Misurare le prestazioni video su tutte le piattaforme è impegnativo perché ciascun canale definisce gli indicatori chiave di prestazione (KPI) in modo diverso. Questa guida analizza le metriche più critiche per sei principali canali di distribuzione (il tuo sito web, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter e YouTube) e spiega come utilizzarle per allinearti ai tuoi obiettivi di marketing.
Inoltre, spiegheremo perché alcuni KPI sono più importanti di altri su ciascun canale e come confrontare i risultati in modo significativo.
Cosa imparerai
- Video del sito web
- Video di Facebook
- Video di Instagram
- Video LinkedIn
- Video su Twitter
- Video di YouTube
Alla fine di questo post interpreterai con sicurezza i KPI video su tutte le piattaforme e prenderai decisioni basate sui dati che portano a risultati reali.
1. Video del sito web
Incorporare video nelle pagine dei prodotti, nei post del blog e nei documenti di aiuto può migliorare la SEO, aumentare il tempo trascorso sulla pagina e favorire le conversioni. Se ospiti su Wistia, hai accesso ad analisi affidabili che ti aiutano a mettere a punto la tua strategia.
"I video possono essere utilizzati praticamente in ogni pagina del sito web della tua azienda, dalle pagine dei prodotti ai post del blog per fornire documentazione di supporto."
KPI video chiave
- Riproduzioni totali :il numero totale di volte in cui un video è stato riprodotto, manualmente o tramite riproduzione automatica.
- Coinvolgimento medio :ore guardate divise per le riproduzioni totali, espresse come percentuale della durata del video.
- Tasso di riproduzione :riproduzioni uniche divise per caricamenti di pagine uniche.
- Azioni della sequenza temporale :clic su inviti all'azione, collegamenti alle annotazioni e invii e-mail tramite tornello.
Quali KPI contano di più?
Coinvolgimento medio
Questa metrica va oltre il conteggio delle visualizzazioni grezze. Mostra se gli spettatori ritengono che i contenuti siano sufficientemente preziosi da guardarne una parte significativa, rendendolo un indicatore affidabile della risonanza dei contenuti.
Azioni della sequenza temporale
Qualsiasi clic o invio di moduli attivato dal video è un chiaro segno di intenzione. Tieni traccia di queste azioni per misurare il ROI diretto e la qualità dei lead.
Metriche del sito
Integra l'analisi video con dati a livello di pagina (frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, percentuale di clic e tasso di conversione) per comprendere l'impatto più ampio sul comportamento degli utenti.
2. Video di Facebook
Il vasto pubblico mirato di Facebook lo rende un canale attraente per il marketing video. I contenuti compatibili con la riproduzione automatica funzionano meglio nel feed di notizie, dove domina la navigazione casuale.
"Facebook offre agli esperti di marketing uno sbocco per condividere video divertenti e facilmente riproducibili adatti alla navigazione ricreativa."
KPI video chiave
- Minuti visualizzati :tempo di visualizzazione totale in tutte le visualizzazioni.
- Spettatori unici :singole persone che hanno visto il video.
- Visualizzazioni video :riproduzioni durate almeno 3 secondi.
- Visualizzazioni di 10 secondi :riproduzioni che durano 10 secondi o più (o 97% per video più brevi).
- Tempo di visualizzazione medio :tempo di visualizzazione totale diviso per le riproduzioni totali.
- Coinvolgimento del pubblico :Commenti, condivisioni e reazioni.
KPI live di Facebook
- Picco di spettatori dal vivo
- Minuti visualizzati (inclusi i replay)
- Visualizzazioni video (≥3 secondi)
- Visualizzazioni di 10 secondi
- Tempo di visualizzazione medio (escluse le sessioni dal vivo)
- Coinvolgimento del pubblico
Quali KPI contano di più?
Visualizzazioni di 10 secondi
Una soglia di 10 secondi segnala un interesse genuino, offrendo una misura più significativa rispetto al conteggio generico di visualizzazioni di 3 secondi.
Coinvolgimento del pubblico
Le reazioni agiscono come controlli del polso; i commenti rivelano profondità di risonanza, mentre le condivisioni indicano viralità. Insieme, forniscono una visione olistica dell'impatto sociale.
3. Video di Instagram
Il formato incentrato sulle immagini di Instagram è ideale per mostrare la personalità del brand, i momenti dietro le quinte e promuovere connessioni personali con i follower.
"Quando vuoi mostrare il tuo brand con contenuti video divertenti e coinvolgenti, non c'è piattaforma migliore di Instagram."
KPI video chiave per i post
- Visualizzazioni :visualizzazioni ≥3 secondi (escluse visualizzazioni desktop e loop incorporati).
- Mi piace
- Impressioni :numero totale di volte in cui è apparso il video.
- Raggiungimento :account unici che hanno visto il post.
