Pubblicato per la prima volta il 31 ottobre 2017. Aggiornato il 7 marzo 2019.
Se pensavi che il leggendario "invito all'azione" fosse importante solo in termini di post del blog e altri contenuti scritti, potresti voler ricrederti.
Secondo uno studio condotto da KISSmetrics, l'aggiunta di un singolo CTA all'interno di un video genera fino al 380% di clic in più rispetto a un CTA sulla barra laterale della stessa pagina. Lascia che affondi per un secondo.
Ma è anche importante riconoscere che non tutte le CTA sono create allo stesso modo:devi scegliere quella che si adatta meglio al contenuto che hai creato, al consumatore che stai cercando di raggiungere e all'azione che vuoi che intraprendano successivamente. Ci sono 10 CTA video in particolare che sono quasi garantiti per funzionare nelle giuste condizioni.
Il CTA "esplicito"
Uno dei migliori video call to action è anche uno dei più importanti:l'approccio esplicito. Qui, vieni fuori e dici al tuo pubblico cosa vuoi che facciano.
Che si tratti di "fai clic qui per ulteriori informazioni" oppure "digita il tuo indirizzo email qui sotto per iscriverti" , questo è breve, dolce e diretto.
Il CTA "Mood Setter"
Il CTA "mood setter" è quello che considera il posizionamento e la direzione dell'invito all'azione nel contesto del video più grande e il suo stato d'animo previsto .
Se il tuo video era fortemente sentimentale, ad esempio, non vorresti che un narratore si avvicinasse all'improvviso e dicesse "Fai clic qui per effettuare l'acquisto!" mentre indirizza il leader a un collegamento dai colori vivaci. Questo ucciderebbe assolutamente l'umore che stavi cercando.
Invece, in questo esempio, potresti considerare qualcosa di piccolo e minimo su uno schermo tutto nero alla fine del video. In questo modo manterrai quel senso di sentimentalismo nel passaggio successivo.
Il CTA "casual"
L'invito all'azione casuale può sembrare semplice, ma ciò non lo rende meno importante. Anche se non hai un'azione specifica che vuoi che il tuo spettatore intraprenda, vorresti comunque includere un CTA per mantenerlo coinvolto con il tuo marchio più grande.
Un buon esempio potrebbe essere qualcosa del tipo "fai clic qui per visitare il nostro sito Web e visualizzare altri nostri fantastici prodotti" . Non è l'invito all'azione più specifico al mondo, ma è comunque sufficiente per convincere qualcuno a continuare a investire in ciò che offri.
Il CTA "Ispiratore"
Il CTA ispiratore è uno strumento potente se utilizzato correttamente, poiché essenzialmente stai usando i desideri di qualcuno per motivarli a fare il passo successivo.
Se gestisci un'agenzia di viaggi non diresti "clicca qui per maggiori informazioni" . Invece, potresti dire "Contattaci e organizza il viaggio dei tuoi sogni oggi" .
Il CTA "Freccia oscillante"
L'approccio della "freccia oscillante" alla creazione di CTA implica l'inclusione di una serie di piccoli ma precisi inviti all'azione in posizioni strategiche all'interno dei tuoi contenuti.
Se il tuo video riguardava i film di Hollywood e hai coperto cinque film in uscita in un unico contenuto, ad esempio, potresti visualizzare un riquadro dopo ognuno con la scritta "Fai clic qui per vedere altri video su Justice League" oppure "Fai clic qui per saperne di più su Avengers 4″ o qualunque film di cui tu stia parlando.
Il CTA "Non puoi resistere"
L'invito all'azione "Non puoi resistere" è potente perché trasmette un senso di urgenza in una particolare offerta.
Se l'intero video riguardava un nuovo software che la tua azienda ha appena rilasciato, ad esempio, un CTA "non puoi resistere" potrebbe essere qualcosa del tipo "Fai clic qui per scaricare la tua prova gratuita! Attenzione, è disponibile solo per un periodo di tempo limitato!" .
Il CTA "Seducente"
Il seducente CTA è un altro approccio emotivo, poiché fai appello ai desideri e desideri profondamente radicati di qualcuno.
Un ottimo esempio di questo sarebbe fare appello ai sogni di qualcuno di una vita migliore e più facile. Qualcosa come "clicca qui per scoprire come guadagnare mentre dormi!" si applicherebbe sicuramente, anche se sarebbe ovviamente adattato per adattarsi alle specifiche del tuo messaggio.
Il CTA "Viaggio in colpa"
Anche l'invito all'azione del "viaggio in colpa" è fortemente emotivo, ma da una prospettiva leggermente diversa. Vorresti includere un linguaggio come "Se ti interessa, condividi! Clicca qui per pubblicare su Facebook, Twitter, Instagram, ecc.”.
Se qualcuno riconosce che in effetti si cura sul video che hanno appena visto, è molto più probabile che eseguano il passaggio richiesto di conseguenza.
Il CTA "ipnotico"
L'ipnotico CTA non attira necessariamente un'enorme quantità di attenzione su di sé, ma riguarda più la sottilezza nel dare indicazioni ai tuoi spettatori.
Non vorresti fino alla fine dire "Fai clic qui per il passaggio successivo" . Invece, lo useresti come un modo per passare da un argomento all'altro in modo semplice e organico. Fa sembrare l'invito all'azione più una parte organica del video stesso e meno un'affermazione simile a "il video è finito ora, quindi ecco cosa dovresti fare dopo".
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Il CTA "Avant-Garde"
Il posizionamento dell'invito all'azione all'avanguardia è ovvio, ma è anche intelligente allo stesso tempo. Invece di includere solo un "Fai clic qui per ulteriori informazioni" link alla fine del video, ad esempio, potresti avere un soggetto sullo schermo che dice "Fai clic qui per ulteriori informazioni!" e quindi inserisci un link esattamente dove sta puntando.
È grande e sfacciato, sì, ma quel livello extra di intelligenza è sufficiente per catturare l'attenzione di qualcuno in un modo unico e significativo.
Qual è il tuo CTA preferito da aggiungere al video? Condividi nei commenti qui sotto!
