Fai il grande passo in TikTok e Instagram Reels e scopri di cosa ha bisogno il tuo marchio per avere successo su entrambe le piattaforme. Buone notizie:è più semplice di quanto pensi.
Quando Instagram ha introdotto Instagram Reels alcune settimane fa, i professionisti creativi hanno immediatamente confrontato Instagram Reels con TikTok. E i confronti sono validi.
Sia TikTok che Instagram Reels consentono ai loro utenti di registrare clip di quindici secondi impostate su musica. Quando valuti le piattaforme di social media su cui concentrarti, è importante conoscere le differenze e i vantaggi di ciascuna funzionalità della piattaforma e come puoi massimizzarne l'impatto sulla tua attività.
Questo articolo mette faccia a faccia Instagram Reels e TikTok e valuta ciò che devi sapere su entrambe queste funzionalità da implementare nella tua attività creativa.
Instagram Reels vs. TikTok:perché dovrebbe interessarti?
In un momento in cui ci sono aggiornamenti apparentemente infiniti su come i marchi pensano alle piattaforme di social media e su come i consumatori le utilizzano, è importante rimanere aggiornati su ciò che è importante implementare nella tua attività. Conoscere le differenze chiave tra TikTok e Instagram Reels ti consentirà di scegliere quale sia la piattaforma migliore per te a cui dedicare il tuo tempo o come potresti potenzialmente riutilizzare lo stesso contenuto per entrambe le piattaforme.
Per prima cosa, parliamo di Instagram Reels.
Come utilizzare Instagram Reels
Cos'è Instagram Reels?
Instagram Reels è l'ultima funzionalità video di Instagram che consente agli utenti di creare contenuti video divertenti e coinvolgenti di quindici secondi con musica, il tutto sulla piattaforma Instagram. Analogamente a TikTok, gli utenti di Instagram possono registrare e modificare clip video impostati sulla loro musica preferita, quindi condividerli sulla loro piattaforma. Puoi condividere le bobine di Instagram solo nelle tue storie, oppure puoi anche aggiungere le bobine di Instagram per mostrarle nel tuo feed.
Proprio come IGTV, Instagram Reels ora ha la sua scheda Esplora all'interno di Instagram. È simile alla pagina "For You" di TikTok, che mette in evidenza le clip preferite dagli algoritmi che la piattaforma pensa che ti piacerebbe.
La cosa bella di Instagram Reels è che puoi modificare direttamente su Instagram. Questo è utile per i fotografi o altre attività creative che non hanno esperienza nell'editing video. Dopo aver selezionato i video clip che desideri utilizzare (o filmarli in tempo reale), puoi utilizzare strumenti di disegno e testo o scegliere adesivi Instagram da aggiungere al tuo Reel.
Perché Instagram ha lanciato Instagram Reels?
Non sorprende che Instagram abbia lanciato Instagram Reels così rapidamente dopo che TikTok è diventato popolare. Se ricorderete, questo è anche quello che è successo quando Snapchat è stato lanciato e Instagram ha introdotto per la prima volta Instagram Stories.
Instagram Reels sembrava essere lanciato in risposta alla crescita di TikTok. Ora ci sono oltre 800 milioni di utenti attivi su TikTok in tutto il mondo ed è l'app più scaricata sull'App Store di Apple.
Quando TikTok è stato lanciato per la prima volta, è stato notato come un'app "incentrata sugli adolescenti". Quindi, per un po' molti grandi marchi, influencer e blogger per adulti non hanno utilizzato l'app. Tutto sta cambiando, il che ha costretto altre società di social media come Instagram a prenderne atto. Mentre l'app era una volta dominata dagli utenti della Generazione Z, i Millennials ora costituiscono una percentuale maggiore della base di utenti di TikTok.
Come creare bobine Instagram
Instagram Reels è l'ultima modalità all'interno del menu principale della fotocamera di Instagram Stories. Per accedervi, devi semplicemente aprire la fotocamera delle storie di Instagram e trovare l'icona Reels. Il nostro talentuoso team di tutorial di Shutterstock ha messo insieme questo fantastico video e post sul blog su come i creativi e le aziende possono creare facilmente Instagram Reels.
Perché le aziende creative utilizzano Instagram Reels?
