Il video interattivo è una forma di media che molti dei migliori marchi utilizzano per coinvolgere i consumatori e raggiungere i loro obiettivi di marketing digitale. Sebbene sia nuovo, questo media entusiasma sia gli spettatori che i marketer.
Secondo il nostro rapporto sullo stato del marketing video, il 17% dei marketer di video prevede di includere video interattivi nel proprio 2022 strategia di marketing video.
Ma stiamo superando noi stessi...
Solo cosa è esattamente un video interattivo? Se hai sentito parlare di questa nuova forma di media video ma non sai esattamente di cosa si tratta o come puoi usarla, abbiamo messo insieme questa semplice guida per capirla.
Video interattivo vs video lineare
Il video tradizionale, o video lineare, è il tipo di video a cui probabilmente sei più abituato. Quando visualizzi un video lineare, fai clic su "riproduci" per avviare il contenuto, con le opzioni per mettere in pausa, riavvolgere, avanzare velocemente e riavviare il video durante l'esperienza. A parte queste funzioni limitate, non c'è molto che puoi fare per interagire con un video lineare.
Un video interattivo offre allo spettatore la possibilità di interagire con il contenuto del video stesso attraverso una varietà di strumenti. Gli utenti possono fare clic, trascinare, scorrere, passare con il mouse, gesticolare e completare altre azioni digitali per interagire con il contenuto del video, in modo simile al modo in cui interagirebbero con il contenuto web.
Esistono diverse funzionalità che puoi integrare in un video interattivo, ma le opzioni più comunemente utilizzate includono:
- Hotspot :aree cliccabili all'interno di un video; questi pulsanti possono indirizzare uno spettatore a una pagina web separata o rivelare contenuti direttamente all'interno del video, ad esempio i prezzi del merchandising
- 360 visualizzazioni :la possibilità per un utente di trascinare lo schermo all'interno di un fotogramma video per vedere in tutte le direzioni
- Rami :diversi percorsi che un utente può intraprendere per controllare e personalizzare i contenuti che vede
- Inserimento dati: campi del modulo attraverso i quali un utente può inserire informazioni come nome, età, ecc.
- Quiz :combinando pulsanti e ramificazioni per fornire una valutazione e rivelare un risultato personalizzato alla fine del video
Questi strumenti creano un'esperienza più divertente e coinvolgente per lo spettatore e trasformano un video potenzialmente statico in qualcosa di più memorabile, divertente e interattivo.
Perché usare il video interattivo?
Il video interattivo è diventato rapidamente uno strumento di marketing consolidato e ampiamente utilizzato. Secondo uno studio di Spiel Creative, quasi il 90% dei marketer intervistati ha notato una crescita delle proprie vendite online dopo aver incorporato video interattivi e oltre l'85% ha dichiarato che in futuro creerà più video interattivi .
Questi numeri probabilmente aumenteranno ulteriormente man mano che i marchi esploreranno tattiche diverse e scopriranno quali risuonano di più con il loro pubblico di destinazione.
Mentre valuti se il video interattivo è adatto al tuo marchio, considera i motivi principali per cui molte aziende lo stanno aggiungendo alla loro cassetta degli attrezzi dei media digitali.
È popolare
Le migliori strategie di marketing incorporano i media con cui i consumatori vogliono interfacciarsi e, in questo momento, questo è video interattivo. La sua popolarità è dimostrata sia dal marchio che dal comportamento dei consumatori. I marchi stanno producendo video interattivi a un ritmo sorprendente; infatti, rappresenta già il 36% di tutti i contenuti video prodotti. Dall'altro lato, i consumatori rispondono ai video interattivi con tassi di coinvolgimento maggiori. Secondo DemandGen, i contenuti interattivi ottengono un coinvolgimento due volte maggiore rispetto al contenuto statico.
È tracciabile
Per molto tempo, l'unico modo in cui i marketer potevano monitorare il successo di un video è stato attraverso i tassi di visualizzazione. Questo è stato un problema per molte persone che hanno avuto difficoltà a dimostrare il valore dei loro sforzi video; senza dati che mostrino una correlazione tra attività video e conversioni, può essere difficile dimostrare l'impatto di un video.
