Comprendiamo tutti il potere dei video nel 2020. Ha trasformato il modo in cui le aziende guidano le vendite online, aggiungendo video a qualsiasi cosa, dalle inserzioni di Facebook alle pagine dei prodotti. È su quest'ultimo che i clienti prendono le loro decisioni di acquisto e le prove suggeriscono fortemente che i video dei prodotti possono rendere quelle decisioni positive per i rivenditori. Infatti, secondo Invesp, un cliente che visualizza un video di un prodotto ha fino al 144% in più di probabilità di aggiungere quel prodotto al carrello rispetto a un consumatore che non guarda alcun video.
Statistiche impressionanti a parte, un video di prodotto otterrà grandi risultati solo se realizzato bene. Per aiutarti, abbiamo messo insieme questa guida alla creazione di video per l'e-commerce che puoi mettere in pratica sul tuo Shopify, WooCommerce, Etsy o altra piattaforma di e-commerce. In esso tratteremo:
-
Cosa sono i video dei prodotti?
-
Suggerimenti per la videografia del prodotto
-
Dove condividere i video dei prodotti
Cosa sono i video dei prodotti?
Come suggerisce il nome, i video dei prodotti sono video incentrati sui prodotti. Il loro scopo è evidenziare le caratteristiche chiave, i vantaggi e i dettagli potenzialmente trascurati di un articolo in vendita online. I video sui prodotti possono assumere diverse forme, ma i tipi più comuni sono video di dettagli e video dimostrativi .
Video di dettaglio
I video di dettaglio sono realizzati per dare al cliente uno sguardo più da vicino a un articolo in vendita. Questi video sono fondamentali per vendere prodotti molto visivi come abbigliamento, accessori e arredamento. Vengono spesso ripresi da vicino, ad alta risoluzione e cercano di dare una visione a 360 gradi del prodotto. I video di dettaglio fanno un ottimo lavoro nell'assicurare ai clienti se un prodotto è giusto per loro. Secondo Invesp, il 52% degli acquirenti afferma che guardare un video di dettaglio li rende più sicuri del proprio acquisto. Il team del sito di giochi classici e di allenamento del cervello Solitaire ha scoperto che il video ha migliorato il coinvolgimento. Quando hanno introdotto un video con strategia e suggerimenti, hanno visto un aumento totale dei solitari completati dell'11%. Dai un'occhiata a un esempio da una delle pagine del marchio di gioielli Mejuri di seguito.
Video dimostrativi
I video dimostrativi mostrano i prodotti in uso. Questi sono ottimi video per pratici elettrodomestici e tecnologia che richiedono un po' più di spiegazione. Un video dimostrativo può essere girato in uno studio o messo in scena in un ambiente in cui è probabile che un prodotto venga utilizzato, come una casa. I video dimostrativi possono mettere in evidenza caratteristiche, vantaggi e componenti tecnici per i potenziali acquirenti. Queste informazioni consentono agli acquirenti di acquistare, con Invesp che riporta che il 73% dei consumatori online afferma di essere più propenso ad acquistare un prodotto dopo aver visto video che spiegano come funziona. Dai un'occhiata a un esempio della società di elettrodomestici Dyson di seguito.
Suggerimenti per la videografia del prodotto
Impostazioni
Quando si tratta dell'impostazione per la videografia del tuo prodotto, ci sono due opzioni principali:uno sfondo semplice e un'impostazione contestuale.
Uno sfondo semplice è solitamente l'impostazione migliore per video di dettaglio (e foto!). Senza nulla sullo sfondo per distrarre l'occhio, questo tipo di impostazione consente ai prodotti di brillare. Questo può essere ottenuto utilizzando uno sfondo fotografico standard, una scatola luminosa oppure puoi fare un piccolo fai-da-te e costruirne uno tuo come nel video di esempio qui sotto. Sebbene tu possa utilizzare sfondi colorati, ti consigliamo di attenersi al bianco per fornire la grafica del prodotto più accurata possibile.
Al contrario, un'impostazione contestuale è la scelta migliore per i video dimostrativi. Filmando un prodotto nel suo ambiente logico, puoi aiutare a dimostrarne ulteriormente usi e vantaggi. Ad esempio, potresti girare un video dimostrativo di un frullatore in cucina o un video dimostrativo di cosmetici in un bagno.
Illuminazione
L'illuminazione di un video di prodotto dovrebbe aiutare a fornire una rappresentazione realistica. L'utilizzo di un sistema di illuminazione a tre punti è un modo semplice ed efficace per raggiungere questo obiettivo. Evita di utilizzare gel colorati o altri componenti aggiuntivi che potrebbero distorcere il vero aspetto del prodotto:non vuoi che i tuoi clienti restituiscano gli articoli perché non assomigliano al video sul tuo sito web.
Cronologia
I video dei prodotti dovrebbero essere il più brevi possibile, come è la regola generale per tutti i video online. I video di dettaglio dovrebbero essere composti da pochi primi piani e limitati a un massimo di 30 secondi. Nel frattempo, i video dimostrativi sono generalmente più lunghi a causa della loro natura didattica:cerca di mantenerli al di sotto dei due minuti.
Dove condividere i video dei prodotti
Dopo aver girato i video dei tuoi prodotti e averli modificati utilizzando Clipchamp Create, è il momento di condividerli. Il posto principale in cui condividerai questi video è sul tuo sito di e-commerce, in particolare nella galleria di immagini delle singole pagine dei prodotti.
Sebbene esistano innumerevoli piattaforme di e-commerce con specifiche diverse per i video, Clipchamp Create semplifica il compito offrendo una varietà di proporzioni, impostazioni di esportazione e l'opzione per comprimere le dimensioni dei file per evitare di influire sulle prestazioni del tuo sito web.
Shopify
Gli utenti di Shopify possono facilmente aggiungere video alle schede di prodotto se utilizzano un tema adatto ai video. Specificano che i video non devono durare più di 60 secondi, non devono avere dimensioni superiori a 1 GB e una risoluzione non superiore a 4096 x 2160 px. MP4 è il formato di file preferito.
WooCommerce
Per aggiungere video a un sito WooCommerce, gli utenti devono acquistare un plug-in Product Video for WooCommerce. Una volta caricate nella galleria del prodotto, le immagini verranno ridimensionate automaticamente per il tuo sito web. Il plug-in ti consente di caricare video in qualsiasi formato come MP4, MOV o AVI.
Amazon
I video possono essere aggiunti alle gallerie di prodotti Amazon allo stesso modo di una foto. Amazon specifica che i video devono essere di alta qualità con una risoluzione di almeno 1280 x 720 px e possono essere caricati in qualsiasi formato come MP4, MOV o AVI.
Etsy
I video possono essere aggiunti alle inserzioni di Etsy come sarebbe l'immagine di un prodotto. Etsy consiglia che i video abbiano una dimensione massima di 300 MB, una durata non superiore a due minuti e siano caricati in qualsiasi formato video.
Inizia a vendere!
Con la nostra guida al tuo fianco, sei destinato a unirti alle migliaia di attività di e-commerce che convertono le vendite online con video di prodotti. Il nostro consiglio finale:tieni questi video a portata di mano per scopi oltre la pagina del prodotto. In futuro, i clip dei video dei prodotti potranno essere riutilizzati per annunci Facebook, e-mail marketing e altro ancora!