Ogni giorno che passa, sembra che siamo sempre più saldamente radicati nell’era dell’intelligenza artificiale. Nonostante alcune preoccupazioni – spostamento del lavoro, futuro della creatività e dell’autenticità umana, problemi di privacy – l’intelligenza artificiale sta volando sempre più in alto, più evoluta e pronta a soddisfare ogni nostra esigenza. E a dire il vero, è difficile resistere. L’intelligenza artificiale ci fa risparmiare tempo ed energia e ci aiuta a concentrarci su quei compiti che necessitano assolutamente del nostro tocco umano.
In qualità di imprenditore o creatore solista o anche di fondatore di un marchio che cerca di espandere la propria attività, il multitasking è probabilmente diventato una seconda natura, e per una buona ragione. Per semplificarti la vita, dovresti concentrarti sul tentativo di ottimizzare il tuo programma e automatizzare tutto ciò che puoi.
Entra nell'influencer AI:una persona virtuale basata sull'intelligenza artificiale che puoi personalizzare in base alle tue esigenze e preferenze specifiche, che può rappresentare, promuovere e persino celebrare il tuo marchio sui social media giorno e notte, se necessario, e che offre un livello di flessibilità che gli influencer umani raramente possono eguagliare.
Cominciamo con un disclaimer:non creare un influencer AI perché è la cosa “trendy” da fare. Per quanto possa essere allettante saltare su questo particolare carro, prenditi del tempo per capire se questo ha un senso strategico per la tua attività.
Detto questo, ci sono molte ragioni per cui molti marchi là fuori hanno già creato influencer basati sull’intelligenza artificiale (con molto successo, potrei aggiungere). Eccone alcuni:
- Controllo creativo completo
Gli esseri umani, per natura, sono piuttosto imprevedibili. Tutto, dalla nostra personalità alle nostre convinzioni religiose e politiche, può modellare la nostra visione del mondo e il modo in cui ne parliamo. E questo, ovviamente, si estende agli influencer.
Lavorare con influencer umani può essere piuttosto gratificante, ma allo stesso tempo estremamente rischioso. Un post mal formulato, un'opinione off-brand o una controversia passata che riemerge nel peggior momento possibile e la tua campagna è kaput. All'improvviso, ti trovi alle prese con il controllo dei danni, quando tutto ciò che avresti sempre desiderato era attirare un'attenzione più positiva sul tuo prodotto.
Un influencer basato sull’intelligenza artificiale può essere trasformato in un ambasciatore del marchio virtuale, immune agli scandali e altamente prevedibile. Con i giusti strumenti di intelligenza artificiale, puoi dare a qualsiasi modello di intelligenza artificiale la personalità, la voce e l'impostazione che desideri con solo pochi suggerimenti, senza cicli di feedback imbarazzanti o negoziazioni tese.
- Contenuti non-stop
La cosa migliore degli influencer AI? Non hanno bisogno di riposo. Poiché sono entità interamente fabbricate – essenzialmente, solo un insieme di pixel sullo schermo – non hanno bisogno di pause, sonno o tempo libero.
Una volta terminata la configurazione iniziale, ovvero la creazione e la personalizzazione del tuo influencer del modello AI, la creazione di un piano di contenuti per i post sui social media (didascalie incluse), ecc., puoi praticamente lasciarlo funzionare con il pilota automatico. Puoi anche impostare il tuo influencer AI in modo che risponda ai commenti dei follower in tempo reale, mantenendo i tassi di coinvolgimento alti e in crescita!
- Portata globale
Se stai pensando di espandere la tua attività in nuovi mercati, o almeno di avere un pubblico più diversificato sui social media, gli influencer basati sull’intelligenza artificiale sembrano la soluzione più intelligente. Creare semplicemente un influencer AI e personalizzarlo in modo che parli fluentemente in più lingue a seconda delle tue esigenze, è molto meno stressante (e più economico!) rispetto alla ricerca di influencer umani che parlino le lingue giuste.
PS In alternativa, puoi utilizzare il traduttore AI di Flixier per doppiare rapidamente i tuoi video in 130 lingue. Sto solo dicendo.
