Può sembrare controintuitivo, ma il primo passo per creare un trailer eccezionale è separarti dal film completo.
Questo può essere difficile da fare, soprattutto se sei stato coinvolto nella realizzazione del film. È facile diventare eccessivamente preziosi con il proprio lavoro, innamorarsi del modo in cui si svolgono determinate scene, trame o personaggi.
Ma al veterano editore del trailer non importa nulla di tutto ciò. Si preoccupano solo di una cosa:
Come posso impacchettare il filmato in un modo che attiri al meglio il pubblico?
In altre parole, come posso fare in modo che le persone vogliano vedere questo film?
Il pubblico vuole sapere in cosa si sta cacciando. Si preoccupano di perdere tempo. Traggono conforto dal noto. Questo si lega a una filosofia chiamata:
L'illusione della scelta
Questa è una strategia adottata dai dipartimenti marketing per tutti i tipi di prodotti, non solo per i film.
Ecco un esempio:
Perché la maggior parte delle case automobilistiche offre una versione fondamentalmente degli stessi sei modelli?
La coupé, la berlina, il SUV, il camion, l'auto sportiva e la station wagon/van. Sicuramente sono innumerevoli le diverse combinazioni e varianti possibili sull'autoveicolo. Vetture a sei ruote o otto porte.
Perché al consumatore vengono offerte solo le stesse poche scelte?
La verità è che la maggior parte delle persone è disattivata da ciò che è veramente unico.
Non comprerebbero un'auto con un design stravagante. Il rischio è troppo grande.
Sono molto più a loro agio con il familiare. Sei o sette opzioni danno ai consumatori la sensazione di prendere decisioni senza l'incertezza di una scelta illimitata.
Fase 1:scegli un genere 
Nei film, questa Illusion of Choice inizia scegliendo un genere. Commedia, horror, azione, ecc.
Ora, questo può sembrare sgradevole ad alcuni, in particolare ai registi che vedono il loro lavoro come un bellissimo e unico fiocco di neve che sfida ogni categorizzazione, ma ricorda:il film è il film e il trailer è il trailer. Il compito del trailer è convincere le persone a guardare il film, che può quindi brillare per la cosa rara e speciale che è.
Non stiamo dicendo che la scelta di un genere sia la fine per completare un grande trailer. Tuttavia, sapere quale categoria stai vendendo ti aiuterà a guidarti attraverso le molte e varie scelte che dovrai fare durante il processo.
Sicuramente, molti film d'azione hanno componenti drammatiche. Proprio come molti drammi includono alcune commedie. Questo va bene. La chiave qui è la moderazione. Non lanciare troppi generi diversi al pubblico e, quindi, alienarlo. Fagli sentire a proprio agio che il film si adatta a qualcosa che conoscono.
Allo stesso modo, è importante impegnarsi in una storia.
Fase 2:Impegnati in una storia
I buoni trailer raccontano solo una versione molto semplificata della trama del film.
Uno dei maggiori problemi con i trailer realizzati da editori inesperti è che spesso si impantanano nella minuzia del film. Introducono troppi personaggi. Tentano di stipare troppi punti complicati della trama. Cercano solo di fare troppo.
Scopri la storia più avvincente e semplice che riassume il tuo film e attieniti ad essa. Elimina le scene e i momenti che non servono a quell'idea centrale.
Questo può essere straziante. A volte quelle sono le tue parti preferite del film. Ma se sminuiscono la capacità del pubblico di capire di cosa tratta il film a livello di base, ti faranno più male che bene.
Il pubblico è molto esperto. Presumono che la storia mostrata nel trailer sia solo un assaggio di ciò che verrà.
È pensato per essere un antipasto, non un pasto completo.
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