Cos'è un video interattivo?
Il video interattivo trasforma l'arco narrativo lineare consentendo agli spettatori di portare la storia dove vogliono che vada.
Se ti venisse data l'opzione per un maggiore controllo su una situazione, non la prenderesti?
Certo che lo faresti.
Questo è il potere alla base dei video interattivi.
Le forme che il video interattivo può assumere sono illimitate. Puoi offrire ai tuoi spettatori quiz, controllo sulla prospettiva di visualizzazione, contenuti ludici, menu cliccabili e persino trame interattive che consentono loro di scegliere la propria avventura.
Indipendentemente dalla forma che assume, tutti i video interattivi condividono il potere di creare con il pubblico. È diverso dal tradizionale video lineare, in cui la partecipazione del pubblico si limita alla semplice visione.
Scopri di più controllando la nostra pagina video interattiva.
Perché tutti parlano di video interattivi?
Il video interattivo offre un nuovo mondo di opportunità. Non solo possibilità creative. Puoi personalizzare i contenuti per diversi segmenti di pubblico, generare lead e istruire meglio i potenziali clienti. È anche un modo per acquisire dati preziosi su ciò a cui le persone sono più interessate in base al comportamento del pubblico.
I contenuti interattivi superano regolarmente i video lineari su molte metriche, tra cui un maggiore coinvolgimento, tempi di permanenza più lunghi e un migliore ritorno sull'investimento.
In uno studio, il video interattivo ha avuto percentuali di clic a due cifre superiori all'11%. Tende anche ad essere più memorabile del video lineare, perché le tue interazioni ti rendono più connesso al contenuto.
Nel nostro sondaggio, un enorme 78% degli esperti di marketing ha segnalato il successo con i video interattivi. Che tu stia cercando contenuti più creativi o nuovi modi per soddisfare il tuo team basato sui dati, il video interattivo ha successo in entrambi.
8 dei migliori video interattivi
Abbiamo messo insieme 8 dei migliori video interattivi che abbiamo mai visto per mostrarti cosa è possibile fare... ma non limitarti a guardarli, interagisci con loro per ottenere il massimo effetto. Gioca con i controlli e vivi una piccola avventura.
1. Deloitte
(Clicca qui per interagire con il video)
Quando si pensa se si desidera o meno un lavoro in un'azienda, la cultura è spesso una priorità assoluta. Ma la cultura non è una cosa facile da descrivere. È emozionante quanto descrivere una dichiarazione di intenti. La cultura è meglio sentita di quelli scelti in punti elenco.
Questo video “Ti inserirai in Deloitte ” ti porta attraverso una serie di pasticci di etichetta ed enigmi morali. Alla fine, capirai meglio se hai le carte in regola per entrare a far parte del team Deloitte.
In uno scenario, devi scegliere il regalo giusto per un collega che hai appena incontrato.
Cosa fai?
In un altro vieni portato a una riunione con un cliente e una folata di vento spazza via le tue note di presentazione.
Cosa fai?
O come gestisci un malfunzionamento nella sala fotocopie?
(Suggerimento:la risposta non è scappare. )
Questo video mostra il valore di chiedere aiuto e altri valori che Deloitte tiene in alto.
Se fai la mossa sbagliata in una di queste situazioni, vieni accolto con un pollice in giù leggermente umiliante e la possibilità di riscattarti.
Questo video gamifica il processo di reclutamento valutando le tue reazioni agli scenari, il che sarebbe piuttosto noioso da spiegare.
I risultati di questo video interattivo? Su YouTube, ha superato i video lineari per Deloitte. Il video ha anche raccolto un notevole interesse sui social e tempi di visualizzazione medi di oltre quattro minuti .
2. Honda
(Clicca qui per interagire con il video)
La Honda Civic è l'auto da famiglia per eccellenza. Capita anche di essere un ottimo veicolo per le vacanze, come apprendiamo in questo video interattivo dell'agenzia pubblicitaria globale Wieden + Kennedy.
