Per quelli di noi abbastanza grandi da ricordare anche i giorni prima di Google e dei motori di ricerca in generale, è divertente pensare fino a che punto è arrivata questa folle vecchia cosa di Internet.
Mentre l'espediente di Internet ha rapidamente lasciato il posto a quella che è diventata la vera e propria cultura online, i motori di ricerca come Google continuano a regnare sovrani come il sito più importante di Internet.
E in quanto tale, per tutti, dai proprietari di piccole imprese e professionisti del marketing digitale ai professionisti del video, capire come funziona Google e come mettere i tuoi siti web e i tuoi video in cima al suo importantissimo algoritmo è ancora enorme.
Oggi esaminiamo gli snippet in primo piano di Google ed esploriamo come puoi assicurarti che la tua attività ottenga le migliori percentuali di clic essendo la citazione (o video) principale in primo piano per tutti i risultati di ricerca pertinenti per cui desideri classificarti.
Cosa sono gli snippet in primo piano di Google?
Quindi, torniamo indietro per un secondo. Cosa sono gli snippet in primo piano di Google? E, soprattutto, come funzionano? Gli snippet in primo piano di Google sono sezioni evidenziate (di testo, un elenco o un video) che vengono visualizzate nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google.
È probabile che tu abbia visto questi frammenti in primo piano diverse, se non centinaia o migliaia, di volte rispondere alle tue domande su quali sono i passaggi per riavviare il tuo iPhone per elencare quali alimenti potrebbero essere velenosi per il tuo cane.
Questi frammenti hanno lo scopo di rispondere alla miriade di domande poste con le tue ricerche su Google poiché appaiono ben al di sopra di qualsiasi altro collegamento o descrizione. Questi frammenti sono anche chiamati "Rank 0" o "Position 0" in termini di risultati di ricerca. E come tali, sono uno spazio molto prezioso in cui abitare per scopi SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).
Quali sono i diversi tipi di frammenti in primo piano?
Ora che abbiamo definito brevemente quali sono gli snippet in primo piano di Google, diamo alcuni esempi di come appaiono effettivamente questi snippet. E a dire il vero, mentre il termine snippet fa sembrare che di solito si tratti solo di brevi sezioni di testo, in realtà possono essere clip video o molto più sostanziali in termini di informazioni.
Ecco i diversi tipi di frammenti in primo piano che troverai nei risultati di ricerca di Google.
1. Frammenti di paragrafo
Il frammento di paragrafo è un ottimo punto di partenza in quanto è il tipo più semplice di frammento in primo piano che troverai su Google. Questi frammenti di paragrafo scansionano semplicemente la tua pagina o l'articolo del blog e trovano le informazioni pertinenti correlate alla frase cercata.
Questo formato di paragrafo può variare da una singola frase breve a più frasi lunghe. Tuttavia, dal punto di vista SEO, è una buona idea mantenere le informazioni nei tuoi articoli e nelle tue pagine semplici e dirette in modo che Google sappia chiaramente quali sezioni evidenziare.
2. Elenchi puntati
Insieme all'elenco numerato (di cui parleremo di seguito), l'elenco puntato potrebbe essere il tipo più comune di snippet in primo piano di Google che la maggior parte dei surfisti troverà online. L'elenco puntato fa ciò che suggerisce il nome in quanto fornisce in modo semplice e chiaro i punti elenco relativi alla ricerca di Google correlata.
Dal punto di vista SEO, può essere utile cercare di mantenere i tuoi elenchi puntati brevi e diretti, oltre che chiaramente sull'argomento della risposta a qualsiasi domanda o dubbio specifico.
3. Liste numerate
Simile agli elenchi puntati, gli elenchi numerati sono un altro popolare tipo di snippet in primo piano di Google che vedi per qualsiasi cosa, dalle ricette di cucina ai passaggi per la risoluzione di tutti i tipi di problemi o problemi. Gli elenchi numerati possono variare da pochi passaggi a più di una dozzina, tuttavia Google potrebbe accorciare il tuo elenco se è troppo lungo con un'icona "più elementi" per incoraggiare un clic.
Dal punto di vista SEO, è certamente opportuno che tu elenchi i tuoi punti numerati all'inizio del tuo articolo o pagina per far sapere a Google dove sono i tuoi passaggi e quali includere in eventuali snippet.
4. Tabelle
Un altro utile tipo di snippet che Google ama estrarre è il tipo di tabella che funziona con qualsiasi tipo di grafico (o tabella, ovviamente) che potrebbe apparire sulla tua pagina. Questi tipi di frammenti vengono visualizzati durante la ricerca di informazioni che richiedono più di semplici elenchi puntati o elenchi. Queste tabelle sono spesso grafici più complessi in stile Microsoft Excel con più righe e colonne.
Simile a qualsiasi tipo di elenco, dal punto di vista SEO il trucco per includere i tuoi grafici come frammenti di Google è più o meno lo stesso. Mantieni le tue informazioni chiare, dirette e concise in modo che, anche se stai lavorando con molte informazioni, Google può scansionare e trovare la sezione pertinente per la ricerca.
5. Riquadri di conoscenza
Sebbene non sia proprio lo stesso tipo di snippet degli altri, a Google piace anche creare pannelli di conoscenza che appaiono a lato delle tue ricerche. Questi pannelli di conoscenza in particolare di solito estraggono informazioni solo da fonti affidabili come Wikipedia o la pagina ufficiale della query.
Non c'è molto che puoi fare per quanto riguarda questi pannelli di conoscenza dal punto di vista SEO oltre a assicurarti che le tue pagine siano chiare e informative.
