Esistono vari modi per citare un lavoro di fotografia commerciale. Ogni fotografo ha il proprio approccio.
Se sei nuovo nel lavoro con i clienti, o anche se ci sei stato per un po' di tempo, mettere insieme un preventivo formale può essere un processo scoraggiante. Più grande è l'ambito, più variabili ci sono da considerare.
Ecco alcuni elementi pubblicitari da considerare.
Commissione creatività
Quando stai preparando un preventivo per un lavoro di fotografia commerciale, ti consiglio di addebitare una Commissione Creativa per il tuo lavoro. Questa tassa creativa è il tempo che dedichi alle riprese, ma può anche includere un po' di post-elaborazione.
Alcuni fotografi applicano una tariffa giornaliera o una tariffa di mezza giornata. Non consiglio di addebitare le ore, ma stabilisco quante ore pensi di aver bisogno per eseguire un lavoro e lo moltiplico per la tariffa oraria che vorresti ricevere per questo. Potresti voler aumentare fino al 25%, poiché scoprirai che la maggior parte dei lavori richiede più tempo di quanto pensi.
Come nuovo fotografo, ho provato una varietà di modi per stimare i lavori. Quando ho addebitato una tariffa di mezza giornata, ho spesso scoperto che non esisteva una cosa del genere. Quando mi sono allestito, ho gestito tutta la gestione del progetto per mettere insieme le riprese e assumere l'aiuto di cui avevo bisogno, è stata un'intera giornata di lavoro e poi un po'.
Pensa a quanto lavoro devi fare dietro le quinte e consideralo anche nel tuo compenso creativo.
Una cosa che non consiglio è di mettere insieme tutte le spese e presentarle al cliente. Dare loro un grande totale può portare a shock da adesivo e confondere il tuo potenziale cliente. Non sapranno esattamente per cosa stanno pagando.
Scomporre per loro è una buona pratica commerciale e aiuta i clienti meno esperti, ad esempio quelli con una piccola impresa, a comprendere tutto il lavoro necessario per produrre un servizio fotografico commerciale.
Attrezzatura
Ad alcuni fotografi piace avere la propria attrezzatura che portano ai servizi fotografici. Questo non significa solo un paio di fotocamere e Speedlite, ma può anche significare monotesta, supporti e una varietà di altri dispositivi.
Potresti avere tutto ciò di cui hai bisogno per realizzare riprese più piccole, ma per produzioni più grandi potresti aver bisogno di noleggiare attrezzatura extra, come diverse luci e modificatori di luce. Non dovresti assorbire questo costo. Va nel preventivo.
Pertanto, è necessario ottenere tutte le informazioni pertinenti in anticipo su ciò che comporta lo scatto, in modo da sapere cosa prendere. Assicurati di avere una lista di scatti e di porre tutte le domande necessarie in anticipo.
Se hai la tua attrezzatura, puoi includerla nella tua quota creativa e menzionarla come nota a piè di pagina sulla stima che è inclusa. In alternativa, puoi decidere di separarlo.
Dovresti addebitare almeno una tariffa nominale per l'uso della tua attrezzatura. In questo modo puoi mettere da parte i soldi per eventuali sostituzioni e aggiornamenti che devi fare nel tempo.
Se un cliente dovesse andare in una casa in affitto e noleggiare l'attrezzatura necessaria per realizzare una produzione commerciale, pagherebbe centinaia di dollari. E questo è solo per gli strumenti. Che dire dell'abilità della persona nel maneggiare quegli strumenti?
Non aver paura di addebitare in modo appropriato i tuoi servizi.
Noleggio monolocale
I servizi fotografici possono svolgersi in una varietà di luoghi, ma se hai bisogno di scattare in uno studio, assicurati di inserire un costo per l'affitto dello studio nel tuo preventivo.
Acquisisci familiarità con almeno tre monolocali nella tua zona che possono essere affittati e quanto fanno pagare all'ora o al giorno. Se nel momento in cui scrivi il tuo preventivo non sei sicuro di quale girerai, metti quello più costoso come costo.
Una volta ottenuto il via libera, puoi vedere cosa è disponibile nella data in cui girerai e prenotare lo studio disponibile.
Modifica e post-produzione
Quando lavori a livello commerciale, potresti non essere la persona responsabile della modifica delle foto. Se lavori con un'agenzia pubblicitaria oa volte anche con una rivista, è possibile che qualcuno in-house si occupi della modifica in base a parametri specifici.
In alternativa, potresti dover eseguire le modifiche di base, ma qualcun altro potrebbe essere responsabile di ulteriori perfezionamenti. Sii chiaro fin dall'inizio sulle aspettative in merito alla post-produzione.
Il Photoshop richiesto può essere complesso e richiedere l'esperienza di un ritoccatore professionista. In questo caso, devi ottenere un preventivo da un ritoccatore e inserirlo come elemento pubblicitario nel tuo preventivo.
