Il video potrebbe aver ucciso la star della radio, ma fino a poco tempo Internet doveva ancora uccidere la star del video. Sebbene molti video musicali siano stati venduti e guardati attraverso portali online come iTunes di Apple e YouTube, in realtà sono rimasti gli stessi. L'unica differenza era che invece di sdraiarsi su un divano e guardare il video musicale della tua band preferita in TV, potevi sederti davanti al tuo computer a guardare i video che volevi vedere quando volevi vederli. Questo è stato fino ad ora. Sfruttando la potenza di HTML5, diverse band innovative hanno ora creato video musicali online che hanno alzato la posta nel modo in cui i fan possono interagire con la loro musica. Invece del metodo provato e vero di mettere insieme più clip e lasciare che lo spettatore si sieda e guardi, queste band stanno permettendo ai fan non solo di scegliere cosa vogliono vedere nel video musicale, ma stanno rendendo il luogo in cui sei cresciuto parte della storia come bene.
Nell'ultima iterazione, OK GO, una star di Internet di lunga data che risale al loro famoso video sul tapis roulant per la loro canzone "Here it Goes Again", ha utilizzato HTML5 per scrivere un messaggio fornito dall'utente con i piedi del membro della band nel loro video "Non è tutto perduto". Un bel risultato considerando che i designer non solo hanno dovuto sillabare tutte le 26 lettere dell'alfabeto con i piedi delle persone, ma anche sincronizzarle. Arcade Fire fa qualcosa di simile verso la fine del loro capolavoro, "Wilderness Downtown", ma incorpora anche una versione di Google Maps di una casa d'infanzia fornita dall'utente come parte della storia nel loro video musicale. Sorprendentemente, sono stati persino in grado di utilizzare alcuni effetti 3D di HTML5 per far sembrare gli alberi come se stessero crescendo proprio sopra il satellite e le viste stradali di casa tua. I Danger Mouse hanno preso una direzione leggermente diversa ma ugualmente innovativa con il loro video musicale "3 Dreams of Black". Il loro video consente agli utenti non solo di cambiare punto di vista, ma anche di creare alcuni degli elementi 3D alla fine del video creando un'esperienza davvero interattiva.
Sebbene queste siano esperienze nuove e interessanti per gli appassionati di video musicali di tutto il mondo, la vera domanda è se questa tendenza durerà. In tal caso, sarà una ridefinizione di ciò che si può fare con i video musicali e richiederà che gli editor video non solo sappiano come gestire programmi come Final Cut Pro e Adobe After Effects, ma anche il codice HTML5.