Ultimo aggiornamento il 22 novembre 2023
Il solo Nord America genera l'incredibile cifra di 17,2 miliardi di dollari all'anno attraverso il crowdfunding, a prova del crescente appeal del modello tra imprenditori e consumatori.
Tuttavia, lo stesso studio del Crowdfunding Center rivela che meno di una campagna su tre raggiunge il proprio obiettivo. Sulle piattaforme, il 69–89% dei progetti fallisce.
Cosa ci dice questo? Che non tutte le grandi idee si traducono in successo. Un fattore chiave è l'efficacia con cui comunichi la tua visione, ed è qui che entrano in gioco i video.
Perché video?
Il video è il mezzo di narrazione più ricco e coinvolgente disponibile. Secondo Kickstarter, "non è necessario che i video vengano lanciati, ma i progetti che hanno video avvincenti tendono ad avere successo a un ritmo molto più elevato". Funded Today aggiunge che le campagne senza un video Kickstarter hanno l'85% di probabilità in più di fallire.
Quindi, cosa rende un video di crowdfunding davvero avvincente? Immergiamoci in sette suggerimenti comprovati.
1. Ottieni la lunghezza giusta
La lunghezza ottimale è quanto più concisa possibile, quanto basta per raccontare la tua storia e ispirare il tuo pubblico. I tempi di attenzione sono brevi, ma vuoi coinvolgere pienamente gli spettatori.
Gli esperti del settore consigliano di mantenere i video sotto i cinque minuti. Crowdfunding.io ha scoperto che le campagne con video più brevi di cinque minuti avevano il 25% di probabilità in più di raggiungere il proprio obiettivo rispetto a quelle più lunghe.
Utilizza l'analisi integrata di YouTube, Vimeo, Wistia o il player nativo di Kickstarter per vedere come interagiscono gli spettatori. Se un video ha prestazioni inferiori, la maggior parte delle piattaforme ti consente di sostituirlo a metà campagna, fornendoti dati preziosi per un rilancio futuro.
2. Racconta una storia
Il marketing oggi riguarda meno il prodotto e più la storia che racconti. Un video di crowdfunding di successo segue un arco chiaro:un inizio che definisce il contesto, una parte centrale che introduce la soluzione e una fine che invita il pubblico all'azione.
Ad esempio, una campagna sui cuscini da viaggio potrebbe aprirsi con filmati di viaggiatori stanchi, passare al percorso di progettazione e ai vantaggi e terminare esortando gli spettatori a contribuire a dare vita al prodotto.
3. Ottieni l'atmosfera giusta
Al di là della sceneggiatura, l’ambientazione e la colonna sonora devono riflettere lo stile di vita del prodotto. HelloEar, una cuffia progettata per l'uso in movimento, abbina filmati ad alta energia (corsa, canottaggio) con musica allegra per trasmettere vitalità. L'atmosfera giusta trasforma un prodotto in un'esperienza.
4. Evidenzia il processo di sviluppo
I sostenitori adorano vedere che hai già dedicato sforzi significativi al progetto. Mostra schizzi, prototipi e disegni concettuali per dimostrare progressi e credibilità.
5. Mostra il prodotto
Vedere un prodotto tangibile e come funziona crea fiducia. Che si tratti di un prototipo, di una dimostrazione dettagliata o di una procedura dettagliata animata, chiarisci i meccanismi.
6. Mettiti in mostra (con sicurezza!)
Le persone investono nelle persone. Anche se appari brevemente, rendi la tua presenza autentica ed entusiasta. Se sei nervoso per la fotocamera, mantieniti idratato, usa un teleprompter per i punti chiave, continua a girare il filmato e rilassati prima di registrare.
- Rimani idratato per mantenere la tua voce chiara.
- Utilizza un gobbo per i punti chiave per evitare di sembrare forzato.
- Prenditi il tuo tempo e parla con calma e deliberatamente.
- Lascia che la fotocamera funzioni continuamente; puoi correggere gli errori in seguito.
- Riscaldarsi con esercizi leggeri per aumentare l'energia prima delle riprese.
7. Dai priorità alla qualità
Un video di bassa qualità segnala una mancanza di professionalità. Oggi puoi girare filmati HD su un iPhone, aggiungere un kit di illuminazione economico e uno schermo verde ed eseguire il montaggio con software gratuito, il tutto senza spendere una fortuna.
Investire in una qualità di produzione decente dimostra che prendi sul serio il tuo progetto e segnala affidabilità ai potenziali sostenitori.
Pensieri conclusivi
Esamina le campagne di successo su Kickstarter, Indiegogo e altre piattaforme per vedere cosa funziona. Un video efficace per la campagna è solo l'inizio:prendi in considerazione una breve spiegazione di 1-2 minuti per la tua home page e brevi annunci pre-roll sui social media per ampliare la copertura.
Buona fortuna e che il tuo video trasformi gli spettatori in sostenitori!
Adam è responsabile dei contenuti presso Wyzowl. Alla guida di un team di scrittori talentuosi e impavidi, le passioni di Adam includono video, marketing di crescita, narrazione del marchio e riferirsi a se stesso in terza persona.