Ti sei mai chiesto come creare pin video per Pinterest? O ti chiedi se pubblicare contenuti video su Pinterest sia efficace?
Non ti stupire più, ti abbiamo coperto!
Quando hai finito di guardare questo video (o leggere il post del blog), saprai come evitare le insidie più comuni in cui cadono i marketer durante la creazione di video per Pinterest. Inoltre, avrai una guida passo passo su come prepararti al successo con i tuoi pin video.
Purtroppo, la maggior parte delle persone su Pinterest non riesce a raccogliere gli ottimi risultati che i video potrebbero generare per loro se solo sapesse cosa condividiamo oggi.
Abbiamo invitato la Pinterest Specialist e trainer per Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, e la Pinterest Video Specialist, Felicia Faerch.
Katrina e Felicia aiutano entrambi i marketer ad avere successo con le loro strategie di marketing su Pinterest e hanno condiviso con noi approfondimenti strabilianti che sappiamo cambieranno il modo in cui utilizzi la piattaforma per la tua attività.
Preparazione con Pinterest
Pinterest è una delle piattaforme più fraintese là fuori. Con oltre 400 milioni di utenti attivi, il numero di utenti è in costante crescita, quindi ora è il momento di iniziare con Pinterest se non ci sei già.
Pinterest è interamente incentrato sui contenuti visivi e ha il potenziale per ispirare i decisori. Ciò che guida il potenziale commerciale di Pinterest è il motto:
Questo è ciò su cui si basa Pinterest, quindi se riesci a ottenere traffico da Pinterest, può fare la differenza per la tua attività.
Per essere sicuri di evitare le insidie iniziali che potenzialmente ostacolano il successo di Pinterest, dobbiamo parlare del processo di creazione di un account aziendale:
Impostazioni dell'account aziendale Pinterest
1. Dovresti creare un account aziendale separato su Pinterest
Non consiglio di confondere account personali e aziendali in quanto può portare a spiacevoli errori come pubblicare una spilla destinata ai tuoi amici sul tuo account aziendale e viceversa.
2. Garantisci la coerenza con i tuoi account su altre piattaforme social
Se sei già presente su altre piattaforme social, assicurati che il tuo account Pinterest sia coerente con il resto. Usa la stessa foto o logo quando le persone ti riconoscono dal tuo marchio visivo e inserisci anche lo stesso nome visualizzato come fai su altre piattaforme.
3. Aggiungi un numero di telefono e un indirizzo se hai una presenza offline
Se disponi di un punto vendita al dettaglio/mattoni e malta, assicurati di includere il tuo numero di telefono e indirizzo nello spazio informazioni dettagliate. I Pinterester stanno navigando attraverso la piattaforma non solo in cerca di ispirazione, ma vogliono mettere in evidenza e promuovere le tue idee e utilizzare le immagini per trovare i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno.
E le persone su Pinterest effettuano ricerche a livello locale, quindi non perdere l'occasione di essere scoperto e contattato.
4. Attiva la "modalità messaggio diretto"
Assicurati di attivare i messaggi diretti per ricevere domande da potenziali clienti e semplicemente follower che hanno bisogno di un po' più di spinta e conversazione per convertirsi in clienti.
5. Richiedi il tuo sito web
Se hai un sito Web, Instagram, un canale YouTube, Etsy o un negozio Shopify, assicurati di rivendicare i tuoi account e siti, poiché Pinterest aspira a essere il massimo hub visivo per i tuoi servizi e prodotti. Se includi il tuo sito e il tuo negozio di e-commerce, puoi anche aumentare la tua copertura organica poiché le persone possono passare senza problemi da Pinterest al tuo sito.
6. Pensa alle "schede" non ai "pin"
Quello che voglio sottolineare è che il tuo percorso lavorativo su Pinterest inizia con la creazione di bacheche. Hanno il peso maggiore su Pinterest dal punto di vista SEO poiché la piattaforma sa meglio come classificare i pin che si trovano all'interno di bacheche pertinenti.
