Il video pre-roll è il tuo passo verso il mondo. È un assaggio del tuo marchio, dei tuoi prodotti e servizi e del motivo per cui sei migliore dei concorrenti. A differenza della conversazione in ascensore, tuttavia, puoi essere letteralmente in qualsiasi parte del mondo mentre il tuo video viene riprodotto specificamente per i tuoi clienti più apprezzati.
Il nome "video pre-roll" è più autoesplicativo di quanto sembri a prima vista. I video pre-roll vengono riprodotti prima del video "principale" che stai cercando di guardare, che si tratti di un film, di un video di YouTube o di un video inserito sui social media. Pensalo come un'anteprima di un film, ma per qualsiasi video che guardi in digitale. A Hollywood, ogni volta che un film è in movimento, "ruota". I video pre-roll prendono il nome da questo termine perché stai guardando il video prima del video che stai aspettando di vedere.
Hai visto questa strategia di marketing impiegata in molti luoghi:su YouTube, sul tuo blog preferito o forse come barra laterale del tuo telefono mentre navighi in Internet. Questi sono i video che ti fanno fermare e prestare attenzione. Sembrano leggere la tua mente e darti soluzioni immediate ai tuoi problemi.
Poiché vengono posizionati prima del contenuto "reale", i video pre-roll sono brevi, generalmente di 15 o 30 secondi. Alcune piattaforme hanno video pre-roll di 60 secondi, ma questi sono meno comuni. Ecco un esempio di un annuncio pre-roll di 15 secondi che abbiamo realizzato per uno dei nostri clienti.
Ecco un altro esempio di 15 secondi per un diverso tipo di cliente.
Alcune piattaforme ti consentono di saltare gli annunci pre-roll immediatamente (come gli annunci pre-roll di Twitter) o dopo averli guardati per alcuni secondi, mentre altri non ti consentono di saltare affatto (la maggior parte degli annunci pre-roll di YouTube). Una cosa da notare è che gli annunci pre-roll sono ancora efficaci anche se il tuo pubblico li salta. Uno studio di Nielson ha rilevato che anche quando gli spettatori hanno guardato un annuncio per meno di un secondo, hanno riscontrato maggiore ricordo dell'annuncio, consapevolezza del marchio e intenzione di acquisto perché erano esposti al marchio. Questa è una prova potente a sostegno dei video pre-roll e ciascuna di queste metriche è aumentata solo quando gli spettatori hanno guardato più annunci.
Sei curioso di implementare video pre-roll? Ecco cosa devi sapere.
Perché dovresti usare i video pre-roll
Gli annunci pre-roll hanno lo scopo di attirare l'attenzione dello spettatore e immediatamente convincerli che hanno bisogno di più informazioni. Sono veloci e non dovrebbero condividere l'intera storia del tuo marchio:devono solo condividere abbastanza per interessare lo spettatore in modo che facciano clic sul tuo sito Web o sulla pagina di destinazione per saperne di più.
Poiché hai catturato uno spettatore quando la sua attenzione è già concentrata sullo schermo in attesa del suo contenuto principale, hai una grande opportunità per condividere il tuo marchio con un pubblico vincolato.
Dove dovresti usare i video pre-roll
Questa tecnica di marketing video può essere posizionata praticamente ovunque online. In Lemonlight, parte del valore che aggiungiamo ai clienti è l'esperienza di sapere dove distribuire un determinato video per massimizzare l'impatto che avrà sugli obiettivi di marketing del cliente. Se il video pre-roll viene posizionato naturalmente in un luogo rilevante per il tuo pubblico di destinazione, sembrerà una parte normale della loro esperienza online piuttosto che un fastidioso annuncio.
Che tipo di video pre-roll dovresti realizzare
Diciamo la verità. Alla fine della giornata, nessuno vuole davvero per guardare un annuncio prima del loro contenuto. Quindi, la chiave è davvero deliziare e intrattenere il tuo pubblico piuttosto che riempire il tuo annuncio pre-roll con un passo di vendita. Alcuni dei migliori annunci pre-roll non forniscono alcuna informazione reale su ciò che un'azienda vende, tanto meno informazioni dettagliate sui costi o sulle opzioni di acquisto.
Questo non è nemmeno il momento per una copia prolissa, informazioni di contatto estese o altri dettagli promozionali. Il tuo unico vero obiettivo è convincere il tuo spettatore a fare clic sull'annuncio per ulteriori informazioni. Se riesci ad attirare l'attenzione del tuo spettatore e a mantenerla per tutta la durata dell'annuncio, questo è un video pre-roll di successo. Ignora il passo di vendita per ora e i tuoi contenuti saranno molto più efficaci.
Pronto per iniziare? Ecco come.
Ora è il momento di iniziare con i tuoi contenuti video pre-roll. Il pubblico guarda questi video ogni giorno, quindi non ignorare l'opportunità di mettere il nome del tuo marchio di fronte a un pubblico già catturato.
Se hai bisogno di aiuto per iniziare, siamo qui per questo! Realizziamo video pre-roll per clienti di ogni dimensione, in ogni settore, con ogni budget. Controlla il modulo sottostante per iniziare.
[Nota:questo post è stato originariamente pubblicato il 21/5/15 ed è stato aggiornato per riflettere le informazioni più accurate e pertinenti.]