11 semplici ingredienti di una miniatura Clickbait

Non giudicare un libro dalla copertina, dice il proverbio. Oggi, quando puoi avere qualsiasi romanzo sul palmo della tua mano in pochi clic, la saggezza popolare sembra discutibile.

Con tutta la concorrenza in corso online, non puoi permetterti di dare per scontato il confezionamento dei tuoi contenuti.

Sebbene le persone preferiscano i video rispetto a qualsiasi altro formato, scorrono velocemente e fanno clic su schizzi. E sì, giudicano dalla copertina.

Il modo in cui presenti i tuoi contenuti video al pubblico è fondamentale se non vuoi perderti tra la folla. Ed è qui che entrano in gioco le miniature.

In questa guida illustreremo la natura delle miniature dei clickbait ed elencheremo tutti gli ingredienti essenziali necessari per realizzarle.

Cos'è una miniatura

La produzione di video è un processo che richiede molte risorse e comprende molti passaggi, dalla scrittura di uno script all'aggiunta di didascalie. Ma una volta che il taglio finale è pronto, c'è ancora una cosa su cui lavorare a fondo:una miniatura.

Ovunque pubblichi il tuo video, all'inizio è probabile che venga visualizzato come un'immagine fissa. La miniatura funge da collegamento tra l'utente e il contenuto invitando il primo a fare clic su Riproduci pulsante e guarda il tutto.

Esistono due modi per creare una miniatura:

1. Volenti o nolenti

In questo caso, lasci che la piattaforma raccolga casualmente un fotogramma e generi automaticamente una miniatura per il tuo video.

Devi essere abbastanza fortunato da non ottenere una foto che mostra una strana impressione congelata sul tuo viso con gli occhi semichiusi. Ad ogni modo, non aspettarti che troppe persone rimangano impressionate da un'immagine sfocata e non correlata.

2. Consapevole

Questo è quando crei accuratamente una miniatura personalizzata per ogni video considerando varie sfumature e quindi la carichi sulla piattaforma di destinazione.

Spoiler:questa è l'opzione da scegliere.

Cosa rende un clickbaity in miniatura?

DISCLAIMER:qualche tempo fa, il termine miniatura clickbait  ha avuto una cattiva reputazione ed è stato considerato come qualcosa di negativo nel mondo online.

La ragione di ciò era la concorrenza sleale che ha causato un'ondata di video scadenti e irrilevanti nascosti sotto miniature promettenti alla ricerca di percentuali di clic più elevate. Una volta cliccati, questi video hanno lasciato l'utente ingannato e deluso.

Ma inizialmente, le miniature dei clickbait non avevano lo scopo di fuorviare o imbrogliare lo spettatore. Lo scopo di questi contenuti è attirare il pubblico, renderlo curioso e indurre a fare clic. E non c'è niente di sbagliato in questa intenzione purché il contenuto dietro l'anteprima sia buono.

Ecco 11 suggerimenti e tattiche che ti aiuteranno a trovare la migliore ricetta di miniature clickbait francamente efficienti che generano non solo clic ma un coinvolgimento genuino.

#1. Produci contenuti di alta qualità  

La miniatura del video è uno di quei dettagli in cui si nasconde il diavolo. Ma vale la pena dedicare del tempo a un involucro di bell'aspetto se il contenuto all'interno non è conforme? Bene, potrebbe funzionare una volta ma, come detto prima, non ti porterà un riconoscimento duraturo. Le persone cadute per questo trucco non torneranno.

Se vuoi attirare il pubblico giusto e fare in modo che le persone siano disposte a ricevere più contenuti video, assicurati di avere una strategia solida e una forte dedizione alla fornitura di contenuti di alta qualità.

12 semplici suggerimenti per rendere i tuoi video più professionali (2018) | Video Marketing come fare per

Inoltre, c'è un altro lato della storia. Se crei video fantastici e non li completi con miniature accattivanti, le persone potrebbero perdersi i tuoi preziosi contenuti.

Per riassumere, il consiglio numero uno è mantenere un'alta qualità dentro e fuori.