Eppure, anche dal punto di vista dell'utente, le bacheche sono un must assoluto. Le bacheche sono il modo in cui classifichi la tua attività e se qualcuno del pubblico è interessato a una particolare area della tua attività, deve avere un "hub" specifico per tutte le cose relative al suo argomento di interesse.
Devi entrare nella mentalità dello sviluppo delle tue bacheche, proprio allo stesso modo in cui funziona il content marketing:quando crei insiemi di argomenti e inizi a costruire altri insiemi di risorse di contenuto relative a questi argomenti.
Pinterest come motore di ricerca?
Per costruire una strategia Pinterest di successo per la tua attività, devi capire come funziona intrinsecamente la piattaforma.
Non pensare a Pinterest come a una semplice raccolta di immagini e infografiche di bell'aspetto. Pinterest è un motore di ricerca tecnologicamente avanzato, solo che è un motore di ricerca visivo.
E Pinterest è uno dei motori di ricerca più potenti in circolazione, poiché le persone cercano attivamente lì e non solo inciampano nei contenuti come fanno su altre piattaforme.
Tuttavia, non confondere la ricerca visiva di Pinterest con il riconoscimento facciale:
Se carichi un selfie su Pinterest, vengono visualizzati tutti gli elementi all'interno della foto tranne il tuo vero volto per identificare ciò che stai cercando:acconciature corte, orecchini, cuffie, ecc.
Una volta che Pinterest ha finito di indovinare cosa ti interessa, offre ai suoi utenti di acquistare gli articoli che è riuscito a identificare e scorrere i pin pertinenti.
Tuttavia questa logica non funziona solo per i prodotti fisici:i prodotti digitali possono essere ricercati allo stesso modo.
Se Pinterest è un motore di ricerca, cosa cercano le persone?
Saresti sorpreso di scoprire cosa cercano le persone su Pinterest:dalla formazione per la crescita personale alle foto prima/dopo delle procedure cosmetologiche.
Tutto quello che devi fare è analizzare quali argomenti riguardanti la tua attività sono già presenti e contribuire alla domanda esistente o, meglio, trovare lacune all'interno dei contenuti di Pinterest.
Utilizza Pinterest Analytics per informazioni dettagliate sul pubblico per vedere cosa è di tendenza su Pinterest e trovare ciò che interessa al tuo pubblico particolare. E usa queste informazioni per identificare le lacune negli argomenti trattati in Pinterest.
5 errori fatali da commettere durante la creazione di pin video
Ora che Katrina ha chiarito cos'è veramente Pinterest e come sfruttare tutto il suo potenziale per la tua attività, è tempo di capire quali sono i grandi no-no là fuori quando si tratta di pin video.
Sappiamo che i video ora sono grandi come non lo sono mai stati, quindi vorresti naturalmente integrare i video nella tua strategia Pinterest. Eppure ci sono alcune particolarità dei contenuti video all'interno di Pinterest di cui dovresti essere a conoscenza per vedere i risultati dei tuoi sforzi di pin video su Pinterest.
Errore #1. Condivisione di video su una bacheca irrilevante
Se vuoi che Pinterest riconosca e classifichi il tuo video, assicurati di mantenere le cose pertinenti. Come mai? Questo ha a che fare con il modo in cui funziona Pinterest e Katrina ha fatto di tutto per spiegarlo.
Fissare i video alla bacheca pertinente è estremamente importante ai fini della SEO (ricorda, Pinterest è un motore di ricerca).
Se blocchi il video su una bacheca del tutto irrilevante, è altamente improbabile che Pinterest capisca come e dove classificare il tuo video. La stessa cosa vale per qualsiasi altro tipo di pin.
Errore n. 2. Disallineamento dei contenuti video con elementi visivi video
Le immagini devono corrispondere all'argomento del tuo video. A differenza di Facebook e della sua attenzione al coinvolgimento e al tempo di visualizzazione, Pinterest funziona in modo diverso. Deve esserci congruenza tra il contenuto, il video e il testo che stai condividendo.
Ricordi come abbiamo spiegato che Pinterest è un potente motore di ricerca visiva?
Pinterest riconosce cosa c'è nell'immagine e la classifica di conseguenza. Questo è ciò che rende Pinterest così speciale:
Quindi, se non abbini le tue immagini alle tue parole, i tuoi video avranno più difficoltà a posizionarsi sulla piattaforma.
