Trova il la nuova direzione della frontiera digitale con tre modi in cui un'agenzia creativa può trarre vantaggio dall'avere un Direttore Creativo del Video.
Dai tempi di Madison Avenue, il mondo della pubblicità è cambiato drasticamente. I media e i contenuti vengono ora visualizzati su piattaforme che un tempo avrebbero sconcertato gli inserzionisti. Ma, se il panorama dei media è cambiato così tanto, perché l'organizzazione, la struttura e le posizioni all'interno delle agenzie creative non sono cambiate, soprattutto per quanto riguarda la produzione di video e video?
Creiamo molti più contenuti video che mai e i direttori creativi sono in genere quelli a capo di questo processo. Tuttavia, la maggior parte dei direttori creativi proviene da un background incentrato sul design e incentrato sul design.
Con la creazione di molti più contenuti video, sta emergendo una nuova tendenza tra le agenzie creative:avere il loro direttore creativo interno che dirige sul set. Tipicamente a causa del loro background incentrato sul design, la mancanza di un'esperienza di produzione "stivali sul campo" è qualcosa che le troupe di produzione notano. Questo alla fine influisce sul prodotto finale.
Personalmente, sento che questa tendenza ad avere CD interni sul set diventerà sempre più popolare. Tuttavia, credo che ci sia un modo in cui le agenzie possono combattere l'inesperienza, creando allo stesso tempo i migliori contenuti video possibili, attraverso un Direttore Creativo del Video.
Direttore creativo tradizionale e direttore creativo di video
In qualità di creatore di contenuti video, quando lavori con un'agenzia creativa su un progetto, uno dei tuoi primi contatti sarà il Direttore Creativo. Questa persona ha realizzato la visione creativa unica e la direzione generale del pezzo. Forniscono anche la visione iniziale approvata dal cliente. In un formato tradizionale, il direttore creativo assumerebbe quindi un direttore commerciale di film e video per tradurre quella creatività per la produzione effettiva.
Adattabilità al cambiamento dei flussi di lavoro
I flussi di lavoro per i video stanno cambiando drasticamente. Prima del culmine dei social media, la maggior parte degli annunci veniva girata esclusivamente come uno spot di trenta secondi.
Tuttavia, i tempi stanno cambiando. Ora, le produzioni scoprono che i clienti richiedono più prodotti rispetto agli anni precedenti. I marchi ora stanno cercando tagli di sette secondi, quindici secondi, trenta secondi, quarantacinque secondi e un minuto dello stesso annuncio. A volte, questi tagli devono essere consegnati nei rapporti 16×9, 9×16 e 1×1. Questo aumento dei risultati finali finali causa due cose:aumento del flusso di lavoro e aumento dei costi di post-produzione.
Per combattere e mitigare questo aumento dei costi e l'aumento del flusso di lavoro, i direttori creativi stanno dirigendo più video sul set. Per questo motivo, sta diventando sempre più importante avere direttori creativi con esperienza nella produzione di video e film.
Semplificazione della creazione di contenuti
Nel corso della mia carriera, ho lavorato con numerose agenzie creative su progetti. A volte, i direttori creativi mi davano mazzi creativi perfettamente abbottonati che erano maturi da interpretare, quindi creare.
Tuttavia, mi è stato anche dato un copione di quattro pagine pieno di dialoghi destinato a essere uno spot pubblicitario di trenta secondi, cosa che sappiamo tutti (come professionisti del video) non può accadere.
Utilizzando un Direttore Creativo del Video, i team creativi possono evitare insidie come questa. Grazie alla loro esperienza, i direttori creativi di video sanno esattamente cosa si può ottenere in termini di creatività e come realizzarlo nella pratica, non solo in teoria o ambizione. Questo tipo di filtro può snellire l'intero processo produttivo, creando solide basi.
Le agenzie che hanno un flusso di lavoro pesante per la produzione video trarrebbero enormi vantaggi da un Direttore Creativo del Video. Utilizzando questa posizione di grande esperienza, puoi ottenere una creatività per i video molto più raffinata, con una direzione più mirata e ponderata, mentre raccogli i vantaggi di avere un team leader con una vasta gamma di esperienze sul set.
Con le agenzie creative che producono video più che mai, un Direttore Creativo del Video è la posizione perfetta per guidare le troupe in questa nuova frontiera digitale.
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