Creare slogan potenti:16 esempi e suggerimenti per l'impatto del marchio

Gli slogan non sono morti, hanno semplicemente trasceso le campagne dei brand e ora alimentano i movimenti ideologici globali. Slogan forti come "Gli uccelli non sono reali" non solo sono diventati parte del nostro lessico quotidiano, ma ogni ripetizione può plasmare il mondo nel bene e nel male.

Mentre "Hai il latte?" potrebbe non avere nel 2026 la stessa influenza che ebbe negli anni Novanta, l'idea alla base è più intramontabile che mai:gli slogan sono un potente strumento linguistico per aiutare a registrare il tuo marchio nella memoria collettiva e ad affermarsi posizionamento del marchio . Qui esploriamo gli slogan più accattivanti, perché funzionano e ti aiutiamo a crearne uno tuo.

Suggerimento: Un altro modo per attirare l'attenzione è utilizzare un logo dall'aspetto professionale e renderlo più semplice con un creatore di logo gratuito .

Cos'è uno slogan?

Uno slogan è una frase o un motto utilizzato nella pubblicità, nella politica o in altri contesti per trasmettere un messaggio, promuovere un prodotto, un marchio o un'idea o per evocare un particolare sentimento o sentimento. Vengono spesso utilizzati nelle campagne di marketing per creare consapevolezza e riconoscimento del marchio e per differenziare un prodotto o un'azienda dalla concorrenza.

Se il design del tuo logo rappresenta la tua attività in forma di immagine, il tuo slogan è la tua attività in forma di parole. Potresti dire che uno slogan riassume la missione del tuo marchio. Dovrebbe essere breve, accattivante e soprattutto memorabile.

25 esempi di slogan accattivanti che amiamo

01. Maybelline - "Forse è nata con questo. Forse è Maybelline"

Che tu ti trucchi o meno, ci sono buone probabilità che tu riconosca lo slogan di Maybelline. Dopo aver visto sua sorella mescolare vaselina con polvere di carbone e applicarla sulle sue ciglia, il diciannovenne Thomas Lyle Williams Williams iniziò a creare il suo "abbellitore per gli occhi" nel 1915. Da allora, il marchio Maybelline ha resistito alla prova del tempo, rimanendo rilevante anche se il cambiamento delle aspirazioni in fatto di bellezza ha costretto molte aziende cosmetiche a riconsiderare il loro strategie di marca . Maybelline mantiene al centro l'identità principale del marchio, il pubblico e il prezzo, reinventando continuamente i prodotti esistenti o rilasciandone di nuovi. Ad esempio, il loro ultimo Mascara Curl Bounce, progettato per la generazione Z dopo il successo del loro Sky High Mascara diventa virale su TikTok .

02. KFC - "Dito da leccarsi bene"

"Finger Lickin' Good" è stato coniato da un direttore di ristorante negli anni '50 . Harland Sanders, il fondatore di KFC, iniziò a servire i viaggiatori nella sua stazione di servizio a Corbin, nel Kentucky, negli anni '30. Nel 1935, la sua cucina divenne famosa, portando il governatore Ruby Laffoon a onorarlo come colonnello del Kentucky per il suo contributo al mondo culinario. La frase "Finger lickin' good" cattura l'essenza delle offerte del brand ed evoca un senso di conforto e soddisfazione che ha reso KFC un punto fermo del fast food amato in tutto il mondo.

03. Fenty Beauty - “Bellezza per tutti”

Radicato nell'inclusività e progettato per una vasta gamma di tonalità della pelle, lo slogan di Fenty Beauty afferma senza pretese "Bellezza per tutti". Incluso in Raccolta delle fondazioni di Allure per il 2022 , il fondotinta liquido Pro Filt'r Soft Matte Longwear di Fenty è considerato uno dei migliori "fondotinta oil-free che hanno scosso il settore", a dimostrazione che il marchio è sempre presente ai suoi fan. Se non hai visto le immagini virali di Rihanna incinta che ha scatenato un nuovo movimento di stile maternità e sicurezza e una nuova raccolta di Meme di Rihanna :è ovvio il motivo per cui il marchio di bellezza del fondatore e pop star ha così tanto successo.