Costo di archiviazione
Alcuni fotografi addebitano una tassa di archiviazione come parte del loro processo di post-produzione.
C'è il tempo associato al caricamento e alla memorizzazione delle immagini e al processo necessario per eseguirne il backup. Dal momento che dovresti addebitare tutto il tempo che dedichi a un progetto, ha senso includerlo nell'ambito. Puoi averlo come elemento pubblicitario o includerlo nella tariffa della creatività.
Tecnico di imaging digitale
A seconda del genere di fotografia che scatti e della natura della produzione, potresti voler assumere un tecnico di imaging digitale. Conosciuti anche come DIT, sono responsabili del backup di tutto durante le riprese e dell'esecuzione di trattamenti di colore o compositi rapidi sul set.
Ad esempio, come fotografo di cibo e nature morte, scatto sempre collegato al mio computer in modo da poter vedere una resa dell'immagine ampia e più accurata di quella che posso ottenere sul retro del mio schermo LCD. A volte devo anche lavorare con le sovrapposizioni se sto realizzando la confezione del prodotto, così posso vedere come l'immagine si adatta a qualsiasi testo o grafica. Un DIT può aiutare con questo processo.
Assistente fotografico
Ho utilizzato un assistente fotografico dal giorno in cui ho iniziato a fotografare professionalmente.
Un buon assistente fotografico è indispensabile e vale ogni centesimo. Un assistente fotografico può aiutarti a trasportare tutta la tua attrezzatura, a lavorare con l'illuminazione e a finire le commissioni. Averne uno a portata di mano ti fa risparmiare tempo, il che alla fine ti fa risparmiare denaro.
Ci sono assistenti fotografici professionisti il cui unico lavoro è assistere altri fotografi. Tuttavia, ci sono molti laureati in fotografia che iniziano la loro carriera assistendo e hanno molto da offrire in termini di conoscenze tecniche e desiderio di acquisire esperienza.
Molti di loro non sono nemmeno così costosi, quindi se non riesci a ottenere l'approvazione della spesa extra, ti suggerisco di prenderti una quota per farti aiutare.
Stilisti e truccatori
A seconda della nicchia in cui stai girando, potresti aver bisogno di uno stilista. Potrebbe trattarsi di uno stilista di guardaroba, di moda o di uno stilista di cibo.
Gli stilisti del cibo sono responsabili dell'acquisto del cibo e degli ingredienti necessari per qualsiasi servizio fotografico e della preparazione per il set. Lo styling del cibo richiede abilità particolari e sono una parte essenziale di qualsiasi team che produce fotografie di cibo. Non è il lavoro del fotografo, in quanto è un'occupazione diversa e come tale dovrebbe essere trattata.
I food stylist di solito addebitano una tariffa oraria o giornaliera, oltre che per la preparazione, e spesso hanno i propri assistenti.
Allo stesso modo, gli stilisti del guardaroba sono responsabili dell'abbigliamento e dei relativi oggetti di scena nei servizi di moda.
I truccatori sono necessari anche per i servizi di moda e, a volte, per i ritratti commerciali.
Utilizzo delle immagini
L'utilizzo delle immagini è la parte più complicata di una stima fotografica.
Non esiste una risposta giusta o sbagliata per quanto dovresti addebitare per l'utilizzo.
Quando vieni assunto per scattare per un marchio, possiedi ancora il copyright di quelle immagini. Il cliente non li possiede. Il compenso creativo è a carico della manodopera per eseguire la commissione, il compenso di utilizzo è una licenza che consente loro di utilizzare l'immagine in un modo definito per un periodo di tempo specifico.
L'importo che dovresti addebitare dipende dal tuo mercato, dalla visibilità del marchio e da come vogliono utilizzarlo.
Getty Pricing Calculator è uno strumento gratuito che può darti un'idea di quanto addebitare per l'utilizzo.
Tuttavia, ho scoperto che c'è quello che i fotografi dovrebbero addebitare, e poi c'è la realtà. Non ha senso addebitare a un cliente centinaia di dollari per immagine se il cliente è piccolo e non può pagarlo.
Consiglio sempre di separare l'utilizzo dell'immagine dal costo della creatività. Tuttavia, spesso è necessario istruire il cliente in anticipo sul diritto d'autore e su ciò a cui si riferisce l'utilizzo. Può essere difficile se hai a che fare con un piccolo imprenditore che pensa di possedere le immagini perché ti ha assunto per scattarle.
Fornisci loro un accordo che ne descriva l'utilizzo e assicurati che siano chiari su come e dove possono utilizzare le immagini.
In conclusione
Se hai avuto difficoltà a stabilire il prezzo dei tuoi servizi fotografici, si spera che ora tu abbia un'idea migliore dei tipi di cose per cui puoi addebitare.