Come secondo motore di ricerca più grande al mondo, YouTube ha un'enorme presa sul mercato dei contenuti video. I marchi utilizzano questa piattaforma per interagire con i consumatori, produrre contenuti a valore aggiunto, promuovere i loro prodotti e servizi e creare riconoscimento del marchio. Ma se non conosci il video marketing, ti starai innanzitutto chiedendo come realizzare un video di YouTube. Oppure, se hai già armeggiato su YouTube, potresti semplicemente cercare modi per migliorare le prestazioni dei tuoi video. Ad ogni modo, sei nel posto giusto.
Quando hai deciso di creare il tuo video, considera i nostri migliori suggerimenti per realizzare video per questa piattaforma; dalla ricerca alle apparecchiature all'ottimizzazione e altro ancora, questo post è ricco di trucchi che ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo nuovo video dall'inizio alla fine.
Come realizzare un video su YouTube:i nostri migliori consigli
Realizzare un ottimo video di YouTube non riguarda solo il contenuto del video stesso. Il marketing e la produzione video coinvolgono molti altri componenti importanti che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi video. Abbiamo raccolto i nostri migliori suggerimenti su come ricercare e pianificare il tuo video, che tipo di attrezzatura utilizzare, come strutturare il tuo video e come ottimizzarlo e caricarlo sulla piattaforma in pochi minuti.
5 suggerimenti per la ricerca e la pianificazione
1. Esegui ricerche sulla concorrenza
Il miglior punto di partenza mentre impari a realizzare un video di YouTube è con una piccola ricerca competitiva. Dai un'occhiata a come i tuoi concorrenti utilizzano i contenuti video nella loro strategia di marketing e usali come fonte di ispirazione mentre crei i contenuti. Puoi anche trovare le loro lacune nei contenuti e riempirle con i tuoi contenuti; ad esempio, se noti che il tuo più grande concorrente non ha domande frequenti sui video, questo può essere un ottimo modo per distinguerti e aggiungere valore per i tuoi potenziali clienti.
Per iniziare, crea un elenco dei tuoi concorrenti, quindi rivedi i loro canali YouTube. Dai un'occhiata a quale dei loro video ha il maggior numero di visualizzazioni e commenti per vedere con cosa interagisce il tuo pubblico di destinazione. Mentre li esamini, vedi se ci sono temi da cui puoi imparare:schemi che uniscono i video più popolari, argomenti che non ottengono molta trazione e così via. Questo processo ti aiuterà a capire cosa risuona con il tuo pubblico prima di investire risorse nella creazione dei tuoi contenuti.
2. Esegui una ricerca per parole chiave
La ricerca di parole chiave su YouTube è una tattica SEO che puoi utilizzare per trovare i migliori termini di ricerca da includere nei tuoi contenuti video. La semplice aggiunta di termini di ricerca intenzionali e ricercati al titolo del video e alla meta descrizione può migliorare drasticamente le prestazioni del tuo video.
Puoi iniziare facendo alcune ipotesi su ciò che il tuo pubblico sta cercando. Ad esempio, un'azienda di decking potrebbe già sapere che le persone cercheranno "riparazione del ponte fai-da-te" o "come restaurare un ponte". Fai un po' di ricerche da solo cercando questi termini su YouTube. Se vedi video dei tuoi concorrenti, sai di essere sulla strada giusta. Mentre li esamini, controlla se hanno molte visualizzazioni, sono di alta qualità e rispondi alla domanda in modo appropriato. Questo ti aiuterà a vedere dove ci sono opportunità per creare contenuti migliori che potrebbero classificarsi più in alto nelle ricerche degli utenti. È possibile eseguire ricerche di parole chiave più sofisticate utilizzando uno strumento per le parole chiave online; abbiamo raccolto i nostri preferiti nel nostro post I 9 migliori strumenti per le parole chiave di YouTube.
Quando incorpori i termini di ricerca, considera di includere una copia scritta della trascrizione del tuo video nella descrizione per massimizzare la tua possibilità di apparire nei risultati di ricerca. Per ulteriori informazioni sulla SEO video, dai un'occhiata al nostro post SEO video:la guida definitiva.
3. Crea un tono coerente
C'è un motivo per cui i film sono classificati in generi. Immagina questo:stai guardando un film dell'orrore e sei sul bordo del tuo posto in attesa del prossimo momento agghiacciante. Ma proprio come ti aspetti che si svolga una scena drammatica e terrificante, il film prende una svolta comica. All'improvviso stai guardando due personaggi che si scambiano dialoghi scherzosi e il brivido è completamente perso. Parla di un killer dell'umore. La stessa cosa può accadere nei video di marketing.