04. Gillette - “Il meglio che un uomo possa ottenere”

Barbe hipster e tendenze dei baffi Gli possono andare e venire, ma i rasoi Gillette, un punto fermo nel settore della toelettatura dal 1901, sono qui per restare. Infatti, il fondatore del marchio King Camp Gillette è responsabile dell’invenzione dei rasoi usa e getta, rivoluzionando completamente il settore e la rasatura. Lo slogan attuale, "Il meglio che un uomo può ottenere", ha debuttato per la prima volta durante il Super Bowl del 1989 ed è durato per oltre 30 anni. Mentre Gillette voce del marchio si è evoluto nel corso degli anni, il nucleo del loro messaggio è ancora racchiuso in questo slogan. Nel 2019, Gillette aveva (allora) campagna innovativa che mostrava un uomo che insegnava a radersi al figlio transgender e ha presentato un annuncio "Noi crediamo negli uomini" che tentava di aggiungere alla conversazione sul movimento #metoo, che ha ricevuto forte reazione . Nonostante alcuni passi falsi lungo il percorso, il brand continua a crescere, prestando attenzione al proprio pubblico di destinazione, rimanendo rilevante e all'avanguardia.

05. Metropolitana - "Mangia fresco"

Subway si distingue per il suo memorabile slogan "Mangia fresco". L'enfasi sulla freschezza distingue Subway nel panorama dei fast food, attirando i consumatori attenti alla salute che cercano opzioni nutrienti che non compromettano il gusto. Con "Mangia fresco", Subway invita i clienti a vivere un'esperienza culinaria senza sensi di colpa che soddisfa i loro gusti individuali e le loro preferenze dietetiche.

06. Duolingo - "Impara le lingue gratuitamente"

Essendo una piattaforma costruita sulla diversità e sugli utenti multilingue, lo slogan di Duolingo è conciso e facile da ricordare, creando efficacemente fiducia e rafforzando ciò che il marchio aiuta i suoi utenti a fare. L'app linguistica nota per la sua presenza virale su TikTok, riconoscibile "contenuto scardinato" e il loro ultimo stratagemma, un Scherzo del pesce d'aprile indagando sulla frequenza delle notifiche delle app e sul Meme sui gufi Duolingo , continua a modellare la percezione del proprio marchio attraverso contenuti creativi e pertinenti, creando al tempo stesso una comunità globale di studenti di lingue impegnati.

07. L'oreal - "Perché ne vali la pena"

Consentire alle persone di abbracciare la propria bellezza e il proprio valore unici da oltre 50 anni , lo slogan di L'Oreal "Perché ne vali" va oltre la cura della pelle e i cosmetici per promuovere la fiducia in se stessi e la cura di sé. Collegando l'uso dei propri prodotti al senso di merito e valore personale, L'Oreal crea una narrazione che trascende gli standard di bellezza e celebra l'individualità. L'Oreal incoraggia i clienti a dare priorità alla cura di sé e all'espressione di sé, rafforzando la convinzione che tutti meritino di apparire e sentirsi al meglio, dentro e fuori.

08. Las Vegas - “Qualunque cosa accada qui, resta qui”

Sorprendentemente, in realtà Las Vegas ha aggiornato il suo slogan nel 2020 a “Quello che succede qui, succede solo qui”. Ai fini della nostra lista, tuttavia, ci limiteremo a evidenziare lo slogan originale, uno dei più influenti di tutti i tempi. Che tu sia stato a Las Vegas o no, "Qualunque cosa accada qui, resta qui" ha evocato pensieri di libertà "tutto va bene" da quando è stato originariamente realizzato nel 1998 da Mark E. Brown di R&R Partners. Questo slogan è stato creato per vendere ciò che offre la Città del Peccato:casinò, spettacoli, buffet e spese eccessive. Uno degli slogan più longevi e di maggior successo, il campagna "attinge a una verità fondamentale sul comportamento umano e si allinea al nucleo del marchio Vegas." La cosa più impressionante è che suona ancora vero sin dalla sua accoglienza iniziale, fungendo quasi da mantra come un inno per gli oltre 42 milioni di visitatori annuali della città, tra cui Kravis (Kourtney Kardashian e Travis Barker) che si sono appena sposati nel classico stile di Las Vegas, con Elvis e tutto il resto.

