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Gli esseri umani ne fanno centinaia, o addirittura migliaia , di decisioni quotidiane – da cosa mangiare a colazione a che ora andare a letto – e potresti essere sorpreso di sapere che la maggior parte di queste decisioni avviene in un batter d'occhio.
Secondo una rivista di ricerca della Society for Judgment and Decision Making, i consumatori possono prendere decisioni in appena un terzo di secondo . È veloce .
E cattive notizie per i marketer. Come puoi incoraggiare le persone ad acquistare quando hai la loro attenzione solo per un periodo di tempo limitato?
Inserisci:annunci pre-roll.
In un mondo in cui la capacità di attenzione umana si sta riducendo, gli annunci pre-roll sono qui per salvare la situazione!
In questo articolo, daremo un'occhiata a cos'è esattamente un annuncio pre-roll, i vantaggi e 7 ingredienti chiave condivisi da tutti i migliori.
Che cos'è un annuncio pre-roll?
Gli annunci pre-roll sono i brevi video promozionali che vengono riprodotti prima del contenuto che desideri vedere. Molto probabilmente li hai visti su YouTube. Eccone un esempio che abbiamo realizzato per annunciare il nostro aggiornamento del marchio:
Gli annunci pre-roll sono essenzialmente gli annunci TV di oggi! Ai tempi in cui la TV terrestre era il re, i video marketer erano alla disperata ricerca di un ambito spot pubblicitario tra, prima o dopo uno degli spettacoli di successo dell'epoca.
Ma ora, poiché sempre più persone guardano on-demand, online e trasmettono in streaming i propri contenuti, gli annunci TV sono in uscita e sono disponibili i pre-roll.
Secondo la nostra ricerca, le persone ora guardano una media di 19 ore di video online a settimana – Sono 8,5 ore sbalorditive aumento settimanale negli ultimi 4 anni.
Proprio come gli annunci TV, gli annunci pre-roll sono limitati a determinate lunghezze. Ecco una rapida ripartizione di tutti i diversi tipi di annunci pre-roll:
Nota :alcuni di questi video possono essere visualizzati mid-roll e post-roll (come menzionato sopra), ma per il resto di questo articolo parleremo solo di pre-roll, ovvero quando viene visualizzato un annuncio prima di un video.
3 vantaggi degli annunci pre-roll
Abbiamo già accennato ad alcuni dei vantaggi degli annunci pre-roll:sono come gli annunci TV nuovi e migliorati! E ti aiutano a raggiungere il pubblico con tempi di attenzione ridotti.
Ma cos'altro hanno da offrire gli annunci pre-roll?
Ecco 3 dei maggiori vantaggi dell'utilizzo degli annunci pre-roll...
1. Raggiungi il tuo pubblico di destinazione
Una delle cose migliori degli annunci pre-roll sono le capacità di targeting.
Hai il potere di indirizzare gli spettatori in base alla loro posizione, lingua, età, sesso e altro, il che significa che il tuo annuncio raggiunge solo le persone che desideri.
Questo è super prezioso , soprattutto perché i pre-roll vengono addebitati in base al pay-per-view.
Naturalmente, nessuna strategia di marketing ha un tasso di conversione del 100%. Ma facendo marketing a un pubblico altamente mirato, puoi aumentare le tue possibilità di successo.
2. Sono ininterrotti
Il bello di creare un annuncio pre-roll, su un annuncio mid-roll, è che non stai interrompendo il contenuto dello spettatore.
I pre-roll vengono riprodotti prima del video del contenuto principale, in modo che gli spettatori sappiano che dopo l'annuncio possono rimanere bloccati in ciò che intendevano guardare.
Uno studio ha rilevato che gli annunci pre-roll sono in realtà 3,5 volte meno è probabile che venga considerato di disturbo dagli spettatori , rispetto a mid-roll e post-roll.
