Come trovare il tono di voce corretto per un video di marca

È molto importante pensare al "tono di voce" sia dal punto di vista di un marketer che dal punto di vista di un regista.

Come mai? Perché è necessario identificare gli obiettivi, l'etica e l'identità di un'azienda prima di poterli tradurre in video.

Ciò significa che se l'azienda è un ristorante, ad esempio, potresti essere in grado di divertirti un po' di più, includere umorismo o mostrare più personalità rispetto a un'attività aziendale più tradizionale.

Un regista deve utilizzare il montaggio, il lavoro con la telecamera e forse l'animazione o il cartone animato che mettano in risalto lo stile, il tono e le sensazioni che l'azienda o il marchio stanno cercando. Una ripresa divertente potrebbe essere uno zoom sul viso di un attore.

Un video più serio potrebbe anche avere toni di colore più neutri per presentare uno stato d'animo cupo. Tutto inizia con la comunicazione tra l'agenzia creativa e la potenziale azienda.

Assicurati che ogni parte sia chiara sugli obiettivi e sul tono del video. Una volta stabilito questo, puoi quindi perfezionare la creazione del tono corretto per questo particolare marchio.

Introduzione a Tone of Voice in video

Ma cos'è il "tono"? Cosa rappresenta la parola?

La definizione diretta di Google di "Tone" è come un sostantivo, "il carattere generale o l'atteggiamento di un luogo, un pezzo di scrittura, una situazione, ecc. .' e come verbo, 'armonizzare con (qualcosa) in termini di colore .'

Se apprezzi la definizione della parola come sostantivo, fa riferimento a idee di carattere, un "atteggiamento" di un "luogo o situazione".

In realtà, quando si tratta di pubblicità e marketing, ciò sarebbe anche collegato alle idee di "sentimento" e alla "connessione" che potresti ottenere quando un consumatore è in grado di "sentire" o "vivere" quel particolare prodotto o campagna.

Se scomponi il "Tone of Voice", ci sono alcune definizioni generali che ti consentono di fare i conti con l'idea generale.

"Voce" rappresenta la tua personalità del marchio nel complesso. Quindi il tuo marchio potrebbe essere considerato "vivace", "eccitante" e "professionale".

Il "tono" può essere rappresentativo di quella "voce" ed essere riflessivo in modi diversi, ma dovrebbe sempre rappresenta la tua voce.

Ad esempio, un sottoinsieme coerente di colori che vengono utilizzati su tutti i tuoi canali di social media:canale YouTube, twitter, instagram, ecc.

Vuoi creare identità e familiarità attraverso il colore e includendolo nel video del tuo marchio, è un modo efficace per far risaltare la tua azienda.

Inoltre, il messaggio che il CEO della tua azienda vuole ritrarre può essere calmo, riflessivo o coinvolgente, il che potrebbe riflettere il tono di quel marchio.

Un altro modo per descrivere il "tono" potrebbe essere pensando ai tuoi marchi preferiti:

Esempio di Coca Cola

Il primo colore a cui potresti pensare è probabilmente il rosso seguito dal bianco?

Questo riflette il "tono" del prodotto ed è sinonimo di allineamento con il marchio "Coca Cola"; il moniker "assapora la sensazione" indica anche il riflesso di quel "tono di voce". Dopotutto, come si commercializza un sapore?

Non puoi, quindi devi creare sentimenti ed emozioni legate alla coca attraverso campagne di marketing e pubblicità. È lo stesso con i profumi, ogni video pubblicitario viene riprodotto come un cortometraggio molto stilizzato ed elegante.

Pertanto, il tono di voce di molte aziende non riguarda realmente il prodotto, ma piuttosto la rappresentazione dei migliori sentimenti o emozioni che possono essere eventualmente associati a un'azienda/prodotto.

‘Tone of Voice’ permette di pensare a idee di carattere e identità del brand; trovare o creare un'immagine di marca familiare e unica che ti permetta di creare fiducia con il tuo consumatore.

In qualsiasi video o fotografia promozionale, le immagini utilizzate sono una versione stilizzata che rappresenta l'ideale.

