Potresti non sapere chi è Candide Thovex ora, ma fidati di me, quando finirai questo articolo, probabilmente sarai più che un po' in soggezione nei suoi confronti. Il suo ultimo video ha una media di 1,5 milioni di visite al giorno e conta da quando è stato pubblicato la scorsa settimana. Potrebbe facilmente essere il singolo video dei migliori spot d'azione che vedremo tutto l'anno. Oggi analizzerò il motivo per cui penso che abbia così tanto successo e come possiamo applicare le stesse tecniche al nostro lavoro.
Candide chi?
Come probabilmente il 99% di voi che ha letto questo, non sapevo chi fosse Candide Thovex fino a pochi giorni fa. Poi mi sono imbattuto nel suo ultimo video epico, "One Of those Days Part 2" e sono rimasto sbalordito. Il video è geniale:è una miscela di perfetta semplicità con un'ottima produzione e pensiero dietro, e un'esecuzione sbalorditiva. Si scopre che Candido è in realtà uno dei migliori sciatori del mondo – e non è difficile capire perché. Prima di fare qualsiasi altra cosa oggi, guarda il suo ultimo video qui sotto, è assolutamente pazzesco.
Il suo primo video è uscito quasi 2 anni fa e da allora ha raccolto ben 1,9 milioni di visualizzazioni.
Quasi 2 milioni di visualizzazioni non sono da annusare, ma il suo nuovo pezzo ha già battuto quel record più di 3 volte e in soli 5 giorni.
Com'è successo?
Cosa fa diventare virale un video?
Le cause della viralità non sono certamente sempre chiare. La scorsa settimana, ho sperimentato il mio gusto di cosa succede quando il tuo lavoro può diventare virale con questo video dei BTS che ho girato a Vincent Laforet durante un lavoro aereo nel novembre dello scorso anno.
Ha raccolto oltre 100.000 visite solo nell'ultima settimana, ma era online da un paio di settimane prima, ma non aveva ottenuto più di diverse migliaia di visualizzazioni prima di quel momento. Un post di Vincent sul sito Storehouse ha iniziato a generare rumore e alla fine a essere ripreso dai canali di notizie a livello globale.
Poco più di un anno fa, come alcuni di voi ricorderanno, ho accidentalmente fatto cadere Fstoppers per diversi giorni quando ho pubblicato un'analisi dell'allora nuovo spot pubblicitario di un camion Volvo, con Jean Claude Van Damme e le sue epiche spaccature. L'articolo è finito con circa 800.000 visualizzazioni o giù di lì ed è decollato quando JCVD ha effettivamente finito per vedere l'articolo e pubblicarlo sul proprio social network, causando un gigantesco feed back loop all'articolo originale su Fstoppers.
Queste cause di qualcosa che diventa virale a volte possono essere difficili da capire e orchestrare. Tuttavia, penso che l'ultimo video epico di Candide fornisca chiare ragioni sul perché è stato accumulato 7 9 milioni di visualizzazioni in 5. 7 giorni. Anche se questo non significa che tutti possiamo uscire e iniziare a creare contenuti virali, questo tipo di semplice analisi è qualcosa che tutti possiamo tenere a mente quando cerchiamo di raggiungere un pubblico più ampio con il nostro lavoro.
Ho indicato 6 punti chiave di seguito a cui tutti possiamo pensare quando produciamo il nostro lavoro e speriamo che ottenga trazione e venga raccolto più ampio di quello che è ora.
1.) Inizia con contenuti straordinari...
Senza dubbio, anche per quelli di noi che non sciano davvero (sono una di quelle persone), il contenuto visivo di questo video è incredibilmente folle . Le mosse, i trucchi, il senso della velocità e l'abilità in questo video sono tutti semplicemente incredibili.
Dobbiamo iniziare con contenuti eccezionali come base, ma questo di per sé non sarà sufficiente per rendere eccezionale un video (il primo video di Candide ne è una buona prova. Due milioni di visualizzazioni sono fantastiche, così come il video stesso, ma ci sono voluti 2 anni per arrivare a quasi 2 milioni di visualizzazioni rispetto al sequel che ne ha più di 7 milioni in meno di una settimana).
