Il modo in cui raccontiamo storie con i video è cambiato radicalmente negli ultimi 15 anni. Se prendiamo i video come un mercato di consumo, gli spettatori sono i consumatori, i fornitori sono i creatori di video e i registi e i distributori sono le piattaforme (ad esempio Facebook, YouTube, televisione via cavo). Osserviamo che Internet ha radicalmente cambiato le dinamiche per tutti i soggetti coinvolti.
Il paradigma si è spostato sugli spettatori
In epoca pre-internet, controllare la distribuzione significava possedere il mercato. Se volessi creare contenuti video di qualità e guadagnarci da vivere, dovresti legarti a un distributore di contenuti video come HBO. Tali canali di distribuzione erano sempre distorti, il che significa che c'erano sempre un numero sproporzionatamente maggiore di consumatori/spettatori rispetto a fornitori/creatori. I fornitori/creatori dipendevano dal distributore per le risorse, il tempo di trasmissione, le risorse di produzione, ecc. I distributori hanno tratto profitto dal possesso di rapporti esclusivi con i creatori.
Internet ha rovesciato completamente questo accordo. Il costo di distribuzione su Internet è pari a zero?-?i distributori possono raggiungere le persone a costi relativamente marginali. Anche il costo di transazione tra distributori e creatori è pari a zero. Non devi pagare/rinunciare a YouTube, Facebook o Instagram per iniziare a creare ottimi contenuti. Ciò ha significato che i distributori ora possono invece concentrarsi sugli spettatori. In questo modo vince il distributore o la piattaforma che offre la migliore esperienza all'utente. Pertanto, mentre il controllo del rapporto con i fornitori era molto importante per i distributori nell'era pre-internet, ora è più importante per il distributore offrire la migliore esperienza allo spettatore. Puoi leggere e capire come Internet ha rivoluzionato la distribuzione e creato alcuni dei nostri prodotti più amati in Aggregation Theory di Ben Thompson.
Teoria dell'aggregazione di Ben Thompson per gentile concessione di stratecherry.com
Ognuno è diventato un creatore
Ci sono due momenti significativi che hanno definito la creazione di video negli ultimi 15 anni:
- YouTube?-?Quando YouTube è stato fondato nel 2005, Internet non aveva visto nulla di simile?-?chiunque poteva diventare un creatore, un regista senza spendere un centesimo. Ciò ha creato un'enorme ondata di cineasti che ora stavano creando contenuti sulle piccole e grandi cose di cui sono appassionati e trovando nuovi modi per raccontare storie nell'era di Internet.
- iPhone?-?Il creatore non aveva più bisogno di una troupe, di una fotocamera costosa o di attrezzature. Potevano puntare e sparare con un piccolo dispositivo che portavano in tasca. Se piattaforme come YouTube e Facebook erano il software, l'iPhone era l'hardware che ha democratizzato la creazione di video.
Gli storici moderni guarderebbero probabilmente ai nostri tempi come all'epoca in cui è esploso il movimento Cinema Verite. Le persone non erano più interessate solo alle storie da un milione di dollari raccontate da Hollywood, volevano qualcosa di più effimero e nel momento? -? Video dalla vita di persone reali e persone reali che condividono la loro passione, non "esperti" con interessi acquisiti in gioco . Questo è ciò che ha reso artisti del calibro di Casey Neistat e Shaytards alcuni dei registi più importanti dei nostri tempi.
L'Adesso
Distribuzione :YouTube è cresciuto fino a diventare il secondo motore di ricerca al mondo, affermandosi come leader indiscusso nella distribuzione video. Acquisizione Disney di Maker Studios (la rete multicanale che gestisce canali YouTube come Epic Rap Battle) per 500 milioni di dollari mostra come sono cambiate le dinamiche. Mentre la maggior parte delle grandi acquisizioni della Disney negli ultimi anni si sono concentrate sui diritti di proprietà intellettuale, l'acquisizione di Maker Studios non è stata per la proprietà intellettuale ma per i 380 milioni di abbonati che raggiungono attraverso vari canali YouTube. I creatori di contenuti e le piattaforme in grado di catturare l'attenzione delle persone vincono. È la teoria dell'aggregazione al lavoro. L'acquisizione da parte della CNN da 25 milioni di dollari dell'app Beme, fondata da Casey Neistat, è un altro indicatore dei grandi giocatori tradizionali che si contendono l'attenzione di una generazione che è nata "internet first".
Nessuno ha davvero capito il video mobile. Mentre la grande IPO di Snapchat e l'ascesa di simili "camera first" app in Asia, come Snow, mostrano il valore delle prese mobili, la fidelizzazione degli utenti si è rivelata un problema. Snapchat ha registrato una stagnazione nella crescita degli utenti nell'ultimo trimestre prima della sua IPO. Se hai qualche dubbio sul valore del mobile e sulla battaglia che ti aspetta, non guardare oltre il tentativo tragicamente comico di Facebook di provare a diventare Snapchat.