Mentre consideri il tuo video, pensa all'atmosfera generale del pezzo che stai creando e a come tutti gli elementi del video (musica, illuminazione, voce fuori campo e persino la composizione dei colori) si uniscono per creare quell'atmosfera e riflettere il tuo marchio. Assicurati che il tono del tuo video sia coerente in tutto e rifletta il tuo obiettivo generale. Puoi iniziare questo processo semplicemente facendo un brainstorming su un elenco di parole per guidare il tuo processo; potresti voler creare un video che sia motivazionale e stimolante, uno serio e strappalacrime o uno che sia ad alto numero di ottani e dal ritmo veloce. Qualunque sia la direzione in cui scegli di andare, stabiliscila prima di raccogliere filmati in modo che il tuo video rifletta l'atmosfera che stai cercando di creare.
4. Esplora una posizione
Se stai filmando sul posto, ad esempio nel tuo ufficio oa casa, la ricerca della posizione può essere un compito abbastanza facile. Installa semplicemente la tua fotocamera in vari luoghi per trovare il punto fisico migliore per le tue riprese; mentre visualizzi in anteprima le opzioni, considera cosa c'è sullo sfondo dello scatto e l'illuminazione per trovare la posizione ottimale, ma ne parleremo più avanti.
Se stai girando fuori sede, concediti tutto il tempo per trovare la posizione giusta. Valuta se hai bisogno di accesso all'elettricità a seconda della configurazione della tua attrezzatura, di come la luce naturale influisce sullo scatto a quell'ora del giorno e di quanto sia affollata la location. Assicurati di esplorare il giorno della settimana e l'ora del giorno in cui prevedi di scattare per raccogliere dati sufficienti sulla tua posizione. Ad esempio, se stai girando all'aperto in un parco locale, potresti voler pianificare le riprese video durante le ore scolastiche in modo da avere lo spazio tutto per te. Infine, alcune località richiedono permessi per raccogliere filmati, quindi assicurati di fare le tue ricerche e chiedere il permesso se stai utilizzando l'attività di qualcun altro o una struttura pubblica.
5. Scrivi una sceneggiatura e crea uno storyboard
L'ultima cosa che vuoi fare è presentarti sul posto senza avere idea di come dovrebbe apparire il video finale. Supera questo problema evitabile prima di acquisire il filmato dedicando del tempo alla creazione di una sceneggiatura e di uno storyboard. Inizia scrivendo la tua sceneggiatura. La tua sceneggiatura potrebbe includere dialoghi sulla telecamera che gli attori dicono o una voce fuori campo sovrapposta al filmato in post-produzione. Ad ogni modo, mantieni il tuo script semplice e mantieni le tue frasi brevi. Quando qualcuno sta leggendo un testo, può tornare indietro e rileggerlo se una frase è lunga o complessa; tuttavia, quando guardano un video, è improbabile che gli spettatori riavvolgano un video per riascoltarlo. Hai una possibilità per fare un'impressione duratura, quindi assicurati che il tuo messaggio sia semplice, conciso e chiaro.
Quindi, fai un ulteriore passo avanti nella sceneggiatura mentre crei uno storyboard. Uno storyboard è come una panoramica in stile fumetto del tuo video. Mostra come diverse inquadrature si uniscono per raccontare un'unica storia visiva. Puoi creare uno storyboard utilizzando software come Storyboarder, oppure puoi semplicemente abbozzare le tue idee. Non è necessario investire molto tempo e risorse in questo processo; l'obiettivo è avere una panoramica di alto livello del contenuto e del flusso del tuo video in modo da poterlo produrre bene e raccontare una storia coerente.
Sia lo storyboard che la scrittura della sceneggiatura dovrebbero aver luogo prima di iniziare a raccogliere filmati in modo che il tuo team abbia una visione condivisa per il risultato finale. Se hai bisogno di una piccola ispirazione per iniziare il processo, dai un'occhiata al nostro post 21 Idee video di YouTube per le aziende.
4 consigli sull'equipaggiamento
6. Usa l'attrezzatura che hai già
Realizzare un video su YouTube non deve essere costoso. Probabilmente puoi sfruttare l'hardware che hai già per creare il tuo video. Gli smartphone più recenti sono dotati di fotocamere di alta qualità perfette per girare video; puoi persino acquistare un treppiede economico per il tuo telefono per assicurarti che lo scatto sia fermo. A seconda del tipo di video che stai creando, puoi anche utilizzare la webcam integrata nel tuo computer o acquistare una webcam esterna. Questo metodo è ottimo per girare cose come webinar, testimonianze, tutorial e interviste.
