Il video è qualcosa con cui ho iniziato a giocare nelle ultime settimane sotto forma di vlog su YouTube, ma come forse saprai è difficile ottenere quella copertura organica a cui sei abituato sulle piattaforme social. Ciò non significa che sia impossibile, ma l'utilizzo di vari altri canali per pubblicizzarli e spingerli verso quei nuovi contenuti è fondamentale nel mondo di oggi. È qui che entra in gioco il video verticale su Instagram! Sì, potrebbe essere fastidioso da morire vedere un altro video verticale, ma tieni duro mentre ti spiego perché questo è un posto fantastico dove usarlo e anche come puoi farlo da solo.
Iniziamo rimuovendo l'elefante nella stanza. Il video verticale è una cosa e non andrà da nessuna parte presto, ora vive su molte strade sociali con Instagram, Snapchat e Periscope. Perché esiste? Perché abbiamo creato la necessità realizzando telefoni e tablet touch screen in stile verticale alti. Sicuramente le persone possono capovolgere il dispositivo e guardare un video da YouTube in orizzontale, ma quanti di noi lo fanno effettivamente? Trovo fastidioso dover sempre accendere e spegnere il pulsante di blocco della rotazione del mio iPhone. Allora perché non approfittare di tutto mentre è qui? Analizziamo il motivo per cui sto entrando nel video verticale, come ha raggiunto un pubblico su Instagram e come puoi creare il tuo, sia sul tuo telefono che in software di editing come Premiere.
Video (verticale) su Instagram e perché funziona
Instagram ha aggiunto video alla piattaforma quasi due anni fa e ora consuma circa il 40% dei contenuti condivisi. Non è qualcosa che vuoi ignorare come fotografo, e soprattutto come videografo. Perché i video su Instagram sono importanti se sei un fotografo? Visualizzazioni! Una recente modifica al video player su Instagram è che ora vedi le visualizzazioni proprio come YouTube e Vimeo piuttosto che i Mi piace. Per me, questo mostra quasi il doppio del coinvolgimento come Mi piace, e mi dispiace, ma quello che stiamo davvero cercando è il coinvolgimento qui. Così fanno i marchi, vogliono vedere che i tuoi contenuti vengono visti dalle masse e, a loro volta, ti assumeranno al posto di qualcun altro.
Sì, qualsiasi video su Instagram otterrà più visualizzazioni dei Mi piace, ma ricorda che la piattaforma è molto più gradevole rispetto ai contenuti in stile ritratto. Dal momento che hanno consentito nuove proporzioni al di fuori del famoso ritaglio quadrato, i vantaggi sono che il contenuto verrà mostrato all'utente più grande e in piena vista. Certo si riduce alla tua didascalia ma alla fine vogliamo vedere la merce e poi se siamo incuriositi continueremo a leggere. Vedi sotto per esempio.
Come puoi vedere, la maggior parte dei contenuti riempie lo schermo, non è troppo difficile vedere i vantaggi dell'utilizzo di scatti in verticale rispetto a quelli in orizzontale. Ora, la mia idea lancia una sfida per accettare il video verticale per raccogliere un pubblico più ampio sotto forma di visualizzazioni piuttosto che di Mi piace. Non sto dicendo che questo dovrebbe sostituire il lavoro video orizzontale, ma piuttosto complimentarmi. Un modo semplice per condividere frammenti del video principale o anche contenuti completamente nuovi che si accoppiano bene con il lavoro del video principale. Questo può essere utilizzato come strumento per spingerli su YouTube o in qualsiasi altro luogo in cui guardi per pubblicare il lavoro finale per intero.
Come creare il tuo video verticale in Premiere
Come accennato in precedenza, la creazione di video verticali non è un modo consigliato per pubblicare il lavoro finalizzato, ma piuttosto un modo per creare uno snippet o un pezzo campione che può essere utilizzato per i social media, principalmente Instagram, che può quindi portare le persone nel luogo che preferisci. Nel mio caso è il mio nuovo canale YouTube. Sarà lì che voglio che le persone visualizzino, mettano mi piace e alla fine si iscrivano al mio lavoro. Nel frattempo, pubblicare su Instagram mi consentirà di tracciare un pubblico più ampio e dare ai potenziali clienti l'illusione del coinvolgimento poiché le visualizzazioni saranno più grandi dei Mi piace.
Iniziamo. Questa è Premiere per coloro che non hanno familiarità. In fondo c'è la mia sequenza temporale in cui avviene la maggior parte del taglio e della modifica. In alto a sinistra è dove posso trascinare e rilasciare i filmati per poi essere strofinati e tagliati a pezzi per poi aggiungerli alla mia sequenza temporale. In alto a destra c'è solo un altro visualizzatore o editor per mostrare il mio lavoro finale per intero.
Una volta effettuate le impostazioni, puoi vedere nel visualizzatore in alto a destra una dimensione dello schermo simile a quella del video verticale ottimizzato per dispositivi mobili. Questa diventerà la tua base per aggiungere il tuo snippet video.
Come ho girato esattamente un video verticale? Puoi farlo in due modi. Puoi collegare la videocamera a un treppiede e ruotarla verticalmente sulla testa a sfera per riprendere in verticale, quindi capovolgere il filmato in Premiere in un secondo momento per adattarlo alle dimensioni. Oppure puoi semplicemente utilizzare il tuo iPhone per girare il clip impostandolo su video o time lapse in posizione verticale, come mostrato di seguito. Sì, ho usato una Canon 6D come treppiede per il mio telefono perché ho lasciato il treppiede del telefono a casa.
Come appare il video verticale su Instagram
Eccolo, l'ultimo pezzo in diretta su Instagram sia in un link che anche come screenshot per mostrare l'uso della dimensione dello schermo intero. Il risultato finale mi offre una solida guida verso dove voglio portare le persone, il mio ultimo lavoro video su YouTube. Anche se questo pezzo potrebbe non essere mai effettivamente utilizzato nel lavoro video finale, si adatta comunque all'argomento e porta una dinamica interessante al mio lavoro fotografico che è già su Instagram.
Pensieri finali
Ora che il fiasco del rebranding di Instagram è finito, e possiamo tornare tutti a goderci semplicemente i contenuti che pubblichiamo e visualizziamo sulla piattaforma, cosa ne pensate? Il video verticale può sembrare la rovina della nostra esistenza, ma in realtà viene utilizzato quotidianamente e lo vedo come un'opportunità per fotografi e videomaker di usarlo a proprio vantaggio. Sapendo che Instagram gioca molto bene nel formato verticale, funziona davvero bene per me. Contattami nei commenti qui sotto sui tuoi pensieri su questa tattica di marketing e se la utilizzeresti nel prossimo futuro.