I video continuano a conquistare tutte le parti del marketing, ma l'email marketing non è quello che si ritira.
Quando si tratta di utilizzare i video nelle e-mail, c'è sempre una questione sulla velocità di caricamento delle e-mail. Con file video pesanti allegati alle email, potrebbero volerci troppo tempo per essere consegnati e aperti.
Allo stesso tempo, l'incorporamento di video nelle email ha dimostrato di aumentare i tassi di apertura e i CTR.
Quindi, come si possono aggiungere video all'email marketing senza che le e-mail diventino troppo "pesanti"?
Esistono due alternative all'utilizzo dei video nelle email:
- Inclusa un'immagine statica con un pulsante di riproduzione
- Con una GIF con un pulsante di riproduzione
Tuttavia, come fai a sapere se queste opzioni funzionano meglio di una semplice immagine statica? Abbiamo deciso di scoprirlo da soli e abbiamo condotto un esperimento.
Prerequisiti del test
Recentemente abbiamo condotto un test per l'annuncio via email del webinar di Donna Moritz. L'obiettivo era verificare se una semplice miniatura di un'immagine statica è inferiore a quelle "stilizzate in video". Per farlo, abbiamo esaminato tre metriche fondamentali per questa email:
- CTR
- Viste della pagina di registrazione
- Tasso di registrazione
Per il test, abbiamo creato tre versioni di e-mail. Queste e-mail sono state distribuite casualmente tra tre gruppi uguali di nostri abbonati. Avevano soggetti, testi e design identici. L'unica differenza era nella visuale che abbiamo incluso:
1 versione:immagine statica
Versione 2:immagine statica con un pulsante di riproduzione nella parte superiore dell'immagine
Versione 3:GIF con un pulsante di riproduzione nella parte superiore dell'immagine
Le due domande a cui risponderemo in questo post sono:
- Le immagini video stilizzate funzionano meglio di quelle tradizionali semplici?
- Se sì, quale tipo di immagini stilizzate video è più efficace:statico con un pulsante "Riproduci" o una GIF con un pulsante "Riproduci"?
Risultati
Un veloce spoiler per questa parte:i risultati che sorpresa erano così inaspettati che abbiamo persino pensato di ricontrollarlo con un altro test prima di pubblicare questo post. Ma siamo pigri trasparente e ho deciso di condividerlo così com'è.
Risultati CTR
Non c'era differenza significativa tra le versioni:ognuna delle tre versioni aveva lo stesso CTR dell'1%.
Le e-mail contenevano non solo collegamenti alla registrazione al webinar, ma anche collegamenti a piè di pagina (ai nostri social media, blog, ecc.). Pertanto, i clic nell'e-mail non rappresentano il numero di persone che hanno effettivamente visualizzato la pagina di registrazione di destinazione, ma piuttosto il numero di persone che hanno fatto clic su qualsiasi collegamento, inclusa la pagina di registrazione.
Viste della pagina di registrazione
Il numero di persone che hanno visitato la pagina di registrazione da un'e-mail contenente una GIF con il pulsante "Riproduci" in alto è stato il più alto:70,1% da tutti gli utenti provenienti da questa campagna e-mail. Non male e del tutto previsto.
Ciò che era inaspettato, tuttavia, è che l'immagine statica semplice aveva una percentuale più alta di visualizzazioni della pagina di registrazione (66,5%) rispetto all'immagine statica con un pulsante "Riproduci" sopra (64,5%). In qualche modo, quest'ultimo ha suscitato l'interesse degli utenti in altri link:ai nostri social media o blog.
Dai un'occhiata a questi numeri:
Sfortunatamente, questo risultato non è significativo:c'è solo l'85% di possibilità che le GIF con il pulsante "Riproduci" portino il maggior numero di visualizzazioni della pagina di registrazione.
Ma il risultato che abbiamo ottenuto nella parte successiva del test è davvero piacevole!
Iscrizioni
La parte più preziosa dell'esperimento:la conversione all'iscrizione al webinar. Il leader assoluto è stata la GIF!
Il 51,6% di coloro che hanno visualizzato la pagina di registrazione nel gruppo GIF si è iscritto al webinar.
L'immagine con il pulsante "Riproduci" ha ottenuto percentuali di registrazione inferiori avendo coinvolto il 42,5% dei suoi spettatori.
In chiusura, l'immagine statica semplice ha mostrato il rendimento più basso.
Ciò dimostra che il formato vivace e dinamico delle GIF produce risultati migliori. Probabilmente, l'interattività della GIF ha attratto le persone in modo più efficace alla registrazione al webinar. Incollare una GIF con una persona reale, Donna Moritz, dicendo qualcosa potrebbe anche creare la sensazione di un invito personalizzato, che ha portato a tassi di registrazione elevati dall'e-mail con questa creatività.
Questo risultato è statisticamente significativo! C'è una probabilità del 100% che le GIF con il pulsante "Riproduci" in alto ti diano il maggior numero di registrazioni. Wow!
I video stilizzati sono efficaci
Quindi, come dovremmo rispondere alle domande che abbiamo formulato all'inizio?
Nonostante il fatto che l'immagine statica abbia attirato più persone sulla pagina di destinazione, abbiamo visto più registrazioni effettive da e-mail con immagini video stilizzate, anche questo è stato un risultato statisticamente significativo. Quindi, possiamo dire che le immagini video stilizzate nelle e-mail funzionano meglio di quelle semplici statiche.
Quando scegli tra una GIF e un'immagine statica con il pulsante "Riproduci", scegli la prima:nel nostro esperimento, è stato un chiaro vincitore.
Suggerimenti rapidi
Per assicurarti di ottenere ottimi risultati con i tuoi video nelle email, abbiamo preparato per te alcuni consigli:
- Quando crei una GIF con uno stile video, assicurati che il pulsante "Riproduci" non si sovrapponga a una parte importante dell'immagine, ad es. il capo della persona. In caso contrario, sembrerà inutile e impreciso.
- Cerca di mettere in evidenza una persona in una GIF per renderla più personale, poiché le persone amano le immagini con persone reali più che con qualsiasi altra cosa (l'unica eccezione sono forse i simpatici animali domestici). Nel nostro caso, potrebbe aver giocato un ruolo significativo.
- Verifica tutto, anche i risultati di questo studio. Non sai mai quali cose funzioneranno e quali tattiche saranno un disastro. Crea test A/B per ogni piccola cosa:per il tipo di elementi visivi, per la composizione e il contenuto delle immagini, per le dimensioni, i colori, la lunghezza delle GIF, ecc.
Buona fortuna con le tue e-mail e non dimenticare che il video è il re! 👑