Creazione: Non mancano le piattaforme per consentire ai creatori di esprimersi e non mancano nuovi fantastici hardware. Gli occhiali di Snap Inc sono un prodotto entusiasmante che porterà avanti il movimento Cinema Verite? -? Più momenti grezzi da punti di vista unici (preferirei non definirlo reality, perché sembra solo avere negatività al riguardo).
https://www.youtube.com/watch?v=XqkOFLBSJR8
Snap inc. e Pokemon Go in una certa misura hanno dimostrato che la fotocamera mobile è una piattaforma enormemente non sfruttata. Sarebbe interessante vedere se qualcosa di non effimero uscirà da Snapchat o da altre prime app per fotocamere in lizza per la preziosa attenzione delle persone. L'enorme investimento di Apple nella realtà aumentata molto probabilmente funzionerebbe anche in qualche modo o con le altre prime app integrate nella fotocamera.
Il futuro
Distribuzione :Monetizzazione è rotta. Gli annunci fastidiosi uccidono l'esperienza utente di un utente e in un'epoca in cui l'esperienza e l'attenzione dell'utente sono apprezzate maggiormente, non è una buona cosa. Qui è dove Bitcoin e la blockchain sottostante ha molte promesse. Ecco perché essere investitori in Bitcoin può raccogliere molti frutti per coloro che vogliono espandere e far avanzare i propri investimenti in questo tipo di area. Potresti non sapere molto sulla criptovaluta al momento, ma con qualche ricerca, puoi presto imparare abbastanza per iniziare. Una volta che sai com'è il mercato, puoi dare un'occhiata al sito ufficiale btcloophole.app e sperare di guadagnare un po' di soldi!
Al momento, distributori come Netflix e YouTube Red devono addebitare un abbonamento fisso indipendentemente dal numero di programmi che guardi. Con i micropagamenti abilitati per Bitcoin , agli spettatori può essere addebitato solo il contenuto che guardano o essere rimborsati se hanno guardato solo 10 minuti di un film di due ore.
Bitcoin può anche essere utilizzato dai fan per trasferire denaro ai creatori. Immagina un codice QR alla fine del video del tuo YouTuber preferito, scansionalo e potrai pagarlo in Bitcoin, da qualsiasi parte del mondo. Quel bitcoin può quindi essere utilizzato per acquistare qualsiasi cosa per i contenuti video, oppure può essere donato, o può anche essere investito in modo che tra qualche mese gli YouTuber abbiano probabilmente un ritorno su quell'investimento che può quindi essere utilizzato per aiutare a crescere la loro piattaforma. Molte persone, non solo YouTuber, usano la criptovaluta per investire perché spesso è un metodo di investimento affidabile. Certo, c'è sempre qualche rischio con l'investimento, ma senza rischio, spesso non c'è ricompensa. Per ulteriori informazioni sulla criptovaluta, fai clic qui.
Leggi di più sulle applicazioni di Bitcoin, in questo articolo estremamente approfondito di Marc Andressen
Creazione: Ciò che è piuttosto deludente nella creazione di video è che non c'è stato un grande cambiamento in termini di software che i primi cineasti online usano per realizzare i loro video. Editor video come iMovie apportano miglioramenti incrementali, ma non esiste alcun software che renda l'editing semplice e accessibile per un creatore new age.
Immagina un editor che ti permetta di aggiungere fantastiche animazioni ai tuoi video e poi li renda ottimizzati per dispositivi mobili, Facebook o Snapchat, e ritagli anche piccoli trailer intelligenti da pubblicare per i tuoi fan. C'è ancora molto da fare in questo spazio, che è ciò di cui noi di Typito siamo davvero entusiasti.
Sono passati quasi 140 anni da quando il fotografo Eadweard Muybridge ha utilizzato la fotografia in stop-motion ad alta velocità per catturare il movimento di un cavallo e ha dato il via ai film e ai film così come li conosciamo.
https://www.youtube.com/watch?v=UrRUDS1xbNs
Nel 2017, sembriamo essere all'apice di qualcosa che renderebbe la nostra esperienza con i film più coinvolgente e coinvolgente che mai. Il nostro futuro potrebbe assomigliare a questo:
https://vimeo.com/166807261
Il percorso che stiamo percorrendo a volte mi ricorda "Infinite Jest " dal romanzo enciclopedico di David Foster Wallace. Infinite Jest , indicato nel romanzo anche come "l'intrattenimento":il film, così divertente per i suoi spettatori che perdono ogni interesse per qualsiasi cosa diversa dalla visione e quindi alla fine muoiono. È davvero il migliore dei tempi e il peggiore dei tempi.