"Qualità rispetto alla quantità".
Questa è la massima guida di cento milioni di corsi di arti creative, più la metà dei monologhi dei genitori e delle strategie di marketing dei contenuti. Ma come si potrebbe opporsi? Anche prima di prendere in considerazione il marketing, il pubblico sta già lottando per tenere il passo con i contenuti non di marca che ama e ha le code ingombranti di Netflix per dimostrarlo!
Anche solo prendersi un po' di tempo per separare il "buono" dal "must-watch" può sembrare emotivamente estenuante come qualsiasi dramma in costume solenne. Quindi aggiungi strategie di marketing dei contenuti invadenti da parte di marchi desiderosi di convertire i loro spettatori incauti in lead e l'esaurimento è destinato prima o poi.
Con oltre mezzo milione di agenzie pubblicitarie attive in tutto il mondo (comprese 120.000 solo in America), la mancanza di contenuti non sarà mai il problema. Sfortunatamente, nella sovraffollata sfera creativa del 21° secolo, non basta essere bravi, o anche essere i migliori.La qualità è stata ufficialmente sfidata dalla quantità , il che significa che sono necessarie nuove strategie per elevare il tuo marchio o la tua azienda dal pacchetto.
Mantienilo coerente
Si stima che nel 2019 i video costituiscano circa l'80% di tutto il traffico dei consumatori online. Ciò significa che non riuscire a mantenere una strategia di marketing dei contenuti video non è più un'opzione per tutti i marchi e le aziende che cercano di avere un serio impatto sui potenziali contatti. E mentre ci sono una serie di metodi eccellenti che potresti perseguire per ottimizzare la SEO del tuo video o fidelizzare il marchio attraverso il marketing dei contenuti video, un concetto collaudato continua ad avere un impatto sul campo:la coerenza.
Il valore della coerenza va oltre il moderno marketing dei contenuti video. Si rifà alla spesso citata "regola del sette", un principio guida dell'età d'oro della pubblicità, che afferma che il potenziale cliente medio deve notare qualcosa (come il tuo marchio) sette volte prima di agire . Per estensione, la pubblicazione coerente eleva la regola del sette all'ennesima potenza mantenendo la tua azienda fresca e pertinente agli occhi dei potenziali lead.
I marchi che pubblicano contenuti in modo coerente e mantengono voci coerenti in tutto il loro contenuto sono valutati fino al 20% in più rispetto ai loro colleghi più casuali. Pubblicando in modo coerente, il tuo marchio mantiene il suo patrimonio nel cuore e nella mente degli spettatori di tutto il mondo. Sei in grado di creare un senso di anticipazione per ogni nuovo contenuto, attirando costantemente spettatori inaffidabili e generando un'impressione generale di stabilità del marchio.
Sfortunatamente, per alcuni marchi, pubblicare in modo coerente può sembrare un lavoro molto più impegnativo rispetto alla semplice pubblicazione di qualsiasi contenuto desideri, ogni volta che vuoi. Ma questo non deve essere il caso. Capire (e mantenere) una strategia di pubblicazione coerente e metricamente valida è più facile che mai, con solo un po' di ricerca, pianificazione e delega.
Studi i numeri
Prima di lanciare la tua nuovissima e ipercoerente strategia per i contenuti video, devi dare un'occhiata ai libri e prendere alcune decisioni difficili su quale sia anche quella strategia . Anche se può sembrare il primo passo più ovvio al mondo, solo il 37% delle organizzazioni B2B ha una strategia documentata per la creazione e distribuzione di contenuti. Ciò significa che semplicemente pianificando una strategia in anticipo, il tuo marchio o la tua azienda sta già superando la maggioranza dei tuoi coetanei meno organizzati.
Una volta che inizi a documentare la tua strategia, la questione della definizione della "coerenza" diventa nitida. Con quale frequenza dovresti pubblicare contenuti video per ottimizzare l'efficienza di ogni pezzo? Senza prima avere una solida conoscenza delle statistiche consolidate, non sarai in grado di elaborare un piano che funzioni per le tue esigenze e capacità particolari.
