Il video non è più una parola d’ordine:è una parte fondamentale del marketing moderno. Il nostro ultimo report sullo stato dei video cattura le tendenze, i benchmark e le opportunità in più rapida crescita. Di seguito sono riportati sette approfondimenti che illuminano il panorama video odierno e la sua traiettoria.
- La produzione video sta accelerando e sempre più brand la stanno portando internamente
- Il pubblico chiede di più dai video in formato breve
- L'intelligenza artificiale sta diventando uno strumento fondamentale nella creazione di video
- Il doppiaggio basato sull'intelligenza artificiale sta trasformando la portata globale
- I webinar rimangono un potente strumento per la generazione di lead
- L'incorporamento di video in loco è destinato a crescere
- Gli elementi interattivi stimolano le conversioni se posizionati strategicamente
1. La produzione video sta accelerando e sempre più brand la stanno portando internamente
"Il video non è più solo una parte della strategia. È la strategia." – Piotr Smietana, Direttore del marchio e del marketing creativo, Superside.
Per soddisfare la crescente domanda di video, le aziende stanno producendo più contenuti e ampliando i budget. Stanno inoltre rimodellando i flussi di lavoro interni assumendo produttori dedicati e consentendo ai team di marketing di creare video internamente.
• Oltre il 40% delle aziende produce almeno un video a settimana.
• Quasi il 60% quest'anno aumenta i budget video.
• Il 71% ora gestisce la produzione internamente, rispetto al 63% dell'anno scorso.
2. Il pubblico chiede di più dai video in formato breve
"Se non catturi gli spettatori entro cinque secondi, se ne vanno. Entra subito nell'azione per far valere quei primi momenti." – Henry Ceiro, produttore di contenuti video di Dropbox.
Il 2024 ha visto il calo maggiore del coinvolgimento video in quattro anni. Il coinvolgimento dei video brevi è diminuito del 10%, mentre i contenuti di durata superiore a 30 minuti sono diminuiti solo del 3%.
• Il coinvolgimento complessivo è sceso del 7%.
• Il formato breve (3–5 minuti) è diminuito del 10%.
• Formato lungo (>30 minuti) ridotto del 3%.
3. L'intelligenza artificiale sta diventando uno strumento fondamentale nella creazione di video
Entro la fine dell’anno, più della metà dei professionisti utilizzerà l’intelligenza artificiale nei propri flussi di lavoro. Attualmente, l’intelligenza artificiale è più comune negli script di pre-produzione; la post-produzione vede l'intelligenza artificiale generare didascalie, doppiaggi e clip social.
Abbiamo prodotto un annuncio interamente con l'intelligenza artificiale, ma richiedeva comunque un perfezionamento umano. Vedi la nostra suddivisione completa.
"L'intelligenza artificiale è un moltiplicatore creativo. Accelera le cose, ma hai comunque bisogno di un vero talento creativo al timone." – Piotr Smietana.
• Il 41% dei professionisti utilizza l'intelligenza artificiale, rispetto al 18% dell'anno scorso; Il 19% prevede di iniziare presto.
• Tra gli utenti, il 43% utilizza l'intelligenza artificiale per gli script, il 42% per l'editing.
• I sottotitoli generati dall'intelligenza artificiale sono nuovamente raddoppiati.
4. Il doppiaggio basato sull'intelligenza artificiale sta trasformando la portata globale
L’intelligenza artificiale generativa ora consente il doppiaggio dal suono naturale in più lingue con pochi clic, eliminando la necessità di costosi traduttori e doppiatori. In precedenza il doppiaggio AI sembrava robotico; oggi il discorso sembra fluido e autentico.
5. I webinar rimangono un potente strumento per la generazione di lead
Gli esperti di marketing ospitano webinar per generare lead e coinvolgere i clienti, ma stanno riutilizzando sempre più le registrazioni in contenuti sempreverdi. L'intelligenza artificiale aiuta a estrarre le clip dei momenti salienti e a trasformare le trascrizioni in blog.
• Quasi la metà delle aziende ospita webinar mensilmente.
• L'89% dei contenuti dei webinar vengono riutilizzati per blog, clip social ed e-mail.
• Le visualizzazioni su richiesta continuano per 3-4 mesi dopo l'evento dal vivo.
6. L'incorporamento di video in loco è destinato a crescere
Molti marchi attualmente ospitano video su social, YouTube o e-mail, ma incorporare video direttamente sui siti aziendali, dai blog alle pagine dei prodotti, offre un nuovo canale di conversione. È probabile che le piattaforme che offrono CTA interattivi, moduli lead-gen e doppiaggio multilingue guadagnino terreno.
7. Gli elementi interattivi stimolano le conversioni se posizionati strategicamente
Non tutti i professionisti del marketing utilizzano CTA, moduli o annotazioni, ma quelli che lo fanno vedono risultati misurabili. In media, un quarto degli spettatori completa un modulo di lead generation; posizionarlo alla fine di un video di 60 minuti aumenta le tariffe al 65%. Gli inviti all'azione inseriti all'inizio dei video brevi o a metà video nei video più lunghi possono aumentare la conversione fino al 40%.