Instagram ha riservato a Instagram Reels la stessa cura e attenzione del lancio di IGTV, una funzionalità che consente agli utenti di creare contenuti basati su serie che gli utenti possono rilasciare ai follower come quasi mini-episodi. La nuova funzione colma il divario tra le storie di Instagram, che si adattano ai contenuti personali dietro le quinte, e i contenuti professionali basati su serie IGTV. È un modo efficace per mostrare la tua personalità e il tuo marchio in modo autentico.
Instagram Reels ha la capacità di aiutarti a costruire una community organica su Instagram, connettere meglio le persone al tuo marchio ed espandere la tua portata su Instagram con un altro nuovo aggiornamento. Anche marchi, aziende e narratori creativi come fotografi, operatori video o musicisti possono utilizzare questo strumento per condividere contenuti video coinvolgenti di quindici secondi.
Ecco due suggerimenti rapidi su come le aziende creative possono utilizzare Instagram Reels nelle loro strategie di marketing e contenuti.
Suggerimento n. 1:diventa reale con i contenuti che crei
Instagram Reels offre un'altra opportunità per le aziende creative di mostrare le storie umane dietro il loro marchio e un lato meno curato di ciò che fanno. Questa è l'opportunità di mostrare la tua personalità come squadra o marchio e rompere le barriere tra te e il tuo pubblico.
Instagram Stories è stata la prima iterazione di questo. Tuttavia, Instagram Reels ti consente di mantenere quel contenuto sul tuo feed per sempre, il che è un ottimo motivo per dedicare più tempo alla strategia e ai contenuti che crei.
Suggerimento n. 2:condividi contenuti educativi e basati su suggerimenti
Come marchio su Instagram, pubblicare contenuti educativi è quasi un requisito per i marchi che vogliono fornire informazioni davvero preziose ai propri follower. Instagram Reels è un ottimo posto per dedicare questo tipo di contenuti. Ecco alcuni esempi per diversi tipi di attività e il tipo di contenuto educativo che possono condividere su Instagram Reels.
- Commercio al dettaglio: Condividi storie su come indossare i prodotti insieme, sui protocolli di acquisto COVID-19 o su come utilizzare determinati prodotti a casa.
- Attività alimentari: Condividi ricette, come preparare determinati prodotti e video di cucina rapida.
- Negozi online: Mostra alle persone dietro le quinte della tua attività e tutorial sul sito Web su come utilizzare/navigare.
- Consulenza/su appuntamento: Mostra come funzionano gli appuntamenti, mostra la personalità dietro le persone o i protocolli di appuntamento COVID-19.
Come utilizzare TikTok
Successivamente, parliamo dei vantaggi di TikTok e di come i marchi stanno attualmente utilizzando TikTok per massimizzare la loro copertura con questo nuovo pubblico.
Cos'è TikTok?
TikTok è un'app di social media video creata per creare e condividere brevi video. La maggior parte dei video di TikTok è composta da video di commedie, balli e video verticali con sincronizzazione labiale. L'app ti consente di prendere vari clip o immagini e metterli insieme, creando essenzialmente un video completamente modificato.
L'app è stata fondata nel 2017, ma è esplosa in popolarità solo l'anno scorso e da allora ha registrato una crescita esponenziale. I marchi ora su TikTok hanno registrato questa crescita e stanno utilizzando l'app per raggiungere una fascia demografica più giovane nel processo.
A differenza della trasparenza relativamente aperta di Instagram su come funziona il loro algoritmo, TikTok è d'altra parte piuttosto misterioso su quali contenuti funzionino bene sulla sua piattaforma. Tuttavia, ci sono alcuni trucchi che i marchi che desiderano condividere contenuti su TikTok possono implementare per stimolare la crescita della piattaforma.
Suggerimento n. 1:qualsiasi video pubblicato può avere contenuto virale
Indipendentemente dal numero di follower che hai, i tuoi contenuti possono ottenere visibilità e potenzialmente diventare virali in un singolo video anziché in base al tuo profilo nel suo insieme. Ciò significa che se dedichi molto tempo a un video eccezionale, ha il potenziale per aiutare la tua crescita complessiva sulla piattaforma.