2.) Porta più di SOLO Contenuto
Candide modifica il video in modo che sembri che non siamo solo lì con lui, ma piuttosto che lo siamo in realtà lui. Il posizionamento della telecamera ci immerge totalmente nella sensazione di come deve essere sperimentare ciò che sta attraversando. Alcuni trucchi accurati con After Effects lo mostrano mentre si infila gli occhiali nello specchio senza che apparentemente la telecamera sia visibile mentre guarda il proprio riflesso (questo trucco semplice ma molto efficace è relativamente semplice da eseguire in post).
Gli occhiali passano sopra la telecamera (lo schermo, i nostri occhi) e noi siamo proprio lì nel momento, non solo con lui, ma in realtà come lui. Un punto sottile ma importante per impostare il contesto per il corpo principale del film.
Quindi lo vediamo (noi) alzare lo sguardo e osservare uno stormo di uccelli, solo per inclinarsi verso il basso e essere magicamente teletrasportati sulle piste grazie all'uso di una transizione di modifica senza interruzioni. Questi piccoli piccoli tocchi si aggiungono totalmente all'immersione e alla sensazione che stiamo guardando qualcosa che sembra semplice ma è stato messo insieme con cura.
3.) Per un maggiore impatto:non utilizzare la musica
Sono cresciuto realizzando video impostati su musica, guardando innumerevoli video musicali e vedendo come la grafica e l'audio funzionavano insieme. Perché qui non funziona la musica? Aggiunge semplicemente un altro livello di immersione, quindi sentiamo di essere effettivamente lì sulle piste, a correre come Candido. Nessuna musica in un film di sport d'azione è quasi al di là della comprensione in questi giorni, ma senza la "distrazione" della traccia musicale, ci spinge a coinvolgere ulteriormente i nostri sensi visivi. L'ambiente è dentro.
4.) Inizia in piccolo, finisci in grande
L'apertura è geniale. Alzarsi, preparare e bere un po' di tè e mettersi i vestiti mentre si prende tutto con calma mentre gli uccelli volano sopra la testa... e poi finire in uno dei finali più folli di qualsiasi pista da sci che penso che qualcuno di noi abbia mai visto. La chiave:iniziare in piccolo e attirare il pubblico fino al grande finale e alla fine. Lasciali grattarsi la testa chiedendosi cos'è che hanno appena visto, perché in questo modo verranno immediatamente riprodotti (che è esattamente quello che ho fatto nel momento in cui ho finito di guardare il video).
5.) Usa il rallentatore con moderazione
Siamo tutti diventati leggermente ossessionati dall'uso eccessivo del rallentatore estremo e mentre lo adoro ancora, come tutto il resto nel kit degli strumenti, sono un grande fan dell'uso moderato e quando necessario per un maggiore effetto narrativo. Candido usa il rallentatore per quei momenti in cui il nostro cervello probabilmente non è in grado di comprendere la pura follia e l'abilità esperta di ciò che sta facendo, quindi entrare in una breve transizione al rallentatore ci aiuta davvero a vedere e sperimentare quello che sta facendo.
6.) Cospargi di sorprese
Quando Candido scia su rocce, erba, attraverso la montagna stessa nel tunnel apparentemente buio pesto intorno al segno di 3 minuti e 55 secondi, lo skilift salta, fino all'epico finale a sorpresa, ci lascia costantemente scuotere la testa increduli. Questo effetto visivo di "scombussolamento" di pasticciare con le nostre teste è un ottimo modo per farci condividere i contenuti con gli amici, poiché non vogliamo altro che far loro assaporare la stessa incredulità che abbiamo provato noi stessi.
Pensieri finali
Non esiste una formula magica per far diventare virale un video o il tuo lavoro. Al contrario, non è esattamente una scienza missilistica quando si cerca di cercare modi per massimizzare le possibilità che accada, o almeno impostare un video per avere una buona penetrazione tra il pubblico previsto. Se inizi con ottimi contenuti, aggiungi alcune belle sorprese e originalità mentre passi da un inizio più lento a un finale culminante, usando il movimento e i cambiamenti di velocità con moderazione, sarai sulla buona strada.
Hai sperimentato contenuti o video che hai prodotto che sono diventati virali? Quali pensi siano le cause della viralità? Condividi nei commenti qui sotto!