In un guest post di Richard Curtis di Adobe, Principal Solutions Consultant for Digital Imaging, esploriamo come il mondo della fotografia stock è destinato a cambiare nel corso degli anni.
Poiché gli stereotipi e la patina associati alla fotografia stock diventano un ricordo del passato, quale tipo di contenuto vogliamo impostare vedere più librerie disponibili e di contenuti nei prossimi anni?
Come stanno cambiando i formati, come stanno cambiando i contenuti e quali tendenze sociali ci sono dietro? Infine, con l'esplosione di tecnologie come la realtà virtuale, cosa potremmo vedere di più in futuro quando si tratta di librerie stock?
I tempi stanno cambiando
Ricordiamo tutti i giorni in cui le librerie di foto d'archivio erano piene fino all'orlo di nient'altro che cliché aziendali. Quelle terribili immagini stock che le persone userebbero più e più volte nelle presentazioni PowerPoint, come "uomo frustrato davanti al laptop", stanno diventando un ricordo del passato.
Come sappiamo, negli ultimi anni c'è stata una sorta di rivoluzione nella creazione e distribuzione di immagini, guidata in gran parte dai social media, il che ha fatto sì che ogni giorno le persone incontrassero un flusso travolgente di immagini visive.
I brand e le agenzie hanno dovuto rispondere rapidamente a questa esplosione di contenuti e, in linea con ciò, anche le librerie di titoli e contenuti hanno dovuto adattarsi e cambiare.
I creatori di contenuti ora hanno molta libertà e autonomia per la leadership di pensiero, per lavorare su nuove idee, spingere i confini e concetti che sono più convincenti e pertinenti per l'utilizzo su tutti i canali e il pubblico.
La nuova normalità
Foto e video sono ormai un linguaggio universale e sta cambiando il modo in cui il mondo consuma immagini e racconta storie. Questo nuovo linguaggio è estremamente vario, dalla guerra alla celebrazione, dall'attualità al cambiamento climatico, dai rifugiati ai profili della personalità.
Queste immagini riflettono il mondo spesso bello e talvolta turbolento in cui noi, tuttavia, il contenuto è profondamente radicato nell'integrità e nella verità.
Comprensibilmente, le immagini stock cambiano in linea con i cambiamenti della società. Man mano che il mondo diventa un ambiente più tollerante e globale, assisteremo a un cambiamento nel tipo di immagini che vediamo quotidianamente. Nel 2017, ciò significa che stiamo assistendo a un vero aumento delle immagini autentiche.
Definire "Immagini autentiche" significa contenuto che riflette la diversità; una celebrazione di culture e costumi diversi e, in definitiva, del mondo più trasparente in cui ci troviamo ora.
Le immagini stock rappresentano la nuova normalità; immagini reali che non addolciscono i problemi affrontati dalla gente comune, offrendo ritratti di età, etnie, sessualità, generi e background diversi. Questo serve solo a rendere le immagini più interessanti e rilevanti per la vita delle persone.
Adobe ha notato rapidamente il vento del cambiamento e ha previsto una nuova opportunità per storie e contenuti creativi più autentici supportati da immagini e contenuti del mondo reale.
Di recente abbiamo annunciato un'entusiasmante partnership con Thompson Reuters e abbiamo fornito questo feed direttamente all'interno della piattaforma di contenuti stock di Adobe, direttamente disponibile per tutti i creativi, supportando la necessità di cambiamento nelle storie.
Fuori il vecchio, dentro il... vecchio?
Nonostante questa esplosione di immagini autentiche, le analisi di Adobe mostrano che il numero di immagini con licenza contenenti la parola chiave "vintage" è aumentato del 427% su base annua in tutto il mondo su Adobe Stock, mentre anche le ricerche che includono il termine "nostalgia" hanno registrato un aumento, con ricerche in aumento del 61% su base annua.
Con un sacco di marchi di tutti i giorni come NatWest e Kodak che scavano nei loro archivi di design e rivisitano i loghi che usavano negli anni '60 e '70, stiamo assistendo a un vero cambiamento verso i consumatori che vogliono un assaggio dei "bei vecchi tempi" quando consumano contenuti .
Che si tratti di loghi di brand, pubblicità o packaging, sembra che il mondo del design guardi al vecchio per ispirare il nuovo. È intuitivo:con i dischi in vinile, i telefoni vintage come il 3310 e i mobili riciclati che stanno tornando alla ribalta, ha senso che la tendenza alla nostalgia si rifletta anche nelle immagini stock.
La prevalenza dei filtri Instagram che offrono un'estetica retrò cementa questo cambiamento sociale.
Quadraggio
A proposito di Instagram, anche i social media hanno determinato un cambiamento nella preferenza per i formati. Nonostante la tendenza dei primi anni 2000 del dominio del formato widescreen 16:9, l'avvento di Instagram ha incoraggiato un'oscillazione nella direzione opposta.
Con gli utenti mensili che ora superano i 700 milioni, la piattaforma di condivisione di foto di proprietà di Facebook ci ha spinti a desiderare le immagini simmetriche squadrate che ci siamo abituati a vedere nei nostri feed di notizie.
Con i brand costantemente alla ricerca di immagini ad alta risoluzione per supportare i canali social aziendali, è naturale che inizieremo a vedere più immagini quadrate rese disponibili nelle librerie di immagini stock.
Praticamente famoso
Quindi abbiamo parlato di immagini, ma per quanto riguarda altri tipi di contenuto? È chiaro che il 2017 sta diventando l'anno in cui il machine learning prende vita, con tutta una serie di strumenti innovativi costruiti e sviluppati per migliorare il processo creativo.
Questa tecnologia offre letteralmente nuove prospettive, con la fotografia aerea guidata da droni e compositi 3D, solo alcuni dei nuovi tipi rivoluzionari di contenuti che stanno entrando in voga.
Stiamo anche assistendo a una sorta di rivoluzione video. Consumiamo oltre 1 miliardo di ore di video al giorno solo su YouTube e, entro il 2020, si prevede che quasi l'80% di tutto il traffico Internet proverrà dal consumo di video.
I video d'archivio svolgono un ruolo importante nel soddisfare questa domanda, abbellendo televisori, cinema, schermi di computer e tutto il resto.
Per stare al passo con questa crescente domanda, Adobe sta collaborando con artisti del calibro di Pond5 e altri fornitori di contenuti di alto valore per espandere ulteriormente la propria offerta video. Pond5, in particolare, offre una libreria diversificata di video, grafica animata e altro ancora, provenienti da una comunità internazionale di artisti.
Guardando più avanti, il predominio della realtà virtuale potrebbe avere un'influenza anche sul mondo azionario.
Man mano che la domanda degli utenti cresce e i costi dell'hardware diminuiscono costantemente, le aziende e le piccole imprese si rivolgono allo stesso modo alla realtà virtuale per creare esperienze di marca straordinarie per i consumatori; tutto, dalle agenzie di viaggio che offrono ai clienti la possibilità di sperimentare virtualmente nuove destinazioni prima di prenotare le vacanze o controllare i posti per i concerti prima di acquistarli.
Per contribuire a creare rapidamente questi contenuti, i creatori, i designer e gli sviluppatori di contenuti dovranno rivolgersi alle librerie stock in cui tali risorse sono disponibili.
È chiaro quindi che, come la società, il mondo dei contenuti stock si adatta e si espande costantemente per riflettere i gusti e le tendenze dei consumatori. Da widescreen a quadrato, aziendale ad autentico e moderno a nostalgico, lo stock è una forza fluida che si adatta al volto mutevole del pianeta che ritrae.
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