Il video interattivo ha consentito un monitoraggio della metrica video molto più potente. Ora puoi tenere traccia dei clic all'interno di un video, analizzare diversi percorsi presi con ramificazioni, raccogliere dati con campi modulo video e molto altro. Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per tenere traccia di queste metriche. Alcuni strumenti ben noti includono:
- WIREWAX, una piattaforma leader per la creazione di video interattivi che tiene traccia di un'ampia gamma di metriche dal momento in cui un video viene pubblicato, inclusi tempo di permanenza, interazioni, condivisioni e "aggiungi al carrello"
- Rapt, uno strumento di creazione e pubblicazione di video interattivo basato su cloud con un dashboard di analisi integrato per tenere traccia delle informazioni demografiche degli utenti, delle riproduzioni, dei percorsi degli utenti e altro ancora
- DilogR, una piattaforma di hosting video che si integra con piattaforme CRM e di email marketing per analizzare l'impatto dei video interattivi sull'esperienza utente end-to-end
È più coinvolgente
Quando un utente sta guardando un video lineare, può essere facile distrarsi. L'87% degli spettatori utilizza più di un dispositivo alla volta, il che significa che stai già gareggiando per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Il video interattivo rende la visualizzazione attiva anziché passiva, creando un'esperienza simile a un gioco che cattura e mantiene l'attenzione dell'utente e si traduce in un aumento del 591% dell'attività degli utenti, un enorme aumento che la maggior parte dei marketer non può permettersi di rinunciare.
Converte
I video interattivi vengono convertiti a tassi significativamente più elevati rispetto a molti altri tipi di annunci video digitali. In particolare, i banner pubblicitari, gli annunci display di Google e le annotazioni di Youtube convertono a tassi inferiori all'1%. Il video interattivo fa saltare tutti fuori dall'acqua, convertendo a una velocità superiore all'11%.
È più memorabile
Si scopre che la semplice capacità di interagire con i contenuti in un video interattivo rende un utente più propenso a ricordare il tuo marchio. Anche se uno spettatore non interagisce con il video stesso, gli annunci video interattivi sono il 32% più memorabili degli annunci video lineari.
Delizia l'utente
Oltre agli hard data point di cui sopra, il video interattivo è semplicemente più divertente del video lineare. È un ottimo modo per aggiungere un momento di gioia all'esperienza utente mentre i tuoi spettatori esplorano una storia interattiva e imparano di più sul tuo marchio, il tutto divertendosi.
Cosa rende fantastico un video interattivo?
Sebbene ci siano molte cose che puoi fare con i video interattivi, ci sono diverse qualità che condividono tutti i migliori esempi. Mentre consideri come aggiungere questi media al tuo marketing mix, tieni conto di queste migliori pratiche.
Usano l'interazione in modo ponderato
Innanzitutto, i fantastici video interattivi sono progettati intenzionalmente. Proprio come si progetta strategicamente un'interfaccia utente in modo che un prodotto digitale o un sito Web sia facile da usare, anche un video interattivo deve essere progettato pensando all'utente finale. Un grande video non è interattivo per il gusto di farlo. Utilizza l'interattività per migliorare l'esperienza dell'utente, non per mettersi in mostra.
Paymentshield è un ottimo esempio di un marchio che sta progettando questo supporto in modo ponderato. Attraverso la loro ricerca, hanno scoperto che c'erano molte ragioni diverse per cui i consulenti finanziari non parlavano ai loro clienti di assicurazioni generali (GI). Non tutti i consulenti avevano lo stesso motivo, motivo per cui il video interattivo è diventato perfetto.
Questo video chiede al pubblico quale motivo specifico sta facendo loro una pausa prima di parlare di GI. Gli spettatori possono quindi fare clic su questo motivo per essere portati lungo un percorso curato che può aiutare a sedare i loro dubbi. Clicca qui per interagire con il video.