Questo rende un po' complicato il riutilizzo dei video per Pinterest:se, diciamo, i video di gatti con un messaggio aziendale possono funzionare per Facebook o Twitter, è improbabile che funzionino per Pinterest. Tuttavia, su questa piattaforma, puoi permetterti di essere più diretto su ciò per cui sei qui:vendere i tuoi servizi, pubblicizzare il tuo nuovo libro e così via.
Errore #3. Dimenticando un elemento di risoluzione dei problemi o un punto dolente
Nel settore del marketing video, spesso diamo per scontato che se creiamo video di bell'aspetto che mostrano magnificamente il nostro prodotto o parlano del nostro servizio, venderemo come hotcakes.
Ma se non comunichi chiaramente quale sia il valore del tuo prodotto o servizio, molto probabilmente il tuo pubblico non lo saprà.
Se le persone non capiscono il valore di ciò che vendi, è probabile che non venderai molto, se non del tutto. Scopri cosa stai effettivamente vendendo.
Considera questo annuncio video zaino. Ha tutto ciò di cui un potenziale cliente ha bisogno per capire quale problema risolve questo prodotto.
Potresti pensarci, ma vendo vestiti (o fiori o tazze), non risolvo problemi, vero?
Sì, lo fai!
Perché le persone dovrebbero comprare i tuoi fiori piuttosto che i fiori di qualche altro negozio di fiori? Potresti difendere qualcosa:"Non lasciare che le persone che ami si sentano sottovalutate, compra oggi un bouquet di apprezzamento".
In questo caso, risolveresti il problema delle persone sottovalutate. Non c'è bisogno di pensare troppo a questo problema, basta capire e comunicare quale problema puoi risolvere.
Errore #4. Concentrarsi sulle metriche sbagliate
Ora, questo è un errore che vedo tra le aziende che cercano di misurare il successo su Pinterest. Spesso si concentrano sulle visualizzazioni video , ma non è in alcun modo una metrica autonoma. Infatti, visualizzazioni è una metrica di vanità, in quanto non rivela se i tuoi contenuti sono effettivamente azzeccati.
Per viste , Pinterest in realtà implica impressioni, il che significa che le persone potrebbero aver visto il video in riproduzione mentre stavano scorrendo la pagina o che è apparso sul loro feed.
Primi piani rappresentano un modo migliore per valutare il rendimento del video, poiché riflette il numero di persone che hanno attivamente cliccato e guardato il video.
Clic sui collegamenti e Salvataggio sono anche ottime metriche da tenere d'occhio, poiché le persone potrebbero salvare i tuoi prodotti o servizi per considerarli in seguito, il che significa che potresti vedere alcuni risultati aziendali tangibili in seguito.
Errore #5. Pensare che le dimensioni non contano
In precedenza, i perni infinitamente lunghi erano la cosa giusta per la piattaforma, ma ora stanno davvero perdendo il loro vantaggio. In qualità di marketer, è tuo compito pensare all'esperienza dell'utente e assicurarti che il tuo video si adatti alle dimensioni dello schermo degli utenti è solo un aspetto da nominare qui.
Esistono tre formati che funzionano alla grande per i pin video di Pinterest in termini di facilità d'uso e mobile:
- Il formato quadrato,
- Video con rapporto 4:5 (vengono visualizzati perfettamente su tutti i dispositivi) e
- Formato rapporto 2:3.
Tieni presente che i video 9:16 non funzionano molto bene su Pinterest, poiché occupano troppo spazio nel feed, riducendo l'esperienza utente e rendendo i tuoi pin difficili da guardare.
Ultime parole
Certamente, ci sono più particolarità in Pinterest di quelle discusse qui. Ma se riuscirai a implementare almeno i pochi punti chiave evidenziati durante la nostra breve conversazione con Katrina e Felicia, metterai già i tuoi sforzi di marketing sulla strada giusta per il successo di Pinterest.
Buona fortuna Pinteresting e non esitare a contattarci se hai domande sulla piattaforma.