#2. Rimani nel contesto

Come i film di generi diversi sono promossi da cartelloni pubblicitari diversi, anche i video che pubblichi sui tuoi canali necessitano di copertine corrispondenti. In poche parole, sarebbe strano se La La Land ha avuto un insidioso -come poster.

Considera la tua miniatura come uno strumento per gestire le aspettative degli spettatori. Qualunque sia l'argomento del tuo video, la copertina dovrebbe riflettere il suo valore informativo ed emotivo.

In una frazione di secondo, la tua miniatura dovrebbe entrare in risonanza con il pubblico e fare appello ai suoi interessi o punti deboli. Rendilo abbastanza intrigante da suscitare curiosità ma allo stesso tempo pertinente al contesto.

Se hai deciso di prendere sul serio le miniature, crea fin dall'inizio una moodboard per miniature per rispondere alle seguenti domande: 

• Per chi stai facendo i tuoi video?
• Qual ​​è il tuo tono di voce? È formale, scientifico o accomodante?
• Quali sentimenti vuoi che il tuo spettatore provi durante la visione?
• Quali colori ed effetti visivi possono aiutarti a evocare quelle emozioni?
• In che modo sei diverso dai tuoi concorrenti? Qual è il tuo kicker?

Quando la parte concettuale è stata raddrizzata, è più facile iniziare a creare immagini di copertina del genere in questione e le vibrazioni corrispondenti.

#3. Usa immagini di alta qualità 

Sebbene sia il suggerimento più breve in questo elenco, non sottovalutarne l'importanza.

Non hai mai una seconda possibilità per fare la prima impressione. La qualità dell'immagine è qualcosa che testimonia la tua professionalità e dedizione nel fornire buoni contenuti.

Assicurati di mantenere standard elevati sin dal primo punto di contatto. Non te ne pentirai.

#4. Esprimi emozioni

Non è una novità che dare un tocco personale ai tuoi contenuti (e al business in generale) sia prezioso sia per il pubblico che per te stesso. La visualizzazione nei tuoi video offre alle persone la possibilità di conoscere la tua vera voce e le tue imitazioni. Crea un senso di presenza e rende la comunicazione online più genuina.

Le emozioni sono ciò che guida il comportamento e le scelte delle persone. Quando vediamo qualcuno sorpreso diventiamo curiosi, gli occhi tristi evocano empatia e i volti felici fanno sorridere anche noi.

Ecco perché un ritratto carico di emozioni attira l'attenzione sulla miniatura e aumenta la probabilità di fare clic su di essa.

Questa idea è stata dimostrata da un recente esperimento di AdEspresso che ha testato le miniature dei video di Facebook e ha scoperto che un vero volto umano mostrato sulla copertina funzionava meglio dal punto di vista CTR.

Inoltre, non molto tempo fa abbiamo parlato con i famosi YouTuber che gestiscono oltre 500.000 canali e abbiamo chiesto loro cosa rende le loro miniature cliccabili. Ecco alcuni estratti da ciò che hanno risposto:

• Crea curiosità attraverso le emozioni sul tuo viso, Sean Cannell
• Dovrebbero esserci un volto umano e occhi sulle miniature. Il viso dovrebbe mostrare o suscitare emozioni, Shaun McKnight
• Mostra i tuoi occhi guardando il pubblico, Devin Weber

Collins Key (insieme ai suoi 19,6 milioni di abbonati) è ovviamente esperto nella produzione di miniature di clickbait emozionali.

#5. Sii coerente con gli elementi del marchio

Il branding non consiste solo nell'aggiungere il tuo logo all'angolo. Si tratta di un certo stile con colori, filtri, caratteri, composizione e altri dettagli ripetibili specifici che mettono in risalto la tua unicità.