Un esempio è questo video di Spikeball. In media, la maggior parte dei video sull'account di Spikeball riceve circa 300.000 visualizzazioni, mentre questo video è aumentato (nessun gioco di parole) a 10 milioni di visualizzazioni.
Anche se non hai follower, TikTok mette il tuo video su un piccolo numero di utenti TikTok popolari nella pagina For You. Ecco perché a volte ti imbatterai in video con un coinvolgimento minimo. Se a quella piccola quantità di persone piace il tuo video e interagisce con esso, sarà esposto a più persone e poi di più se si comporta bene con loro. Ecco come i singoli video possono funzionare molto bene sulla piattaforma.
Suggerimento n. 2:usa gli hashtag di tendenza e i suoni di TikTok
Gli hashtag e i suoni popolari (musica su TikTok) sono due delle cose migliori da implementare sui tuoi video se vuoi che funzionino bene su TikTok. I temi popolari e gli hashtag di tendenza cambiano costantemente, quindi è meglio rimanere aggiornati su ciò che i migliori creatori stanno facendo su TikTok tramite la tua pagina For You.
Detto questo, non usare solo hashtag. Includi hashtag pertinenti che sono di nicchia per i tuoi contenuti. Questo aiuta la piattaforma a capire di cosa tratta veramente il tuo contenuto e lo mostra alle persone giuste che interagiranno con quel tipo di contenuto. Questo si può dire anche per i suoni, poiché ci sono suoni di tendenza che si verificano allo stesso modo su TikTok.
Perché le aziende creative utilizzano TikTok?
TikTok è l'ultima piattaforma per raggiungere la popolarità di massa. È anche uno dei modi migliori per connettersi potenzialmente con un pubblico più giovane della Gen Z e con i Millenials. I marchi e le aziende stanno iniziando a pensare ai contenuti di TikTok nello stesso modo in cui un tempo consideravano i contenuti di Instagram Story e IGTV, contenuti video che rompono le barriere tra il tuo marchio e il pubblico.
Pubblicità su TikTok
Ci sono molte opportunità diverse che marchi e aziende possono esplorare quando si tratta di pubblicità su TikTok. Questi includono gli annunci In-Feed, che hanno un'etichetta sponsorizzata quando vengono visualizzati nella pagina Per te. L'influencer marketing è un'altra area chiave che i marchi stanno esplorando su TikTok, utilizzando le celebrità di TikTok per supportare le campagne del marchio (simile agli influencer di Instagram).
Un ottimo esempio di questo è HP. Sebbene abbiano solo tre video, l'anno scorso hanno fatto una sfida hashtag al Coachella chiamata #HPCoachellaDreamland e hanno arruolato alcuni grandi influencer di TikTok per spargere la voce tramite annunci. Il più grande è stato l'utente di TikTok OurFire, che ha oltre 5 milioni di fan.
Mercato dei creatori di TikTok
Un'area chiave in cui TikTok si comporta bene rispetto a Instagram è il Creator Marketplace di TikTok. Il Marketplace collega i marchi ai partner creatori di contenuti con dati sulle prestazioni reali. TikTok funge anche da agente per i suoi creativi, facilitando le presentazioni e persino assistendo nella gestione delle campagne. Sebbene l'influencer marketing sia una novità per TikTok, il marchio ha adottato misure significative per fornire assistenza all'interno dell'azienda ai marchi che desiderano informazioni autentiche sui dati, statistiche di conversione e monitoraggio del successo della campagna, qualcosa che Instagram attualmente non offre in modo ampio.
Rulli di Instagram e TikTok a confronto
Quindi, abbiamo imparato un po' sul perché le persone sono su Instagram Reels e TikTok e sul tipo di contenuti che le aziende creative stanno mettendo su ciascuna piattaforma. Confrontiamoli e scopriamo qual è il canale giusto su cui concentrarti con i contenuti che crei o acquisti su Shutterstock.
Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di Instagram Reels?
Il vantaggio principale di Instagram Reels è che è una funzionalità su una piattaforma che la maggior parte dei marchi e delle aziende creative già utilizza. Il loro pubblico è già lì, la portata è già nota. Questo è semplicemente un altro modo per un marchio o un'azienda di interagire con il suo pubblico sulla piattaforma.