Se ritieni che nessuna di queste opzioni ti offra la qualità video che stai cercando, puoi acquistare l'attrezzatura in proprio, noleggiare l'attrezzatura da una società di noleggio di hardware video o lavorare con un partner di produzione video. La scelta giusta per te dipenderà in gran parte dalla tua sequenza temporale, dal tuo budget e dalla quantità di contenuti che prevedi di creare in corso. Ad esempio, se hai intenzione di creare un vlog settimanale, potrebbe essere il momento di investire in attrezzature che puoi tenere in ufficio. Ma se il tuo video è per una campagna una tantum, potrebbe valere la pena assumere esperti piuttosto che investire in attrezzature che probabilmente non continuerai a utilizzare.
7. Verifica il tuo audio
Niente fa sembrare un video una produzione amatoriale più dell'audio di scarsa qualità. Se intendi utilizzare la fotocamera sul telefono o sul computer, assicurati di eseguire un test audio. Avere un audio chiaro è fondamentale per far sentire il tuo video professionale e raffinato e ottenere un audio di qualità non è un grosso ostacolo. Per prima cosa, prova il tuo audio sulla telecamera che stai usando per filmare il tuo video e nell'ambiente in cui lo filmerai. Questo test ti darà un'idea di quanto i tuoi attori o intervistati devono essere vicini alla telecamera e se c'è molto rumore in sottofondo. Se il tuo test mostra che la tua qualità audio ha bisogno di un po' di lavoro, potrebbe valere la pena investire in un microfono esterno per assicurarti che l'audio sia chiaro e di alta qualità.
8. Metti alla prova la tua illuminazione
L'illuminazione è ciò che distingue i video di alta qualità da quelli di bassa qualità. Prima di iniziare a scattare, esegui alcuni test di illuminazione. Puoi investire in apparecchiature di illuminazione di qualità se il tuo budget lo consente, fare un viaggio al tuo negozio di ferramenta locale per un kit di illuminazione fai-da-te sporco e sporco o semplicemente spostare l'illuminazione esistente per ottenere l'aspetto che stai cercando. L'esecuzione di un test di illuminazione prima delle riprese ti aiuterà a eliminare eventuali sorprese impreviste; ad esempio, se stai filmando in una stanza con finestre, vorrai assicurarti che la luce naturale non crei ombre fastidiose nell'inquadratura. Se scatti all'aperto, scatta durante l'ora d'oro:l'ora o due che precedono il tramonto. La morbidezza della luce naturale all'esterno è perfetta per catturare filmati eccezionali in quel momento.
9. Scarica il software di editing giusto
Se sei disposto a guardare alcuni tutorial e ad essere paziente durante tutto il processo, probabilmente hai tutte le competenze necessarie per modificare tu stesso un video di YouTube. Fortunatamente ci sono molte piattaforme di editing video gratuite o convenienti disponibili e potresti già averne una sul tuo computer. Se stai utilizzando un Mac, il tuo computer viene fornito con iMovie preinstallato. Questo programma copre le basi dell'editing, consentendo di unire filmati, aggiungere sovrapposizioni di testo ed effetti, modificare i livelli audio e altro ancora. Ci sono anche molte altre opzioni disponibili per il download su Mac o PC, come i famosi Adobe Premier Pro e Final Cut Pro X e un paio dei nostri altri preferiti, Filmora e Movavi. Prima di selezionare un'opzione, confronta le funzionalità e leggi le recensioni dei clienti per trovare il software giusto per le tue esigenze. Potresti anche considerare l'utilizzo di un'app di editing video leggera sul tuo telefono; per ulteriori informazioni su queste opzioni, dai un'occhiata alle 21 migliori app di editing video per Android, iPhone e iPad.
Se l'editing non è nella tua timoneria, puoi anche assumere una società esterna o un editor video freelance per modificare il tuo video per te. Questo processo può essere reso ancora più semplice se hai creato uno storyboard, perché l'editor avrà un'idea di ciò che lo spettatore dovrebbe vedere sullo schermo durante il video.
2 suggerimenti introduttivi e finali
10. Un'introduzione che cattura l'attenzione
Quante volte hai avviato un video solo per chiuderlo in pochi secondi perché non ti ha coinvolto? Il tuo pubblico non è diverso. I visualizzatori di video di oggi sono molto particolari; devi attirare la loro attenzione nei primi cinque secondi se vuoi tenerli in giro, il che rende il tuo video introduttivo estremamente importante.
