Il video marketing è una cosa. Quando qualcosa diventa una cosa, lo fanno tutti. E quando tutti intorno a te (che significa competizione) lo fanno, significa che devi farlo anche tu.
Se la concorrenza non lo fa, potrebbe essere un'enorme opportunità per te di superarli.
Smette di essere qualcosa che potresti prendere in considerazione o a cui pensare in futuro, una volta che sei pronto e diventa qualcosa su cui avresti dovuto iniziare a lavorare ieri.
Allora cosa fai? Assumi un'agenzia di video marketing o lo fai tu stesso?
Sì, sappiamo cosa potresti pensare:siamo solo una piccola impresa senza budget per il marketing della produzione di video.
Tuttavia, forse il marketing video per una piccola impresa non deve costare un braccio e una gamba. Esploriamo se puoi farcela o meno.
Ma prima le cose principali.
Qual è il problema con il video marketing?
Anche se non sai molto di video marketing, ormai sai che è potente e che non c'è modo di aggirarlo. Tu, anche come consumatore, accedi alle piattaforme, guardi video su YouTube, dai un'occhiata agli annunci video... È ovunque. Il marketing video comprende tutto, dalla leadership di pensiero, ai contenuti, agli annunci.
È ovunque.
È il metodo ideale per aumentare la consapevolezza di un marchio, generare lead e aumentare il traffico organico.
Le statistiche del video marketing non mentono:uno strabiliante 86% delle aziende utilizza contenuti video e il 92% dei marketer considera i video una parte essenziale della propria strategia di marketing. Il restante 8% probabilmente non ne ha ancora avuto la minima idea, ma lo farà. Concedi loro un minuto.
Di cosa hai bisogno per iniziare?
Un breve.
Sì, è così semplice:inizia con un brief e rendilo anche breve (vedi cosa abbiamo fatto lì?)
Questo in realtà ti fa risparmiare un sacco di tempo perché affinerai la tua idea quando proverai a metterla per iscritto.
Un brief non deve essere eccessivamente complesso, ma puoi iniziare con:
- Qual è lo scopo del video?
- Conduce? Consapevolezza? Guidare verso una pagina di destinazione o verso un contenuto?
- Tutorial sul mio prodotto? Devo includere alcune parole chiave per la SEO?
- Come verrà utilizzato?
- Quali altri esempi ho visto che mi piacciono o non mi piacciono?
- Quanti video voglio produrre e quanto dovrebbero durare?
Vedi... è stato facile, eh? In alternativa, scorri su YouTube e guarda cosa ti piace.
Definisci il tuo pubblico di destinazione
Prima di iniziare a pensare alle angolazioni della telecamera, devi prima pensare a cosa vuoi fare con i tuoi video e chi vuoi raggiungere.
- Chi è la persona tipica che dovrebbe guardare questo video? Vuoi che questo sia mirato a una persona specifica per acquistare il tuo prodotto o servizio?
- A quale tono risponderebbero meglio?
- Quale stile video?
- Dove guardano i video queste persone?
- Quali canali social frequentano probabilmente?
Questa parte richiede molte riflessioni e molte ricerche, ma ti aiuterà a stabilire una strategia chiara tenendo presente un pubblico specifico.
Con quale tipo di contenuto video dovresti iniziare?
Potresti non essere ancora in grado di fare una produzione video di tipo hollywoodiano (o, sai ... mai), ma davvero non devi.
Sai che uno dei TikToker più famosi del pianeta, Khabane Lame, ha raggiunto la sua fama semplicemente creando video di reazione amatoriali.
Non è una produzione video di tipo aziendale, ma dimostra che non devi essere professionale al 100% per essere rilevante. Ci sono ancora molti tipi di video che puoi realizzare per far girare la palla.
Video esplicativo del prodotto o tutorial
Questa è la tua occasione per mostrare il tuo prodotto. Un video di prodotto è il modo migliore per attirare potenziali clienti perché possono vedere il tuo prodotto in azione, con tutte le sue caratteristiche e i vantaggi che hai rispetto alla concorrenza. Ecco cosa abbiamo fatto per avvicinare un po' di più questa caratteristica unica ai nostri utenti:
Video pubblicitari di YouTube
Se stai pensando di pagare per pubblicizzare la tua attività, considera di farlo su YouTube. Un brevissimo video di pochi secondi può cambiare le carte in tavola per te in termini di brand awareness e lead generation.
Ricorda di andare dritto al punto con i video pubblicitari di YouTube. Hai solo un secondo per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori e tutto ciò che conta per le tue metriche.
