Quindi, hai una sceneggiatura fantastica per il tuo nuovo video esplicativo. Tutto ciò di cui hai bisogno ora è l'artista vocale perfetto per pronunciare le tue battute. Diciamo "tutto", ma trovare l'artista della voce fuori campo giusta per diventare la voce del tuo marchio può effettivamente creare o distruggere un video. Ecco perché abbiamo raccolto questi 8 pratici suggerimenti per aiutarti a scegliere l'artista di voice over giusto per il tuo progetto video.
Scegliere la voce fuori campo giusta può sembrare un po' un campo minato. La natura soggettiva del modo in cui ognuno di noi interpreta le voci in modo diverso non rende le cose più facili. Il liscio come la seta di una persona potrebbe essere un chiodo su una lavagna a un'altra. Ma quando si tratta di vendere un prodotto è impossibile accontentare tutti.
Alla fine della giornata, la tua voce fuori campo dipenderà in gran parte dal tipo di prodotto che stai promuovendo e dal pubblico a cui ti rivolgi. Hai bisogno di una voce fuori campo che parli direttamente al tuo pubblico per stabilire relazioni durature che pagheranno dividendi per gli anni a venire.
Ecco gli 8 fattori più importanti da tenere a mente quando scegli un artista della voce fuori campo per il tuo video esplicativo.
1. Sesso
Alcuni prodotti creati per un genere specifico si prestano naturalmente a una voce fuori campo rappresentativa di quel pubblico. In tal caso, la tua decisione è facile da prendere.
Ad esempio, quando Nike ha deciso di promuovere la propria gamma di abbigliamento da donna con una campagna che rivelava i pensieri interiori delle donne mentre facevano esercizio, è stato un gioco da ragazzi optare per un insieme di voci femminili che avrebbero risuonato con la loro base di clienti.
La collaborazione di NIVEA MEN con la squadra della Premier League, il Liverpool FC, adotta gli stessi principi. Cosa potrebbe esserci di più virile di un gruppo di calciatori che si puliscono negli spogliatoi mentre una voce maschile fa un commento ironico sulla loro prestazione?!
Ovviamente, quando il tuo prodotto, marchio o servizio è neutrale, selezionare il sesso del tuo artista della voce fuori campo diventa meno semplice. Per fortuna, ci sono stati studi in quest'area per informare la tua scelta.
Un sondaggio su larga scala di AdWeek ha rivelato che il 48% degli intervistati ha trovato una voce maschile più forte. Un ulteriore 28% ha suggerito che una voce maschile era "più propenso a vendermi un'auto". Mentre il 46% degli intervistati ha riferito di aver trovato le voci femminili più rassicuranti.
L'artista veterana della voce fuori campo, Debbie Grattan, tende ad essere d'accordo con quest'ultimo punto di vista. "Poiché le donne tendono ad essere il genere più educato per natura, le loro voci sono spesso percepite come un aiuto, più compassionevoli, comprensive e non minacciose", afferma.
"Questo può essere importante nei video didattici... così come negli spot commerciali (che trasmettono un approccio meno aggressivo e più persuasivo)."
2. Accento
Gli accenti possono anche avere un effetto importante sul modo in cui la tua voce fuori campo colpisce il tuo pubblico. Ancora una volta, lo scopo del gioco è quello di cercare di identificarsi. Ad esempio, se sei un'azienda locale, probabilmente vorrai rivolgerti a un artista della voce fuori campo con un accento locale per attirare la base di clienti nella tua località.
Inoltre, se stai tentando una campagna nazionale, è una buona idea selezionare un artista della voce fuori campo che rappresenti al meglio il paese in cui commerci. Pertanto, se risiedi nel Regno Unito probabilmente vorrai usare una voce fuori campo britannica artista o se commerci principalmente negli Stati Uniti, un accento americano sarà più attraente.
È interessante notare che gli accenti regionali possono anche evocare da noi risposte diverse. Ad esempio, nel Regno Unito l'accento scozzese è stato a lungo tenuto in grande considerazione nei circoli pubblicitari perché considerato affidabile. Negli Stati Uniti, la calda cadenza degli accenti meridionali e texani è spesso considerata più amichevole degli equivalenti settentrionali più ritagliati.
Vale la pena considerare l'effetto della distorsione dell'accento quando pianifichi la tua voce fuori campo. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di quando gli accenti sono stati messi a frutto:
Jack Daniel's è il marchio di whisky per eccellenza, tutto americano. I creatori di questo video hanno dato più di un cenno alle radici dell'etichetta nel Tennessee con la loro scelta del doppiaggio.