- Infinite opportunità creative
L’elemento umano in qualsiasi tipo di contenuto di marketing è prezioso, non si può negarlo. Ma è anche piuttosto limitante. Ci sono solo un certo numero di tipi di storie che puoi raccontare con influencer del mondo reale, senza svuotare il tuo budget e passare ore su brief dettagliati, feedback e trattative sulle tariffe.
Con un influencer AI, non mancano assolutamente tecniche di narrazione, identità fantastiche o surreali che puoi esplorare con alcuni suggerimenti ben formulati e alcuni strumenti professionali di progettazione AI.
7 passaggi per creare un influencer basato sull'intelligenza artificiale
Creare un influencer basato sull'intelligenza artificiale da zero può sembrare scoraggiante, ma una volta analizzati tutti i passaggi, potrebbe essere sorprendentemente semplice e fattibile. La chiave è essere strategici e attenti nel modo in cui dargli vita. Dalla definizione accurata di un pubblico target, allo sviluppo di un'identità di marca unica e riconoscibile per il tuo influencer, alla scelta degli strumenti giusti per progettarlo e personalizzarlo, fino a guidare e monitorare delicatamente il suo viaggio nello spazio dei social media.
Procediamo passo dopo passo.
Scegli il tuo pubblico target e i tuoi acquirenti tipo
Il primo passo per modellare il tuo influencer AI è capire a chi sta parlando.
Breve disclaimer:potresti averlo già sentito, ma lo ripeto:il tuo pubblico di destinazione non può essere tutti. Questo vale per gli influencer dell’intelligenza artificiale tanto quanto per qualsiasi altro tipo di strategia di marketing. Per quanto vorresti che tutti fossero interessati al tuo contenuto/prodotto/servizio, la realtà è che alcune persone ne saranno più naturalmente attratte, mentre altre se ne allontaneranno perché non gli serve in alcun modo.
Quindi, definisci il tuo pubblico target ponendoti questa domanda diretta:a chi sono più adatti i tuoi prodotti/servizi e quali sono i loro principali interessi e comportamenti online?
Supponiamo che tu abbia un marchio di cosmetici come MAC. Molto probabilmente, i tuoi prodotti (e i contenuti dei social media, implicitamente) attireranno l'attenzione delle giovani donne che solitamente utilizzano tali prodotti nella loro vita quotidiana. Ora, non dovresti mai basarti solo su supposizioni ed esaminare sempre i dati demografici del tuo pubblico (ogni piattaforma di social media condivide questo tipo di informazioni) per confermare che sei sulla strada giusta.
Con questo in mente, inizi a redigere alcuni buyer personas, ovvero profili più dettagliati dei tuoi clienti ideali. Ad esempio, per il marchio di cosmetici menzionato sopra, una buyer persona potrebbe assomigliare a questa:
- Zoe, di età compresa tra 18 e 25 anni (Generazione Z), è sempre al passo con le ultime tendenze della moda, attiva su TikTok e Instagram e ama i contenuti audaci e divertenti dei social media.
Dopo aver definito il tuo pubblico target e delineato alcuni buyer personas, puoi personalizzare l'aspetto, la voce e i messaggi del tuo influencer AI per attirare questo tipo di utenti.
Definisci la personalità e l'arco narrativo del tuo influencer AI
Tutti amano una buona storia di fondo e, nel caso degli influencer dell'intelligenza artificiale, questa parte è fondamentale per renderli credibili e reali. Definirne i tratti, le stranezze della personalità e l'arco a lungo termine è il modo migliore per renderli facili da connettere.
In base al tuo pubblico target e alle informazioni sulla buyer persona, puoi iniziare a creare una personalità distinta per il tuo influencer, conferendogli profondità e riconoscibilità. E tutto inizia con le domande giuste:
- Sono giocosi ed energici o professionali e concentrati?
- Sono fiduciosi e audaci oppure calorosi ed empatici?
- Hanno tratti unici o slogan distintivi?