Video social
I video hanno preso il sopravvento sui post sui social media ormai da alcuni anni e ora hanno molte più probabilità di coinvolgerti rispetto alle immagini o al testo. Nel 2021 Tiktok ha raggiunto i 3 miliardi di download. È una pietra miliare enorme, e da allora è solo aumentata.
Il bello di pubblicare video sui social media è che sono brevi e accattivanti e possono riguardare letteralmente qualsiasi parte del viaggio dell'acquirente. Se hai una buona idea e un video coinvolgente, non può costare nulla e ottenere comunque il coinvolgimento di cui hai bisogno.
Video FAQ
Proprio come i video esplicativi, un video sulle domande frequenti è la tua occasione per presentare il valore del tuo prodotto ai tuoi potenziali clienti. Cerca ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole sapere su prodotti simili e poi offri loro tutto in un bel video.
Se ne fai una trascrizione, puoi anche usarla per creare una sezione FAQ sul tuo sito web o un utile post sul blog. D'altra parte, puoi utilizzare la tua sezione FAQ per creare script per i tuoi video FAQ.
Ad ogni modo, questi tipi di video sono fantastici, perché gli dai esattamente quello che stanno cercando.
Testimonianze dei clienti
Se i tuoi prodotti soddisfano i clienti, lascia che facciano il duro lavoro per te. Lasciare che gli altri promuovano il tuo prodotto funzionerà sempre meglio che se lo facessi tu stesso. L'88% dei clienti si fida delle recensioni online tanto quanto fa una raccomandazione ricevuta di persona. Questo è sicuramente qualcosa che dovresti usare a tuo vantaggio.
Video sulla storia del brand
Di cosa tratta il tuo marchio? Quali sono i suoi valori fondamentali e la storia che vuoi raccontare? I video di marca sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e stabilire la tua voce. Fai sentire il tuo pubblico parte della tua storia e ti seguirà ovunque tu lo porti.
Ci sono vantaggi nell'assumere un'agenzia di produzione video?
Ogni azienda deve affrontare il dilemma se esternalizzare la propria produzione di video marketing o gestirla internamente. Se possiedi una piccola impresa e soprattutto se non hai molta esperienza con la creazione di contenuti video e l'editing video, potresti pensare di esternalizzare tutte le tue esigenze di marketing video a un'agenzia di produzione video.
Assumere una società di produzione video ha senso se hai bisogno di un video professionale o se hai bisogno di aiuto per elaborare una strategia video. Potrebbero anche aiutarti a capire come definire e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
Tuttavia, se desideri creare contenuti su base più regolare, assumere esperti di video da una società di produzione potrebbe non essere la scelta migliore in termini finanziari. Un team di marketing esternalizzato può essere un'opzione molto costosa per una piccola impresa.
Quali sono i vantaggi di gestire i tuoi video di marketing?
Probabilmente è abbastanza chiaro quale sia il primo e più grande vantaggio di creare i propri contenuti di qualità.
Sì, hai indovinato. I soldi.
Assumere una società di produzione video può diventare costoso e quando gestisci una piccola impresa spesso non hai molto denaro extra da investire nella produzione di video promozionali. Gestire da solo la tua strategia di video marketing è un atto di pietà per il tuo budget.
Ma il denaro non è l'unico motivo per cui potresti voler fare la tua produzione video. Ti offre anche un controllo più creativo sull'intero processo e può aiutarti a coltivare la storia del tuo brand.
Riduce anche i tempi di attesa. Come piccola impresa, devi lavorare velocemente per catturare l'attenzione dello spettatore e ottenere un nuovo pubblico. Quando assumi un'agenzia di produzione di video promozionali, come piccolo cliente potresti non essere la loro priorità. Quando sei responsabile delle tue riprese video, sei anche responsabile della sequenza temporale.
OK, ma non ho un team o un budget per un'agenzia...
Tutti acclamano il Video Freelancer. A seconda di ciò di cui hai bisogno e dell'ambito di lavoro di cui hai bisogno, i liberi professionisti potrebbero essere un'opzione migliore per te.
Controlla i nostri Fiverr e Upwork solo per citarne alcuni che abbiamo utilizzato in passato per supportare il nostro lavoro in Subly. Assicurati solo di controllare le recensioni del loro lavoro e di fornire un brief chiaro. Se non sai cosa comporta e cosa dovrebbe includere, continua a leggere...
Se non sei ancora sicuro, iniziamo con il processo di pianificazione che ti aiuterà a decidere.
