Gli adesivi e le GIF rendono i tuoi video più coinvolgenti. Da quando Instagram ha introdotto questa funzione, le persone hanno colto l'opportunità di aggiungere un tocco speciale ai propri video.
Ma ecco una domanda:per quanto vivaci e coinvolgenti possano essere i video con gli adesivi, possono davvero migliorare metriche preziose per la tua attività?
In altre parole:funzionano bene per gli indicatori chiave, in particolare negli annunci video?
Abbiamo deciso di scoprire da soli quanto più “coinvolgente” potrebbe essere un video con gli adesivi. Abbiamo testato un video sugli annunci di Facebook con l'unica differenza:uno aveva gli adesivi e un altro no.
Contesto pre-test
Abbiamo deciso di indirizzare il traffico verso il nostro recente post di riepilogo sulle tendenze e le previsioni del marketing video con "Visualizzazioni pagina di destinazione" scelto come obiettivo in Facebook Ads. Abbiamo realizzato un breve video e aggiunto i sottotitoli.
Il video era volutamente semplice e non aveva effetti speciali. In questo modo, volevamo assicurarci che chiunque potesse creare filmati simili senza alcuna capacità di progettazione.
Per la versione con adesivi, abbiamo utilizzato lo stesso video e aggiunto alcune gif di GIPHY per semplicità. Ecco le due versioni che abbiamo creato per l'esperimento.
La versione senza adesivi
La versione con adesivi
Entrambi gli annunci erano accompagnati dallo stesso breve testo dell'annuncio.
Dettagli tecnici
Programmazione temporale: 7 giorni
Budget: Per questo test, abbiamo eseguito due campagne di test A/B:per desktop e dispositivi mobili separatamente, poiché separare i posizionamenti nelle campagne in genere ci dà risultati migliori. Abbiamo diviso il budget per questo test equamente tra loro:$ 150 per ogni annuncio video.
Pubblico di destinazione: Oltre a rivolgerci alle persone che non avevano visto il post di riepilogo fino a quel momento, abbiamo anche preso di mira il pubblico simile su coloro che avevano visto il post.
Per le nostre due campagne con posizionamenti per dispositivi mobili e desktop abbiamo ottenuto questa struttura:
Ipotesi
La nostra ipotesi era la seguente:“Il video con gli adesivi sarà più efficace per la pubblicità”.
idea Ipotesi:il video con adesivi è più efficace per la pubblicità.
Per verificare questa affermazione, abbiamo utilizzato diverse metriche:
- Costo per risultato — la metrica principale per il nostro esperimento. Per questa campagna, il risultato target era la visualizzazione della pagina di destinazione o, semplicemente dicendo, l'apertura della pagina con il nostro post Roundup.
- Tasso di conversione — nel nostro caso questo era il numero di visualizzazioni di post del blog diviso per il numero di clic sui link.
- CTR — abbiamo anche ritenuto utile valutare il coinvolgimento complessivo con gli annunci con l'aiuto della percentuale di clic.
NB:tieni presente che il CTR su Facebook è misurato non solo dai clic sui link ma anche da tutti gli altri clic sul post dell'annuncio (ad es. clic sulla pagina del profilo, clic su "leggi testo completo", ecc.). Questa è la differenza tra tasso di conversione e CTR.
Campagna desktop
Vincitore: Video con adesivi.
(Annuncio A:annuncio video con adesivi; Annuncio B:annuncio video senza adesivi)
- Il video con adesivi è diventato il leader assoluto con un costo per risultato inferiore del 33% ($ 5 contro $ 7,5 di video senza adesivi).
- Il tasso di conversione per l'annuncio con adesivi è stato impressionante:100% . Oh! L'annuncio con la versione base del video ha ottenuto il 71%, il che è anche abbastanza buono ma potrebbe comunque fare di meglio 🙂
- Anche l'annuncio con adesivi ha ottenuto un CTR più elevato (0,85%) rispetto a quello senza adesivi (0,71%).
