I film unici di Stephen Small-Warner sono realizzati per dispositivi mobili. Ecco i suoi pensieri sui video verticali e i consigli per creare contenuti accattivanti.
Stephen Small-Warner vuole che tu capovolga i contenuti. La sua prospettiva? Video verticale, ovvero il modo in cui guardiamo TikTok, Reels e gli annunci sui nostri dispositivi mobili è un modo molto più umano e intimo di connettersi con lo spettatore.
Dal 2007, il laureato della Howard University e della NYU ha sostenuto questo punto creando film e video accattivanti e complessi, tutti girati e consegnati verticalmente, per aziende come Vogue , American Express, Fedex e Fendi. Ma ha sentito no molto prima di arrivare dove è oggi.
Ora che il resto del mondo sta finalmente sfruttando il potere del video verticale, Small-Warner è vendicato ed entusiasta di vedere più dello stile che ama presente in tutti gli aspetti della nostra vita.
Sta lanciando la sua società di immagini video verticali, Vertical Motion Pictures, e si prepara ad accogliere il suo primo figlio quest'estate.
Di recente ha anche collaborato con il Create Fund di Shutterstock, che fornisce supporto agli artisti storicamente esclusi con l'obiettivo di creare una libreria più inclusiva e diversificata di contenuti per i collaboratori.
Ciò significa che puoi visualizzare l'incredibile lavoro di Small-Warner e utilizzarlo anche per i tuoi progetti.
Di seguito, Small-Warner spiega perché è un tale sostenitore dei video verticali e come spera che il suo lavoro cambi il modo in cui vediamo il mondo.
Shutterstock:quando ti sei innamorato per la prima volta dei video?
Stephen Small-Attenzione: Ho preso in mano una fotocamera nell'estate del 2007, più o meno nello stesso periodo della rivoluzione delle reflex digitali. Ho subito capito che mi piaceva girare video, immagini in movimento reali.
All'epoca ero uno specialista in gestione aziendale alla Howard University e questo mi stava facendo impazzire. Per farcela, mi sono intrufolato in un paio di lezioni di cinematografia, ed era evidente che avevo davvero un buon occhio. Ho appena capito molto bene il linguaggio delle immagini in movimento.
Ho finito per lavorare con l'Università per girare i loro video di ritorno a casa (il ritorno a casa è un grosso problema per Howard), e da lì ho deciso di andare al programma di produzione multimediale internazionale della NYU a Singapore per saperne di più sulla tecnologia e le tendenze emergenti.
Insieme ad altri dieci produttori di tutto il mondo, ho concentrato il mio tempo per capire come raccontare una storia su più piattaforme e quale sarebbe stato il prossimo grande mezzo di comunicazione.
SSTK:È stato allora che hai scoperto la tua passione per i video verticali?
SSW: Sì. Ho scritto un articolo sull'importanza delle dimensioni nei video e ho iniziato a indagare davvero su cosa sarebbe diventato il pubblico mobile e sulla forza di ciò che sarebbe stato lo schermo mobile, dal punto di vista dell'orientamento. Quando ho lasciato Singapore, era un piccolo, minuscolo filo nel mio cervello che sapevo di dover seguire.
Sono tornato a New York e stavo girando la settimana della moda. Ho fatto un paio di scatti in verticale, ma non avevo dove metterli.
Instagram e Instagram Stories non erano in giro, Snap (poi Snapchat) era qui ma i video erano brevi. Non sono riuscito a caricare il video completo, ma sono stato in grado di modificarlo, caricarlo e guardarlo sul mio telefono.
Solo vedere l'intero fotogramma 9 x 16 sul mio telefono ha dato il via a un viaggio di sette anni per capire come avanzare e vendere video verticali.
SSTK:La vendita di video verticali è stata probabilmente una sfida all'inizio. Quando hai iniziato a vedere il successo?