Sviluppare i tuoi modelli e le tue caratteristiche visive ti aiuterà a risolvere 3 cose in un colpo solo:

• Bella prima pagina. Se archivi i tuoi video su piattaforme come YouTube o crei playlist sulla pagina Facebook, uno stile uniforme di miniature renderà il tuo hub pulito e professionale.
• Riconoscibilità nel feed. Il tuo design unico attirerà gli occhi di coloro che già ti conoscono in modo che non si perdano i tuoi nuovi contenuti durante lo scorrimento.
• Pronta produzione di miniature. Avere una serie di elementi predefiniti accelera il processo di creazione poiché non è necessario reinventare il veicolo ogni volta.

Ecco un eccellente esempio di uno stile di anteprima ben congegnato mostrato dall'equipaggio di Video Creators. Usano la stessa struttura, colori, caratteri e stile per avvolgere i loro video. Sembra davvero buono!

#6. Scegli le tue parole

Ormai abbiamo parlato dei componenti grafici di una miniatura di clickbait, ma c'è un altro ingrediente importante da aggiungere a questo mix. Sto parlando del testo.

Anni fa, Twitter ci ha insegnato a esprimerci in 140 caratteri e siamo riusciti a superare quei limiti ristretti. Quindi, considera il copywriting per le miniature un livello superiore.

Come avrai intuito, la regola è semplice:fornire più significato con meno parole. Ci sono due ragioni per cui devi racchiudere il tuo messaggio in 6 parole o meno.

1. Spazio

Lo spazio limitato è la sfida numero 1 affrontata durante la creazione di una miniatura.

Hai solo un piccolo rettangolo 6:9 per posizionare più elementi, quindi cerca di non creare un completo pasticcio visivo.

Ecco un vivido esempio di come il volume del testo influisca negativamente sull'aspetto della miniatura.

2. Tempo

Le persone che scorrono il feed vedono la copertina di un video per meno di un secondo. Anche per i lettori veloci, sarà difficile arrivare alla fine della frase composta da più di 6 parole.

Per riassumere, non sovraccaricare l'immagine con molte didascalie. Più testo metti sulla miniatura, più dovrai ridimensionare la dimensione del carattere. Influirà sicuramente sulla leggibilità.

La buona notizia è che hai una capacità di sms estesa al di fuori della miniatura. Intendo il titolo e la descrizione del video in cui puoi aggiungere più testo. Assicurati che questi blocchi di testo siano complementari, non duplicati.

Vanessa Lau, esperta di social media, mostra un buon esempio di come ottenere il massimo da tutti e tre i posizionamenti di testo su YouTube

#7. Garantire la leggibilità

Per evidenziare il tuo breve messaggio e assicurarti che le persone possano leggerlo, metti le righe di testo su uno sfondo contrastante.

Ecco due miniature di video che trasmettono un messaggio simile ma hanno un aspetto molto diverso:

Il testo sulla prima immagine sembra disordinato ed è difficile da leggere a causa di caratteri complicati, varie direzioni del testo e ombre. La seconda immagine presenta un approccio minimalista ed elegante all'uso del testo e sembra molto più facile da leggere.

Ecco altri suggerimenti su come aggiungere del testo per migliorare il rendimento delle tue miniature:

1. Utilizza caratteri audaci e semplicistici;
2. Non scegliere troppi colori e forme;
3. Posiziona il testo su una parte dell'immagine chiara e contrastante;
4. Non giocare troppo con la direzione e l'allineamento del testo.

#8. Considera il layout

Piattaforme diverse tendono a posizionare alcuni dei loro elementi dell'interfaccia utente sopra la miniatura coprendola parzialmente. Alcuni servizi consentono gentilmente di personalizzare l'aspetto dei controlli video e persino di rimuoverli completamente. YouTube e Facebook non sono così facili.

Ecco alcuni esempi di come YouTube può fare un brutto scherzo con una miniatura:

1. Può mettere il pulsante Play sulla fronte quando viene mostrato sulla SERP di Google.

Suggerimento: Evita di inserire informazioni importanti al centro della miniatura.

2. Nei risultati di ricerca di YouTube, tutte le miniature dei video sono dotate di un indicatore di lunghezza nell'angolo in basso a destra. Questo rettangolo nero può sovrapporsi a una parola oa una parte dell'immagine, ad esempio il tuo logo.

