Dopo aver studiato le tendenze dei dati video negli ultimi anni, è chiaro che i drammatici aumenti nella creazione e nel consumo di video avviati dalla pandemia sono qui per restare. I marchi e il loro pubblico hanno un messaggio clamoroso:amiamo i video — e ne vogliamo di più!
Per presentarti il nostro rapporto sullo stato dei video 2022, abbiamo analizzato i dati degli utenti da oltre 330.000 account Wistia e oltre 42 milioni di video caricati sulla nostra piattaforma dal 2019 al 2021. Il nostro rapporto esplora le tendenze nella creazione di video e nel consumo del pubblico, come i brand pianificano di investire nei video quest'anno e molto altro.
Abbiamo anche intervistato oltre 600 clienti per scoprire come stanno pensando ai contenuti video e pianificando la loro strategia di marketing video per il prossimo anno. Immergiti nei risultati delle nostre informazioni sui clienti in un PDF scaricabile che scopre come le persone definiscono il successo dei video, i tipi di video che hanno creato in passato e i loro piani di budget per il futuro.
Inutile dire che il nostro rapporto sullo stato dei video 2022 è pieno zeppo di informazioni che puoi utilizzare per definire la strategia video della tua attività. Ecco solo alcuni dei nostri takeaway preferiti!
La richiesta del pubblico di contenuti video ha superato gli sforzi di creazione
La quantità di video consumati dalle persone ha continuato a salire alle stelle nel 2021, indicando che il desiderio degli spettatori di video straordinari è solo in aumento. Abbiamo esaminato le riproduzioni video e i minuti totali guardati e li abbiamo confrontati con il numero totale di video caricati.
Abbiamo registrato 14,6 miliardi di minuti di video visti quest'anno. È in aumento rispetto ai 12,2 miliardi del 2020 e del 121% rispetto al 2019! I due grafici sopra offrono un punto chiave:anche se nel 2021 sono stati creati un numero leggermente inferiore di video, la domanda di contenuti video è stata ai massimi storici.
Il consumo di video ha superato i contenuti effettivi creati mentre le aziende si trovavano alle prese con la produzione di più video in ambienti remoti. Vediamo un'enorme opportunità per i professionisti del marketing di coinvolgere il pubblico con nuovi contenuti per soddisfare la domanda esistente nell'anno a venire.
I video con elementi lead-gen sono stati convertiti di più
Il video può essere una parte di grande impatto della tua strategia di crescita e volevamo vedere in che modo il marketing video ha aiutato le aziende a crescere. Abbiamo esaminato il modo in cui il video è stato utilizzato per acquisire lead, incoraggiare le visite ripetute e coinvolgere gli spettatori nei flussi di lavoro di automazione del marketing.
Sebbene le Call to Action (CTA) a schermo intero rimangano lo strumento di crescita Wistia più comune utilizzato dalle aziende, abbiamo notato un aumento dei video che utilizzano i collegamenti di annotazione. Ciò suggerisce che le aziende stanno scegliendo di utilizzare i video per nutrire i clienti lungo la canalizzazione in modi meno invadenti.
Abbiamo anche esaminato una serie di modi in cui le aziende hanno personalizzato i moduli lead-gen di Turnstile l'anno scorso per vedere in che modo tali modifiche hanno influito sul tasso di conversione.
La maggior parte dei moduli del tornello vengono ancora posizionati all'inizio dei video; tuttavia, il 2021 ha visto un aumento del numero di moduli tornello collocati nella centrale di video. Ciò significa che più persone consentono agli spettatori di visualizzare in anteprima i contenuti prima di inserirli in un modulo.
Tuttavia, il posizionamento a metà video è stato in realtà il meno efficace per il 2021, che ha visto aumentare significativamente i tassi di conversione dei tornelli all'inizio e alla fine dei video.
I marchi investiranno di più nel video — e si assumeranno nuovi rischi — nel 2022
Intuizioni piuttosto affascinanti, giusto? Sulla base del nostro sondaggio tra i clienti, abbiamo scoperto che le persone stanno aumentando gli sforzi per i video nel 2022, aumentando i budget di produzione e concentrandosi maggiormente sulla sperimentazione. Pensiamo che le aziende si appoggeranno a ciò che ha funzionato negli ultimi due anni mentre testano cose come formati live e serie di marca.