09. Nike:"Fallo e basta"

Il popolare slogan di Nike, "Just Do It", richiede azione. L’identità del marchio di abbigliamento sportivo ispira motivazione e un atteggiamento di “continuare a muoversi”. Tuttavia, la creazione dello slogan è stata ispirata da una storia piuttosto contorta. Gary Gilmore, un assassino, pronunciò "facciamolo" come ultime parole prima di essere giustiziato. Quella frase finale ha ispirato il dirigente pubblicitario Dan Weiden a inventare lo slogan di Nike, ormai famoso in tutto il mondo. Cosa dice questo? L'ispirazione è intorno a noi:sì, lo è.

10. KitKat - "Fai una pausa. Prendi un KitKat ”

Lo slogan senza tempo di KitKat "Fai una pausa. Prendi un KitKat" è in sintonia con le persone che cercano una breve fuga dal caos quotidiano. Questa frase semplice ma efficace era creato per la prima volta alla fine degli anni '50 , significa che le tipiche barrette di cioccolato ripiene di wafer di KitKat sono diventate sinonimo di un piacere veloce.

11. De Beers - “Un diamante è per sempre”

Conosci lo slogan, ma conosci la storia che c'è dietro? Dopo la Grande Depressione, le vendite di diamanti erano ai minimi storici. Così, nel 1938, il gioielliere De Beers assunse N.W. Ayer, un'agenzia pubblicitaria, considera i diamanti un investimento solido piuttosto che un ornamento ostentato. Così è nato “Un diamante è per sempre”, che lega per sempre emotivamente il diamante alla promessa di amore eterno.

Anche se potrebbe essere stata tutta una manovra di marketing, è una delle più efficaci di tutti i tempi. De Beers continua a essere una roccia nel settore e lo slogan continua a guidare la visione dell'azienda, che ora si sposta verso concentrarsi su sostenibilità, sfide ambientali e sociali. Come afferma Katie Fergusson, responsabile dell'impatto sociale, "Siamo ora in una crisi climatica. La disuguaglianza è in aumento. Le aspettative delle aziende e dei marchi di svolgere davvero un ruolo forte su questi problemi e di fissare obiettivi ambiziosi sono davvero aumentate".

12. Walmart - "Risparmia denaro, vivi meglio"

Per gli acquirenti attenti al budget, lo slogan di Walmart "Risparmia denaro, vivi meglio" racchiude la missione del rivenditore di fornire prodotti convenienti che migliorino la vita dei clienti. Questo potente messaggio è arrivato nel 2007  dopo che uno studio ha dimostrato che la riduzione dei livelli di prezzo di Wal-Mart ha portato a un risparmio per i consumatori di quasi 290 miliardi di dollari nel 2006. Lo slogan mirava a evidenziare l'impegno di Walmart nell'offrire valore senza sacrificare la qualità. Mantenendo bassi i prezzi, Walmart è diventata una destinazione affidabile per milioni di clienti che cercano di risparmiare sugli elementi essenziali di tutti i giorni. Questo impegno nel fornire opzioni convenienti si è esteso anche agli sforzi di sostenibilità dell'azienda, con iniziative come la linea Great Value di prodotti ecologici che offrono sia risparmi che un impatto ambientale ridotto.

13. Birilli - "Assapora l'arcobaleno"

Sebbene le caramelle colorate siano nate nel 1974, è stato solo nel 1994 che è nato il famoso slogan "Taste the Rainbow", una delle campagne pubblicitarie più longeve mai . Lo slogan descrive accuratamente il loro prodotto (le caramelle stesse sono disponibili in una varietà di colori divertenti, proprio come un arcobaleno) e si collegano perfettamente con le attività di branding giocose delle caramelle, incluso l'arcobaleno luminoso su ogni confezione. Nominato uno di io , Skittles è anche un simbolo nella comunità LGBTQIA+. Ogni giugno, durante il mese del Pride, il marchio svela il suo annuale "pride pack", una confezione incolore pensata per evidenziare le questioni di #OneRainbow. Questa campagna è appena stata lanciata nel Mercato australiano nel marzo 2022, nel mezzo delle proposte del Paese di modificare il disegno di legge sulla discriminazione religiosa.