Il tuo video introduttivo potrebbe essere qualcosa che usi all'inizio di ogni video per promuovere il tuo marchio. Se hai mai visto un TED Talk, riconoscerai il loro coerente video introduttivo sul marchio:
Ma la tua introduzione potrebbe anche essere creata appositamente per offrire ai tuoi spettatori un'anteprima di ciò che verrà. Ad esempio, per utilizzare la nostra situazione aziendale di decking, l'introduzione potrebbe semplicemente assomigliare a qualcuno che viene dalla telecamera per spiegare cosa accadrà nel video:"In soli cinque minuti, ti mostrerò come carteggiare e macchiare il tuo deck e condividi alcuni suggerimenti utili lungo il percorso per garantire un prodotto finito di qualità". Questo dà al pubblico la certezza di aver trovato il video che sta cercando e lo tiene impegnato.
L'approccio giusto per la tua introduzione video dipenderà dal tipo di video che stai creando e dalla frequenza con cui crei contenuti. Se stai cercando degli strumenti fantastici per aiutarti a realizzare il tuo video introduttivo, non cercare oltre; abbiamo già compilato per te un elenco dei nostri strumenti preferiti per la creazione di introduzioni.
11. Un avvincente video finale
Supponendo che il tuo video introduttivo abbia fatto il suo lavoro nell'attirare il tuo pubblico e che i tuoi contenuti video li abbiano incuriositi per guardare il resto del tuo video, dovresti usare l'outro per costringerli ad agire. Il tuo outro potrebbe includere un invito all'azione per visitare il tuo sito web, iscriverti al tuo canale, guardare video aggiuntivi, contattare il tuo team o altro. In ogni caso, assicurati di non lasciare i tuoi spettatori in sospeso alla fine, chiedendosi cosa fare dopo. Invece, rendi molto chiari i loro prossimi passi nell'outro. Assicurati anche che i tuoi altri elementi - immagini, musica, voci fuori campo e altro - si chiudano con grazia in modo da non creare un'esperienza finale stridente per i tuoi spettatori. Per una piccola ispirazione, dai un'occhiata a questo stravagante video outro di Adobe Creative Cloud:
5 suggerimenti per il caricamento e l'ottimizzazione dei video
12. Carica il tuo video in pochi minuti
YouTube rende il caricamento di video incredibilmente semplice. Per iniziare, accedi semplicemente a Gestione video, disponibile dalla pagina del tuo canale (se non sai come creare un canale YouTube, non preoccuparti:abbiamo creato per te una guida passo passo). Ecco una rapida carrellata di come caricare il tuo primo video:
- Configura il tuo canale: Potresti già avere un canale, ma in caso contrario ti consigliamo di creare un account YouTube e quindi creare un canale per il tuo marchio. Questo è il primo passo per caricare un video; non puoi caricare un video se non crei prima un canale.
- Personalizza il tuo canale: YouTube ti consente di scegliere il nome del tuo canale e di caricare le immagini del profilo, proprio come faresti su Facebook. Lo consigliamo vivamente in quanto crea un'esperienza di marca e raffinata. Il tuo profilo è anche un ottimo posto per scrivere contenuti che contengano le tue parole chiave per migliorare la tua SEO.
- Carica il tuo video: Questo è facile. Basta accedere al tuo canale e fare clic sull'icona del video nell'angolo in alto a destra, quindi fare clic su "Carica video". Da lì, ti verrà chiesto di caricare o trascinare e rilasciare il file video scelto dal tuo computer. Finché disponi di una connessione Internet affidabile, questo processo dovrebbe richiedere meno di pochi minuti.
13. Ottimizza i dati del tuo video
Ricordi nella sezione di pianificazione quando abbiamo discusso della ricerca per parole chiave? È qui che entra in gioco. Durante il caricamento del video, puoi inserire dati video critici, come titolo, descrizione e tag, per ottimizzare il video e migliorare la SEO. Ecco alcuni suggerimenti per sfruttare al meglio i tuoi dati video:
- Fai un pugno con il tuo titolo: Questa è la prima impressione che gli spettatori avranno del tuo video nei risultati di ricerca, quindi il titolo del tuo video deve essere chiaro e convincente. Ad esempio, un video intitolato “Come cambiare l'olio della tua auto in 15 minuti” è semplice e di facile comprensione; gli spettatori sanno esattamente cosa riceveranno. D'altra parte, un video chiamato "Cambio dell'olio" è vago e non dice agli spettatori esattamente cosa aspettarsi.
- Utilizza le parole chiave nella tua descrizione: Ricordi quando hai fatto una ricerca per parole chiave prima? Ora tornerà utile. Assicurati di incorporare le tue parole chiave ovunque puoi per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, ma in particolare nel titolo e nella descrizione del video. Se stai cercando di saperne di più su come migliorare le tue prestazioni di ricerca su YouTube, dai un'occhiata al nostro blog su 13 modi per posizionarti più in alto su YouTube.