Esempio di Rasatura del Dollaro

Un altro marchio che è un caso di studio interessante in termini di "tone of voice" è Dollar Shave Club, una società fondata nel 2011, che ha davvero stabilito il proprio "tone of voice" distintivo quando il suo fondatore Michael Dubin ha visto una lacuna nel mercato per quanto riguarda la mancanza di esperienza che i marchi di rasatura stavano offrendo ai loro clienti.

Con la sua pubblicità online virale che è stata molto trasparente e senza paura (in termini di pubblicità "onesta") ha dato vita alla sua attività di abbonamento diretto ai consumatori e ha stabilito un "tono" con l'azienda che le ha permesso di crescere in un affari da miliardi di dollari.

Il risultato di Michael Dubin è stato quello di vedere una lacuna nel mercato e trovare una soluzione nel mondo della rasatura. Trattandosi di un servizio in abbonamento online, Dubin ha avuto maggiore flessibilità in termini di presentazione della professionalità nella sua campagna pubblicitaria.

Le campagne pubblicitarie online sono generalmente più aperte e sperimentali poiché la società creativa/l'agenzia pubblicitaria dietro gli annunci online non deve preoccuparsi di grandi sponsorizzazioni o sponsorizzazioni tradizionali come con gli annunci TV o stampati.

L'unico scopo della pubblicità è creare attenzione e buzz online:cercare di essere virali in altre parole.

Ciò che è stato fondamentale in termini di tono per il marchio Dollar Shave Club è stato il suo umorismo, il suo ampio pensiero che gli uomini desiderassero più di un'esperienza insieme a semplicità assoluta e facilità d'uso con i loro prodotti per la rasatura che avevano anche un prezzo accessibile.

Tuttavia, è stato chiaramente l'umorismo accattivante che Michael Dubin ha iniettato nel suo primo video che ha fatto risaltare il Dollar Shave Club dalla massa. Ha creato buzz e viralità non a causa del prodotto fisico in sé, che non era nuovo o diverso, ma per la natura schietta della campagna pubblicitaria.

Come sviluppare il tuo tono di voce

Come sempre, prima di intraprendere il progetto, devi affrontare questi tre punti principali:

Cultura

Qual è l'"Ethos" dell'azienda? Cosa lo distingue dalla massa? Come coinvolgi un pubblico particolare in un mercato affollato? Qualunque cosa sia, questo dovrebbe essere un pilastro fondante per la tua attività e dettare il tuo tono di voce.

Comunità

Ascoltare la tua comunità è fondamentale; comprendere le esigenze del tuo pubblico e anche agire in modo responsabile e reattivo alla natura e alle esigenze di quel pubblico ti aiuterà anche a costruire l'identità del tuo marchio.

Conversazione

L'autenticità è la chiave qui. Se non fornisci una soluzione autentica alle esigenze di un consumatore/pubblico, non riuscirai a costruire la pietra angolare strutturata necessaria con cui costruire l'identità forte che desideri stabilire.

Come applichi il tuo tono di voce nel video del tuo marchio

Dal punto di vista di un regista, che è molto simile alla posizione di Fable Studio, è importante che, una volta stabilito il "tono", sia una forza trainante per assicurarsi che il tuo messaggio chiave sia completamente infuso con quelle idee particolari che rendono unico il marchio.

Dopotutto, il tono di voce rappresenterà l'attività che andrà avanti, il che significa che, olisticamente, il marchio sarà coerente su tutta la linea.

Dal colore alle immagini, il branding sarà generalmente coerente per rafforzare ulteriormente il messaggio o il sentimento associato a questo particolare marchio o attività.

Il tono di voce del tuo video - Conclusione

Come accennato in precedenza, un marchio e in particolare il suo tono dovrebbe essere coinvolgente, perspicace, in genere dovrebbe "offrire" qualcosa al suo pubblico. Io

è per questo che il pubblico è venuto da te in primo luogo perché vuole essere coinvolto, vuole far parte della band/della banda che costituisce la tua piccola (o grande!) tribù.

Quindi sii coraggioso, sii audace, sii coinvolgente, sii onesto e autentico e sii fedele a quegli ideali... e dovresti ritrovarti a vincere più che a perdere.

Vai a prenderli Tiger!