Cercherò di crearlo da solo...
Ok, quindi c'è molto merito nel fare i tuoi video. Ma come si inizia esattamente? Non sei un produttore di video o un creatore di contenuti! La tua intera esperienza con i video è guardare YouTube (quando dovresti lavorare)!
Ma non preoccuparti. Il processo di creazione del video non è scienza missilistica. Ecco alcuni passaggi per principianti che ti consentiranno di iniziare.
Scopri di quali attrezzature e strumenti hai bisogno
Quando si tratta di attrezzature, abbiamo buone notizie. Non devi spendere una fortuna perché il prodotto finale abbia un bell'aspetto. Se stai operando con un budget pari a zero, all'inizio andrà bene anche una fotocamera del telefono di buona qualità. All'inizio puoi persino utilizzare alcuni filmati di repertorio.
Una volta avviate le cose, puoi iniziare lentamente a capire di quale attrezzatura hai bisogno e quindi acquistare tutta la tua attrezzatura man mano che il tuo budget aumenta.
Investire un po' in strumenti digitali è una necessità. C'è un sacco di software là fuori che ti semplificherà la vita.
Software di editing video - La post-produzione può creare o distruggere un video, quindi assicurati di trovare uno strumento che non solo faccia un buon lavoro, ma sia anche abbastanza facile da navigare per un principiante. Puoi iniziare esplorando:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- La maggior parte dei computer include anche l'editing.
Hack:Ma potresti anche non averne bisogno se stai creando brevi video. Ti consigliamo Subly se stai creando un video per i social media, un corso di formazione o un video di YouTube se non hai bisogno di editing sofisticato.
Software di sottotitoli - Anche questo è un must. Non solo i tuoi video hanno assolutamente bisogno di sottotitoli al giorno d'oggi, ma sarai anche in grado di utilizzare le tue trascrizioni video per scopi SEO, post di blog e contenuti di social media.
Un'altra cosa interessante che devi cercare nel tuo strumento di sottotitolazione è che puoi caricare il tuo video, sottotitolarlo e quindi esportarlo in tutte le dimensioni giuste per diverse piattaforme di social media.
Non vuoi pubblicare interi video sui social media? Nessun problema:ora puoi creare frammenti ed esportarli da Subly preservando anche il tuo file video originale.
- Subly è la nostra scelta ovvia.
Strumenti di pianificazione dei social media - Ora che hai i tuoi video attivi e funzionanti, vuoi usarli anche per i tuoi social media. Anche se sono già sul tuo sito web e il tuo canale YouTube ne è pieno. Video e frammenti sui tuoi social media sono essenziali. Puoi suddividere i tuoi video in frammenti e programmarli utilizzando:
- Più tardi
- Hootsuite
- Buffer
- CoSchedule
Riutilizzo dei contenuti - A volte ti ritroverai a passare ore a lavorare su un video. Sarebbe un peccato avere un solo contenuto per tutto il lavoro che fai. Riproporre è la chiave. Puoi ottenere un post sul blog, una serie di post sui social media, alcuni cortometraggi video e molto altro da un singolo video che crei. Accetta qualche consiglio dai professionisti:
NON volarlo (almeno non del tutto)
Ma ehi, la spontaneità è affascinante!
No non lo è. O, per essere più precisi, lo è, ma fidati di noi:nessuno è davvero spontaneo al 100% nei video. Oppure, nessuno i cui video hanno davvero successo. Vuoi che il tuo video sia chiaro e puntuale. Vuoi anche che sia naturale e non forzato.
Si tratta di trovare quell'equilibrio.
E non è così facile se non hai nessun tipo di piano. Crea una sceneggiatura. Anche se non lo segui alla lettera, ti darà una struttura all'interno della quale puoi improvvisare.
Un paio di punti elenco, intro e outro faranno il trucco. Manterrà il tuo video strutturato e non ti dimenticherai di dire tutte le cose che vuoi dire.
Hack:potresti usare uno strumento come Cue Prompter in modo che la sceneggiatura venga fuori mentre stai leggendo.
Anche se i video marketer a volte fanno sembrare che il processo di produzione video sia qualcosa che solo un professionista può fare, non è così.
Potresti non essere un professionista fin dal tuo primo progetto video, ma ciò non significa che non puoi realizzare contenuti video di alta qualità con un po' di pratica. E con i video di marketing prodotti internamente, non solo puoi risparmiare un sacco di soldi, ma anche creare e mantenere la storia e la visione creativa che desideri per il tuo brand.