Anche se è ancora possibile indovinare cosa c'è sotto, non sembra accurato.

Suggerimento: Niente di significativo dovrebbe andare nell'angolo in basso a destra.

3. Quando è incorporata nel post del blog, è probabile che la miniatura del video abbia una barra in alto che mostra il titolo del video.

Suggerimento: Non inserire testi nell'ottavo superiore del video.

Ecco un cheat sheet per te che indica tutti i punti difficili che devi considerare se miri a creare una miniatura YouTube clickbait. Prendilo e usalo come riferimento per garantire che nulla di importante sulla tua miniatura vada perso.

#9. Ottimizza per dispositivi mobili

Le statistiche dicono che nel 2019 le persone trascorrono oltre 5 ore al giorno incollate allo smartphone. Nel frattempo, Cisco offre un'altra ricerca affermando che l'80% del traffico mobile mondiale sarà video entro il 2022.

In che modo questi fatti si collegano all'argomento delle miniature dei video clickbait? Bene, lo fanno direttamente.

I dati mostrano evidentemente l'entità del consumo di video mobile e quanto sia competitiva quest'area. Pertanto, per battere la concorrenza e garantire un buon rendimento dei tuoi video, assicurati che la tua miniatura funzioni bene anche se ridotta.

Abbastanza piccola nella visualizzazione desktop, la miniatura del tuo video apparirà ancora più piccola sugli schermi dei dispositivi mobili. Quindi assicurati che:

• L'immagine è luminosa e contrastante;
• Lo sfondo è pulito da tutti gli elementi non necessari;
• Il testo rimane leggibile.

Ogni volta che crei una miniatura, rimpiccioliscila per assicurarti che sia ancora significativa e abbia un bell'aspetto.

#10. Anima quando possibile

Hai provato a utilizzare un'immagine GIF come miniatura del video per le tue campagne e-mail? Se non ancora, provalo quando crei la tua prossima esplosione di email. Scommettiamo che sarai soddisfatto dei risultati.

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Proprio di recente, abbiamo condotto un esperimento testando le miniature dei video di vari formati per scoprire quale funziona meglio per le nostre e-mail di marketing. La GIF animata stilizzata in video ha mostrato il CTR più alto, battendo le sue alternative statiche.

#11. Testa, monitora, ottimizza 

Come qualsiasi altra cosa nel marketing, le miniature dei video dovrebbero essere continuamente testate, migliorate e aggiornate. Anche se YouTube non offre test di suddivisione delle miniature in modo nativo, sono disponibili app e componenti aggiuntivi per eseguire i test. Ad esempio, TubeBuddy.

Alla ricerca della formula perfetta delle miniature clickbait, devi studiare costantemente il tuo pubblico, tenere traccia delle metriche pertinenti e tenere d'occhio ciò che fanno i concorrenti.

La linea di fondo

Essendo il primo vero punto di contatto tra il video e il pubblico, la miniatura è un componente piccolo ma essenziale che non può essere trascurato. Svolge un ruolo decisivo nel momento in cui il tuo video è stato scoperto ma non ancora aperto.

Per creare miniature efficienti, tieni presente che nessuno dei tuoi contenuti, anche quelli piccoli, dovrebbe esistere in isolamento dai tre pilastri su cui si basa la tua attività:

1. I tuoi obiettivi;
2. Il pubblico a cui ti rivolgi;
3. Le idee che predichi.

Le miniature dei video includono più elementi in cui ognuno ha il proprio scopo e significato.

• L'immagine di sfondo è lì per riflettere il contesto;
• Il primo piano serve a trasmettere emozioni;
• Gli elementi di marca mostrano la tua individualità e rendono riconoscibili i tuoi video;
• Il breve testo attira l'attenzione per stuzzicare l'utente.

È importante che queste quattro parti creino armonia visiva, non si contraddicano e abbiano un bell'aspetto su qualsiasi schermo.

Buona creazione di miniature di clickbait!