Ogni piattaforma di distribuzione ha un diverso insieme di parametri e metriche da tenere a mente:provare un approccio "taglia unica" sarà meno efficace che adattare la tua strategia a ogni singola opportunità. Per alcune piattaforme, esiste una via di mezzo relativamente rigida tra il troppo e il troppo poco. Questa è, per prendere in prestito un soprannome dall'astrobiologia, la zona abitabile (o "Zona Riccioli d'Oro") dove i contenuti di marketing possono prosperare, come chiarisce questa immagine della NASA:
Facebook è un esempio particolarmente severo. Come minimo, i brand dovrebbero pubblicare su Facebook tre volte a settimana . Ma in base al seguito di un marchio, pubblicare troppo frequentemente può essere rischioso quasi quanto non pubblicare abbastanza:le pagine con meno di 10.000 fan possono subire un calo del 50% del coinvolgimento per post se pubblicano più di una volta al giorno. Anche Instagram e LinkedIn beneficiano entrambi di un solido post al giorno, mentre Twitter registra una media di 15 post al giorno per un successo ottimizzato. Ancora una volta, e rischi di sopraffare il tuo pubblico di destinazione. Non meno, e non è così probabile che aggiungano i tuoi contenuti alla loro routine di visualizzazione.
Dopo aver capito di quanti post giornalieri hai bisogno, è il momento di analizzare quando dovresti postare. Esatto:l'ora del giorno conta quasi quanto la frequenza in termini di connessione con il tuo pubblico ideale. Conoscere a memoria tutti i momenti migliori può sembrare impossibile. Fortunatamente, Sprout Social ha suddiviso un programma di tempi di pubblicazione ottimizzati su vari canali qui. Dai un'occhiata ad alcune delle loro utili infografiche di seguito:
Tieni a mente questi numeri mentre calcoli la quantità di contenuto che devi preparare in anticipo e dove intendi pubblicarlo. Quindi, una volta che hai i tuoi risultati, puoi capire e documentare una strategia di creazione/distribuzione ideale. E non dimenticare che la coerenza è più importante della frequenza. Ciò significa che devi decidere un programma che funzioni per te e quindi attenerti ad esso il più fedelmente possibile il più a lungo possibile. È meglio raggiungere il tuo obiettivo di pubblicare due volte a settimana in modo coerente piuttosto che puntare a dieci post a settimana e oscillare enormemente nell'esecuzione.
Conta i giorni
Probabilmente lo strumento più importante nel tuo kit di marketing dei contenuti video è il tuo calendario editoriale. Creare un contenuto è una sfida in primo luogo, vero. Così è sgranocchiare i numeri per decidere dove si adatta meglio. Ma in realtà attenersi al tuo piano è il punto in cui molti marchi cadranno a pezzi . La capacità mentale necessaria per ricordare quali video pubblicare su quale piattaforma e quando è troppo per molti dei professionisti del marketing più capaci.
Avere un calendario editoriale ponderato è il modo perfetto per rispettare i programmi, sviluppare strategie a lungo termine e organizzare il tuo team. Quando la pianificazione diventa un lavoro di squadra, la responsabilità condivisa farà eco alla responsabilità che hai nei confronti dei tuoi spettatori. Prova a utilizzare uno di questi strumenti di calendario editoriale di prim'ordine per assegnare in modo intuitivo le attività e assicurarti che il tuo marketing dei contenuti video rispetti i tempi previsti.
Tuttavia, il lavoro non si ferma ad ogni post. Una volta che inizi a caricare i contenuti in modo più coerente, devi tenere traccia se i tuoi giorni, orari e piattaforme specifici funzionano come previsto. Se un determinato tipo di contenuto non genera coinvolgimento in modo efficiente in un determinato momento o su un determinato canale, è necessario adottare misure per correggere la situazione . Anche pubblicare in modo coerente non aumenterà il coinvolgimento complessivo del marchio se sbagli costantemente. Consideralo come se utilizzi una tecnica adeguata durante il sollevamento pesi:un manubrio più pesante non ti aiuterà a sviluppare più muscoli se la tua forma è imperfetta sin dall'inizio.
Rimanere in pista
La coerenza è più di una parola d'ordine nel marketing dei contenuti. È una promessa ai potenziali consumatori che il tuo marchio sa cosa sta facendo e che una volta iniziato, vedrai qualcosa fino al completamento. È anche uno degli unici modi sicuri per stabilire una presenza in uno spazio di contenuti sempre più affollato. Quindi esplora le possibilità di coerenza oggi e guarda il coinvolgimento dei tuoi contenuti video diventare parte della vita degli spettatori.