- Utilizza i tag: I tag di YouTube sono un modo semplice per migliorare la ricercabilità del tuo video. Puoi utilizzare più varianti della stessa idea per garantire il massimo impatto, come "cambio dell'olio per auto" e "come cambiare l'olio in un'auto" e "cambio dell'olio fai-da-te". Dovresti sfruttare la ricerca di parole chiave che hai fatto in precedenza per avviare questo processo.
14. Seleziona una miniatura accattivante
Sebbene la parte scritta dei tuoi dati di YouTube sia importante per l'ottimizzazione, è importante anche selezionare l'elemento visivo giusto, ovvero la miniatura del video. La tua miniatura è l'unica immagine associata al tuo video nei risultati di ricerca, quindi deve distinguersi dalla massa. YouTube selezionerà automaticamente una miniatura per te, ma probabilmente non è l'immagine più interessante che potresti utilizzare dal tuo video. Invece, seleziona una miniatura personalizzata che guadagnerà l'attenzione che il tuo video merita. Ecco alcuni dei nostri consigli preferiti:
- Scegli una miniatura con colori accattivanti e accattivanti che risalta nella pagina dei risultati di ricerca.
- Seleziona una miniatura con del testo sullo schermo per rafforzare il titolo del tuo video; a volte gli spettatori non leggono il titolo del video mentre scorrono i risultati di ricerca, quindi inserire il titolo sulla miniatura aiuta a vedere il tuo video.
- Formatta la tua miniatura secondo gli standard di YouTube; l'ultima cosa che vuoi è una miniatura troppo grande, troppo piccola o sfocata. Dai un'occhiata al nostro post sulle dimensioni delle miniature di YouTube e sulle best practice per avviare il processo.
15. Promuovi il tuo video su altri canali digitali
Solo perché il tuo video è in diretta non significa che il tuo lavoro sia finito. Ora hai il compito di promuovere il tuo video su altri canali; mentre YouTube farà parte di quel lavoro per te (a patto che tu abbia fatto i tuoi compiti SEO e compaia nei risultati di ricerca), puoi comunque fare del marketing in uscita per estendere la tua portata. Considera questi suggerimenti mentre condividi il tuo video:
- Condividi il tuo video sui social: Hai già un pubblico su Facebook, Instagram, Twitter e altre piattaforme social. Pubblica il tuo video sui tuoi follower esistenti e chiedi loro di condividere anche i tuoi contenuti.
- Pubblica il tuo video sul tuo sito web: Il tuo video potrebbe adattarsi al tuo sito Web su una home o sulla pagina di un prodotto, oppure potresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere un post sul blog sull'argomento del tuo video per dargli un posto dove vivere.
- Invia il tuo video via email: Il tuo video potrebbe essere uno strumento di marketing per il tuo team di vendita? Hai già un elenco di clienti qualificati? Considera come il tuo video potrebbe supportare la tua strategia di email marketing esistente.
16. Tieni d'occhio le tue analisi
YouTube dispone di sofisticate analisi integrate che ti consentono di vedere facilmente le prestazioni del tuo video. Proprio come Google Analytics sul tuo sito web, YouTube Analytics ti consente di monitorare:
- Visualizzazioni totali
- Tempo di visualizzazione
- Fidelizzazione del pubblico
- Fonte di traffico
- Età dello spettatore
- Sesso dello spettatore
- Geografia
- Impressioni
- Tassi di clic
- Molto di più!
Puoi utilizzare questi dati per portare avanti la tua strategia per i contenuti. Quali sono i video con cui le persone interagiscono di più? Come puoi creare più contenuti come quei video per migliorare la tua strategia video complessiva? C'è un video così popolare che vuoi pubblicare una campagna pubblicitaria a pagamento per ottenere ancora più trazione? Queste metriche possono aiutarti a prendere decisioni informate sul tuo piano di contenuti per il futuro.
Conclusione
Quando hai deciso di amplificare la tua presenza su YouTube, perché limitarti a un solo video? Dopotutto, YouTube raggiunge più persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni rispetto a qualsiasi rete TV, quindi è nel tuo interesse sfruttare tutte le sue caratteristiche e funzionalità per raggiungere il tuo pubblico, inclusi i canali e le playlist di YouTube. Per iniziare, dai un'occhiata a Come creare un canale YouTube nel 2021 e Come creare una playlist su YouTube (passo dopo passo) per ulteriori suggerimenti su come sfruttare al meglio questa potente piattaforma di video marketing.