Dopo il recente post sulla scelta della canzone giusta per il tuo spot pubblicitario e quello più tecnico su come creare una canzone che si adatti perfettamente al tuo video, voglio affrontare l'argomento della selezione della canzone da un'angolazione diversa, sovvertendo le aspettative. Sovvertire le aspettative durante la produzione di un video può essere una delle sfide più gratificanti che puoi darti come regista o produttore di video. In questo post, voglio condividere una storia di come sovvertire le aspettative ha funzionato bene per un progetto che ho prodotto tempo fa. Condividerò quindi i tre principali vantaggi per sovvertire le aspettative nella produzione di film e video.
"Tutto quel jazz"
Prima di iniziare il processo di produzione di un video, faccio sempre la domanda:"Qual è l'obiettivo?" Voglio sapere, nel modo più specifico possibile, quale risultato io (o il mio cliente) voglio ottenere dopo che le persone hanno visto un film. Educare? Ispirare Comprare qualcosa? Iscriviti per qualcosa? Scava più a fondo? Più specifico è l'obiettivo, meglio è.
Conoscere quell'obiettivo ti aiuterà come regista (o fotografo per quella materia) a prendere decisioni creative che supportano tale obiettivo. Alcuni anni fa, ho creato un video promozionale per la Seattle Repertory Jazz Orchestra. L'obiettivo di quel video era quello di ispirare gli spettatori a saperne di più sulla band e sul perché fanno quello che fanno. Volevo che ci fosse un palpabile senso di emozione mentre guardavi. Volevo che il tuo cuore battesse un po' più veloce. Volevo aumentare la possibilità che i brufoli d'oca si sollevassero sull'avambraccio. Alla fine, volevo che ti alzassi e applaudissi.
Come ben sai, la musica gioca un ruolo enorme nel realizzare il tipo di emozioni e sentimenti che ho menzionato sopra. Quindi ho dovuto fare una scelta difficile. Scelgo uno dei brani jazz per i quali la band è nota o scelgo qualcosa di diverso? A pensarci bene, la scelta non è stata poi così difficile per me. Fin dall'inizio, sapevo che NON avrei usato una canzone jazz.
Sono un grande amante del jazz. Ho realizzato un cortometraggio documentario con la SRJO per via del mio amore. Questo era il trailer creato dal set improvvisato.
Ma il jazz (specialmente il jazz da big band) ha una sensazione e un sapore che, IMHO, non ha fornito il tipo di emozione che volevo che il pubblico provasse. Il jazz da big band è divertente e giocoso. Ti fa battere le dita dei piedi e vuoi alzarti e ballare. Per come la vedevo io, quel promo non riguardava il jazz; parlava di due artisti che volevano condividere la loro passione con l'area di Seattle. Il pubblico aveva bisogno di entrare in contatto con loro ed essere ispirato da loro.
Ho tenuto una conferenza come ospite alla Film School dell'Olympic College nell'area di Seattle. In quella presentazione, ho suonato il promo e ho chiesto alla classe cosa ne pensavano. Ecco alcune delle loro risposte:
- È stato edificante
- Di buon umore
- Mi sono sentito ispirato
- "Mi è piaciuto come abbiamo visto il dietro le quinte degli spettacoli."
- Sarebbe stato diverso se avessimo ascoltato musica jazz.
- La musica non mi distraeva, mi ha fatto concentrare su ciò che le persone dicevano.
Solo una ragazza della classe ha commentato che le dava fastidio il fatto che la colonna sonora non corrispondesse a ciò che stavano suonando gli strumenti (anche se adorava la grafica). La cosa interessante è che un'altra persona ha commentato subito dopo che non ascoltare la musica gli ha fatto venire voglia di andare sul sito e sentire come suonano effettivamente.
Non sto dicendo che non avrei potuto fare un grande pezzo usando la musica jazz. Questa non è una scienza esatta. È tutto soggettivo. Ma è bello sapere che ho ottenuto l'effetto desiderato dal piccolo pubblico campione che ho testato.
I principali vantaggi di sovvertire le aspettative
Potresti chiederti:"Qual è il vantaggio di sovvertire le aspettative con la selezione dei brani? Non creerà confusione?" Questa è una buona domanda. Lascia che lo affronti. Ci sono tre ragioni per cui è una buona idea sovvertire le aspettative con i tuoi video.
#1. Lascia un impatto
La prima stagione, l'episodio 9 dello show della HBO "Il Trono di Spade" ha avuto un evento accaduto alla fine che ha sconvolto il mondo televisivo. I lettori della popolare serie di libri sapevano già che sarebbe successo. Ma per i milioni di spettatori che non si sono presi la briga di leggere il libro, ciò che hanno visto ha assolutamente sovvertito le aspettative. (AVVISO SPOILER:un personaggio importante è stato ucciso in un modo terribile che nessuno ha visto arrivare). Quell'evento ha creato conversazione per anni. Ancora oggi è considerato uno degli eventi seminali nella storia della televisione.
Sovvertire le aspettative fa sì che i sensi degli spettatori siano scioccati e sorpresi. Quell'impatto emotivo crea un ricordo forte che è forte e viscerale. Rendi il tuo video memorabile.
#2. Potrebbe connettersi meglio con il pubblico previsto
Supponiamo che tu voglia realizzare un video di raccolta fondi per una scuola del centro città dove c'è una grande popolazione nera che ama la musica hip-hop. Potresti pensare che la canzone migliore da usare sia una canzone hip-hop come "Go Get the Money" di ATELLER con Phase One. Sì, sembra perfetto. Il titolo e il testo sarebbero perfetti per un video di raccolta fondi. Ma ecco il problema:il pubblico alla raccolta fondi è composto interamente da bianchi anziani che hanno molti soldi. Quindi, mentre l'aspettativa che un video per una comunità urbana sarebbe hip-hop, a causa del pubblico, sovverti le aspettative e decidi su una canzone diversa come "The People" di Kyle Preston. È bello, fluido e si sposa benissimo con immagini stimolanti di bei ragazzi e ragazze di colore che giocano in un parco giochi fatiscente. La musica si connetterà meglio con quel pubblico rispetto alla canzone hip-hop.
#3. Espande la tua creatività
Infine, la musica è così strettamente legata al modo in cui le persone rispondono e persino modificano i video che avere una canzone che sovverte le aspettative esercita la tua creatività. È facile scegliere una canzone jazz per un video promozionale per un'orchestra jazz o una canzone hip-hop per un video urbano. Ma quando fai una selezione di brani che va contro ciò che ci si aspetta, ti costringe a guardare il tuo video in modo diverso e a trovare modi per raccontare la tua storia in un modo a cui potresti non aver pensato prima. Proprio come i tuoi muscoli fisici hanno bisogno di esercizio, così anche la tua creatività. Tutto, da come scegli la musica, alle scene che scegli per il b-roll, al ritmo e al flusso del montaggio cambierà con una canzone che sovverte le aspettative.
Sfida personale
Nel prossimo video che modifichi, cerca una canzone che sovverti le aspettative. Scegli tre generi che non hai mai usato prima e guarda cosa trovi. Potresti essere piacevolmente sorpreso, non solo dall'impatto che potrebbe avere il tuo video, ma anche da quanto più ti divertirai a realizzarlo.
Inizia subito a scegliere la musica.