Pubblicità video programmatica:una guida completa al targeting e all'automazione

Pubblicità video programmatica sta cambiando il modo in cui vediamo gli annunci online. Hai mai guardato un annuncio video che "per coincidenza" corrispondeva a quello che stavi cercando? Non è una coincidenza. Molto probabilmente è il risultato di questa pubblicità video mirata.

Annunci video programmatici sono un modo automatizzato e basato sui dati per acquistare e pubblicare annunci video, che ti aiuta a rivolgerti alle persone giuste, nel posto giusto, al momento giusto. È così che puoi far sì che le campagne funzionino più intensamente, più velocemente e meglio.

Ora, come funziona e come puoi iniziare a utilizzarlo nelle tue campagne? Lo analizzeremo nelle prossime sezioni per aiutarti a iniziare.

Parte 1. Come funzionano gli annunci video programmatici

Per comprendere appieno "cos'è la pubblicità video programmatica" e come funziona, diamo una rapida occhiata a come viene solitamente realizzata la pubblicità video.

Con gli annunci video tradizionali, l'acquisto di uno spazio pubblicitario comportava molti avanti e indietro. Gli inserzionisti dovevano parlare direttamente con gli editori per acquistare lo spazio pubblicitario. Ci sono voluti molto tempo, trattative e pratiche burocratiche. Inoltre, non potevi sempre essere sicuro che i tuoi annunci raggiungessero il pubblico giusto.

Tuttavia, gli annunci video programmatici cambiano tutto questo. Invece delle trattative manuali, l’intero processo è automatizzato e avviene in tempo reale con l’aiuto della tecnologia. Ciò include:

1. Ad Server:sceglie quale annuncio mostrare sul sito dell'editore.
2. SSP (Supply Side Platform):aiuta gli editori a vendere spazi tramite aste in tempo reale.
3. DSP (Demand Side Platform):consente agli inserzionisti di fare offerte per lo spazio pubblicitario adatto al loro pubblico.
4. Preofferta:esegue l'asta nel browser, sceglie l'offerta vincente e la invia all'ad server.

Tutti questi elementi funzionano insieme, in modo rapido e automatico, per mostrare gli annunci alle persone giuste senza passaggi manuali.

Come funzionano gli annunci video programmatici

Parte 2. Vantaggi degli annunci video programmatici rispetto alla pubblicità tradizionale

Come hai visto, la pubblicità video programmatica offre grandi vantaggi rispetto al vecchio modo di fare le cose:

• ✅ Targeting di precisione Raggiungi esattamente chi vuoi, in base a dati come posizione, interessi o comportamento.
• ✅ Ottimizzazione in tempo reale Puoi modificare automaticamente la tua campagna mentre viene eseguita e migliorare le prestazioni mentre sei in movimento.
• ✅ Copertura scalabile Raggiungi facilmente un vasto pubblico su diverse piattaforme e dispositivi.
• ✅ Migliore ROI e meno sprechi di spesa Il tuo budget va oltre perché gli annunci vengono mostrati alle persone che hanno maggiori probabilità di interessarsene.
• ✅ Funziona con YouTube e Google Ads I tuoi annunci possono essere facilmente integrati con le piattaforme che stai già utilizzando.

Puoi anche fare riferimento alla tabella seguente per vedere un semplice confronto tra gli annunci video programmatici e la pubblicità tradizionale:

Sei interessato alla pubblicità video programmatica e hai deciso di provarlo adesso? Nella sezione successiva, ti guideremo su come creare il tuo annuncio video e scegliere la migliore piattaforma programmatica per mostrare i tuoi annunci al pubblico giusto.

Parte 3. Crea il tuo annuncio video e scegli la giusta piattaforma programmatica

Annunci video programmatici sono davvero come qualsiasi altro annuncio video. La differenza principale è il modo in cui vengono consegnati. Questi annunci generalmente rientrano in due categorie principali:

• Annunci in-stream:questi annunci vengono riprodotti direttamente all'interno di un video, prima, durante o dopo il contenuto principale (simili agli annunci pre-roll, mid-roll o post-roll).
• Annunci outstream:questi annunci vengono visualizzati all'esterno di un lettore video, spesso inseriti all'interno di articoli, feed social o altre aree di contenuti non video.