Il video che hanno creato per la Honda si intitola "The Other Side" ed è un'esperienza simultanea di doppia realtà per un pilota Honda. In una realtà, è un papà di carpooling che va a prendere i suoi figli a scuola. I bambini indossano ancora le maschere di un evento scolastico mentre salgono sul sedile posteriore dell'auto di guida di papà. Nella realtà alternativa, il papà è un pilota di fuga dal piede di piombo. I suoi passeggeri sul sedile posteriore sono compagni ladri in una rapina d'arte che corrono per scappare.
Facciamo un flash alla realtà alternativa ogni volta che teniamo premuta la lettera "R" (un riferimento al modello Honda in evidenza, la Civic Type R). Sullo schermo vengono visualizzate richieste frequenti per "tieni premuta la R per vedere l'altro lato". Questi prompt vengono eseguiti in modo intelligente a intervalli regolari durante il video. Questi lampi di realtà alternative ti costringono a riflettere se sei più un genitore di carpooling o un tipo di pilota in fuga. In questo video Honda potete essere entrambi.
I risultati di questo video interattivo sono stati drammatici per Honda. Le persone hanno trascorso in media più di tre minuti con il video , che è particolarmente elevato per l'industria automobilistica. Inoltre, il traffico sul sito web della Honda Civic è raddoppiato durante la campagna.
3. Nicky Case
(Clicca qui per interagire con il video)
“Quindi, ho sempre avuto ansia ”, spiega il narratore Nicky Case all'inizio di questo video esplicativo animato. Da lì, il video ci mostra che i neuroni sono ciò che ti dà un cervello felice o un cervello ansioso. È tutto basato sulle connessioni che il tuo cervello crea. Le stesse connessioni che crei mentre interagisci con i neuroni nel video.
Il narratore continua a descrivere la propria esperienza con ansia. Dice che aveva paura di molte cose, dall'essere visto come un fallimento alle buche nel terreno. Continua anche a spiegare concetti avanzati come l'apprendimento hebbiano. Eppure li tiene tutti a terra con esempi interattivi di neuroni a cui lo spettatore è invitato a prendere parte per far progredire il video.
Imparerai come funziona il tuo cervello con queste interazioni ludici. Se non colleghi abbastanza neuroni o effettui le connessioni abbastanza rapidamente, sei costretto a rifarli.
Certo, è un gioco, ma c'è una ragione più profonda dietro. Se non capivi che ci sono modi per creare nuovi percorsi per i neuroni nel tuo cervello - modi per renderti meno nevrotico - ora lo fai. Affascinante!
4. Bob Dylan
(Clicca qui per interagire con il video)
Bob Dylan è uno di quegli artisti iconici di cui la gente non ne ha mai abbastanza. Questo video interattivo ti consente di sfogliare i canali di persone che sincronizzano le labbra della classica canzone di Bob Dylan "Like a Rolling Stone .”
Ti piace il tuo Dylan con un piccolo anime?
C'è un canale per quello.
Puoi portare il tuo Dylan con i tennisti nel bel mezzo di una partita. Dai un'occhiata alla sincronizzazione labiale dei giornalisti tra le ultime notizie. Puoi persino guardare gli host dei canali di shopping da casa sgorgare su un dustbuster durante la sincronizzazione labiale!
Tutto sommato, il video ha più di 125 di questi strani canali; incluso un finto canale Bachelor con addio al nubilato attillati pronti a graffiarsi gli occhi a vicenda e una vasca idromassaggio.
È il sogno di un amante di Dylan. Poiché il video è stato prodotto in concomitanza con l'uscita di un nuovo cofanetto di Dylan, è un contenuto virale che praticamente si condivide. Chiunque ami Dylan vorrà parlarne e trasmetterlo.
I canali sono così sorprendenti e insoliti che non puoi fare a meno di dare un'occhiata ai canali per vedere di più (anche se non sei un fan sfegatato di Dylan ).
Il video si apre elegantemente con le istruzioni. Dopo aver premuto Play, il video si apre rapidamente attraverso alcuni canali prima che inizi la canzone. È importante ricordare che le persone hanno bisogno di una guida su come utilizzare i video interattivi. Questo video lo ottiene, in ogni modo.
