Le menti umane provano un senso di realizzazione quando la loro ricerca di informazioni viene soddisfatta, ricevendo una buona risposta alle loro domande o guardando alcuni contenuti di intrattenimento. I creatori di contenuti utilizzano meccanismi di ludicizzazione sui social media come motivatori estrinseci e motivatori intrinseci per stimolare il desiderio degli utenti.
Motivazione estrinseca è un comportamento basato sulla ricompensa, ricevere risultati che possono aiutare nel mondo personale e professionale. Al contrario, motivazione intrinseca è che si riferisce al fare qualcosa perché è intrinsecamente interessante o divertente.
I creatori di contenuti utilizzano motivazioni estrinseche e intrinseche per aumentare il tasso di fidelizzazione della visualizzazione del video come tecnica di aggancio per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Cos'è la fidelizzazione del pubblico?
La fidelizzazione del pubblico non è solo più visualizzazioni dei tuoi video, ma è una percentuale media di un video che le persone guardano. Ad esempio, se la durata del tuo video è di 20 minuti e la maggior parte delle persone lo ha guardato per 10 minuti, significa che la fidelizzazione del pubblico del tuo video è del 50%.
Perché la fidelizzazione del pubblico è importante?
Le piattaforme di social media utilizzano algoritmi di fidelizzazione del pubblico come una parte importante della loro strategia sui social media.
In che modo il tasso di fidelizzazione del pubblico può influenzare la tua strategia sui social media?
Maggiore è il tempo di visualizzazione dei tuoi video, maggiore è il loro potenziale per essere visualizzati nella ricerca e nel feed degli utenti.
Pertanto, è chiaro che puoi promuovere i tuoi video su piattaforme di social media con un tasso di fidelizzazione del pubblico più elevato. Tuttavia, la strategia di aggancio può variare per LinkedIn. Poiché gli algoritmi di LinkedIn funzionano in modo leggermente diverso, puoi aumentare la portata dei tuoi post di LinkedIn con gli stessi video utilizzati sui canali Facebook o YouTube.
In che modo aziende come Facebook attirano l'attenzione degli utenti
The Hooked Model di Nir Eyal spiega i dettagli della psicologia comportamentale, la motivazione e le sfide che giocano un ruolo significativo nel continuo sviluppo del coinvolgimento. Il coinvolgimento è un indicatore diretto del tasso di fidelizzazione della visione per la maggior parte delle piattaforme di social media, poiché il tempo che il pubblico trascorre sul video influenza direttamente i risultati economici. Nir ha studiato come alcune delle più grandi app del mondo, come Facebook, Twitter e YouTube, sono riuscite a coinvolgere al massimo il proprio pubblico.
Ha proceduto con la sua ricerca attraverso un processo in quattro fasi:un trigger per conoscere e iniziare con il tuo prodotto, una determinata azione per soddisfare il trigger, una ricompensa e il coinvolgimento degli utenti per investire il loro tempo.
Ad esempio, l'hook indica il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo prodotto mentre attraversano queste quattro fasi. Il processo imprime un messaggio nei pensieri coscienti degli utenti e, pertanto, continuano a controllare il tuo prodotto o i nuovi contenuti che crei sul tuo canale.
Pertanto, il metodo di aggancio aumenta il tasso di fidelizzazione della visualizzazione del video attirando nuovi potenziali utenti mantenendo l'utente esistente coinvolto. Autodesk è un esempio notevole da citare qui poiché ha creato una trama e implementato un sistema di ricompensa irregolare per motivare gli utenti. L'utilizzo di hook nelle strategie di coinvolgimento degli utenti ha prodotto un aumento del 54% nell'utilizzo della prova e un aumento del 15% dei clic di acquisto .
Vince il primo a pensare
I creatori di contenuti o i promotori di prodotti che hanno avuto successo nella costruzione di forti abitudini degli utenti godono di molteplici vantaggi in termini di profitti.
Per prima cosa, creano un'associazione con i trigger interni per influenzare la mentalità del pubblico.
Questo non è spendere soldi per marketing costoso, promozioni. Si tratta più di suggerire agli utenti i tuoi servizi in base alla routine quotidiana e alle emozioni dell'utente.
Un'abitudine cementata è quando le persone pensano inconsciamente:"Sono annoiato" e aprono immediatamente Facebook. Se si chiedono cosa sta succedendo nel mondo e gli viene subito in mente Twitter.
Pertanto, vince la strategia del primo a pensare.
Produrre il desiderio
In che modo il design dei contenuti e i creatori riescono a soddisfare i desideri degli utenti con i loro prodotti? L'unica risposta è; fabbricano il desiderio.
Per le startup, producono il desiderio guidando l'utente attraverso una serie di esperienze per creare l'abitudine. Maggiore è il numero di utenti che passa attraverso questi hook dell'esperienza, maggiore è la probabilità che si attivino automaticamente.