6. Schede Conoscenze
Simile ai pannelli della conoscenza, dobbiamo anche presentare rapidamente il tipo di snippet della scheda della conoscenza. La scheda informativa funziona praticamente come il pannello informativa, tranne per il fatto che appare nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca e contiene meno informazioni per rispondere alle ricerche più dirette.
La scheda informativa fornisce anche collegamenti ad altre ricerche pertinenti e non è una di quelle su cui molti web designer o creatori di contenuti hanno molto controllo.
7. Caroselli di prodotti
A volte chiamato anche carosello di entità, questo tipo di snippet in primo piano funziona esattamente come suona come un modo in cui un visitatore della pagina può scorrere più prodotti, entità o collegamenti. Vedi questi tipi di frammenti più spesso quando cerchi prodotti specifici come un tostapane, una fotocamera o un'auto, forse perché Google caricherà automaticamente diverse opzioni che un visitatore potrà visualizzare nella parte superiore della pagina.
8. Funzionalità video
Finalmente abbiamo i nostri tipi preferiti di frammenti in primo piano, la funzione video! Come puoi immaginare, questi tipi di snippet su Google sono un video reale su cui puoi fare clic e visualizzare per rispondere alla tua richiesta di ricerca. Questi video saranno la versione completa o spesso una sezione consigliata di un video che ti dice di guardare.
Pertanto, dal punto di vista SEO, è importante utilizzare capitoli e sezioni all'interno dei tuoi video per aiutare Google a sapere quali parti estrarre.
Perché dovrei preoccuparmi degli snippet in primo piano, comunque?
Quindi, ora che abbiamo esaminato i diversi tipi di frammenti in primo piano, possiamo approfondire come funzionano e come possono essere utili da comprendere sia per i creatori di contenuti che per i web designer. Come chiunque nel mondo della SEO può dirti, la creazione di pagine, articoli di blog o persino video che corrispondono a determinate frasi di ricerca può essere piuttosto redditizia.
Se la tua pagina o il tuo video sono l'opzione migliore per una frase come "produzione video a New York" o "dove posso acquistare obiettivi per fotocamere vintage online?" puoi ottenere molto traffico di ricerca sul tuo sito web. Tuttavia, a seconda della popolarità di una ricerca sul Web, la competizione per i risultati di ricerca migliori può essere piuttosto contestata.
Da quando Google ha introdotto lo snippet in primo piano, la concorrenza è diventata ancora più intensa poiché la pagina che Google presenta per lo snippet è posizionata ben al di sopra di qualsiasi altro risultato di ricerca, il che le conferisce il soprannome di "posizione 0".
Se la tua pagina, articolo o video può occupare questo snippet in primo piano in posizione 0, puoi aspettarti di ottenere molto più traffico di ricerca sul tuo sito Web o video.
E i video?
Il che ci riporta al nostro tipo di snippet in primo piano preferito:la funzione video. Google non ha nascosto il loro fascino per i video come parte crescente della loro strategia di ricerca. Il numero di link video visualizzati per molte query di ricerca è in costante crescita da anni.
E queste decisioni non vengono prese nemmeno da un'agenda nascosta per spingere i video su visitatori riluttanti, invece coloro che utilizzano Google per i risultati di ricerca preferiscono il più delle volte guardare un video piuttosto che visitare una pagina Web o leggere un articolo di blog.
Se il video non fa parte della tua strategia SEO generale, sei in ritardo. E, soprattutto per i creatori di video, se non tieni a mente l'algoritmo di Google e le best practice SEO con i tuoi contenuti video, stai perdendo anche una grande quantità di traffico di ricerca.
Come ottimizzare per gli snippet in primo piano
Va bene, va bene, abbiamo esaminato praticamente tutto ciò che devi sapere su cosa sono gli snippet in primo piano di Google, che aspetto hanno e come funzionano. Ma come usi effettivamente queste informazioni a tuo vantaggio e per supportare i tuoi siti Web, post di blog e video?
Ecco alcuni suggerimenti da provare e tenere a mente quando crei i tuoi contenuti digitali:
- Utilizza titoli di pagina chiari e URL brevi e semplici.
- Mantieni frasi e paragrafi brevi e diretti.
- Utilizza elenchi numerati o puntati quando possibile.
- Utilizza le intestazioni con frasi o domande specifiche.
- Rispondi alle domande ricercabili chiaramente nel tuo testo.
Allo stesso modo, ecco alcuni suggerimenti e trucchi per ottimizzare i tuoi video per gli snippet in primo piano:
- Utilizza frasi chiave specifiche nei titoli dei tuoi video.
- Dividi i tuoi contenuti in capitoli con titoli specifici.
- Fornisci informazioni utili sui contenuti del tuo video nella descrizione.
- Aggiungi sottotitoli ai tuoi video.
- Limita troppo rumore o diafonia nei tuoi video per mantenere le cose chiare e concise.
Queste sono solo alcune delle migliori pratiche di base, però. Personalmente sono sempre un po' riluttante a dare consigli SEO seri che potrebbero sembrare che tu stia cercando di "ingannare" l'algoritmo o andare contro il sistema di Google.
Alla fine della giornata Google troverà ed evidenzierà le informazioni più utili per i suoi utenti. Se riesci a mantenere questa mentalità e concentrarti sulla fornitura di informazioni e contenuti utili e informativi, darai davvero a Google esattamente ciò che vuole trovare e mettere in evidenza.
Materiale di lettura aggiuntivo
Ecco alcune altre risorse per aiutarti a padroneggiare gli algoritmi in continua evoluzione di Google.
- Guida alla SEO locale per professionisti e aziende del video
- Elenco completo di best practice SEO, suggerimenti e strategie SEO per i video