La tabella seguente mostra il confronto:
NB: Abbiamo ottenuto questo tasso di conversione extra elevato del 100% perché tra tutti i 15 clic che abbiamo ottenuto su questo annuncio, tutti e 15 erano sul link del nostro sito web.
Un breve promemoria:per calcolare il tasso di conversione abbiamo diviso i clic sui collegamenti al sito Web per il numero di clic totali effettuati sull'annuncio (incluso il clic sulla pagina del profilo, ecc.)
Campagna mobile
Vincitore: Video con adesivi, ma ci sono alcune sfumature.
(Annuncio A:annuncio video con adesivi; Annuncio B:annuncio video senza adesivi)
I risultati dell'esperimento di posizionamento su dispositivi mobili sono stati leggermente diversi:
- Abbiamo pagato $ 0,9 per ogni visualizzazione di post del blog dall'annuncio con adesivi e questo è stato del 21% in meno per noi piuttosto che pagare per le visualizzazioni di pagina dall'annuncio della versione video di base.
- La differenza nei tassi di conversione era dell'11%:l'annuncio con adesivi aveva un tasso di conversione più elevato rispetto all'annuncio senza adesivi (75% contro 66%).
- I risultati del CTR ci hanno sorpreso:era più alto per i video senza adesivi.
Ecco il riepilogo dei risultati del nostro test A/B:
Risultati medi per due posizionamenti
Nonostante la piccola perdita di CTR che abbiamo riscontrato per gli annunci con adesivi sui dispositivi mobili, possiamo affermare con fermezza che gli annunci con adesivi vincono .
In media, il costo per risultato per gli annunci con adesivi è stato inferiore di quasi il 33%. Supponendo che sia una delle principali metriche per le aziende che fanno annunci su Facebook, questo risultato è abbastanza rassicurante. Pensiamo che sia il risultato più potente che abbiamo ottenuto da questo esperimento.
Ma ricordiamo anche altre due metriche testate in questo esperimento:sia il tasso di conversione che il CTR erano più alti per gli annunci con adesivi. È interessante notare che la differenza nel CTR per gli annunci è davvero minima, anche se gli annunci con adesivi vincono. Gli adesivi non influiscono sull'interesse per il testo pubblicitario, ma generano interesse per il prodotto pubblicizzato.
Controlla i numeri per le campagne desktop e mobili in totale per la visualizzazione dell'immagine grande:
Intuizioni curiose
Abbiamo anche ottenuto un'interessante intuizione, che non è connessa con l'obiettivo principale del nostro esperimento. Gli uomini erano più disposti a fare clic sul link al post del blog, ecco perché il costo per risultato per gli uomini era inferiore del 57% ($ 10,49 per le donne contro $ 4,50 per gli uomini)! Questo vale per entrambi i posizionamenti, in particolare per il desktop:
Forse gli uomini sono più suscettibili agli adesivi? 🙂
Asporto importante
Come puoi vedere, gli adesivi sui video possono migliorare significativamente le prestazioni delle tue inserzioni su Facebook, alcune delle quali sono particolarmente critiche per il business (ad es. costo per risultato).
Nonostante il fatto che gli annunci con adesivi abbiano avuto più successo degli annunci senza adesivi, ti consigliamo di applicare queste informazioni alla tua attività con un pizzico di sale. Mentre siamo impegnati a rendere i video più coinvolgenti aggiungendo adesivi e GIF, assicurati che siano effettivamente pertinenti per un particolare video.
Inoltre, presta attenzione al numero di adesivi che aggiungi. Siamo abbastanza sicuri che "overstickerness" danneggerà solo la tua pubblicità.
A parte questo, sentiti libero di aggiornare i tuoi annunci video con adesivi vivaci come abbiamo fatto questo mese. Al prossimo fantastico esperimento!
