Ci sono molte, molte videocamere sul mercato oggi - e non solo, il mercato delle reflex digitali si è scontrato con il mercato delle videocamere esistenti, così come il point-and-shoot e persino il mercato degli smartphone. Oggi sembra che quasi tutto giri video. E molte cose che girano video, come il tuo cellulare e una serie di fotocamere point and shoot, in realtà girano video piuttosto buoni. Quindi cosa fai se sei nel reparto marketing di un produttore di videoregistratori? A volte sei fortunato e hai un prodotto davvero buono che si trova al di sopra della concorrenza, ma molte volte no. Ti viene dato un prodotto con specifiche medie e il capo ti dice che devi farlo volare via dagli scaffali. La cosa più semplice da fare è aggiungere un espediente, qualcosa che suona alla grande ma in realtà non lo è.
Cos'è Marketing Speak?
Marketing Speak è un sottogenere del gergo aziendale; è uno stile di fraseggio utilizzato per far sembrare un prodotto più sofisticato o accattivante. Usando spesso parole come "avanzate" o "super" e poi numeri grandi, ad esempio "48 modalità di scatto avanzate!" — a volte il marketing parla di una caratteristica davvero utile, ma spesso è qualcosa di non terribilmente utile. Questo è un espediente.
Il miglior esempio di espediente nella storia recente potrebbe essere lo "zoom digitale", che in realtà non è affatto uno zoom; è solo il ritaglio digitale e il ridimensionamento dell'immagine originale, aggiungendo uno stravagante degrado nella qualità dell'immagine. Quindi puoi prendere un dispositivo che ha effettivamente un obiettivo a lunghezza focale fissa, ad esempio un telefono cellulare, e pubblicizzare sulla confezione che vanta uno "zoom digitale 4x!" che in realtà non fa altro che ritagliare il video. Oppure aggiungeranno uno "zoom" digitale a un vero zoom ottico:"Zoom ottico 10x e zoom digitale 4x, zoom totale 14x!"
Può essere difficile determinare cosa sia effettivamente una caratteristica e cosa sia un espediente. A volte ci vuole un po' prima che la giuria riesca a capire se qualcosa è una caratteristica o un espediente. Prendi il 3D per esempio:è in circolazione da anni ed è stato estremamente lento a prendere piede. Se stai acquistando una nuova fotocamera, è davvero necessario scattare in 3D?
A volte gli espedienti non richiedono nemmeno di aggiungere nulla al menu, ma solo il reparto marketing che pensa in modo creativo. Quando un marketer ti dice che la tua nuova fotocamera 4x prende anche "fotogrammi da 8,3 megapixel", sta solo parlando di una cattura di fotogrammi da una videocamera 4K. Ciò non significa che si tratti di una funzionalità inutile:è solo un inevitabile sottoprodotto dei video 4K.
Gli espedienti sono spesso sepolti nei menu, di difficile accesso, ma facili da inserire nella confezione:"48 modalità di scatto avanzate!" — e li troverai sepolti nei menu. Gli espedienti a volte sono anche cose che potrebbero essere utili ai dilettanti ma qualcosa che un professionista non userebbe spesso. Cose come "auto ISO" rientrano in questa categoria. Avere un ISO che aumenta per mantenere l'apertura in un punto particolare è qualcosa che potrebbe salvare un video amatoriale, ma qualcosa che un professionista imposterebbe manualmente. Effetti nella fotocamera come bianco e nero o, santo cielo, "modalità cibo" sono cose che è meglio lasciare da postare, perché non puoi tornare indietro e annullare le riprese in bianco e nero.
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Tuttavia, gli espedienti non sono sempre evidenti e talvolta rappresentano un genuino interesse da parte dei produttori di fotocamere del settore e si rivelano utili. Se torni indietro nei forum, troverai persone che si chiedono se l'HD sia una moda passeggera. Cose come i mirini elettronici e il picco di messa a fuoco inizialmente avevano dei dubbi, ma ora non riesco a immaginare di utilizzare una fotocamera che non avesse un istogramma nel mirino.
A volte i nuovi usi della tecnologia sembrano rendere utili cose che prima sembravano ingannevoli — mentre la maggior parte delle persone potrebbe non essere in grado di distinguere tra un'immagine 4K e un'immagine 2K, la tecnologia 4K diventa apparentemente più utile nei video sferici quando i pixel sono dispersi all'interno di un sfera a tre pollici dal tuo viso anziché su uno schermo piatto.
Come evitare di ottenere qualcosa che non ti serve
Può essere difficile determinare quando un astuto addetto al marketing ti sta vendendo per qualcosa che non ti serve:dopotutto, a volte è il loro lavoro, ma è anche il loro lavoro aiutarti a trovare le cose di cui hai bisogno in una fotocamera. Quindi, come evitare di essere venduto per qualcosa che non ti serve?
Fai un elenco di tutti i tipi di progetti che ti vedi fare. Questo ti aiuterà a capire se sarà utile qualcosa come un ISO elevato, un frame rate elevato o un'apertura ampia. Se la tua videocamera rimarrà nel tuo studio 24 ore su 24, 7 giorni su 7, la protezione dalle intemperie non sarà così importante come lo sarebbe se dovessi filmare animali nella giungla.
Cerca prima di partire — Videomaker è pieno di recensioni e confronti:fatti un'idea di cosa vuoi prima di andare al negozio.
I venditori possono essere una risorsa formidabile:non aver paura di chiedere la loro opinione personale su una funzione:è utile? Ma chiedi loro anche dei loro progetti video personali e cosa usano. Se qualcuno sta solo leggendo le schede tecniche, non sarà utile quanto qualcuno che gira video e sa quali caratteristiche ha la sua fotocamera e quali vorrebbe che avesse.
Non comprare d'impulso; una videocamera non dovrebbe essere un acquisto impulsivo. È uno strumento con cui sarai abbinato per anni. Se un venditore cerca di venderti qualcosa che non conosci, prendi nota, fai qualche ricerca e torna indietro, ma ascolta quello che dice. Anni fa ho comprato un mini-registratore per registrare le interviste e il venditore ha cercato coraggiosamente di farmi acquistare invece un registratore audio digitale più costoso e innovativo. Ha giurato che sarebbe stato di gran moda. Ero scettico e fermo, e penso a quell'errore ogni volta che vedo quella pila di mini cassette nel mio cassetto in alto e penso che dovrei davvero digitalizzarle.
Cos'è il Takeaway?
In definitiva, l'unico modo per combattere gli espedienti è conoscere i prodotti, non solo leggendo articoli su specifici modelli di fotocamere, ma anche arrivando a capire come funziona il marketing tecnologico. La ricerca di tendenze e parole d'ordine ti aiuterà a evitare acquisti non necessari; non c'è sostituto per la conoscenza.
Kyle Cassidy è un artista visivo di Filadelfia. Attualmente sta lavorando a una produzione di un lungometraggio di Hedda Gabler di Henrik Ibsen e a un progetto video 360 top secret.