Scopri come decidere la giusta lunghezza di cui hai bisogno per uno spot pubblicitario e scopri come lavorare con i loop e le tracce brevi per ritagliare lo stesso punto tre volte .
La durata migliore per uno spot pubblicitario o l'annuncio è un argomento spesso dibattuto. Per un annuncio tipico, la maggior parte delle emittenti nazionali consente uno slot di 15 secondi, 30 secondi o 60 secondi. Scegliere la lunghezza giusta sarà difficile, poiché ogni prodotto e azienda sono diversi. Alcune aziende vanno avanti e producono tutte e tre le lunghezze commerciali , utilizzando ciascun annuncio in mercati diversi. Possono utilizzare uno spot di 60 secondi per la televisione nazionale, 30 secondi per la televisione locale e uno spot di 15 secondi per gli annunci web.
Gli spot più brevi stanno aumentando di popolarità. Gli inserzionisti possono spendere meno su una fascia oraria di 15 secondi rispetto a una fascia oraria di 30 secondi. Ciò consente loro di eseguire l'annuncio più spesso e per periodi di tempo più lunghi. Secondo il New York Times , ecco perché lo spot di 15 secondi è stato creato per la prima volta alla fine degli anni '80.
Entro la metà degli anni 2000, gli spot di 15 secondi rappresentavano oltre il 36% di tutto il tempo commerciale venduto dalle principali reti di trasmissione. Non è anche solo una fascia oraria più economica, poiché è anche più economico fare uno spot pubblicitario più breve. Con la crescente presenza di annunci su Internet, gli inserzionisti stanno scoprendo che la performance del marchio di uno spot di 15 secondi è uguale a uno spot di 30 secondi. È anche più condivisibile, poiché i video social di 15 secondi vengono condivisi il 37% in più rispetto agli annunci di 30 o 60 secondi.
Con la crescente popolarità degli annunci di 15 secondi, perché hai ancora bisogno di tagliare gli spot di 30 secondi e 60 secondi? Bene, le aziende più grandi potrebbero preferire l'aspetto narrativo di un annuncio più lungo. Inoltre, la decisione per il tempo di esecuzione finale potrebbe non essere nemmeno decisa fino a molto tempo dopo l'inizio della modifica.Questa è una lotta per molti editor di video , ed è il motivo per cui PremiumBeat offre così tante lunghezze diverse per ciascuna delle nostre tracce . Diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti e trucchi per modificare spot pubblicitari di diverse lunghezze.
Il miglior tipo di annunci per 15, 30 e 60-second spot
Sai come la parte più difficile del montaggio è ridurre tutto in un grande video? Bene, ora dopo aver finito il video, dovrai farlo DUE VOLTE ALTRE. Può essere abbastanza per farti impazzire. Più breve è la lunghezza finale, più difficile sarà la modifica. Allevia il tuo dolore sapendo cosa sta cercando l'azienda nella sua pubblicità.
60 secondi
Lo scopo dello spot pubblicitario è raccontare una storia? Quindi molto probabilmente dovrai utilizzare 60 secondi completi. Ciò consente di avere più tempo per raccontare la storia di un marchio e lasciare agli spettatori un messaggio più lungo. Lo svantaggio è che questo potrebbe essere troppo lungo per la maggior parte degli spettatori. In effetti, è stato notato che un pubblico inizia a perdere l'attenzione intorno ai 45 secondi. I video di 60 secondi sono ottimi anche per presentare una nuova campagna pubblicitaria agli spettatori , che può comportare versioni più brevi dello stesso annuncio, nonché spot diversi in futuro.
Quando Geico e l'agenzia Martin hanno lanciato una nuova campagna pubblicitaria ritenute le promozioni "non ignorabili", hanno introdotto per la prima volta una versione di 60 secondi per mostrare il concetto al pubblico. Questa versione porta il bavaglio dai 13 secondi in cui il cane inizia a mangiare cibo fino alla fine.
30 secondi
Gli spot commerciali incentrati su campagne umoristiche traggono il massimo vantaggio dagli spot di 30 secondi. Gli spettatori hanno anche il 75-80% del ricordo di uno spot di 30 secondi rispetto a uno spot di 60 secondi. Con la giusta battuta o la giusta quantità di umorismo, lo spot di 30 secondi può anche essere più memorabile di un annuncio di 15 secondi. Tuttavia, alcuni credono che l'annuncio di 30 secondi stia morendo.
Per promuovere l'esempio di recuting dello stesso annuncio tre volte, ecco la versione di 30 secondi dello stesso annuncio Geico . Nota che il cane inizia a mangiare al segno dei 10 secondi, radendosi tre secondi dall'annuncio precedente. L'annuncio termina prima che il cane salga sul tavolo per mangiare gli altri piatti.
15 secondi
Se l'azienda è alla ricerca del rendimento maggiore con un budget limitato, uno spot di 15 secondi potrebbe essere la risposta migliore . Questi annunci tendono anche a essere più focalizzati sulla condivisione delle informazioni sui prodotti e sull'utilizzo di messaggi di facile spiegazione. Possono anche essere trasmessi più frequentemente e, come accennato in precedenza, è più probabile che diventino virali sui social media. Lo svantaggio è che non tutte le storie del marchio possono essere raccontate in 15 secondi e può essere difficile trasmettere messaggi più grandi. Detto questo, gli annunci più brevi hanno maggiori possibilità di essere riutilizzati per l'uso su schermi televisivi, online, mobili e in negozio.