La banca britannica First Direct è lontana da Jack Daniel's. Ritagliandosi una nicchia come banca che fa le cose in modo diverso, l'accento con i piedi per terra, nel nord dell'Inghilterra, della loro voce fuori campo lo riflette perfettamente.
3. Tono di voce
Come dice il vecchio adagio, "non è quello che dici, ma come lo dici". Potresti avere un messaggio di marketing killer, ma potrebbe facilmente cadere nel vuoto a seconda del modo in cui viene consegnato.
Il professore emerito di psicologia all'UCLA, Albert Mehrabian, ha sviluppato una famosa regola pratica secondo cui solo il 7% del significato si trova nelle parole stesse, ma un enorme 38% deriva dal tono della voce (l'altro 55% viene dal linguaggio del corpo, che è meno preoccupante per una voce fuori campo).
In altre parole, è importante dare alla tua voce fuori campo molte indicazioni riguardo al tono di voce che vorresti che usassero. Vuoi che la loro consegna faccia eco al tono del tuo marchio e influenzi il tuo ascoltatore in meglio.
Se il tuo marchio è rilassato e informale, allora potresti dare alla tua voce fuori campo la libertà di divertirti. Considerando che, se la tua attività è seriamente aziendale, faresti meglio a trasmettere il tuo messaggio con un tono chiaro e autorevole.
Questo video della banca britannica TSB illustra come un tono di voce allegro e coinvolgente (oltre al già citato accento scozzese!) possa far sembrare un istituto bancario più umano e accessibile.
4. Velocità e ritmo
Giudicare la velocità e il ritmo della tua voce fuori campo è fondamentale per diversi motivi. Innanzitutto, vuoi che il tuo pubblico capisca il tuo messaggio, il che significa dare loro il tempo di digerire ciò che stai trasmettendo. Ma vuoi anche che la tua storia vada avanti a un ritmo abbastanza veloce da tenerli agganciati e coinvolti.
Trovare quell'equilibrio non è un'impresa da poco!
Ottenere questo diritto si riduce alla sceneggiatura che fornisci al tuo artista della voce fuori campo. Ad esempio, un video di 90 secondi ha bisogno di uno script molto stretto che non sia sovraccarico di informazioni. Lo standard del settore per 60 secondi di video animato è di 130-140 parole su testo.
Ovviamente, è fondamentale che la tua azione sullo schermo corrisponda alla voce fuori campo. In definitiva, il tuo lavoro di voce fuori campo dell'artista è fornire esposizione, o ulteriore significato, alle tue immagini.
Questo video esplicativo che abbiamo creato per gli esperti di benefit per i dipendenti, ebenefit Marketplace, illustra come ottenere il tuo punto di vista in modo succinto in soli 93 secondi.
5. Voce fuori campo reputazione/portfolio/demo dell'artista
Naturalmente, come si fa a scegliere un artista della voce fuori campo piuttosto che un altro? Bene, in realtà non è così diverso dalla scelta di un nuovo dipendente. Anche uno sguardo superficiale attraverso i motori di ricerca genererà una miriade di voci professionali su artisti e agenzie.
Prima di tutto, ti consigliamo di ascoltare esempi del loro lavoro precedente. Un buon artista voice over sarà in grado di darti una gamma di campioni. Sintonizzati sul tipo di lavoro che hanno svolto in precedenza e chiediti se il loro corpus di lavori ha dei parallelismi con il tuo prodotto o servizio.
In caso contrario, ti consigliamo di valutare se hanno gestito una gamma di diversi lavori vocali. Riusciranno a fornire un dialogo pubblicitario diretto un giorno e un racconto narrativo espressivo il giorno successivo? Flessibilità e adattabilità sono caratteristiche eccellenti a cui prestare attenzione.
È bello ricevere una raccomandazione, vero? Per quanto tu non scelga di assumere un idraulico che non ti è stato consigliato, perché dovresti fidarti di un perfetto estraneo per i compiti di voice over della tua attività?
Questo è il momento in cui può avere senso lavorare con un'agenzia di produzione video. Non solo avranno una gamma di artisti sui loro libri di cui possono garantire l'affidabilità, ma possono anche aiutare a ridurre l'elenco a uno o più artisti che ritengono adatti al tuo progetto.
