Quando si pensa alla pubblicità su diverse piattaforme di social media, WeChat non è davvero la prima volta che qualcuno ha pensato di fare pubblicità su ... anche se questa app multiuso di messaggistica, social media e pagamento mobile cinese non dovrebbe essere lasciata indietro o sottovalutata. A prima vista, WeChat può assomigliare molto a WhatsApp, l'app di messaggistica, anche se è molto di più.
Diventando la più grande app mobile standalone del mondo con oltre un miliardo di utenti attivi mensili nel 2018, WeChat è stata descritta come l'app più potente da Forbes, nota anche come "app per tutto" della Cina o "super app". In precedenza WeChat veniva utilizzato solo per l'invio di messaggi soul, ora costituisce la base della vita digitale quotidiana. Gli individui possono ordinare cibo, fare il check-in in metropolitana, trasferire denaro, fornire fatture per aziende, acquistare biglietti, ordinare un taxi ecc., tutto in un'unica app.
WeChat è al passo con i tempi come un potente strumento di business, comunicazione e social, aiutando i creatori a fornire valore. Questo articolo tratterà:
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I concorrenti minimi di WeChat in Cina
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WeChat è adatto alle aziende?
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Condivisione di brevi video WeChat – "Capsula del tempo"
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Annunci WeChat Moments
1. I concorrenti minimi di WeChat in Cina
WeChat ha sicuramente il sopravvento quando si tratta di utenti cinesi, poiché potenziali concorrenti tra cui Facebook, Google, Twitter, YouTube e molti altri siti stranieri non sono disponibili. Avere un numero minimo di concorrenti di app e social media rende la pubblicità su WeChat una strategia chiave per qualsiasi azienda, poiché ci sono 902 milioni di utenti attivi ogni giorno che accedono all'app ogni giorno. Questa quantità di entrate rende WeChat un prezioso strumento di marketing. Le aziende devono creare contenuti facilmente riconoscibili e di facile utilizzo affinché questo strumento sia efficace.
2. WeChat è adatto alle aziende?
WeChat non è la normale app di messaggistica occidentale, poiché contiene dieci milioni di app di terze parti all'interno della propria app. Impressionante vero? Quasi tutte le aziende o organizzazioni possono creare un'app all'interno di WeChat, chiamata "account ufficiale" che consente loro di accedere alle API per funzionalità come messaggistica vocale, messaggistica diretta, pagamenti e posizione. Questo concetto è recentemente diventato estremamente popolare, anche le startup testano le loro app lanciandole prima tramite WeChat, prima di creare la propria app solista.
A differenza di Facebook, dove le aziende sono solitamente quasi costrette a pagare per promuovere la propria pagina o il proprio contenuto in modo che una più ampia varietà di follower possa vederlo, WeChat offre una politica a costo zero per creare un account ufficiale per la promozione aziendale. Quando le aziende registrano un account ufficiale all'interno dell'app WeChat, il loro account si trasforma sostanzialmente in un mini sito Web con singole pagine.
Questo formato consente alle aziende di pubblicare aggiornamenti giornalieri, post di blog, video, infografiche e immagini sull'account di abbonamento. Le aziende che hanno oltre 100.000 follower hanno anche la possibilità di acquistare annunci e promuovere i propri account, servizi e prodotti.
3. Condivisione di brevi video WeChat – "Capsula del tempo"
WeChat ha recentemente lanciato una nuova funzione di condivisione di brevi video chiamata "Time Capsule", come piattaforma più privata e indipendente all'interno dell'app. Con l'app social ad alta pressione con un misto di amici, colleghi, comunità, leader, partner commerciali e parenti tutti in grado di visualizzare il tuo profilo, alcune persone avevano richiesto una funzione per formare una funzione più privata.
Simile a Snapchat, Facebook e Instagram Stories, le persone possono condividere brevi video che durano solo 24 ore. Per quanto riguarda il marketing aziendale, i marchi possono creare brevi video per promuovere i loro prodotti e aumentare la consapevolezza del marchio e pubblicarli sulla loro Time Capsule.