Usano la ludicizzazione
Il video interattivo offre agli esperti di marketing la possibilità di ludicizzare un'esperienza video in un modo in cui il video lineare non potrebbe mai fare. Questa tecnica è chiamata branching o creazione di più percorsi di contenuto per consentire a un utente di creare un'esperienza unica che seleziona personalmente. Il video di Paymentshield sopra utilizzava la ramificazione per creare percorsi di contenuto diversi in base alla situazione dell'utente. Il video di Paymentshield potrebbe essere stato più aziendale, ma questa tecnica può essere utilizzata anche per divertimento.
Buzzfeed ha mostrato come i video interattivi possono creare un'esperienza in stile "scegli la tua avventura" per il pubblico. Questo divertente quiz sulla moda pone agli utenti diverse domande su se stessi per trovare l'abito perfetto che corrisponda alla loro personalità. Controllalo qui.
Sono coinvolgenti e divertenti
Un ottimo marketing non vende solo prodotti, è divertente e divertente per il pubblico. Questo è vero per la maggior parte dei media; pensa alle migliori campagne sui social media e alle pubblicità del Super Bowl. Quelli che ti vengono in mente probabilmente hanno un fattore di intrattenimento integrato nella campagna. Il video interattivo porta l'intrattenimento di marketing video a un livello completamente nuovo.
Un marchio che ha fatto questo bene è stato Honda. Il gigante automobilistico voleva mostrare la diversità della Civic Type R come un'auto per famiglie in parte, in parte come un veicolo ad alte prestazioni.
Nel loro video, gli utenti potevano alternare tra due storie parallele ma completamente diverse digitando letteralmente "R" sulla tastiera. Una storia posiziona la Civic come un'auto di famiglia; il protagonista della storia va a prendere le figlie a scuola e svolge altri compiti paterni. Nel frattempo, se digiti "R", vedrai lo stesso uomo, ancora in una Civic, vivere una vita molto più intensa e pericolosa come agente sotto copertura che sballa una grande rapina. Honda mostra come i video interattivi possono essere un'esperienza quasi cinematografica se si intreccia una trama divertente.
Permettono all'utente di essere parte della storia
Forse uno dei più grandi valori del video è la sua capacità di raccontare una storia forte. Il video interattivo porta la narrazione a nuovi livelli, consentendo ai tuoi spettatori di diventare personaggi nella storia del tuo marchio che prendono decisioni su come si svolge la trama.
Un ottimo esempio di ciò è un video del famoso artista rock Coldplay, che ha pubblicato un video musicale interattivo per il loro singolo "Ink". Nel video, lo spettatore interpreta il ruolo del personaggio principale e prende decisioni sulle sue scelte durante il video, diventando davvero parte della ricerca del personaggio per trovare il suo amore perduto da tempo. In tutto, ci sono 300 diversi percorsi che il video potrebbe intraprendere in base alle varie opzioni di ramificazione. Il video ha vinto un Webby per il miglior utilizzo di video interattivo grazie al suo approccio originale a un video musicale tradizionale.
Considerazioni finali sul video interattivo
Il video interattivo è un media non lineare e ludicizzato che consente agli utenti di fare clic, trascinare, scorrere e interagire con i contenuti video. È un modo popolare, tracciabile e altamente efficace per convertire gli utenti e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Mentre stai lavorando al concetto per il tuo video interattivo, ricorda di seguire queste best practice:
- Utilizza l'interazione in modo ponderato: Progetta l'esperienza utente del video con la stessa attenzione con cui faresti un sito Web o un'app.
- Gamify l'esperienza dell'utente: Usa gli strumenti interattivi a tua disposizione per creare un'esperienza simile a un gioco in cui lo spettatore può scegliere il proprio destino.
- Sii divertente: Non parlare solo del tuo marchio. Aggiungi valore e crea un'esperienza divertente per i tuoi spettatori.
- Lascia che l'utente abbia un ruolo: Crea una trama potente e fai sentire il tuo spettatore come se avesse un ruolo nella storia del tuo marchio.
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