3. Aumenta la consapevolezza del marchio
Gli annunci pre-roll sono ciò che sarebbe considerato il contenuto "top of the funnel", il che significa che aiutano ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e ad indirizzare il traffico verso il tuo sito.
Altri esempi di contenuti in cima alla canalizzazione includono articoli di blog, post sui social media ed eBook.
Ma nessuno è favorito tanto quanto il video. Secondo il nostro recente sondaggio, l'88% delle persone vorrebbe vedere più video dei brand nel 2022 . E le persone hanno il doppio delle probabilità di condividere contenuti video con i loro amici rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
7 ingredienti dei migliori annunci pre-roll
Quindi, sai cosa sono. Conosci i vantaggi. Ma sai cosa separa ottimo annunci pre-roll rispetto a quelli medi?
Scopriamolo...
1. Sono autocoscienti
Per quanto mirati come fai i tuoi annunci, la linea di fondo è che stanno aspettando di guardare qualcos'altro. Lo sai e loro lo sanno, quindi perché provare a nasconderlo?
Alcuni dei pre-roll più amati richiamano attivamente il fatto che lo spettatore non è principalmente qui per visualizzare un annuncio. E va bene, se riescono a sopportarlo per pochi secondi , c'è un messaggio che potrebbe interessarli davvero!
Ecco un ottimo esempio di Geico:
L'annuncio dura più di 60 secondi, quindi rientra sicuramente nella categoria "ignorabile". MA, Geico riesce a mettere tutti i loro contenuti nei primi due secondi (prima che appaia l'opzione 'salta') e ci fanno anche una battuta:"Non puoi saltare questo annuncio Geico perché è già finito ! ”
Il resto dell'annuncio è riservato esclusivamente al fumetto, il che incoraggia anche le persone a continuare a guardare!
2. Sono mirati
Abbiamo già detto che i pre-roll ti offrono un'incredibile opportunità per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
Le opzioni di targeting, in particolare su YouTube, sono incredibilmente granulari. Non solo puoi filtrare in base ai dati demografici, ma puoi anche scegliere come target in base agli interessi degli utenti, con tutti i tipi di categorie strane e meravigliose disponibili (che diavolo è comunque un "Beauty Maven"? )
Questo ti dà un'enorme opportunità di creare diversi pre-roll da applicare a diverse sezioni del tuo pubblico.
Masterclass è fantastico in questo! In quanto piattaforma di formazione online su tonnellate di argomenti diversi, hanno un pubblico variegato. Quindi hanno creato annunci diversi per clienti diversi. Ad esempio, questo pre-roll di Gordon Ramsey da riprodurre prima di cucinare i video:
E questo annuncio di Margaret Atwood da riprodurre prima dei video sulla scrittura e la lettura:
Viviamo nell'era della personalizzazione, in cui "taglia unica" non va bene più tutto! Le campagne di maggior successo sono quelle progettate per attrarre un pubblico target specifico, con contenuti sapientemente adattati per mantenere il loro interesse.
Consiglio pratico :questa guida ti fornirà tutte le istruzioni necessarie per impostare la tua campagna video.
3. Hanno un gancio
Non importa che tipo di pre-roll fai, l'importo massimo di garantito il tempo di visualizzazione che hai è di 5-6 secondi. Dopodiché, il tuo annuncio potrebbe essere saltato o potrebbe anche essere terminato (se si tratta di un annuncio bumper).
Quando hai solo un paio di secondi per attirare l'attenzione di qualcuno, devi avere un gancio.
Qualcosa che catturerà la loro attenzione.
Falli fermare e ascoltare.
Dai un'altra occhiata al video della Masterclass di Margaret Atwood, ma guarda solo i primi 5 secondi:
QUESTO è un gancio!
Atwood prende un concetto che tutti conosciamo e lo capovolge. Abbinalo all'effetto sonoro drammatico ed è una ricetta per attirare gli spettatori.
