Attualmente, ampi segmenti della forza lavoro stanno timbrando da casa, il che sta influenzando il modo in cui sono strutturate le nostre giornate lavorative e il modo in cui interagiamo con i contenuti.
Il video è posizionato in modo univoco per facilitare questo cambiamento. È un mezzo che consente di fornire informazioni complesse, aggiungere un elemento di umanità alla comunicazione aziendale e distinguersi in un mare di contenuti digitali.
Tuttavia, i cambiamenti delle ultime settimane hanno influito sul modo in cui il video viene consumato. Si scopre che portare le persone fuori dai loro uffici (e dagli studi di produzione) ha avuto implicazioni significative per la creazione e il consumo di contenuti. Le migliori pratiche che potresti aver applicato alla produzione il mese scorso non sono valide oggi, quindi siamo qui per informarti sui nuovi standard e sul loro significato per i tuoi contenuti. Dai un'occhiata alle sei tendenze che stiamo vedendo di seguito e applicale ai tuoi video se stai cercando il massimo coinvolgimento.
1. Aspettative più basse per il valore della produzione
Se non conosci la produzione, ora è un ottimo momento per provarlo. Chiunque condivida contenuti video in questo momento probabilmente lo fa senza il vantaggio di uno studio, attrezzature all'avanguardia o una troupe di produzione per contribuire a rendere il contenuto più professionale. Che cosa significa questo per te? Le aspettative del pubblico sono basse, quindi la tua produzione casalinga sarà più che sufficiente.
Stephen Colbert ci ha mostrato questo cambiamento quando ha recentemente tenuto il suo spettacolo a tarda notte dalla sua vasca da bagno, completamente vestito con un completo. Guarda la clip qui sotto:
Se i conduttori televisivi professionisti filmano da studi improvvisati e adottano un approccio "facciamo del nostro meglio" per pubblicare i contenuti, sei assolutamente autorizzato a fare lo stesso.
Per il tuo creatore di contenuti medio, questo significa che non devi preoccuparti di fornire audio di qualità professionale, ottimizzare il tuo background per far sembrare che sei in uno studio o qualsiasi altra cosa che potresti fare normalmente per ravvivare il tuo contenuto. I video di alta qualità sono difficili da produrre in un ambiente improvvisato, quindi la maggior parte delle persone sta sottovalutando quegli elementi tecnici per il momento.
2. L'audio torna sotto i riflettori
Con il pubblico che lavora da casa, l'audio sta riprendendo il suo posto sotto i riflettori mentre i video iniziano a incorporare più suono. Questo cambiamento è importante ed è relativamente senza precedenti nella nostra era digitale. Negli ultimi anni, gli esperti di video hanno tutti dato lo stesso consiglio:non fare affidamento sull'audio per esprimere il tuo punto di vista. Hanno avvertito i creatori di contenuti di ricordare che il pubblico preme rapidamente il pulsante "muto" e che molte piattaforme disattivano automaticamente i post per impostazione predefinita.
Gli spazi per uffici open-concept hanno contribuito a lungo a questa tendenza. I dipendenti spesso devono prendere le cuffie per ascoltare l'audio in ufficio e quel passaggio in più è sufficiente per impedire a molte persone di accettare il rumore.
Ora che molte persone sono a casa, più video vengono consumati con l'audio attivato. Usa questo a tuo vantaggio facendo risaltare il tuo audio, ma aggiungi comunque i sottotitoli e assicurati che il tuo messaggio sia chiaro senza audio, per ogni evenienza.
3. Keep It PG
Gran parte del contenuto video con cui interagisci online è probabilmente già adatto alle famiglie, ma non tutto lo è. Alcuni team di produzione taglienti che realizzano video aziendali lanceranno una parolaccia qua o là, soprattutto se la cultura dell'azienda è più casual. Per il momento, sconsigliamo di farlo e manterremo tutto il materiale video PG.