Storie di Instagram e KPI in tempo reale
- Impressioni
- Tocchi in avanti
- Tocchi all'indietro
- Esce
- Risposte
- Spettatori dal vivo in qualsiasi momento
- Spettatori (qualsiasi parte del video in diretta)
Quale KPI conta di più?
Raggiungi
La rilevabilità è il vantaggio principale di Instagram. La copertura misura il numero di account unici che incontrano il tuo video, consentendoti di valutare l'esposizione oltre la tua base di follower esistente.
Associando la copertura alla crescita dei follower, puoi determinare quanti nuovi follower sono attratti da contenuti specifici.
Il tasso di completamento delle Storie può anche essere calcolato dividendo gli spettatori dello snap finale per gli spettatori del primo snap.
4. Video di LinkedIn
LinkedIn rimane un potente canale B2B, soprattutto ora che i video nativi sono supportati sulle pagine aziendali. Sebbene le analisi organiche siano limitate, le campagne a pagamento offrono approfondimenti dettagliati.
"LinkedIn ha ancora un sacco di potenziale non sfruttato, quindi non aver paura di giocare con i video aziendali per vedere cosa funziona per il tuo brand."
KPI video LinkedIn organici
- Visualizzazioni :Riproduce ≥2 secondi continui.
- Pubblica metriche :impressioni, clic, azioni social e coinvolgimento.
KPI video LinkedIn a pagamento
- Visualizzazioni :riproduce ≥2 secondi con ≥50% sullo schermo o un clic CTA.
- Visualizzazioni al 25%, 50%, 75%
- Tasso di completamento =completamenti ÷ visualizzazioni ×100
Quale KPI conta di più?
Pubblica metriche
Impressioni, clic e coinvolgimento forniscono una rapida panoramica del modo in cui il tuo video raggiunge il pubblico giusto, soprattutto quando non vengono utilizzate le opzioni a pagamento.
5. Video su Twitter
Il feed frenetico di Twitter incoraggia esperimenti video di piccole dimensioni che mettono in mostra personalità e umorismo.
"Twitter è perfetto per le aziende che desiderano mettere in luce il lato più personale e persino divertente del proprio brand."
KPI video chiave
- Minuti visualizzati
- Visualizzazioni video (≥3 secondi)
- Tasso di completamento (visualizzazioni completate ÷ avvio del video)
- Clic sugli inviti all'azione (pulsanti visita il sito o guarda ora)
Quali KPI contano di più?
Tasso di completamento
Tassi di completamento più elevati suggeriscono che i tuoi contenuti attirano l'attenzione degli spettatori. Tassi bassi potrebbero indurti ad abbreviare o rendere più nitido il messaggio.
Clic sugli inviti all'azione
Il monitoraggio dei clic CTA ti consente di misurare l'efficacia con cui i video indirizzano il traffico o le conversioni oltre la piattaforma.
6. Video di YouTube
Con oltre 2 miliardi di utenti, YouTube è la piattaforma video più grande al mondo e il secondo motore di ricerca più grande. La sua suite di analisi è lo standard di riferimento per la misurazione video.
"YouTube è la piattaforma video più grande del mondo e il secondo motore di ricerca più grande al mondo dietro Google, con oltre 2 miliardi di utenti."
KPI video chiave
- Guarda l'ora :ore di visualizzazione totali stimate.
- Visualizzazioni :generalmente conteggiato dopo 30 secondi di visualizzazione.
- Durata media di visualizzazione
- Metriche di coinvolgimento :Mi piace, Non mi piace, commenti, condivisioni.
- Video nelle playlist
- Iscritti :Variazioni totali e nette.
- Fidelizzazione del pubblico :percentuale media del video guardato.
- Dati demografici :Età, sesso, geografia.
- Sorgenti di traffico :dove gli spettatori hanno trovato il tuo video.
- Posizioni di riproduzione :pagina o sito in cui è stato visualizzato il video.
Quali KPI contano di più?
Ora di visualizzazione
YouTube classifica i video in base al tempo di visualizzazione. Tempi di visualizzazione più elevati aumentano la visibilità nelle ricerche e segnalano che i tuoi contenuti soddisfano le intenzioni degli spettatori.
Sorgenti di traffico
Capire come arrivano gli spettatori (ricerca di YouTube, video suggeriti, siti esterni) ti guida su dove concentrare la promozione o prendere in considerazione l'hosting del video sul tuo sito.
Perché è importante monitorare i KPI specifici della piattaforma
Ogni canale parla il proprio linguaggio di metriche. Interpretando i KPI giusti per ciascuna piattaforma e adattando la tua strategia di conseguenza, puoi trasformare i dati video in informazioni utili che favoriscono il coinvolgimento, le conversioni e la crescita.
Rimani concentrato sulle metriche in linea con i tuoi obiettivi, ripeti rapidamente e guarda aumentare il ROI del tuo marketing video.