Qui a Wyzowl, lavoriamo con una vasta gamma di doppiatori incredibilmente talentuosi. Ciò significa che possiamo abbinarti a un artista che catturi l'essenza del messaggio del tuo marchio. Proprio come abbiamo fatto per Supportful:
6. Qualità di registrazione dell'artista della voce fuori campo
A meno che il tuo artista della voce fuori campo non possa entrare in uno studio con te (e ammettiamolo, questa è un'opzione costosa), è probabile che lavoreranno da remoto. Ciò significa che non avrai un enorme controllo sui parametri di registrazione come il microfono e l'attrezzatura di registrazione.
Tuttavia, puoi avere voce in capitolo sulle scelte di elaborazione.
Ad esempio, potrebbe essere nel tuo interesse chiedere un suono non elaborato. Soprattutto se hai intenzione di assumere un editor professionista per mixare il video. Cose come la riduzione del rumore e il riverbero possono essere aggiunti in un secondo momento, ma sono molto più difficili da eliminare.
Dovresti anche essere chiaro sul formato del file e sul bitrate in cui desideri inserire il tuo audio. I formati di file standard includono WAV, MP3 e AIFF. Mentre 44,1 KHz è il bitrate riconosciuto per i CD, quindi qualsiasi cosa che corrisponda o superi tale velocità dovrebbe andare bene per un video esplicativo.
Dai un'occhiata alla superlativa qualità del suono della voce fuori campo di questo tipico spot pubblicitario della Guinness:
7. Il tuo pubblico di destinazione
Potresti pensare di aver trovato una voce fuori campo killer, ma il tuo pubblico sarà d'accordo? Diciamo che il tuo pubblico di destinazione è costituito da donne di età compresa tra 35 e 55 anni, quindi è probabile che vorrai un artista della voce fuori campo che possa fare appello a quella specifica fascia di pubblico. È qui che i test demografici possono essere davvero utili.
Ciò non significa necessariamente spendere un'enorme quantità di tempo e denaro per la ricerca. Dipende dalla portata e dalla scala del tuo video. Se prevedi di raggiungere un pubblico limitato, sarà sufficiente intervistare una manciata di persone. Ma se stai per una campagna nazionale in corso, allora vale la pena investire in un sondaggio più approfondito del pubblico.
La gamma di prodotti Saga, dalle vacanze alle assicurazioni, è commercializzata esattamente nel mercato degli over 50. Hanno azzeccato il brief per ottenere una voce fuori campo specifica per età quando hanno assunto l'attore britannico veterano, Larry Lamb, per dare vita a questo video.
8. Idoneità a lungo termine
Chi può prevedere il successo generale e la longevità del tuo video? Vale sicuramente la pena pensare all'immagine più grande fin dall'offset, se puoi. Ad esempio, l'artista della voce fuori campo che hai scelto è la voce e la personalità giusta per rappresentare i valori del tuo marchio negli anni a venire?
Noi, come clienti, formiamo un attaccamento emotivo alle voci e una volta che è stata stabilita un'associazione con un marchio, è molto difficile interrompere quella connessione. Se hai creato un serbatoio di fiducia a tale riguardo, non vorresti necessariamente deviare da ciò che le persone sanno.
Ciò presuppone, ovviamente, che il tuo artista della voce fuori campo funzionerà ancora in futuro. Se stai cercando di formare un'alleanza a lungo termine, è essenziale avere questo tipo di discussioni con il tuo artista della voce fuori campo sin dall'inizio.
Ok, quindi non è strettamente una voce fuori campo, ma la voce di Harvey Keitel è una componente importante del suo personaggio schietto, Winston Wolf. Cosa che è stata sfruttata dall'assicuratore britannico, Direct Line, in una serie di spot pubblicitari altrettanto senza fronzoli.
Riepilogo
Scegliere una voce fuori campo per un video esplicativo è una decisione importante. Ma non è insormontabile. Si spera che questo articolo ti ispiri e ti autorizzi a fare il passo successivo. Tutto quello che devi fare è tenere a mente i nostri 8 consigli essenziali quando decidi di farlo:
- Sesso
- Accento
- Tono di voce
- Velocità e andatura
- Reputazione/portafoglio
- Qualità di registrazione
- Pubblico di destinazione
- Idoneità a lungo termine
Ora che sei sulla buona strada per assicurarti l'artista della voce fuori campo giusta per il tuo video esplicativo, potresti anche pianificare di procurarti della musica esente da diritti d'autore. Ma da dove inizi? Non temere, ti abbiamo coperto! Consulta il nostro articolo sui migliori siti di musica royalty free per suggerimenti più pratici.