Su Fstoppers, siamo da tempo fan delle controparti video dietro le quinte di qualità di un progetto fotografico o video interessante. Sono ottimi strumenti di marketing per noi creativi che cercano più lavoro, ma aiutano anche a promuovere l'attività o il prodotto principale. Ciò significa che possiamo giustificare la presentazione di questi video come servizio aggiuntivo per i nostri clienti.
Alcuni esempi professionali
Benjamin Von Wong dovrebbe essere un nome noto alla maggior parte delle persone che trascorrono il loro tempo a leggere i blog di fotografia. È facilmente uno dei migliori produttori di video dietro le quinte per accompagnare i suoi progetti fotografici elaborati e unici. Ecco alcuni brevi video per mostrarti cosa intendo.
Chase Jarvis è un altro ottimo esempio di qualcuno che si prende il tempo per produrre contenuti non solo sui suggerimenti per la fotografia, ma anche sul lavoro e l'impegno necessari ai progetti che intraprende.
E tu?
Facciamo un passo indietro per un momento. Von Wong e Jarvis sono fotografi e produttori affermati, che lavorano con budget decenti e contenuti stravaganti. Ci sono molti più di noi che trascorrono il nostro tempo lavorando in trincea realizzando contenuti aziendali, educativi e promozionali che, onestamente, non sono così sexy. Almeno, forse non per noi. Ma per i nostri clienti, avere una troupe professionale di video o foto per produrre immagini è la cosa più eccitante che faranno quel mese, forse tutto l'anno. E dovresti sfruttare questa eccitazione.
Come presento video BTS ai miei clienti
Non tutte le aziende o le persone per cui crei immagini si preoccupano di questo genere di cose. La natura di ciò che stanno vendendo o promuovendo potrebbe essere per un pubblico di nicchia così piccolo che semplicemente non è importante ampliare le possibilità di visualizzazione (video di formazione, ad esempio).
Tuttavia, per molti progetti su cui ho lavorato, l'azienda su cui ho lavorato ha avuto una persona o un intero team dedicato a svolgere vari aspetti del marketing. Di solito lavoro un po' attraverso questa persona o dipartimento durante la fase di scoperta, così come la sceneggiatura. Sono la chiave per aggiungere un componente BTS alle tue riprese.
Fai i compiti sull'azienda. Hanno account sui social media? Hanno una mailing list? Si presentano spesso alle fiere? Se la risposta è sì a qualcuno di questi, allora hai il tuo "dentro". I suddetti punti vendita sono esattamente i luoghi in cui possono sfruttare un video dietro le quinte per generare più traffico e fornire loro più garanzie multimediali.
Altri punti vendita
- Le aziende amano apparire "trasparenti". Uno sguardo non programmato, a braccio e talvolta umoristico su ciò che è accaduto in un video o in un servizio fotografico è un ottimo modo per rivelare il lato più leggero di un'azienda di prodotti. Può umanizzare un prodotto altrimenti senza vita. Per natura, i video BTS sono più ruvidi, spesso portatili, a volte con audio impreciso, ecc. Per me, questo fa parte di ciò che li aiuta a sembrare "trasparenti":non sono stati meticolosamente prodotti, sceneggiati e approvati da 8 persone in un stanza con lenti d'ingrandimento. Possono essere una vera rappresentazione.
- Avere un video dietro le quinte è un'ottima cosa da condividere sugli account dei social media. È molto più probabile che qualcuno ne condivida uno piuttosto che un annuncio vero e proprio. Inoltre, tutti i dipendenti dell'azienda che hanno recitato o aiutato a realizzare il progetto probabilmente lo verificheranno e potenzialmente lo condivideranno sui propri canali social. Tutto ciò genera più interesse e più visualizzazioni sul prodotto/attività.
- È un altro modo per distinguersi dalla concorrenza.
- Per loro è un'impresa a basso costo e potenzialmente ad alto rendimento. Assumere una o due persone in grado di acquisire contenuti BTS non deve essere terribilmente costoso (rispetto alla tariffa giornaliera che potresti addebitare). I laureati che hanno bisogno di esperienza e gli assistenti che vogliono più tempo con una telecamera sono ottime reclute per questo, e poche centinaia di dollari al giorno di solito li placheranno per "correre in giro con una telecamera per catturare roba dei BTS". Non hanno bisogno di anni di esperienza o attrezzature costose, solo una conoscenza di base nel funzionamento della fotocamera, quindi le loro tariffe dovrebbero essere inferiori a quelle di qualcuno che è un professionista o che fotografa da anni. L'editing è solitamente la parte più costosa, ma di nuovo, nella maggior parte dei casi nulla deve essere troppo appariscente.
Porta il tuo video dietro le quinte a 11
Nell'ultimo anno ho girato e montato contenuti BTS per RGG EDU. Mentre sono nel bel mezzo delle cose durante i loro programmi di riprese, molte delle decisioni strategiche per il marketing e la promozione (usando i contenuti che ho creato) accadono quando torno a casa in Colorado, ed è stato interessante per me vedere come usano quel contenuto.
Alcuni video sono semplici montaggi musicati, mentre altri includono vari segmenti di teste parlanti che sono stati girati durante la nostra settimana di produzione. Gran parte del filmato che ho girato per BTS si fa strada in tutti questi montaggi, quindi disponendo di filmati BTS di alta qualità, RGG è stato in grado di sfruttare queste risorse in modi creativi. Ecco alcuni esempi:
https://www.youtube.com/watch?v=lD4Dq9M4Pk8
https://www.youtube.com/watch?v=H3YMGLajqFM
Parte del motivo per cui ritengo che questo funzioni è che il loro pubblico/mercato sono i fotografi, che naturalmente sono curiosi della produzione e possono apprezzare un buon scatto BTS. L'aggiunta di immagini che "spezzano il quarto muro" attira quella folla più di altre, quindi è una decisione intelligente utilizzare le immagini dei BTS tanto quanto loro.
Se hai guardato quei video, potresti aver notato che il filmato non è solo il tuo normale scatto a mano libera da sopra la spalla di un operatore di ripresa; Ci sono mosse di scorrimento, riprese steadicam/movi, timelapse, POV unici e altro ancora. Quindi, in questo esempio, fare il possibile per BTS di fascia alta ha senso per il prodotto che stanno producendo, al contrario del precedente esempio di "trasparenza" e avere una raccolta di immagini BTS più economica.
L'evidente vantaggio
Qualsiasi un video dietro le quinte che ti mostra al lavoro può essere un ottimo strumento di marketing. Convincere un cliente a vedere il vantaggio in questi e accettare di pagarli? Bene, questa è la ciliegina sulla torta proprio lì.
Ogni volta che hai un progetto con un budget equo o alcuni contenuti interessanti, ti esorto a trovare i soldi e trovare le persone che ti aiutino a creare alcuni contenuti dietro le quinte, in particolare un breve video informativo. Ho avuto molti clienti che mi hanno commentato di persona su come avevano guardato un mio video dei BTS e che li ha aiutati a fare la loro scelta nell'assumermi rispetto a un altro produttore.
Ti lascio con un video di Von Wong, tutto sui suggerimenti per realizzare video BTS: