Cos'è la fotografia commerciale? E come puoi scattare splendide foto commerciali?
In questo articolo spiego tutto ciò che devi sapere per immagini commerciali di prim'ordine, tra cui:
- L'attrezzatura che ogni sparatutto commerciale dovrebbe possedere
- Come illuminare le tue foto commerciali per risultati sorprendenti
- Passaggi chiave per l'elaborazione dei tuoi file
- Molto di più!
Quindi, se sei pronto per diventare un esperto di fotografia commerciale, tuffiamoci subito!
Cos'è la fotografia commerciale?
La fotografia commerciale si riferisce alle foto scattate per uso commerciale, comprese le immagini per spazi pubblicitari, siti Web, posizionamento di prodotti ed elenchi di e-commerce. Queste foto generalmente presentano prodotti, ma possono anche includere cibo, persone, modelli di moda, scene di strada e persino paesaggi.
Ad esempio, una compagnia di assicurazioni potrebbe creare una campagna pubblicitaria basata sulle immagini dei monti Appalachi e tutte le immagini scattate appositamente per tale campagna sarebbero considerate immagini commerciali.
In questi giorni, le foto commerciali sono più richieste che mai, grazie all'esplosione di elenchi di prodotti su siti Web personali, negozi Etsy, inserzioni eBay e altro ancora.
5 suggerimenti per splendide foto commerciali
Di seguito, condivido i miei cinque migliori consigli per inchiodare il lavoro commerciale. Discuto di illuminazione, attrezzatura, preparazione degli articoli e post-elaborazione, a partire dal mio primo consiglio:
1. Assicurati di acquistare l'attrezzatura giusta
La fotografia commerciale è un genere ricco di attrezzi e se vuoi produrre le migliori immagini in un ragionevole lasso di tempo, hai bisogno di alcuni accessori da studio che ti aiutino. Fortunatamente, questi non sono troppo costosi!
Innanzitutto, assicurati di prendere una sorta di kit di illuminazione artificiale. Molti fotografi commerciali professionisti utilizzano flash da studio, ma se hai appena iniziato o se hai solo bisogno di creare immagini di alta qualità di tipo e-commerce, puoi farla franca con un semplice lightbox o una tenda leggera.
Mi piace usare una scatola luminosa, che si piega e si aggancia insieme usando i magneti per facilitare l'installazione, lo smontaggio e il viaggio. Quando lavori, dovrai prima assemblare la tua lightbox. Quindi dovrai aggiungere il tuo secondo accessorio chiave:uno sfondo.
Puoi trovare fondali su Internet, alcuni dipinti a mano e molto costosi. Tuttavia, come principiante, consiglierei semplicemente di prendere uno sfondo bianco e uno nero; questi saranno perfetti per le configurazioni di e-commerce standard e per le immagini low-key più avanzate. Molti lightbox verranno forniti con alcuni sfondi, ma se il tuo non ti piace o se non ti piace ciò che offre il tuo kit lightbox, puoi sempre prendere un poster standard dal negozio.
Sarà utile anche un robusto treppiede. Ti aiuterà a mantenere la composizione da uno scatto all'altro, il che è particolarmente utile se stai lavorando con un volume elevato di prodotti. E manterrà le tue foto nitide anche se la configurazione dell'illuminazione non è particolarmente potente.
Infine, prendi in considerazione l'idea di prendere un piccolo supporto. Puoi usarlo per sostenere il prodotto mentre scatti (anche se assicurati di rimuoverlo in post-elaborazione o, meglio ancora, nasconderlo dietro il prodotto).
2. Usa un obiettivo con messa a fuoco ravvicinata
La fotocamera che usi per la fotografia commerciale non è particolarmente importante fintanto che offre una modalità di esposizione manuale, obiettivi intercambiabili e molta risoluzione. Tuttavia, l'obiettivo può fare una grande differenza.
Se hai intenzione di riprendere piccoli prodotti, o anche prodotti di grandi dimensioni, afferrare un obiettivo macro è una buona idea. Questi obiettivi sono super nitidi e possono mettere a fuoco da vicino per splendidi dettagli. Consiglierei di lavorare con una lunghezza focale di 90-110 mm, anche se fintanto che non vai più largo di 50 mm, otterrai risultati solidi. (Il mio obiettivo preferito in assoluto per i lavori commerciali è il Nikon 105mm f/2.8 Macro, che ho usato per catturare tutte le immagini in questo articolo.)
Se non puoi permetterti un obiettivo macro, acquista un obiettivo in grado di mettere a fuoco relativamente vicino, come un 50 mm f/1.8.
Sfortunatamente, più ti focalizzi (e più nitido è l'obiettivo), più inizierai a vedere dettagli indesiderati nelle tue immagini. Polvere, graffi e impronte digitali sono tutti nemici del fotografo commerciale, quindi dovrai dedicare più tempo alla pulizia del prodotto all'inizio, oltre a dedicare più tempo alla post-elaborazione del prodotto una volta terminate le riprese.
3. Illumina con attenzione il soggetto per ottenere i migliori risultati
L'illuminazione è una parte enorme della fotografia commerciale, quindi se vuoi scatti fantastici, devi imparare a manipolare la luce.
Come ho accennato in un consiglio precedente, i fotografi commerciali di fascia alta usano i flash da studio. Se sei seriamente intenzionato a diventare uno sparatutto a tutto tondo, questa è un'abilità che vale la pena imparare. Puoi iniziare lavorando con una singola luce, quindi aggiungere una luce di riempimento o un riflettore per gestire le ombre indesiderate. Assicurati di modificare i tuoi flash con softbox, stripbox, scrim o ombrelli per ottenere un effetto più morbido, poiché la luce intensa raramente è lusinghiera negli scenari commerciali.
Se preferisci utilizzare un lightbox, assicurati di posizionare l'oggetto che stai fotografando in modo che sia illuminato in modo lusinghiero e dinamico. Basta ruotare l'oggetto e guardare mentre la luce cambia. Quindi, quando trovi un'angolazione che ti piace, scatta le tue foto.
Un consiglio:quando posizioni i tuoi oggetti, fai attenzione a evitare riflessi e abbagliamento. Puoi affrontare questi problemi in post-elaborazione, ma è un grosso mal di testa; se possibile, dovresti usare le tue capacità di illuminazione per ottenere un risultato perfetto (o quasi perfetto) durante il servizio fotografico vero e proprio.
4. Prepara il prodotto e la tua fotocamera all'azione
Prima di iniziare effettivamente le riprese, ma dopo sei tu a determinare la corretta configurazione dell'illuminazione:dovresti dedicare del tempo a pulire il prodotto. Rimuovere eventuali impronte digitali e utilizzare aria compressa per rimuovere polvere e sporco dalla superficie del prodotto.
Se non l'hai già fatto, metti la fotocamera sul treppiede, quindi imposta le impostazioni di esposizione corrette. In genere scatto con diaframmi stretti per mantenere le scene il più nitide e a fuoco possibile, ma può essere utile allargare l'apertura per ottenere un effetto di profondità di campo ridotta. Nota che c'è un delicato equilibrio tra l'aggiunta di abilità artistica e la distrazione dello spettatore, quindi assicurati di tenere a mente l'intento del cliente durante le riprese.
Ti consiglio di utilizzare il valore ISO nativo della tua fotocamera e, finché lavori su un treppiede, puoi ridurre la velocità dell'otturatore al minimo necessario per un'esposizione dettagliata.
Non è essenziale, ma considera di afferrare un trigger remoto. In questo modo, puoi azionare l'otturatore della fotocamera senza premere il pulsante di scatto per evitare vibrazioni della fotocamera. Se non dispone di un grilletto remoto, usa l'autoscatto di due secondi della fotocamera in modo che la fotocamera abbia il tempo di stabilizzarsi dopo aver toccato l'otturatore.
5. Non dimenticare di eseguire una post-elaborazione approfondita
Praticamente ogni immagine commerciale richiede una post-elaborazione approfondita! Sì, ci vorrà tempo, ma fa un'enorme differenza, quindi dovresti sempre bloccare alcune ore (o giorni) dopo ogni ripresa per gestire il montaggio necessario.
Il processo di ritocco commerciale può generalmente essere eseguito in un programma di editing di base come Lightroom o Capture One, ma per lavori commerciali di alto livello, incluso qualsiasi lavoro che implichi il compositing, dovrai utilizzare un programma basato su livelli come Photoshop.
Di seguito, spiego il mio flusso di lavoro di editing standard utilizzando Lightroom e Photoshop.
Modifica del lavoro commerciale in Lightroom
Se stai cercando un'immagine di tipo e-commerce di alto livello, aumenta le alte luci e i bianchi per far esplodere lo sfondo e creare un bel bagliore al prodotto. Potresti voler aumentare l'esposizione sul soggetto, ma assicurati di non ritagliare le alte luci. (Qui, l'istogramma può aiutarti.)
Questa immagine presentava uno sfondo grigio:
Ma dopo aver regolato le alte luci e i bianchi, ho ottenuto questo risultato:
Assicurati di rimuovere eventuali dominanti di colore bilanciando il bianco dell'immagine. Per risparmiare tempo, puoi eseguire il bilanciamento del bianco nella fotocamera o puoi utilizzare una scheda grigia.
Prendi in considerazione l'aggiunta di un po' di nitidezza e contrasto per un tocco in più, quindi fai clic con il pulsante destro del mouse e seleziona Modifica in Photoshop .
Modifica del lavoro commerciale in Photoshop
Dovresti sempre pulire il tuo prodotto prima di scattare, ma non riuscirai mai a rimuovere tutto della polvere. Fortunatamente, puoi selezionare Filtro>Rumore>Polvere e graffi . Quindi seleziona il raggio in pixel per indirizzare i granelli di polvere. Il filtro non è perfetto, quindi potresti perdere un po' di nitidezza, ma ne vale la pena.
E se ritieni che l'immagine sia troppo morbida, puoi sempre annullare le modifiche, selezionare, utilizzando lo strumento Lazo, le aree che richiedono la rimozione della polvere, metterle su un nuovo livello e solo successivamente applicare il filtro Polvere e graffi. Qui puoi vedere che ho selezionato lo schermo del telefono, creato un nuovo livello, quindi ho rimosso la polvere e i graffi.
In questo modo sono stato in grado di rimuovere la polvere dallo schermo lasciando intatte le aree più nitide, come i bordi.
Se ci sono delle imperfezioni che il filtro Polvere e Graffi non è in grado di gestire, puoi quindi utilizzare lo strumento Timbro clone o provare l'opzione Riempimento in base al contenuto di Photoshop.
E una volta risolte tutte le aree problematiche, aggiungi un po' di nitidezza (puoi provare una tecnica di nitidezza passa-alto) ed esporta l'immagine come JPEG!
Suggerimenti per la fotografia commerciale:ultime parole
Ora che hai finito questo articolo, sei pronto per scattare delle splendide foto commerciali, quindi ricorda i suggerimenti che ho condiviso, presta molta attenzione ai dettagli e divertiti!
E se non possiedi una configurazione di illuminazione elegante, va bene. Puoi ottenere ottimi risultati utilizzando solo un piccolo lightbox.
Quali soggetti fotograferai per primi? Che tipo di fotografia commerciale intendi fare? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!