In un mondo di algoritmi, pixel di tracciamento e pubblicità iper-mirata, può sembrare che il marketing sia diventato più scienza che arte. Andrew Edell, direttore del marketing esperienziale di Convene, sta cercando di cambiare questa situazione. "La tecnologia ci ha spinto in un mondo personalizzato e automatizzato, il che è fantastico quando sei a casa e stai cercando un programma TV da guardare, e Netflix può offrire qualcosa in base alle tue preferenze", afferma Andrew. “Ma alla fine della giornata, siamo umani e abbiamo tendenze di natura umana. Abbiamo bisogno di interazione personale, riconoscimento e connessione. È qui che entrano in gioco gli eventi e il marketing esperienziale."Connessioni coinvolgenti ed emotive sono stati i temi chiave del Working Lunch della scorsa settimana , uno spettacolo settimanale su LinkedIn in cui raccogliamo i cervelli di esperti in tecnologia, affari e comunicazioni. In questo episodio, il conduttore Robyn Showers ha incontrato Andrew per saperne di più sul campo emergente del marketing esperienziale. Parlando con qualcuno che ha sviluppato eventi in tutto il mondo per organizzazioni globali come Facebook, e ora guida la carica a Convene, c'erano molte informazioni da raccogliere. La crescente domanda di esperienze di marca che attingono a quelle tendenze umane - ciò che Andrew chiama "l'economia dell'esperienza" - sta cambiando il gioco per le aziende. "Il modo in cui le persone consumano beni e interagiscono con i prodotti sta cambiando, e ci sono tonnellate di studi che ricercano e lo dimostrano", afferma. "I marketer e i marchi ne stanno prendendo atto e sta avendo un impatto in tutti i diversi settori". Le aziende stanno anche dando la priorità all'impatto a lungo termine degli eventi. Secondo l'Experiential Marketing Trend Report 2019 di AgencyEA, il 60% dei marketer B2B afferma che "estendere la portata di un evento oltre l'esperienza dal vivo è fondamentale per il successo della loro strategia di marketing esperienziale". Andrew è d'accordo. "Quando esaminiamo gli eventi a Convene, vogliamo assicurarci che quando le persone se ne vanno, l'evento non finisca", afferma. "Vogliamo assicurarci che i momenti, le esperienze e gli impegni possano essere catturati e utilizzabili in tutta l'azienda". Scopri di più dalla vasta carriera di Andrew nel marketing esperienziale di seguito. Ovviamente, l'esecuzione di grandi esperienze di marca va ben oltre la logistica, le liste di controllo giornaliere e il grande malloppo. Il consiglio di Andrew è di guidare con il tuo pubblico. Quando le decisioni vengono prese attraverso l'obiettivo di mettere i tuoi ospiti al primo posto, il tuo marketing esperienziale sarà più memorabile. "Per avere successo, dobbiamo capire il nostro pubblico. Puoi organizzare il più grande evento di tutti i tempi, ma se non è mirato o diretto alle persone che sono lì, è un fallimento completo. Prendersi il tempo necessario per capire il tuo pubblico, cosa vogliono e cosa stanno cercando di ottenere da un evento è estremamente importante." Sintonizzati sui futuri episodi di Working Lunch sulla pagina LinkedIn di Vimeo Enterprise mercoledì alle 14:00 ET. Come sempre, puoi trovare ogni episodio sulla nostra pagina Vetrina.Articoli in primo piano nell'episodio di questa settimana:

• Rapporto sulle tendenze del marketing esperienziale 2019 (AgenziaEA)
• Il futuro del marketing esperienziale (AdAge)