I risultati?
Questa gemma interattiva ha collezionato quasi 1 milione di visualizzazioni nel suo primo giorno di pubblicazione!
5. Salvavita
(Clicca qui per interagire con il video)
Molte persone non vengono addestrate o non mantengono la loro formazione sulla RCP, anche se ciò significa che una vita potrebbe essere salvata. In questo video esplicativo interattivo per Lifesaver, ci viene mostrato il potere salvavita della RCP e della manovra di Heimlich.
Il video si apre chiedendo:"Sareste cosa fare? Diventi quindi parte del salvataggio quando fai clic su uno dei quattro scenari per Jake, Rebecca, Harry e Peter. Quando fai clic sulla storia di ciascuna di queste persone, ti trovi rapidamente in una situazione di vita o di morte in cui ti viene chiesto di agire.
Dopo aver completato un salvataggio RCP, scoprirai esattamente quanto è buono il tuo tempismo RCP. Il video cronometra le compressioni toraciche simulate (che esegui premendo un tasto sulla tastiera). Inoltre, c'è un tabellone segnapunti con le tue risposte corrette. Viene valutata anche la velocità delle tue risposte al salvataggio.
La storia si chiude descrivendo il trattamento ospedaliero e la guarigione del paziente. Puoi essere sorprendentemente coinvolto in queste storie in pochi minuti. Interagire con queste persone è ciò che rende la connessione più potente. Se ti fossi seduto in disparte e non aiutassi a "curare" questi pazienti, è dubbio che saresti così investito.
Questo video sta sparando su tutti i cilindri. È altamente interattivo, emotivo e ludico. E non potrebbe essere per una causa migliore. Per i suoi numerosi successi, il video ha vinto un Webby Award e un E-Learning Award ed è stato persino nominato per un BAFTA.
6. Porte LaCantina
(Clicca qui per interagire con il video)
LaCantina Doors produce sistemi di porte a libro che consentono grandi aperture verso l'esterno. Invece di una porta scorrevole standard, è possibile installare pannelli di porte scorrevoli che raggiungono aperture di 40 piedi, anche 60 piedi. È un prodotto per la casa di fascia alta che richiede molte considerazioni di design. La complessità e il prezzo elevato del prodotto lo rendono ideale per i video interattivi.
LaCantina ha affrontato i propri contenuti interattivi suddividendoli in sezioni:Funzionamento, Configurazione, Soglia, Vetro, Hardware e Finiture, Screening e Applicazioni Uniche.
Spiegano come funziona il video interattivo all'inizio. È un importante promemoria di quanto possiamo dare per scontato quando presentiamo alle persone nuove esperienze. Ciò è particolarmente vero per i segmenti di pubblico più anziani (e per i meno nativi digitali tra noi).
In un certo senso, questo è più un menu interattivo con l'opzione per visualizzare di più su parti del prodotto che ti interessano. Ma in tutti i video esplicativi, c'è un'opzione "Cambia vista". Questo ti dà un maggiore controllo su ciò che stai vedendo rispetto alla visione di un video lineare.
Quando si fa clic sull'icona "Cambia vista", cambia l'angolazione della telecamera o il contenuto della scena. Le scene sono tutte girate in modo attraente e c'è un'atmosfera di fascia alta nel valore della produzione.
In termini di coinvolgimento, sarebbe stato interessante muovere le ante scorrevoli tramite comandi interattivi. Le opzioni di progettazione cliccabili lo avrebbero anche reso più controllato dall'utente... ma siamo solo noi che siamo super schizzinosi!
7. Allianz Global Investors
(Clicca qui per interagire con il video)
Di fronte alle sfide del reclutamento, Allianz Global Investors ha deciso di creare un video interattivo rivolto ai millennial. Hanno scelto il tema del primo giorno di lavoro di un gestore di portafoglio.
All'inizio del video, veniamo accolti dal nostro "compagno di imbarco" designato nell'atrio del quartier generale di Allianz. Questa donna allegra ci guida in giro per l'edificio e attraverso un paio di tipiche mansioni lavorative, come l'acquisto e la vendita di azioni.