Anche se compaiono in luoghi diversi, entrambi i tipi hanno una cosa in comune:hanno bisogno di ottimi contenuti per funzionare. Non importa se il tuo annuncio viene visualizzato prima di un video o mentre qualcuno sta scorrendo il feed. Se il tuo video non è interessante o chiaro, le persone non presteranno attenzione.

Ecco perché il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di creare contenuti accattivanti ed efficaci. Lo strumento migliore per aiutarti nella creazione di annunci video programmatici è Wondershare Filmora.

Filmora ti offre tutti gli strumenti di editing creativo di cui hai bisogno per trasformare la tua visione in realtà e realizzare video di alta qualità che attirino rapidamente l'attenzione, come:

• Oltre 300 modelli video:quando non sai da dove iniziare, scegli un modello! Puoi scegliere tra centinaia di modelli predefiniti per accelerare il processo e ottenere comunque un risultato impeccabile.
• Risorse creative incluse:avrai accesso a una vasta libreria di musica, effetti sonori, adesivi, transizioni ed effetti di testo. Tutto ciò di cui hai bisogno per far risaltare il tuo annuncio è già integrato.
• Modifica semplice tramite trascinamento:nessun passaggio complicato qui. Basta trascinare, rilasciare e organizzare clip ed effetti nel modo desiderato.
• Strumenti di branding personalizzati:aggiungi facilmente il logo, i colori del brand o la filigrana in modo che il tuo annuncio rimanga in linea con il brand.
• Opzioni di esportazione flessibili:esporta il tuo video in diverse dimensioni e formati per adattarlo a dove verrà visualizzato il tuo annuncio programmatico, sia su dispositivi mobili, desktop o feed social.

Con Filmora, non è necessario essere un editor professionista e spendere molto per realizzare un annuncio eccezionale. Ti fa risparmiare tempo, ti dà il controllo creativo e ti aiuta a creare un video pronto ad attirare l'attenzione in qualsiasi campagna programmatica.

Creare un video per la pubblicità programmatica con Filmora

Quando realizzi un video per gli annunci programmatici, ci sono alcuni suggerimenti importanti da tenere a mente:

1. Sii breve e dolce:cerca di attirare l'attenzione per 15-30 secondi senza perdere spettatori.
2. Aggancia gli spettatori nei primi secondi:non lasciare che il tuo pubblico salti il tuo annuncio. Inizia con qualcosa di accattivante o sorprendente per fermare lo scorrimento.
3. Utilizza un branding chiaro:mostra subito il tuo logo, i colori o lo slogan in modo che le persone ricordino il tuo brand.
4. Aggiungi sottotitoli o sovrapposizioni di testo:molte persone guardano senza audio, quindi assicurati che il tuo messaggio arrivi comunque.
5. Concludi con un invito all'azione (CTA) efficace:spiega agli spettatori esattamente cosa vuoi che facciano dopo, ad esempio "Acquista ora" o "Ulteriori informazioni".

Realizzare il contenuto dell'annuncio video in sé è piuttosto semplice con Filmora. Puoi farlo sia sul desktop che sull'app mobile. Per questa guida utilizzeremo la versione desktop, poiché offre uno spazio di lavoro più ampio e l'accesso a strumenti di modifica più avanzati.

Passaggio 1. Avvia un nuovo progetto e imposta le proporzioni

Innanzitutto, puoi iniziare a realizzare un progetto in Filmora e impostare le proporzioni del video che desideri.

• Se hai intenzione di pubblicare il tuo annuncio su piattaforme mobili (come gli annunci sui social media), scegli un formato verticale (9:16).
• Per la pubblicità programmatica su YouTube, un rapporto orizzontale (16:9) funziona meglio.

Passaggio 2. Scegli un modello video o inizia da zero

Successivamente, la scelta di un modello di annuncio video ti offre un rapido vantaggio. Puoi anche iniziare da zero importando i tuoi file multimediali o selezionando clip dagli Stock Media di Filmora.

Passaggio 3. Aggiungi il brand con l'Influencer Kit (facoltativo)

Per dare un po' di movimento al tuo marchio e renderlo accattivante, Filmora offre un kit di influenza. Puoi trovarlo su Media> Influence Kit. Quindi, seleziona Trasmissione del marchio e Rivela logo.