14. Mastercard - “Per tutto il resto c'è Mastercard”

Sebbene si sia evoluta nel corso degli anni, la campagna "Priceless" di Mastercard contiene alcuni dei migliori annunci in circolazione per qualsiasi istituto finanziario. Creati nel 1997, spaziano dal carino, al divertente e al commovente. Sebbene ogni annuncio abbia la stessa configurazione, è difficile annoiarsi. Gli annunci iniziano elencando i prezzi degli articoli di uso quotidiano, tutti all'interno dello stesso tema o categoria dell'annuncio. L’ultimo della lista è un momento “inestimabile”, che conclude l’annuncio dicendo “Ci sono alcune cose che il denaro non può comprare. Per tutto il resto c’è Mastercard.”

Creata anche Mastercard Inestimabile , un centro di esperienze e offerte, dalle lezioni di cucina ai tour artistici fino agli incontri con le celebrità, disponibile esclusivamente per i titolari di Mastercard per rafforzare il messaggio del marchio in modo autentico. Inoltre, Mastercard ha presentato il suo Campagna True Name , che hanno commercializzato con lo stesso linguaggio, "Usare il tuo vero nome non ha prezzo" per consentire ai clienti transgender e non binari di avere una carta di credito con il nome scelto.

15. Alo Yoga - “Dallo studio alla strada”

Una delle tendenze della moda più contestate e odiate di tutti i tempi, i leggings come moda, potrebbe non essere mai completamente socialmente accettabile per tutti, ma per la maggior parte l'athleisure è qui per restare. Mentre il termine è stato utilizzato per la prima volta nel 1979, la tendenza ha preso davvero piede all'inizio degli anni 2000 e continua a regola la moda oggi. Alo Yoga è entrato in scena nel 2007 e ha rapidamente capitalizzato questo stile in crescita, commercializzando una linea di abbigliamento yoga funzionale e alla moda. Oggi, i fotografi catturano costantemente celebrità come Gigi Hadid e Hailey Baldwin che indossano leggings Alo per strada, rendendo il marchio un capo indispensabile nell'armadio per qualsiasi fashionista o yogi. Lo slogan del marchio, dallo studio alla strada, incoraggia senza sforzo l'idea che Alo sta benissimo ovunque .

16. Adidas - "Impossibile non è niente"

Per ispirare gli atleti e gli appassionati di fitness di tutto il mondo, lo slogan di Adidas "Impossible is Nothing" parla dell'etica del marchio di perseveranza e raggiungimento dello straordinario. Questo messaggio mira a incoraggiare le persone a spingersi oltre i propri limiti e superare le sfide, allineandosi perfettamente con la reputazione di Adidas per l'abbigliamento sportivo e le calzature ad alte prestazioni. Che tu ti stia allenando per una maratona o stia semplicemente iniziando il tuo percorso di fitness, l'impegno di Adidas verso l'innovazione e l'eccellenza ti supporta nel raggiungere nuovi traguardi, incarnando la convinzione che con determinazione e impegno, nulla è impossibile.

17. Krispies di riso - Schiocca, scoppietta, scoppia

Uno dei migliori esempi di slogan accattivanti di tutti i tempi, Rice Krispies ha creato in modo efficace delle amate mascotte per dargli vita. Prevalentemente rivolto ai bambini, i cereali Kellogg's hanno utilizzato brillantemente un'onomatopea per descrivere il suono prodotto dal cereale e abbinando personaggi animati per ciascuno di essi. Secondo Rice La storia di Krispie e sequenza temporale, "l'artista Vernon Grant ha creato i personaggi Snap™, Crackle™ e Pop™, [ispirandosi a uno spot radiofonico]." Dopo molte iterazioni e aggiornamenti, l'amato trio ha persino pubblicato un singolo musicale per il 2020 Snap™, Crackle™ e Pop™ video. Il cereale rimane attuale e attuale, amato sia dai bambini che dagli adulti, compreso l'iconico Ricetta di dolcetti di riso Krispie .

