streaming live di una lezione di allenamento?

Con le lezioni Vimeo Live, possiamo raggiungere i consumatori ovunque. Abbiamo già abbonati in 5 diversi continenti e i numeri crescono ogni giorno. Un altro vantaggio delle lezioni dal vivo è che ai clienti piace presentarsi per un certo tempo. Crea un senso di responsabilità e di routine. I nostri utenti interagiscono con i commenti in tempo reale prima e durante la lezione. È motivante e divertente per le persone sapere che non si allenano da sole. Abbiamo creato un gruppo Facebook privato per la BoxUnion Digital Community e i membri si scambiano messaggi per seguire le lezioni insieme. È meraviglioso vedere le relazioni svilupparsi e sbocciare nel mondo virtuale.

Quali consigli puoi dare a proprietari di piccole imprese, fondatori e imprenditori?

Ci siamo tutti insieme! Continua a concentrarti sulla tua community e sul tuo marchio. Continua a parlare con i tuoi clienti. Appoggiati a ciò che sai fare bene e trova il modo di amplificare i tuoi punti di forza.