Le storie di WeChat sono video sono video verticali a schermo intero che appaiono nella parte superiore del feed. Gli annunci possono apparire tra le storie degli utenti.
Best practice per i video di WeChat Story
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Dimensione file video:4 GB max
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Durata del video:da 1 a 15 secondi (gli utenti possono saltare/eliminare gli annunci)
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Didascalie video:non disponibili
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Suono video:opzionale
Formato video WeChat Story
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Dimensione di esportazione consigliata in Clipchamp:risoluzione 1080p
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WeChat consiglia un minimo di 500p in larghezza e altezza.
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Formati video consigliati:MP4, MOV (Clipchamp esporta sempre in MP4, ma puoi convertire i tuoi video non compatibili con Clipchamp Video Converter.)
Dimensioni del video di WeChat Story
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Le proporzioni accettate sono 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrato) 4:5 (verticale), 2:3 (verticale) o 9:16 (ritratto completo).
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Rapporto consigliato in Clipchamp:9:16 (ritratto completo). Nota, per i video di dimensioni inferiori a 9:16:le barre di sfumatura colorate vengono visualizzate sopra e sotto. Il contenuto del campo "Testo" è posizionato sotto il video.
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Prendi in considerazione la possibilità di lasciare circa il 14% (250 pixel) della parte superiore e inferiore del video libero da testo e loghi per evitare di coprire questi elementi chiave con l'icona del profilo o l'invito all'azione. Ciò significa che, se il tuo video è 1080×1920, assicurati che gli elementi chiave appaiano all'interno di un'area sicura per il titolo di 1080×1420.
Modifica questo modello di video di rivelazione di genere
4. Annunci WeChat Moments
Gli annunci di WeChat Moments sono quasi un metodo di pubblicità identico a quello di Facebook, poiché l'app consente ai marchi di inserire annunci sui nuovi feed delle comunità. Questo metodo pubblicitario può essere con stili di immagine, testo o video, sebbene le aziende scelgano il metodo di pubblicità video come approccio più popolare. Ciò offre agli inserzionisti la possibilità di condividere dati utente di alta qualità, consentendo ai professionisti del marketing di definire il proprio pubblico di destinazione per età, località, sesso, settore ecc.
La maggior parte degli elementi negli annunci dei momenti video sono gli stessi dei normali annunci di testo su WeChat, l'unico diverso è essenzialmente l'elemento video. Le aziende possono pubblicare anteprime video da 6 a 15 secondi sul feed e, se l'utente fa clic sull'annuncio video per vedere un video completo a schermo intero, può durare fino a 5 minuti per ogni pagina della campagna.
Best practice per i video di WeChat Story
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Dimensione file video:4 GB max
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Durata del video:da 6 a 15 secondi di anteprima o 5 minuti di video completo (gli utenti possono ignorare gli annunci)
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Sottotitoli video:disponibili
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Suono video:opzionale
Formato video WeChat Story
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Dimensione di esportazione consigliata in Clipchamp:risoluzione 1080p
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WeChat consiglia un minimo di 500p in larghezza e altezza.
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Formati video consigliati:MP4, MOV (Clipchamp esporta sempre in MP4, ma puoi convertire i tuoi video non compatibili con Clipchamp Video Converter.)
Dimensioni del video di WeChat Story
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Le proporzioni accettate sono 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrato) 4:5 (verticale), 2:3 (verticale) o 9:16 (ritratto completo).
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Rapporto consigliato in Clipchamp:9:16 (ritratto completo). Nota, per i video di dimensioni inferiori a 9:16:le barre di sfumatura colorate vengono visualizzate sopra e sotto. Il contenuto del campo "Testo" è posizionato sotto il video.
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Prendi in considerazione la possibilità di lasciare circa il 14% (250 pixel) della parte superiore e inferiore del video libero da testo e loghi per evitare di coprire questi elementi chiave con l'icona del profilo o l'invito all'azione. Ciò significa che, se il tuo video è 1080×1920, assicurati che gli elementi chiave appaiano all'interno di un'area sicura per il titolo di 1080×1420.
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(agenziachina.com)