18. New York City - Io ❤️ NY

Trovato su magliette, bicchierini, poster, lo slogan "I ❤️ NY" esiste dalla fine degli anni '70 ma rimane ancora incredibilmente popolare oggi. La storia racconta che il vice commissario del Dipartimento del commercio dello Stato di New York, William S. Doyle, assunse l'agenzia pubblicitaria Wells Rich Greene e il grafico Milton Glaser per una campagna per aumentare il turismo nella New York City allora dominata dalla criminalità. Oggi, nell'ambito della conferenza del sindaco Adams “ Ricostruire, rinnovare, reinventare:un progetto per la ripresa economica della città di New York , la città ha lanciato una nuova campagna "Ottieni New York locale" . La nuova campagna chiede ai visitatori di “Bronx Like a New Yorker”, “Brooklyn Like a New Yorker”, “Manhattan Like a New Yorker”, “Queens Like a New Yorker” e “Staten Island Like a New Yorker”, il tutto nel tentativo di riaccendere il turismo e sostenere le piccole imprese mentre la città emerge dalla pandemia di COVID-19. Anche con questo nuovo sforzo di branding, il disegno finale di Glaser sarà sempre vicino e caro ai nostri ❤️ e continua a vivere come uno dei migliori loghi per definire per sempre la città che non dorme mai.

19. Apple - "Pensa diversamente"

Lo slogan innovativo di Apple "Think Different", lanciato nel 1997 , cattura l'essenza dell'approccio innovativo e dirompente dell'azienda alla tecnologia. La campagna consisteva nella famosa frase "Think Different" e nell'idea geniale di abbinarla a fotografie in bianco e nero di rispettati innovatori e imprenditori come Mahatma Gandhi e Albert Einstein.

Questo invito all'azione sfida i consumatori a staccarsi dal pensiero convenzionale e ad abbracciare la creatività e l'individualità. I prodotti pionieristici di Apple, dall'iPhone al MacBook, riflettono questa filosofia spingendo costantemente i confini del design e della funzionalità. Lo slogan non solo sottolinea l'eredità di innovazione di Apple, ma è anche in risonanza con coloro che osano pensare fuori dagli schemi e cercano soluzioni uniche nella loro vita personale e professionale.

20. Toyota - "Andiamo in posti

Con un senso di avventura ed esplorazione, lo slogan di Toyota "Let's go Places" invita i clienti a intraprendere nuovi viaggi ed esperienze con i loro affidabili veicoli. Questo messaggio sottolinea l'impegno di Toyota per la qualità, la durata e l'innovazione, rendendo ogni viaggio un'opportunità per scoprire nuove destinazioni e creare ricordi duraturi. Che si tratti di un viaggio in famiglia o di un tragitto giornaliero, la diversificata gamma di auto, camion e SUV Toyota offre la combinazione perfetta di prestazioni e comfort, incoraggiando i conducenti a esplorare il mondo con sicurezza ed entusiasmo.

21. McDonald's:lo adoro

McDonald's  iconico jingle lanciato nel 2003  ed è diventato rapidamente parte dell'identità del marchio. Il loro slogan universalmente riconosciuto "Lo adoro" cattura la gioia e la soddisfazione che derivano dal concedersi le iconiche voci del menu di McDonald's. Ironicamente il jingle è nato dopo  il marchio ha subito un crollo  nel valore delle azioni e nei profitti all'inizio degli anni 2000. La società pubblicitaria tedesca Heye and Partner ha ideato lo slogan prima in tedesco e poi ha aggiunto la musica per creare il memorabile jingle. Questa frase accattivante risuona tra i clienti di tutte le età, creando una connessione emotiva che va oltre il semplice cibo. Che si tratti della nostalgia di un Happy Meal o del comfort di un Big Mac, la qualità costante e i sapori familiari di McDonald's rendono ogni visita un'esperienza deliziosa. Il tono ottimista e positivo dello slogan rafforza la posizione di McDonald's come amato leader globale del fast food, offrendo felicità un pasto alla volta.