Per gli utenti di YouTube e Facebook, la notifica che appare sullo schermo è un trigger esterno e fa avanzare il processo invitandoti a fare clic. Anche se guardi il video per pochi secondi, l'impulso potrebbe farti scorrere il feed, che è il trigger interno.
8 modi per aumentare il coinvolgimento e aumentare il tasso di fidelizzazione della visualizzazione dei video
Non è un segreto che il maggiore coinvolgimento e la fidelizzazione del pubblico siano fondamentali per la massima diffusione e l'efficienza aziendale.
1. Attira l'attenzione con una ricerca
Uno dei passaggi fondamentali per aumentare la fidelizzazione del pubblico è catturare l'attenzione del pubblico entro 15 secondi; in caso contrario, ucciderà il tasso di fidelizzazione del pubblico del tuo video.
Esistono diverse strategie di aggancio che puoi suggerire per agganciare il tuo pubblico in pochi primi secondi.
2. Indica chiaramente i valori.
È uno dei tipi più semplici di ganci. Prova a scrivere diversi titoli accattivanti che indichino anche in modo diretto lo scopo del video. Ad esempio, "impara a perdere 10 chili in 10 giorni".
Fornisci un'anteprima:l'anteprima consiste nel suddividere in categorie il tuo video in diverse parti e far conoscere al tuo pubblico l'avvertimento del pubblico. Ad esempio, più avanti in questo video, saprai perché non hai bisogno di scricchiolii per perdere chili.
Dai una piccola sbirciatina:inizia il tuo video con un inizio avvincente, aggiungendo un'anteprima del video. Fallo sembrare importante in modo che il pubblico sappia che imparerà qualcosa di significativo. Puoi aggiungere una piccola dose di umorismo per renderlo più coinvolgente.
3. Usa le interruzioni del modello
Ottimo lavoro! Hai agganciato con successo il tuo pubblico per 15 secondi. Ora teniamoli impegnati per un tempo più lungo. Le interruzioni del pattern svolgono un ruolo significativo nel mantenere il pubblico incollato al tuo video per un periodo di tempo più lungo.
Che cosa sono le interruzioni di pattern?
L'Huffington Post spiega che il modello interrompe una tecnica per cambiare pensiero, comportamento e situazione specifici. Vediamo in che modo le interruzioni del pattern sono correlate alla fidelizzazione del pubblico.
Quando il pubblico si annoia, fa clic su un altro video, il che è peggio per la fidelizzazione del pubblico. Può succedere anche se il tuo video ha i contenuti più interessanti. È necessario implicare interruzioni del modello per convincere gli spettatori a restare più a lungo.
Ad esempio, l'utilizzo di diverse angolazioni della telecamera, B-roll, impostazioni diverse e grafica dello schermo sono diverse tecniche di interruzione del pattern che hanno fatto salire alle stelle la fidelizzazione del pubblico.
In poche parole, usa una manciata di utili interruzioni di pattern nei tuoi video. L'utilizzo di tecniche semplici come la modifica delle posizioni della telecamera o l'utilizzo di tecniche difficili come l'utilizzo di pattern-all aumenterebbe il tasso di fidelizzazione della visualizzazione del video.
Buffer ha iniziato a utilizzare tecniche di interruzione del pattern e ha assistito a un notevole aumento del tasso di fidelizzazione dei video.
4. Usa uno script
Non è un segreto che gli spettatori dei social media siano impazienti.
Uno dei passaggi importanti che puoi fare, per cominciare, è mantenere la quantità limitata di "umms", "hmm" e "ahhs"
In secondo luogo, minore è la diversione, meglio è. Rimanere concentrati sull'argomento eviterà che le persone facciano clic su altri video o si annoino o si distraggano.
Schemi ben pianificati, riepiloghi o suddivisioni dei tuoi video in capitoli aumenteranno il flusso del video. Questa attività è utile per mantenere il tuo video focalizzato e nitido.
Ad esempio, i video di Charisma on Command sono il miglior esempio di citazioni riguardanti l'assenza di "umm", pause o pressione dell'aria morta. Tuttavia, Charlie Houpert suona naturale mentre il contenuto è completamente sceneggiato. I suoi video rigorosamente mirati sono il motivo per cui sono così avvincenti da guardare.
5. Aggiungi loop aperti
Se non riesci a uscire dal tuo programma TV preferito dopo aver visto il suo unico episodio, significa che stai affrontando un ciclo aperto. Open Loop è l'anteprima di qualcosa che sta per essere riprodotto dopo. Open Loop è anche chiamato "l'effetto Zeignarik" ed è abbastanza efficace nel coinvolgere le persone per pura curiosità.