I marchi hanno già creato strategie Instagram su come utilizzano la piattaforma. Quindi, è facile integrare Instagram Reels in quella strategia. Puoi ottenere le tue informazioni e i tuoi dati dallo stesso posto, quindi è uno sportello unico per il marketing visivo.
I dati demografici della base di utenti su Instagram sono attualmente molto più ampi di TikTok. Hai la possibilità di raggiungere utenti nella fascia demografica di 30-50 anni, che non sono il pubblico principale di TikTok. Questo è qualcosa di cui i marchi dovrebbero prendere nota a seconda degli utenti che stanno cercando di attirare sui loro contenuti.
Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di TikTok?'
Il vantaggio principale dell'utilizzo di TikTok è la possibilità di creare contenuti accattivanti rivolti alla prossima generazione di utenti dei social media. Mentre gli utenti su Facebook e Instagram continuano a crescere e ad adattarsi alle loro vecchie abitudini sui social media, piattaforme come TikTok stanno interagendo con la prossima generazione di utenti di social media. Questa nuova generazione è più interessata a mostrare contenuti dietro le quinte, meno curati e più autentici.
Anche se il tuo marchio non sta attualmente prendendo di mira gli utenti della Generazione Z, quegli utenti cresceranno con TikTok sul marchio. Allo stesso modo, man mano che TikTok cresce in popolarità, i dati demografici più anziani e gli utenti dei social media stanno iniziando ad andare sulla piattaforma e consumare questi video veloci. Un perfetto esempio di ciò è il cibo di tendenza su TikTok, con testate giornalistiche come Vice che lo descrivono come "la piattaforma alimentare per le persone" rispetto ad app come YouTube che sono sature di contenuti incentrati sul marchio.
Quindi, Instagram Reels vs. TikTok:cosa vince?
Quindi, per i marchi e i creativi interessati a confrontare Instagram Reels e TikTok, la risposta breve è che entrambe le piattaforme offrono essenzialmente lo stesso servizio. La differenza principale è la piattaforma. TikTok è una piattaforma relativamente nuova che ti permetterà di interagire con un pubblico completamente nuovo. Questa può essere una grande opportunità per massimizzare digitalmente la portata di un marchio. Nel frattempo l'utente di Instagram è in circolazione da molto più tempo.
Il nostro suggerimento è di fare entrambe le cose. Il contenuto che crei per Instagram Reels e TikTok è essenzialmente lo stesso tipo di contenuto, commercializzato per diversi gruppi demografici. Sai già quali sono i tuoi dati demografici su Instagram, ma TikTok richiederà un po' più di tentativi ed errori. Guarda quali contenuti diventano virali, quali sono gli hashtag di tendenza e quali singoli video vengono inseriti nella pagina For You di più persone. Anche se per ora significa mettere gli stessi contenuti su entrambe le piattaforme, scopri cosa funziona per ciascuna, quale musica si adatta al tuo marchio e in che modo le persone interagiscono con quei contenuti.
Non mettere le uova nello stesso paniere
Quando Vine è stato lanciato, molti creativi hanno messo i loro contenuti solo su Vine e hanno guadagnato un'enorme popolarità sull'app. Quando l'app ha perso popolarità, molti di quei creativi non avevano nessun altro luogo in cui avevano creato un pubblico. La stessa cosa ha il potenziale per accadere a qualsiasi marchio o attività creativa su Instagram o TikTok utilizzando queste funzionalità. La cosa migliore che puoi fare per la tua azienda è costruire una strategia completa che comprenda entrambe le piattaforme. Se la capacità e il tempo sono un problema, pubblica meno contenuti ma migliori contenuti.
Costruire un pubblico coinvolgente su qualsiasi piattaforma di social media non è mai una cattiva idea. Inoltre, l'ultima cosa che vuoi fare è arrivare in ritardo al gioco al punto in cui il contenuto che condividi diventa irrilevante. E la cosa più importante? Divertiti con esso. I social media sono in continua evoluzione, quindi preparati ad adattarti ai tempi e a capire cosa funziona meglio per te e la tua attività. E se stai cercando qualche ispirazione per Instagram Reel, dai un'occhiata a questo video che ho realizzato per il mio primo Instagram Reel.
Immagine di copertina di GaudiLab .
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