Ci sono due tendenze principali nel modo in cui interagiamo con il mondo digitale che non mostrano alcun segno di rallentamento a breve. Il primo è che, in tutto il mondo, le persone sperimentano sempre più i media digitali (in tutte le forme) sui dispositivi mobili. Secondo un recente rapporto di eMarketer, il numero di utenti di telefoni cellulari sul pianeta dovrebbe crescere da 4,3 a 5,1 miliardi nei prossimi tre anni. Il secondo è che una percentuale crescente dei contenuti con cui le persone interagiscono sui propri dispositivi mobili (aiutati, ovviamente, dalle velocità del 4G e dagli schermi degli smartphone più grandi) è il video.
Di conseguenza, marchi, creativi, professionisti del marketing e produttori stanno facendo tutto il possibile per creare video, pubblicitari e non, ottimizzati per i dispositivi mobili. Con il tasso di e-commerce mobile attualmente in crescita al doppio del tasso di e-commerce tradizionale (secondo ComScore, nella prima metà del 2013 il commercio mobile negli Stati Uniti ha raggiunto $ 10,6 miliardi, pari al 10% di tutta la spesa di e-commerce al dettaglio digitale ) gli inserzionisti sono comprensibilmente desiderosi di capire come sfruttare al meglio questa crescente fonte di entrate.
Che tu stia catturando qualcosa di divertente in vacanza da condividere con amici e familiari, producendo uno spot pubblicitario di fascia alta destinato a un pubblico mondiale o realizzando il tuo primo video tutorial per un sito Web, abbiamo escogitato cinque suggerimenti utili che ti aiuteranno assicurati che ciò che crei sia il più coinvolgente ed efficace possibile sui dispositivi mobili.
1. Utilizza la migliore fotocamera disponibile
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma l'annuncio "Misunderstood" meravigliosamente realizzato di Apple - che ha generato molte discussioni e buzz durante le festività natalizie per vari motivi - inavvertitamente martella questo primo punto a casa in un modo interessante. Descrivendo la storia di un adolescente apparentemente disimpegnato che sta segretamente realizzando un video commovente da condividere con la sua famiglia, le parti dell'annuncio Apple non girate su iPhone (tutto il video girato dal punto di vista del ragazzo è stato catturato su iPhone 5S) sono chiaramente non girato su un iPhone per un motivo. Gli smartphone stanno migliorando sempre di più, ma se vuoi essere in grado di scattare in condizioni di scarsa illuminazione, catturando il livello di profondità di campo e lo stile di messa a fuoco del rack illustrati in questo spot (vedi schermate di seguito), avrai bisogno di una maggiore- fine DSLR o meglio. Sebbene la qualità dei video che produciamo con i nostri smartphone sia buona (e in miglioramento), per creare video davvero coinvolgenti dal punto di vista emotivo ti consigliamo di utilizzare gli stessi strumenti che i registi utilizzano quando raccontano la tua storia, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo.
2. Imposta il tono e arriva al punto, rapidamente
Gli intervalli di attenzione sono brevi in questi giorni e gli spettatori in movimento (e che guardano su schermi più piccoli) sono particolarmente soggetti a distrazione. Abbiamo discusso dell'utilizzo della musica e dell'audio appropriati per stabilire rapidamente il tono del tuo video in un post precedente, ma non si può sottolineare abbastanza che se vuoi coinvolgere veramente i tuoi spettatori, è fondamentale dare loro un motivo per preoccuparsi il più rapidamente possibile il più possibile. Indipendentemente dal fatto che il tuo "gancio" consista nel salutare calorosamente lo spettatore e lanciarsi direttamente in un utile tutorial (suggerimento professionale:le persone hanno difficoltà a voltare le spalle da un viso amico che parla direttamente alla telecamera), raffigurante un personaggio che sta affrontando una lotta emotiva per essere affrontato /risolto o presentando un concorso orientato al marchio che speri porti al coinvolgimento, più tempo impieghi per preparare il terreno, maggiori sono le probabilità che gli spettatori si sposteranno senza guardare l'intero video.
3. Incastra le persone per un impatto emotivo
Se il tuo video presenta persone e desideri che funzioni bene su schermi mobili più piccoli, prova a riprenderli a una distanza più ravvicinata, in particolare quando si tratta di momenti di transizione emotiva o rivelazione, rispetto a quanto faresti se riprendessi per uno schermo più grande. Lo spot pubblicitario di grande successo di "Real Beauty Sketches" di Dove fa un ottimo lavoro nel mescolare alcuni scatti più ampi ben incorniciati con ritratti più ravvicinati ed emotivamente ricchi delle donne coinvolte nel progetto. Meglio il tuo spettatore può leggere l'emozione sul viso o sui volti nel tuo video, più è probabile che sia coinvolto con il contenuto.
4. Utilizza scatti macro per acquisire dettagli
"Donna che utilizza un tablet touchscreen" di Bevan Goldswain
Schermi più piccoli non dovrebbero essere sinonimo di mancanza di dettagli e l'utilizzo di clip macro nel progetto può aiutare a creare un'esperienza visiva più ricca e avvincente, soprattutto quando aiutano a rafforzare i temi della storia. Inquadrature rapide e ravvicinate di persone e dettagli relativi alle esperienze umane universali contribuiscono a creare un contesto più ampio e offrono allo spettatore più elementi con cui relazionarsi con la persona o le persone che stanno guardando.
5. Ruba tecniche video da Instagram e Vine
Non è facile raccontare una storia convincente in 15 secondi, tanto meno 6, ma questi sono i limiti alla durata dei singoli video pubblicati rispettivamente su Instagram e Vine. Con l'aumento del numero di persone che cercano di capire come creare video efficaci per queste piattaforme, aumenta anche la nostra conoscenza di cosa funziona (e cosa no!) Quando si tratta di produrre video per dispositivi mobili. Quest'anno c'è stato qualche flimmaking incredibilmente innovativo su entrambe le piattaforme:ecco uno dei nostri preferiti dalla raccolta di Mashable dei 33 migliori video di Vine del 2013.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
All'inizio di quest'anno abbiamo lanciato una serie di video di 15 secondi che descrivono il mondo immaginario di Hunger Games e non vediamo l'ora di sperimentare in futuro video più brevi e ottimizzati per dispositivi mobili!
Credito immagine titolo:"Telefono cellulare con lettore video" di Anikei