Un effetto a ciclo aperto non è solo bloccato su grandi schermi e programmi TV. Dopo il grande successo dell'open-loop nei programmi TV, anche i creatori di contenuti e i promotori di prodotti lo stanno integrando nei loro video. Con un ciclo aperto, puoi coinvolgere facilmente i tuoi spettatori per 15 secondi e più, poiché sanno in anticipo cosa accadrà dopo e decidono di continuare a guardare il video ancora per un po'.
6. Aggiungi elementi grafici e visivi
Maggiore è la grafica interattiva e la rappresentazione visiva nei tuoi video, maggiore sarà il tasso di fidelizzazione che riceveranno i tuoi video. Anche se l'aggiunta di elementi grafici e visivi può rendere il processo di creazione del video un po' più complesso, la grafica è la soluzione più semplice quando non hai molto da fare per rendere i tuoi video più coinvolgenti.
La grafica e gli elementi visivi possono contribuire a incrementare la fidelizzazione del pubblico in due modi:
Prima , la grafica, gli elementi visivi e le animazioni attirano più attenzione e aiutano il tuo pubblico a comprendere meglio i punti chiave del tuo video. È improbabile che uno spettatore che trova attraente il tuo modo di fornire informazioni se ne vada.
Secondo , la grafica e le immagini funzionano come mini interruzioni del modello. La grafica e le immagini funzionano come agganci per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori e aiutarli a non annoiarsi così presto.
Ad esempio, un video ben pianificato e progettato e il fascino extra della grafica rendono i video più divertenti e probabilmente farebbero incollare il tuo pubblico ai tuoi video.
Fortunatamente, non è necessario essere un editor di video esperto per utilizzare la grafica a schermo singolo. La maggior parte degli strumenti e dei software di editing video rende il processo di editing video un gioco da ragazzi.
7. Usa l'umorismo
Non c'è dubbio che la spezia dell'umorismo funziona come un effetto incantato sul pubblico. Non solo vorrebbero rimanere fedeli ai tuoi video per più tempo, ma diventerebbero anche spettatori di ritorno.
È probabile che il pubblico che ride non se ne vada. Il pubblico ha più tolleranza per i contenuti umoristici invece che per i video noiosi. Tutto quello che devi fare è realizzare i tuoi video per aumentare la fidelizzazione del pubblico.
8. Usa le barre di avanzamento
La barra di avanzamento serve a rendere il contenuto molto buono. Quando si tratta di una maggiore fidelizzazione del pubblico, le barre di avanzamento rendono l'esperienza di streaming la migliore per tutti, poiché ognuno ha gusti di streaming diversi in base alle proprie scelte.
Le barre di avanzamento funzionano come un potenziale strumento per migliorare l'esperienza di streaming. Dopo il successo dell'implementazione di Netflix, YouTube, Spotify e LinkedIn, i creatori di contenuti e i promotori di prodotti si stanno orientando verso barre di scorrimento e barre di avanzamento per rendere l'esperienza di streaming più iconica per ogni spettatore.
Barra di avanzamento Netflix:
Netflix mira a rendere l'esperienza di buffering o streaming più metaforica e a rendere Netflix un marchio globale.
L'esperienza di streaming per ogni utente è diversa, soprattutto per i paesi in cui l'accesso a Internet è limitato. Il pubblico di questi paesi si affida allo streaming. La maggiore qualità dello streaming video indica la maggiore qualità del video.
Barra di avanzamento video di YouTube:
La barra di colore rosso intenso indica il contenuto in streaming, mentre il giallo mostra gli annunci e il colore grigio chiaro mostra il buffering rimanente.
I creatori di contenuti utilizzano spesso la barra di avanzamento di YouTube per dividere in parti o capitoli per guidare gli spettatori in modo più approfondito su tutte le parti del video.
Barra di avanzamento di SubtitleBee:
La barra di avanzamento di SubtitleBee è una funzionalità molto utile per i social media marketer che mirano a promuovere i loro prodotti o contenuti in tutto il mondo. Gli strumenti per la generazione dei sottotitoli spesso ostacolano il consumo di molto tempo e non mostrano mai indicatori del tempo rimanente per portare a termine il lavoro di generazione dei sottotitoli.
La barra di scorrimento è un potente strumento per tenere informato il pubblico sul tempo stimato per il completamento. Le persone vogliono vedere che il lavoro viene svolto e quanto tempo ci vorrà per completarlo. Pertanto, gli utenti sono più informati sui cicli coinvolti nel processo.
Pertanto, la barra di avanzamento di SubtitleBee è uno strumento molto produttivo per la visualizzazione continua e la trasparenza del processo di avanzamento del lavoro.
Pensieri di chiusura
Aumentare la fidelizzazione del pubblico è la scelta intelligente quando si tratta di promozioni di prodotti e servizi. E non ci vuole molto per aumentare il tasso di fidelizzazione delle visualizzazioni del video:devi solo concentrarti sulla creazione di contenuti di valore per il tuo pubblico.