Mentre il nostro orientamento continua, il tour è interrotto da emergenze che potrebbero incontrare un gestore di portafoglio nella vita reale. Ci vengono offerte opzioni interattive come "acquista azioni" o "vendi azioni" - c'è anche la possibilità di scappare! A seconda di ciò che scegli, perderai o guadagnerai punti.
(Avviso spoiler: Scappare non ti farà guadagnare punti. )
Dopo alcuni sviluppi nel corso della giornata e le opzioni per consultare i tuoi colleghi, devi scegliere il miglior titolo da acquistare per il portafoglio. A seconda di ciò che scegli, otterrai un punteggio alto o basso.
Se ottieni un punteggio più alto, potresti essere più incentivato a lavorare per Allianz. Al contrario, Allianz potrebbe essere in grado di eliminare gli underperformer prima ancora che arrivino al gate. Ancora più importante, questo video esplicativo offre ad Allianz il potere di interessare più reclute in un modo che fa appello alla generazione dei millennial. Non li annoiavano con un video aziendale lineare. Allianz ha conquistato questi nativi digitali con contenuti navigabili e punteggi basati sui giochi che bramano.
8. Sessioni di arte virtuale
(Clicca qui per interagire con il video)
Per presentare la loro app di disegno 3D, Tilt Brush, Google ha incaricato sei acclamati artisti di dipingere in tempo reale utilizzando il loro software.
All'inizio di questo video interattivo, ti viene data la possibilità di interagire normalmente o di utilizzare la realtà virtuale, se hai un dispositivo. Quindi vieni portato a un menu di sei artisti, che spaziano in discipline dalla scultura e street art alla moda e all'illustrazione.
Una volta scelto un artista, vieni coinvolto in una sessione. In ciascuna di queste sessioni, scopriamo che l'artista si trova in uno spazio vuoto e nero. Presto, il lavoro inizia a prendere forma mentre l'artista inizia a muoversi e fare le prime pennellate.
Hai la possibilità di scegliere la velocità di guardare l'artista lavorare, ma il vero kicker è la capacità di alterare la prospettiva dell'artista in azione. Anche se non hai un set VR, puoi sperimentare l'arte in tre dimensioni con viste a 360 gradi da ogni angolazione.
Ci sono anche collegamenti alle tradizionali interviste video con ciascun artista, a cui puoi navigare dall'interno di ogni sessione dell'artista. Ma difficilmente vorrai farlo una volta che sarai coinvolto nello zoomare intorno alle opere artistiche da ogni angolazione. Questa esplorazione immersiva nel processo artistico può creare dipendenza.
Guida al successo con i video interattivi
Il video interattivo offre un nuovo mondo di opzioni che capovolge il marketing tipico e mette l'utente in controllo, ottenendo più dati acquisiti; livelli di coinvolgimento più elevati; e un ROI migliore. Come abbiamo visto negli esempi qui, è particolarmente efficace in una serie di aree, tra cui:
- Sensibilizzazione:le donazioni e le campagne spesso hanno successo grazie alla qualità emotiva dell'appello, i video interattivi aumentano il coinvolgimento e la connessione.
- Insegnamento:dai un grande impulso alle materie importanti, come la RCP, con domande interattive e controlli utente.
- Reclutamento:competere per i migliori talenti, in particolare per i millennial, sta portando le strategie di reclutamento a nuovi livelli con i video interattivi.
- Educazione del cliente:educare i consumatori è notoriamente costoso. Ottieni risultati e ROI migliori con contenuti informativi e divertenti.
Questo è tutto per questa carrellata di video interattivi, ma ne abbiamo di più da dove provengono. Dai un'occhiata a questi video interattivi per idee ancora più fresche.
Stai considerando il tuo primo video interattivo? Per ottenere i migliori suggerimenti e trucchi per i video interattivi, assicurati di prendere la nostra guida gratuita essenziale:Guida introduttiva ai video interattivi.