Sperimenta risposte diverse a queste domande e aggiungine altre se necessario. Una volta che ritieni di aver abbozzato l'immagine ideale del tuo futuro influencer AI, puoi passare al passaggio successivo:progettarlo!
Sviluppa il tuo influencer utilizzando strumenti avanzati di intelligenza artificiale
È qui che inizia il vero divertimento. Con alcuni strumenti di intelligenza artificiale puoi creare da zero il tuo influencer AI, iniziare ad accumulare visualizzazioni e coinvolgimento e persino generare entrate in futuro.
Ecco come ho creato un influencer AI in pochi passaggi:
Costruzione del modello base
Per iniziare, avrai bisogno di un modello base, che potrai modificare e personalizzare in infiniti modi. Ho deciso di utilizzare Midjourney , uno strumento di intelligenza artificiale generativa che funziona tramite Discord.
Esonero di responsabilità :per avere accesso completo alle funzionalità di Midjourney, avrai bisogno di un abbonamento (il piano più conveniente parte da $ 10 al mese). Esistono alcune alternative gratuite, ma ho scelto Midjourney per la sua flessibilità e controllo creativo.
Una volta effettuato l'accesso a Discord, ho aggiunto il bot Midjourney al mio server (ti consiglio di configurare un nuovo server solo per questo progetto). Per guidare l'intelligenza artificiale, ho trovato una foto di riferimento di una famosa attrice e l'ho salvata sul mio computer. Quindi ho utilizzato /describe comando in Midjourney, ha caricato l'immagine e ha ottenuto più descrizioni.
Ho fatto clic su "Immagina tutto" , che ha spinto l'intelligenza artificiale a generare immagini originali basate su tali descrizioni. Ne ho scelto uno che sembrava perfetto per il mio influencer AI.
Generazione di varianti del modello AI
Esistono alcuni modi per creare una raccolta sempre crescente di immagini che raffigurano il tuo influencer in diversi scenari e ambientazioni. Il modo più semplice è prendere il suggerimento originale e modificarlo leggermente, aggiungendo piccoli dettagli, come abiti, sfondi o pose. Ciò dovrebbe mantenere coerente l’aspetto dell’influencer aggiungendo allo stesso tempo una certa varietà. Puoi farlo tutte le volte che vuoi.
Un modo più creativo e scalabile è integrare InsightFace, uno strumento AI che ti consente di scambiare il volto del tuo modello su immagini diverse. Una volta integrato in Discord, ho utilizzato /faceswap comando per aggiungere il volto del mio influencer AI a varie immagini web. Ancora una volta, questo passaggio può essere ripetuto tutte le volte che desideri.
Dai vita al tuo influencer AI con i video
Per rendere la mia influencer basata sull'intelligenza artificiale più realistica, volevo darle la possibilità di camminare, parlare e ridere, proprio come una persona reale, quindi mi sono rivolto ad Akool, uno strumento che consente lo scambio di volti in una varietà di formati, inclusi i video.
Esonero di responsabilità :Anche Akool è un'app a pagamento, ma ottieni 100 crediti gratuiti che puoi utilizzare per provarla e ottenere alcune risorse utilizzabili.
Per iniziare, avevo bisogno di un video di base. Fortunatamente, la libreria multimediale stock di Flixier è piena di video stock che puoi utilizzare, quindi ho scelto un modello che somigliava al mio influencer AI ed ho esportato il video.
Poi ho scambiato il suo viso con l'immagine degli influencer dell'intelligenza artificiale e ho ottenuto un video nuovo di zecca con il mio influencer dell'intelligenza artificiale.
A seconda degli strumenti con cui scegli di lavorare, il tuo processo potrebbe apparire diverso ma probabilmente includerà gli stessi passaggi.
Con il tuo influencer AI già creato, è il momento di scegliere la sua sede online. Questo passaggio dipenderà in gran parte dai tuoi obiettivi sui social media e dal tipo di contenuto che pianifichi/sei in grado di creare. Come breve nota, quando si tratta di influencer basati sull’intelligenza artificiale, le piattaforme incentrate sulla foto potrebbero essere un punto di partenza più semplice rispetto alle piattaforme incentrate sui video.