22. AllState - "Sei in buone mani"

Lo slogan rassicurante di AllState "Sei in buone mani" è stato un parte del marchio sin dalla sua fondazione negli anni '50 . Lo slogan trasmette un senso di sicurezza e fiducia, sottolineando l'impegno della compagnia assicurativa nel proteggere ciò che conta di più per i propri clienti:il loro sostentamento. Questo messaggio confortante evidenzia l'affidabilità e la competenza di AllState nel fornire una copertura assicurativa completa, offrendo agli assicurati la tranquillità di sapere che sono ben curati. Hanno abilmente allineato il loro slogan con il logo, mostrando due mani giunte in segno di sostegno. Ciò sottolinea l'impegno di AllState nel far sentire i clienti sicuri e supportati nella scelta del loro assicuratore, rappresentando davvero la promessa di essere in buone mani.

23. Dollar Shave Club - "Radi il tempo. Rasati i soldi."

Lo slogan intelligente del Dollar Shave Club "Radersi il tempo. Radersi i soldi." combina la praticità con un tocco giocoso, evidenziando la praticità e la convenienza dei loro prodotti per la toelettatura. Questa frase accattivante sottolinea la missione del marchio di semplificare la routine di rasatura offrendo allo stesso tempo rasoi e di alta qualità  gli elementi essenziali per la rasatura direttamente a casa dei clienti . Risparmiando tempo e denaro, Dollar Shave Club si rivolge a persone impegnate che cercano una soluzione efficiente ed economica per le loro esigenze di toelettatura, rendendo più facile che mai avere un aspetto elegante senza spendere una fortuna.

24. Airbnb - "Appartieni ovunque"

Lo slogan inclusivo di Airbnb "Belong anywhere" racchiude l'essenza della loro piattaforma, che consente ai viaggiatori di trovare alloggi unici e di connettersi con le comunità locali in tutto il mondo. Questo messaggio stimolante promuove un senso di appartenenza e di avventura, incoraggiando gli utenti a esplorare nuovi luoghi e culture sentendosi a casa ovunque vadano. Lo spot della loro campagna inizia con una lettera di un cliente soddisfatto che inizia con "Caro sconosciuto..." e prosegue con una panoramica dell'esperienza della donna in un paese straniero e del soggiorno a casa di qualcuno. La vasta gamma di annunci di Airbnb, dagli accoglienti appartamenti alle lussuose ville, offre qualcosa per ogni viaggiatore, favorendo esperienze e connessioni significative che vanno oltre l'ospitalità tradizionale. Lo slogan sottolinea che con Airbnb il mondo diventa un luogo più accogliente e accessibile, dove ognuno può ritrovare il proprio senso di appartenenza.

25. Dunkin' Donuts - "L'America corre con Dunkin'"

L'iconico slogan di Dunkin' Donuts "L'America corre su Dunkin' " cattura il ruolo fondamentale del marchio nella routine quotidiana di milioni di americani. La campagna pubblicitaria multimilionaria trasforma il marchio mostrando come Dunkin' Donuts dà energia agli americani sempre in movimento . La celebrazione vivace e stravagante della vita ritrae gli americani che abbracciano il lavoro, il gioco e tutto il resto con Dunkin' Donuts. Questo messaggio evidenzia la popolarità diffusa di Dunkin e l'essenziale stimolo che offrono il loro caffè e le ciambelle. Posizionandosi come pietra angolare della cultura americana e della vita quotidiana, Dunkin' Donuts rafforza il proprio impegno nel fornire bevande e prodotti da forno di qualità, che si tratti di una dose di caffeina mattutina o di uno spuntino pomeridiano, che forniscono un modo affidabile e delizioso per alimentare la giornata.

Caratteristiche principali degli slogan

I buoni slogan condividono queste caratteristiche:

Slogans vs taglines

Slogans encapsulate the essence of a brand, while taglines reinforce the brand message or highlight a specific benefit. Taglines don't tell your customers what your business does. Instead, they narrow in on a certain feature or aspect. For example, a restaurant might create a tagline around a certain menu item rather than advertising all the food it has to offer.

Slogans are typically used in advertising and marketing campaigns to impart the company's mission. They are often memorable and catchy, as well as designed to sell an item or raise awareness about the overall brand. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.

How to write a slogan

Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips:

Craft a slogan for any business type

Slogan examples FAQ