Definizione del contenuto brandizzato
Ci sono annunci mirati e annunci di influencer quando un account del marchio viene menzionato nel loro post o nella loro storia. Per regolamentare il mercato della collaborazione tra blogger e brand e distinguere la pubblicità dalle pubblicazioni ordinarie, gli sviluppatori hanno creato uno strumento speciale:i contenuti di marca.
In senso stretto, i contenuti brandizzati sono contenuti di editori o blogger influenti interamente dedicati a un particolare brand o che menzionano un partner commerciale.
Nell'e-commerce, invece, il concetto ha un significato molto più ampio. È ancora il contenuto dell'autore che menziona il marchio, ma è utilizzato nella totalità dello spazio Internet. Il ruolo del marchio in esso è secondario, poiché l'attenzione si sta spostando sull'intrattenimento o sull'utilità del prodotto. C'è una certa intersezione tra gli interessi del progetto imprenditoriale e il suo pubblico di destinazione.
Questo approccio alla creazione di pubblicazioni di marca consente la massima fedeltà del pubblico. Il compito chiave dei contenuti di marca è formare e consolidare un'immagine positiva dell'azienda nella mente dei potenziali clienti e aumentarne la reputazione.
Perché scegliere i contenuti brandizzati rispetto agli annunci
La pubblicità tradizionale sta gradualmente svanendo nell'oblio. Le persone hanno imparato a riconoscerlo fin dai primi secondi del video e raramente sono coinvolte nel guardarlo come una volta. E se gli annunci vengono presentati sotto forma di immagini o banner, la maggior parte degli utenti li scorrerà senza prestare attenzione. Il contenuto di marca è molto più promettente della pubblicità tradizionale che è venuta a sostituire.
Perché funziona? Qualsiasi contenuto di marca soddisfa quattro criteri importanti:
- Utilità. Il pubblico interagisce con il materiale di sua spontanea volontà dopo averlo appreso dalla persona a cui è iscritto.
- Attenzione. La trama del contenuto si basa sullo scopo del prodotto e sulle domande che un potenziale acquirente potrebbe avere.
- Fidati. Si ottiene attraverso contatti regolari e messaggi competenti. Ciò aumenta il valore del marchio e crea associazioni con emozioni e impressioni positive./li>
- Ampia copertura. Pubblicazioni attentamente pianificate iniziano a diffondersi rapidamente sulla rete. Le persone condividono contenuti, con conseguente aumento significativo della copertura.
Ad esempio, un brand di sneakers sportive ha deciso di pubblicizzare il proprio prodotto attraverso l'account social di un blogger di fitness, dove vengono pubblicati video di allenamenti per diversi gruppi muscolari. Il blogger può integrare le scarpe da ginnastica nel video indossandole e raccontando perché è conveniente eseguire esercizi con queste scarpe da ginnastica (si piegano bene, respirano, ecc.). Per gli abbonati sarà lo stesso interessante video del solito blogger, ma con un pizzico di pubblicità. Pertanto, non ci sarà alcun "rifiuto" interiore, come nel caso del banner, che ha colori vivaci ma è blando al centro.
Tipi di video del brand
I contenuti video sono uno dei tipi di contenuto più coinvolgenti, con molti marchi che affermano di aver acquisito nuovi clienti attraverso i video sui social media. Ma per ottenere il massimo da esso, è necessaria una strategia di video marketing ponderata. Pertanto, è fondamentale scegliere il formato necessario.
Esistono formati video di marca come:
- Elenchi. Questo formato video elenca vari modi, strumenti, servizi, ecc. utili al pubblico. In nessun caso tali video devono essere di natura pubblicitaria, ma piuttosto raccontare di più sulla cultura dell'uso. Ad esempio, un marketer di uno studio web parla degli strumenti utili che utilizza nel proprio lavoro.
- Recensioni. Questo formato è simile agli elenchi, la sua unica differenza è che l'intera attenzione è rivolta a un solo prodotto specifico, una panoramica dettagliata delle sue caratteristiche, vantaggi e svantaggi. Spesso assume la forma di uno screencast, una registrazione dallo schermo.
- In prima persona. Un esempio di questo formato è un webinar, in cui un esperto condivide informazioni utili con gli utenti.
- Infografiche video. Uno dei formati più complessi e costosi. Viene utilizzato principalmente dalle aziende che vogliono veicolare una grande quantità di informazioni in un unico video. Ad esempio, un'animazione che elenca diversi script di vendita telefonica.
Come pianificare un video di marca? Il formato e il contenuto specifici vengono scelti in base al budget pubblicitario. Può essere un semplice video o una storia unica in stile blockbuster. Inoltre, un cliente che contatta un blogger a volte può richiedere una situazione specifica in un video e persino inviare un messaggio di testo a ciò che il blogger ha da dire.
In generale, è meglio girare video più semplici. Sono più facili da fare e sembrano più facilmente riconoscibili per uno spettatore medio, mentre un progetto grande e costoso può sembrare una pubblicità glorificata e l'utente lo salterà prima di arrivare al punto principale. Inoltre, i video semplici hanno un bel vantaggio:il processo di editing video è molto più semplice!