Anche se molti dei principali influencer dell'intelligenza artificiale frequentano Instagram e YouTube, ciò non significa che altre piattaforme non siano opzioni valide.
Come regola generale, se stai inseguendo la viralità, TikTok è un’ottima scelta. Per contenuti più curati e opportunità di partnership con il marchio, Instagram è la strada da percorrere. E se sei pronto per immergerti nei contenuti di lunga durata, YouTube potrebbe essere lo spazio perfetto.
Definire un piano di marketing, obiettivi e KPI
Proprio come qualsiasi altro account di social media, la presenza del tuo influencer AI non dovrebbe essere casuale, ma piuttosto parte di una solida strategia. Tutto, dalla frequenza di pubblicazione al tono di voce, dovrebbe essere mappato prima di condividere il primo post.
Successivamente, dovresti decidere a cosa sta lavorando il tuo influencer AI (ovvero la sua missione principale). Vuoi che creino clamore attorno al tuo marchio, ottengano accordi con il marchio (come Kira qui) o creino contenuti monetizzabili? A seconda degli obiettivi che imposti, assicurati di dare priorità anche ad alcuni KPI da monitorare (ad esempio pubblicare impressioni per l'awareness o entrate stimate per contenuti video).
Se non scegli alcune metriche rilevanti dei social media da monitorare, non avrai un’idea chiara se il tuo influencer AI sta facendo scalpore sui social media o semplicemente se la cava.
Imposta un calendario dei contenuti
La coerenza è importante, non solo nel modo in cui appare e parla il tuo influencer AI, ma anche nella frequenza con cui appare nei feed di altre persone. Creare un calendario dei contenuti per mappare tutti i post per ogni mese è fondamentale per assicurarsi che non rimangano mai a corto di idee. Ma, cosa ancora più importante, ti dà il tempo necessario per preparare tutti gli elementi visivi e i contenuti IA necessari.
Inizia a pubblicare e misurare il coinvolgimento
E proprio così, il tuo influencer AI è pronto per essere pubblicato! Una volta creato un account sui social media e iniziato a pubblicare, inizia la fase di monitoraggio. Potresti notare che il tipo di contenuto con cui le persone interagiscono potrebbe essere diverso da quello che ti aspetteresti da un account di influencer umano.
Misurare il coinvolgimento è fondamentale per sapere quando e come modificare la tua strategia per rendere il tuo influencer AI più in sintonia con il suo pubblico.
Vantaggi di lavorare con un influencer basato sull'intelligenza artificiale
Può essere un vero piacere lavorare con gli influencer dell’intelligenza artificiale, nonostante siano un gruppo di pixel attentamente curati su uno schermo. Anche se è meglio vederli come appartenenti a una lega a sé stante, il confronto con gli influencer umani è inevitabile.
Ecco alcuni dei principali vantaggi di lavorare con gli influencer dell’intelligenza artificiale rispetto alle loro controparti umane:
- Nessun dramma
Poiché un influencer basato sull’intelligenza artificiale è un’entità digitale interamente fabbricata, non ha pensieri, opinioni personali o emozioni che potrebbero portare a conflitti o addirittura controversie. Ciò significa che puoi concentrarti completamente sui tuoi contenuti senza doverti preoccupare del comportamento umano imprevedibile.
- Disponibilità in tutto il mondo
A differenza degli influenzatori umani, gli influenzatori dell’intelligenza artificiale non sono vincolati da fusi orari o orari personali. Possono andare al lavoro a qualsiasi ora del giorno e della notte e puoi programmarlo per condividere contenuti o interagire con la community nelle ore di punta dell'attività.
- Facile rispetto al budget
Anche se potrebbero esserci dei costi di avvio associati agli strumenti di intelligenza artificiale necessari per progettare e sviluppare il tuo influencer, non è niente in confronto al dover pagare stipendi, spese di viaggio e alloggio e altre commissioni impreviste per gli influencer umani. Il rapporto costo-efficacia è uno dei motivi principali per cui così tanti marchi si rivolgono oggi all’influenza dell’intelligenza artificiale.