Qui ci concentreremo sugli aspetti di pre-produzione della produzione di uno spot video. Discuteremo tutti i passaggi che devono essere completati prima di premere il pulsante di registrazione della fotocamera. La pre-produzione commerciale di video può essere vista come un processo in quattro fasi.
Fase 1:incontra il cliente
Hai un ristorante preferito? Forse conosci anche il proprietario. In questo scenario, potresti avvicinarti al proprietario e proporre l'idea di aiutare a far crescere la sua attività attraverso la pubblicità video.
Una volta che hai presentato con successo i tuoi servizi, è il momento di sedersi con il tuo nuovo cliente e discutere la sua visione per uno spot video, noto anche come "spot". Forse immaginano una pubblicità che consiste in diversi scatti di persone felici che mangiano al loro ristorante. Sanno che lo spot deve essere inclusivo, quindi le persone presentate devono rappresentare un'ampia gamma di individui. Forse, il proprietario immagina anche una breve scena in cui cucinano e poi servono il cibo, seguita da una ripresa all'esterno dell'edificio con una grafica che elenca l'indirizzo, il sito Web e il numero di telefono.
Vuoi che il cliente lasci la riunione convinto che le sue idee siano state ascoltate. Ascolta attentamente mentre prendi appunti o utilizzi un registratore audio. Questa è probabilmente una di quelle volte in cui ascoltare è più importante che parlare.
Fase 2:scrivi un trattamento
Diciamo che tu e il cliente avete concordato un concetto di base per lo spot. Ora è il momento che tu scriva un trattamento. Niente panico. Alcuni produttori di video non vedono la scrittura come il loro forte; in effetti, è spesso il motivo per cui siamo attratti dalla narrazione visiva. La dura verità è che una società di produzione video con un dipendente (tu) deve essere competente sia nella scrittura che nella produzione video.
Un trattamento è essenzialmente un breve riassunto che si legge come una storia e descrive gli eventi mentre accadono. Non stiamo parlando di una sceneggiatura:questo è il passaggio successivo. Il trattamento mette per iscritto la visione reciprocamente concordata che tu e il tuo cliente avete per lo spot. Puoi presentare il documento per iscritto o presentarlo oralmente al tuo cliente. Prendi nota di eventuali suggerimenti o modifiche che propongono.
Fase 3:scrivi lo script
Gli script video commerciali sono generalmente formattati in due colonne. La colonna di sinistra contiene le indicazioni per il video e la colonna di destra mostra le informazioni sugli aspetti audio dello spot pubblicitario.
Le informazioni visive tipiche includono l'inquadratura dello scatto e una descrizione dell'azione. Ad esempio "una ripresa media di una coppia che cena" o "primo piano di un bambino sorridente che mangia cavoli". Lo script indica i movimenti della telecamera inclusi panoramica, inclinazione, zoom, carrello e camion. La colonna video descrive anche effetti visivi come schermi divisi, schermi verdi, animazioni e informazioni testuali presentate sullo schermo.
La direzione audio nella colonna di destra include tutte le parole pronunciate presentate nello spot, siano esse vocalizzate nei dialoghi o lette da un annunciatore. Ulteriori elementi della colonna audio includono una descrizione della musica e degli effetti sonori. La direzione dovrebbe anche essere data per il livello sonoro dell'audio, come dissolvenza in entrata o in uscita. Se la musica deve essere riprodotta in silenzio mentre un annunciatore parla, si parla di "letto musicale".
Ecco la domanda fondamentale da porre per qualsiasi sceneggiatura:se questa sceneggiatura viene consegnata a qualcuno con poca conoscenza dell'argomento, comunicherà le informazioni necessarie per produrre uno spot pubblicitario coerente con la visione dello sceneggiatore? Se la risposta è "sì", lo script ha fatto il suo lavoro.
Fase 4:crea un elenco scatti
L'ultimo passaggio del processo di pre-produzione prevede la compilazione di un elenco di riprese, un elenco letterale di tutte le riprese che compongono lo spot. La fonte della lista delle riprese è la sceneggiatura:una voce della lista delle riprese potrebbe essere "primo piano di un bambino sorridente che mangia cavoli", discusso in precedenza. Una volta sul posto, questo documento renderà le riprese più efficienti e ti assicurerà che non te ne vai senza aver catturato un pezzo del video richiesto. Ciò è particolarmente importante quando un copione richiede di girare in più luoghi.
Alcuni produttori creano un altro documento di pre-produzione chiamato storyboard, che si rivela particolarmente utile nella preparazione di una lista di riprese. La forza dello storyboard sta nella sua capacità di presentare visivamente la sceneggiatura su carta. Uno storyboard è composto da immagini fisse che rappresentano in sequenza ogni scena della produzione:è simile a un cartone animato. L'immagine può essere disegnata a mano o catturata con una fotocamera:la rappresentazione visiva dovrebbe fornire informazioni sufficienti per descrivere l'essenza del video necessario e fornire la base per una voce nell'elenco delle riprese.
Con il processo di pre-produzione in quattro fasi completato, è il momento di programmare le riprese, quindi prendere la tua attrezzatura e andare a catturare un video. Come la maggior parte delle attività della vita, la pianificazione eseguita prima dell'inizio del progetto spesso paga grandi dividendi aumentando la qualità del prodotto finito e riducendo il tempo complessivo per il completamento. Il tempo speso nella pre-produzione commerciale è sempre tempo ben speso.