SSW: Sono stato uno dei primi registi in residenza al Tribeca Film Festival. Ho cercato di convincerli a realizzare un programma di film per dispositivi mobili per gli studenti e, all'epoca, erano più interessati alla realtà virtuale. Ma sapevo che l'orientamento verticale era il futuro e, anche se usiamo tutti la VR, arriverà in verticale.
È stata una dura battaglia fino al 2018-19, quando Snap mi ha chiamato per passare alla programmazione originale. Poi, nel 2020, è successo Quibi, che è stato (temporaneamente) enorme per i video verticali. Ma ho ricevuto ancora un sacco di respingimenti.
Venendo dal mondo del cinema, molti dei miei colleghi registi non capivano perché fossi così irremovibile sul fatto che il video verticale fosse il futuro.
Nel 2020, ho incanalato quella frustrazione (e il tempo extra che ho avuto durante la pandemia) in un libro di 55 pagine sull'innovazione del cinema verticale. Allo stesso tempo, TikTok ha iniziato a decollare e ho iniziato a ricevere chiamate da agenzie pubblicitarie che mi chiedevano di realizzare video brandizzati.
SSTK:cosa ti ha portato a Shutterstock? E cosa speri di ottenere con il Create Fund?
SSW: Ho sempre saputo che le immagini d'archivio alla fine avrebbero dovuto diventare verticali e che ce ne sarebbe stato un profondo bisogno, poiché non ci sono molti contenuti verticali prontamente disponibili.
Con tutte le iterazioni di contenuti, dalla radio ai film alla TV, ci sono librerie di contenuti a cui i produttori possono accedere facilmente. Ma non c'erano librerie di contenuti verticali. (Lo sapevo) avremmo dovuto farli. Quindi, quando il Create Fund ha contattato, ho detto loro che volevo solo fare video verticali.
C'è ancora un po' di ritardo nell'aspetto che può avere il verticale premium. Quindi, ho pensato molto a come potrebbero essere i contenuti verticali in questo spazio.
E cosa potrebbe significare per una generazione che utilizza principalmente contenuti verticali per esprimersi. Questa è una prospettiva diversa da quella per cui l'imaging stock è stato originariamente creato.
SSTK:hai qualche consiglio veloce per le persone che creano i propri contenuti video verticali?
SSW: Penso che una delle cose principali che dico sempre sul mezzo è che ha un'intimità innata con esso. Quando parlo di verticale, parlo di video verticale, giusto? E quando penso al video ritratto, tendo a usare la regola numero uno per inquadrare correttamente il soggetto, che si tratti di una persona o di un prodotto.
Nella mia collezione Shutterstock, ho fotografato molti oggetti come zuppe e cose diverse, ma quello che ho fatto è stato che li ho fotografati come ritratti. Quindi, un classico obiettivo per ritratti è di 85 millimetri, ma ovunque tra 50 e 85 millimetri sembra buono in verticale. Ha quell'atmosfera intima.
Penso anche che la stratificazione sia molto importante per la cornice verticale, specialmente quando stai cercando di trasmettere i dettagli. Un'altra cosa del verticale è che è un formato estremamente utilitaristico.
Uno dei motivi principali per cui TikTok ha così tanto successo è perché è utilitaristico. Le persone si sentono come se stessero imparando da esso, anche se si tratta solo di un video di ballo.
Tutto ciò che è un processo può essere ripreso magnificamente in verticale.
SSTK:a cosa stai lavorando ora?
SSW: Subito dopo aver lanciato la collezione Shutterstock, ho lanciato una società chiamata Vertical Motion Pictures. Vertical Motion Pictures serve solo il pubblico mobile.
Ho collaborato con direttori creativi e ho parlato con i direttori creativi di progetti molto interessanti che utilizzano video verticali e, ad esempio, li sovrappongono a esperienze VR.
Questi sono i tipi di cose che penso spingano l'ago ed esplorino davvero l'innovazione del video verticale e cosa potrebbe fare per noi.
Immagine di copertina per gentile concessione di Stephen Small-Warner.