A casa, molte persone scoprono che le loro impostazioni temporanee di lavoro a distanza sono a portata d'orecchio dei bambini. Invece di costringere quelle persone a cercare di impedire ai bambini di ascoltare i tuoi contenuti, astieniti dal linguaggio degli adulti per un po'. È probabile che non sia fondamentale per esprimere il tuo punto di vista ed eliminarlo rende i tuoi video più accessibili a un pubblico più ampio.
4. Pubblico vincolato
Poiché le continue chiamate a #flattenthecurve mantengono i consumatori a casa, molte persone stanno passando ai dispositivi digitali per l'intrattenimento. Che cosa significa questo per te? Ci sono un pubblico vincolato praticamente su ogni piattaforma online in attesa di contenuti con cui interagire. Se i tuoi video soddisfano il bisogno di quelle persone (che si tratti di informazioni, intrattenimento o qualsiasi altra via di mezzo), ora è un ottimo momento per condividerli.
Ciò può anche significare che i contenuti video possono avere una durata più lunga di quella che potremmo generalmente consigliare. Ancora una volta, poiché molte persone trascorrono più tempo negli spazi digitali, potrebbero essere più ricettive ai video che durano minuti anziché secondi. Se hai un video più lungo che non hai mai distribuito per paura di annoiare il tuo pubblico (o un'idea per un video più lungo che potresti filmare), considera la possibilità di condividerlo ora e di misurare i risultati per decidere se il contenuto di lunga durata si sta rivelando efficace .
5. Incorpora i tocchi umani
Un elemento di questa situazione che è stata una piacevole sorpresa per la maggior parte delle persone è l'introduzione di tocchi umani nei video e nelle videochiamate. Se hai partecipato a una videoconferenza nelle ultime settimane, probabilmente hai visto il cane, il gatto, il bambino, il coniuge o il coinquilino di qualcuno fare un cameo accidentale (o non così accidentale) una o due volte.
Sebbene queste brevi apparizioni possano sembrare fuori luogo durante una videochiamata aziendale, alla maggior parte delle persone non dispiace (o in realtà si divertono molto) la breve finestra sulla tua "vita reale" che di solito non è in mostra in ufficio.
Anche le celebrità non sono immuni da questo, come ha scoperto Jimmy Fallon con i suoi figli che interrompono i suoi tentativi di filmare il suo spettacolo a tarda notte da casa. Nella clip qui sotto, le sue figlie gli si arrampicano addosso mentre cerca di superare il suo segmento. Piuttosto che attirare critiche, Internet ha deciso che questa è stata una vittoria per gli spettatori che hanno potuto vedere un assaggio di un momento familiare molto riconoscibile.
Quindi, abbraccia l'umanità che potresti essere in grado di incorporare nei tuoi contenuti video in questo momento. Sia che ciò significhi lasciare che il tuo gatto cammini sulla tastiera durante una chiamata Zoom o mostrare la tua arte e le tue cianfrusaglie sullo sfondo di un video registrato o in streaming, questi tocchi personali sono i benvenuti.
6. Più live streaming
Se ultimamente ritieni che i tuoi feed social siano pieni di live streaming, non sei solo. Alcuni esempi di recente includono John Mayer che va dal vivo con un mini-talk-show per alleviare l'ansia collettiva, John Legend e Chrissy Teigen che accettano richieste di canzoni ed eseguono un finto telethon per intrattenerci, o un numero qualsiasi di aziende che condividono pensieri, suggerimenti e altro contenuto informativo.
Questo risultato si collega al fatto che ci sono spettatori vincolati su queste piattaforme in questo momento. Mentre i live streaming di solito non ottengono molta trazione, molte persone dicono "perché no?" e sintonizzati. Aspettati che più di queste trasmissioni in diretta compaiano nei tuoi feed nei prossimi giorni e settimane.
Sebbene queste dinamiche siano importanti da notare man mano che le migliori pratiche video cambiano, prevediamo che continueranno ad evolversi. Guarda esempi di queste tendenze nella tua vita quotidiana e pensa a come adattare i tuoi piani di contenuti e le tue abitudini di visualizzazione al panorama in evoluzione.