Nella versione di 15 secondi dell'annuncio Geico, il cane inizia a mangiare al segno dei 12 secondi e mangia solo dal piatto del padre. È 1/4 della lunghezza dell'annuncio originale di 60 secondi, ma lo scherzo funziona ancora in ogni versione.
*Suggerimento professionale:tieni presente che le emittenti e le stazioni hanno definizioni di lunghezza diverse. Ad esempio, alcune emittenti richiedono che uno spot pubblicitario di 30 secondi sia in realtà di 30 secondi al punto, non un fotogramma in più o in meno. Altre stazioni potrebbero richiedere che l'annuncio sia di 29,5 secondi. Assicurati di verificare ciò che è necessario.
Come tagliare uno spot di 60 secondi in uno spot di 30 secondi
Ascolta "Won't You Reconsider" dei Commandeers (Preparati a iniziare a ballare.)
Se stai lavorando con un regista di talento ed esperto, si spera che ogni ripresa sia stata perfettamente sincronizzata con un cronometro. Gli spot pubblicitari si basano sulla performance di un attore impostata su un tempo specifico per ogni ripresa. Se non hai questo lusso, la modifica sarà probabilmente difficile. Senza una perfetta tempistica delle riprese, ti ritroverai a combattere il copione in post.
Se lo spot di 60 secondi era già programmato e scaduto, ma i 30 secondi no, dovrai tagliare dove puoi. Spero che tu possa iniziare eliminando un secondo o due da ogni clip. Elimina tutti i colpi stabili non necessari. C'era una ripresa di quattro secondi di una casa e poi una ripresa di due secondi della porta d'ingresso? Beh, ora sono solo due secondi di ripresa della casa. Puoi facilmente stabilire uno spazio rapidamente e andare avanti, gli spettatori saranno in grado di tenere il passo.
Un altro trucco è iniziare con l'audio . Se stai modificando un brano esistente, riducilo a 30 secondi e assicurati di mantenere un suono di qualità per tutto il pezzo. Un'altra opzione è utilizzare una versione più breve del brano, come quelle fornite da PremiumBeat. Inserisci una versione di 30 secondi della stessa traccia, quindi ritaglia le clip in base alla musica.
Come tagliare uno spot di 30 secondi in uno spot di 15 secondi
Ascolta "Contemplation" di Oblio
Passare da 60 secondi a 30 secondi è già abbastanza difficile, ma ridurre a 15 secondi può essere brutale. Farai fatica ad assicurarti di mantenere tutte le clip giuste e dovrai accettare che potrebbe essere necessario eliminare alcuni dei migliori filmati per far funzionare il montaggio.
Se l'annuncio originale aveva una narrazione fuori campo, preparati a modificare pesantemente l'audio o ad abbandonarlo del tutto . Come nella nota precedente, inserisci la versione più breve della stessa traccia, quindi ritaglia le clip in base alla musica.
Dopo aver finalizzato la modifica, preparati a comprimere il file di 15 secondi per una moltitudine di formati diversi . Non solo le stazioni vogliono file ad alta risoluzione non compressi (se non ancora nastri o dischi in alcuni punti), ma dovrai anche comprimerli per lo streaming web su siti come YouTube e sui social media. Assicurati di controllare le linee guida di ogni sito di social media per i media ottimali. Puoi anche utilizzare le nostre linee guida per i caricamenti su Instagram, Facebook, nonché su YouTube e Vimeo.
Loop e pantaloncini PremiumBeat
Shorts e Loops sono forniti con ogni licenza PremiumBeat . Per chi non lo sapesse, PremiumBeat ora include una traccia musicale completa, versioni brevi e una serie di loop per ogni brano esente da royalty concesso in licenza: Licenze standard e premium incluse .
In effetti, puoi persino visualizzare in anteprima ogni versione direttamente dal sito Web . Tutti i loop e le versioni brevi sono disponibili per l'ascolto. Oltre a fare clic sul pulsante di riproduzione per ascoltare l'intera traccia, puoi fare clic su 15, 30 o 60 seconde versioni sotto il breve sezione. Se stai cercando una traccia che funzioni per altre durate di tempo, puoi scorrere fino al insieme di loop per ascoltare tutti i loop disponibili.
Ascolta "Softly" di Alexis Messier
Forse hai bisogno di una versione di 20 secondi. Puoi tagliare il brano di 30 secondi, oppure potresti essere in grado di aggiungere un loop e la fine o l'inizio di una versione di 15 secondi. I loop hanno una media di circa 6 – 16 secondi.
Uno svantaggio è che solo le tracce complete con filigrana sono disponibili per il download per le demo. PremiumBeat non può offrire loop e cortometraggi senza l'acquisto di una licenza. Questo per prevenire la violazione del copyright e l'uso senza licenza delle tracce. Una volta ottenuta la licenza di una traccia, verrai indirizzato alla pagina di download dove puoi scegliere le versioni di cui hai bisogno per il tuo progetto. Ora è il momento di iniziare a modificare.
Spero che questa guida ti sia stata utile. Buona fortuna a modificare tutti quegli spot pubblicitari!