Se hai guardato dei video online di recente, potresti aver notato che la maggior parte dei contenuti video ha una cosa in comune:è breve. Con psicologi e marketer allo stesso modo che sottolineano l'impatto dei nostri brevi intervalli di attenzione sul modo in cui digeriamo i contenuti, non sorprende che molte aziende stiano ridimensionando i loro contenuti e pubblicando solo video in formato breve.
Mentre il video in formato breve ha il suo posto, lo fa anche il video in formato lungo. Internet è pieno di generalizzazioni come "nessuno guarderà un video che dura più di due minuti", il che può essere vero in alcuni casi, ma diventa pericoloso come un'affermazione generale.
Per fortuna, queste generalizzazioni non sono vere in ogni scenario. I contenuti video di lunga durata possono essere uno strumento fondamentale per la narrazione, fornendo più tempo con cui costruire una narrazione e sviluppare connessioni emotive nella mente degli spettatori. È anche una risorsa per i contenuti informativi, in cui uno spot di trenta secondi non potrebbe assolutamente ottenere informazioni sufficienti per consentire ai consumatori di sapere come andare avanti.
Questo video per il nostro cliente Gillette è un ottimo esempio di video efficace di lunga durata. Un elemento chiave che lo rende efficace è che la lunghezza extra migliora il messaggio del contenuto piuttosto che sminuirlo.
Avere quasi tre minuti di contenuto consente di fornire informazioni supplementari, come la scienza alla base della creazione del rasoio, i vantaggi chiave dei fattori di differenziazione del prodotto e la credibilità dell'azienda sotto forma di riconoscimenti passati. Questi dettagli semplicemente non si adatterebbero a una clip più breve, ma contribuiscono a una comprensione più completa e multidimensionale del rasoio offerto da Gillette.
Dai un'occhiata qui sotto e considera la possibilità di creare contenuti di lunga durata la prossima volta che avrai bisogno di un video. Potrebbe non essere l'approccio giusto per ogni scenario, ma è sicuramente un'opzione che si è guadagnata il suo posto in una strategia di marketing video globale.