L'idea di una vista video sui social media sembra abbastanza semplice:qualcuno fa clic su Riproduci e tu hai una vista, giusto? Non necessariamente. Ciò che conta come visualizzazione su YouTube non è lo stesso di ciò che conta come visualizzazione su Facebook o Instagram.
Ecco una chiara spiegazione di ciò che YouTube, Facebook e Instagram considerano ciascuno una "vista" sui rispettivi siti:
Che cosa conta come visualizzazione su YouTube?
Il conteggio delle visualizzazioni di video su YouTube ha lo scopo di mostrare quante volte un video è stato guardato, ma la società ammette che il numero non è sempre accurato. Come mai? YouTube vuole assicurarsi che le visualizzazioni provengano da persone reali. Quando un video viene caricato per la prima volta, il conteggio riflette solo le visualizzazioni ritenute valide dall'algoritmo di YouTube, che in realtà potrebbero non includere tutte le visualizzazioni valide. Le visualizzazioni che l'algoritmo ritiene valide sono quelle che può verificare provengono da esseri umani reali piuttosto che da robot o altri programmi per computer.
L'algoritmo quindi guadagna terreno e inizia a convalidare le visualizzazioni più rapidamente, ma più popolare è il video, più tempo richiede la convalida. Occasionalmente, il conteggio delle visualizzazioni si blocca (in genere a 301). Quando le visualizzazioni sono bloccate su 301, i dipendenti di YouTube controllano manualmente per vedere se le visualizzazioni sono valide. La semplice spiegazione è che YouTube non si preoccupa molto dei video con meno di 300 visualizzazioni. Una volta che un video supera tale soglia, tuttavia, ha la possibilità di classificarsi tra i video più popolari e la sua validità deve essere ricontrollata per proteggere la reputazione di YouTube.
A parte i punti sopra, nessuno sa davvero come funziona l'algoritmo di YouTube. Potrebbe o meno prendere in considerazione il tempo che uno spettatore trascorre a guardare. Tuttavia, questo è altamente probabile. È generalmente accettato che una visualizzazione di YouTube non venga registrata fino a quando lo spettatore non ha guardato per 30 secondi, ma nessuno lo sa con certezza.
Cosa conta come visualizzazione su Facebook?
In generale, il numero standard di visualizzazioni sia per Facebook che per Facebook Live è il numero di volte in cui qualcuno ha guardato il tuo video per tre secondi o più.
Tuttavia, Facebook tiene traccia di diverse metriche di visualizzazione dei video, comprese le visualizzazioni continue di due secondi; visualizzazioni di tre e 10 secondi; gioca; orologi al 25, 50, 75, 95 e 100%; e tempo medio di visualizzazione. Le visualizzazioni di tre secondi e di 10 secondi includono anche il numero di volte in cui qualcuno ha guardato il 97% del video se è inferiore a tre o 10 secondi.
Facebook può monitorare più metriche di YouTube, ma non è così diligente nel garantirne l'accuratezza.
Cosa conta come visualizzazione su Instagram?
Le metriche di visualizzazione video di Instagram sono probabilmente le più semplici di tutte. L'azienda lo spiega chiaramente:"Il conteggio delle visualizzazioni di un video non include i loop video e una visualizzazione viene conteggiata quando un video viene guardato per 3 secondi o più". Queste metriche si applicano, tuttavia, solo ai video pubblicati dopo il 19 novembre 2015.
Le storie di Instagram sono un po' diverse. Le loro "viste" sono in realtà solo impressioni, il che significa il numero di volte in cui sono state visualizzate, anche se sono state appena passate. Tuttavia, anche gli swipe-away vengono tracciati. Quindi, se vuoi fare un po' di matematica, puoi sottrarre gli swipe-away dalle impressioni per ottenere un conteggio delle visualizzazioni più accurato.
Proprio come Facebook è un po' meno rigoroso con la sua definizione di visualizzazione video rispetto a YouTube, Instagram è un po' meno rigoroso di Facebook.
Ciò che conta come visualizzazione su YouTube è chiaramente più rigoroso di ciò che conta come visualizzazione su Facebook o Instagram, ma tutti hanno i propri parametri unici. La chiave per aumentare le tue visualizzazioni è sapere cosa le definisce, quanto sono importanti e come formattarle.
Abbiamo discusso di cosa definisce una vista e di quanto siano importanti i video, quindi ora parliamo di come formattarli. Secondo uno studio, la durata ottimale del video è di 30 secondi o meno. Se non ottimizzi i tuoi video per dispositivi mobili, sarai una minoranza, perché l'81% dei marketer lo fa. E sono sulla strada giusta, perché il 51% delle riproduzioni video avviene su dispositivi mobili. Quindi, se i tuoi video durano più di 30 secondi e non sono reattivi, è probabile che le tue visualizzazioni siano inferiori a dove potrebbero essere. Tuttavia, come accennato in precedenza, i video tendono ad avere un rendimento migliore se sono più lunghi su YouTube.
Questa è solo la punta dell'iceberg quando si tratta di utilizzare i video nel tuo social media marketing. Ma alla fine della giornata è necessario essere consapevoli del fatto che le visualizzazioni non sono definite in modo coerente su tutte le piattaforme.