Qui troverai diversi modelli tra cui puoi scegliere per applicare alcune animazioni al tuo marchio. Puoi personalizzarlo con il tuo logo e testo.

Passaggio 4. Aggiungi sottotitoli per il tuo annuncio video programmatico

Per aggiungere didascalie, puoi andare su Titoli> Didascalie AI. Vedrai tre modi per aggiungere sottotitoli in Filmora:

• Speech-to-Text (trascrive automaticamente l'audio)
• Traduzione video AI (traduce i sottotitoli in altre lingue)
• Sottotitoli dinamici (stili di testo animati)

Scegli l'opzione che meglio si adatta al tuo annuncio, quindi modifica lo stile e la posizione per adattarli all'aspetto del tuo video.

Passaggio 5. Migliora il tuo annuncio con testo, adesivi, musica e altro ancora

Rendi il tuo video più coinvolgente aggiungendo sovrapposizioni di testo (per gli inviti all'azione), adesivi, effetti sonori e musica. Puoi facilmente trascinare e rilasciare questi elementi dalla barra degli strumenti nella timeline. Quindi, personalizzali nel pannello delle proprietà.

Scegli la piattaforma programmatica giusta per i tuoi annunci

Una volta che il tuo video è pronto, il passo successivo è scegliere la giusta piattaforma programmatica. Ecco alcune opzioni popolari da considerare:

• Google Ads e YouTube (tramite DV360 o campagne display Google Ads)
• Facebook e Instagram
• TV connessa e piattaforme OTT (ad esempio Hulu, Roku)
• Reti e scambi pubblicitari programmatici ((ad es. OpenX, PubMatic)

Parte 4. Come pubblicare annunci video programmatici

Prendiamo YouTube come esempio per mostrare come pubblicare annunci video programmatici, poiché questa piattaforma è uno dei luoghi più grandi per la pubblicità video. Gli annunci di YouTube possono essere gestiti tramite Google Ads o Google Display &Video 360 (DV360), che supportano entrambi l'acquisto programmatico.

Innanzitutto, avrai bisogno di un account Google Ads o DV360 per accedere all'inventario pubblicitario programmatico di YouTube. Successivamente, puoi seguire i passaggi seguenti su come eseguire la pubblicità programmatica su YouTube:

1. Scegli l'obiettivo della tua campagna

Scegli cosa vuoi ottenere. Sono le visualizzazioni, il traffico, i lead o le vendite? Ciò aiuta YouTube a ottimizzare la pubblicazione dei tuoi annunci.

2. Seleziona un tipo di campagna video

Scegli "Video" come tipo di campagna. Puoi scegliere diversi formati di annunci come annunci in-stream ignorabili, annunci in-stream non ignorabili, annunci bumper o annunci outstream, a seconda del tuo obiettivo.

3. Imposta il budget e le offerte

Imposta il budget giornaliero o totale della campagna. Google Ads gestirà automaticamente le tue offerte per massimizzare i risultati entro i limiti del tuo budget.

4. Definisci il tuo pubblico e il tuo targeting

Utilizza gli strumenti di targeting di YouTube per restringere il campo degli utenti che dovrebbero vedere il tuo annuncio. Puoi scegliere come target dati demografici, interessi, parole chiave, posizionamenti (canali o video specifici) e persino segmenti di pubblico per il remarketing.

5. Carica il tuo annuncio video

Carica il video che hai realizzato in Filmora su YouTube. Aggiungi il titolo, la descrizione e l'URL di visualizzazione per completare la configurazione dell'annuncio.

Una volta impostato tutto, pubblica la tua campagna. Tieni d'occhio il rendimento in Google Ads o DV360 e modifica il targeting o le offerte secondo necessità per migliorare i risultati.

Conclusione

Data la comodità degli annunci video programmatici , sempre più brand li utilizzano per raggiungere il pubblico giusto in modo più rapido ed efficace. Con gli acquisti automatizzati, il targeting più intelligente e l'ottimizzazione in tempo reale, puoi ottenere risultati migliori senza problemi manuali.

Ma ricorda, anche il sistema pubblicitario più avanzato non funzionerà senza ottimi contenuti. Ecco perché è importante anche creare annunci video accattivanti e di alta qualità. Con strumenti come Filmora, puoi facilmente far emergere le tue idee e realizzare annunci che si distinguono in qualsiasi campagna programmatica.