I ganci non sono importanti solo a causa del temuto pulsante di salto. Ricorda:le persone prendono decisioni molto velocemente e gli intervalli di attenzione sono ai minimi storici, quindi se vuoi che gli spettatori prestino attenzione, devi prenderli fin dall'inizio!
4. Fanno un pugno
Immagina, solo per un momento, di essere in un ascensore e l'unica persona che vorresti incontrare di più al mondo è appena entrata.
Hai solo pochi secondi con loro:cosa diresti e, forse ancora più importante, come lo diresti per avere un impatto?
Lo sappiamo, lo sappiamo. L'analogia del passo dell'ascensore è morta, ma funziona. È un ottimo esercizio per pensare a come presentare il tuo prodotto, servizio o marchio in modo incisivo e memorabile.
Dai un'occhiata a questo annuncio Apple:
Apple sa marketing video – quindi se c'è qualcuno da cui prendere ispirazione, sono loro.
Le loro pubblicità sono straordinarie con editing frenetico, tour approfonditi del prodotto e colonne sonore potenti che fanno sentire i loro spettatori pronti ad agire, in altre parole, ad acquistare i loro prodotti!
5. Sono concisi
Con solo un paio di secondi con cui giocare, non sarai mai in grado di dire ai potenziali clienti tutto ciò che desideri.
Invece, dovrai attenerti a uno o due USP che puoi intrecciare in una narrativa incisiva e coinvolgente, più facile a dirsi che a farsi!
Un modo interessante per farlo è scegliere una frase chiave, come ha fatto Oscar Health Insurance nell'annuncio pre-roll:
Il loro messaggio chiave è:"Non sai mai quando avrai bisogno di un'assicurazione sanitaria .' E poi le immagini mostrano molti scenari divertenti in cui sarebbe necessaria l'assicurazione sanitaria.
Questo annuncio non solo dà una svolta a quello che potrebbe essere considerato un settore piuttosto deprimente, ma intrattiene gli spettatori E trasmette il messaggio in modo chiaro e conciso.
6. Sono creativi
Ok, quindi tecnicamente questo non si applica solo agli annunci pre-roll. TUTTI gli annunci dovrebbero essere creativi, se vogliono essere notati tra le migliaia di annunci con cui le persone vengono bombardate ogni singolo giorno.
Potresti pensare che "essere creativi" significhi creare un video con molti campanelli e fischietti che prosciuga completamente il tuo budget di marketing, ma non è così.
Ecco un annuncio pre-roll della società di reclutamento, Reed:
Sì, è giusto! Hanno usato filmati d'archivio per creare un annuncio divertente e coinvolgente!
Quando si tratta di creatività, si tratta di pensare fuori dagli schemi e sorprendere i tuoi clienti con un annuncio che rimane nella loro mente e che si divertono davvero a guardare!
7. Hanno un invito all'azione
Con tutta l'eccitazione che deriva dalla creazione di un annuncio pre-roll e dalla sua diffusione nel mondo, può essere facile dimenticare che semplicemente convincere le persone a guardare il video non è l'obiettivo finale. L'obiettivo finale è quello che vuoi che facciano gli spettatori.
Ecco perché tutti i migliori annunci pre-roll hanno un invito all'azione forte e chiaro che guida gli spettatori al passaggio successivo nel percorso dell'acquirente.
Ecco un esempio di McDonald's:
Gli ultimi 2 secondi di questo annuncio di 10 secondi sono riservati all'invito all'azione, che è chiaro:scarica l'app.
Questa istruzione, in collaborazione con l'App Store e le icone di Google Play, insieme al logo di McDonald's e al fischietto della firma, invia un messaggio molto chiaro ai potenziali clienti.
Pensieri finali
Quando combini contenuti video straordinari con potenti funzionalità di targeting degli annunci, hai ottime possibilità di commercializzare il tuo prodotto, servizio o marchio alle persone giuste, al momento giusto.
Se vuoi saperne di più su come creare l'annuncio pre-roll perfetto per la tua attività, dai un'occhiata alla nostra pagina degli annunci video.