Immagina di trovarti in una stanza affollata e affollata. Non c'è quasi spazio per stare fermi, per non parlare di muoversi. L'atmosfera è turbolenta con innumerevoli voci in competizione:maschi, femmine, giovani, vecchi. Braccia e gomiti ossuti spuntano nei tuoi fianchi mentre ti spingi per posizione.
"Ho qualcosa da dire" sussurri docilmente. Nessuno sente e, se lo fa, nessuno guarda.
Sono troppo occupati a prestare attenzione a una manciata di altre persone illuminate dai riflettori, sparse per la stanza, che sembrano davvero avere le loro cose insieme.
Siamo abbastanza sicuri che, se YouTube fosse un luogo fisico, sarebbe così.
Sappiamo tutti che c'è un pubblico lì. Sappiamo tutti che c'è un valore intrinseco nella creazione di contenuti video che catturano e catturano l'attenzione.
Ma c'è anche un ridicolo quantità di concorrenza. La statistica spesso utilizzata suggerisce che ogni minuto vengono caricate 300 ore di contenuti video su YouTube.
In questo contesto, banali truismi come "creare ottimi contenuti" non sono più sufficienti. Devi anche essere attivato per assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da trovare, attraenti da cliccare e offrano ogni volta un valore folle.
Quindi, è il 2022. Come si ottengono più visualizzazioni su YouTube? Scopriamolo...
Ottimizza per la ricerca
YouTube non è solo una piattaforma di condivisione video. È anche il secondo motore di ricerca più grande del mondo.
Ciò significa che devi investire la stessa quantità di ricerca che impiegheresti nell'ideazione di argomenti del blog. Inizia con la creazione di contenuti su argomenti che interessano in modo evidente alle persone. Certo, puoi semplicemente ideare i contenuti in base alla tua idea di ciò che è divertente o interessante, ma è un rischio.
Un buon punto di partenza qui è cercare una parola chiave correlata al tuo marchio o profilo e controllare le "ricerche suggerite" di YouTube. Questi sono incredibilmente preziosi perché si basano sui termini che le persone cercano effettivamente su YouTube.
Anche in questo semplice esempio, molte delle ricerche suggerite potrebbero creare argomenti video interessanti.
L'estensione di Chrome, Keywords Everywhere aggiunge un altro livello di dati. Questo strumento estrae il volume di ricerca mensile, il CPC medio e il livello di concorrenza (da 0,00 - il più semplice a 1,00 - il più difficile). Questi dati vengono estratti da Google, anziché essere specifici di YouTube, ma è comunque un modo davvero semplice e senza interruzioni per estrarre questi dati e confronta il livello generale di interesse per l'argomento scelto.
Dopo aver deciso un termine di ricerca da scegliere come target, devi anche occuparti degli strumenti di ottimizzazione "di base" disponibili su YouTube. Per lo meno vuoi un titolo avvincente e una miniatura che si distingua nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP.)
L'esperto SEO Brian Dean ha parlato di quella che chiama la "Tecnica del grattacielo":l'idea che il modo migliore per creare contenuti di successo sia identificare il miglior contenuto attualmente esistente e quindi assicurarti di creare qualcosa di ancora migliore. Questa filosofia si converte decisamente bene in YouTube.
Esegui la parola chiave scelta su YouTube e dai un'occhiata ai risultati della ricerca. La sfida è assicurarsi che il titolo e la miniatura, almeno, siano i più grandi, i migliori e i più attraenti. Ciò ottimizzerà la tua percentuale di clic, che può aiutarti a scalare le classifiche. Dopotutto, se il tuo video viene cliccato più regolarmente di altri nella pagina dei risultati, è probabile che l'algoritmo di ranking di YouTube presuppone, nel tempo, che il tuo video risponda a una domanda o spieghi un argomento meglio dei tuoi rivali e lo classifichi di conseguenza.
Le cose davvero importanti su cui dedicare del tempo sono:
Titolo: Cerca opportunità ovvie. Puoi migliorare il numero in un video elenco? Puoi rendere un titolo più facile da capire? Più in generale, alcuni titoli sono semplicemente migliori ad attirare l'attenzione per la loro lunghezza e le parole che usano.
Miniature: I tuoi occhi saranno sempre attratti dai video più belli e belli; c'è una credibilità implicita qui. Facciamo un rapido giudizio su quale video sarà il miglior uso del nostro tempo e le prime impressioni contano davvero. Ciò significa dedicare del tempo alla creazione di miniature professionali, piuttosto che utilizzare il frame video casuale scelto da YouTube per te per impostazione predefinita, quasi sicuramente ne varrà la pena. Soprattutto quando vedi quanto possono essere poco lusinghieri i valori predefiniti di YouTube... intendiamo dire, qual è il numero 3?! Sembra che Adam stia per eseguire un esorcismo.
Idealmente, vuoi provare a mantenere lo stile coerente in tutti i tuoi video. Prendi ad esempio il sensazionale The Body Coach di YouTube. Le sue miniature sono chiare, coerenti e pulite e, poiché includono il titolo del video, sappiamo esattamente cosa aspettarsi senza nemmeno preoccuparsi di leggere il testo sotto la miniatura.
Descrizione: Questo scritto super importante aiuta YouTube e Google a comprendere il contesto del tuo video. Assicurati di includere la tua parola chiave nelle prime 25 parole, fai l'intera descrizione di almeno 250 parole e includi la tua parola chiave 2-4 volte.
Tag: Probabilmente la meno importante di tutte le impostazioni di ottimizzazione di base, ma assicurati di includere la tua parola chiave target come prima tag, quindi usa tutti i tag rilevanti che ti vengono in mente, con "rilevante" come parola chiave!
SUGGERIMENTO BONUS: Grazie allo strumento di trascrizione automatica di YouTube, di cui parleremo più in dettaglio a breve, il sito è in grado di scansionare i contenuti effettivi del tuo video così come tutte queste informazioni che fornisci. Molti esperti suggeriscono di dire la tua parola chiave, e all'inizio del video, proprio per questo motivo.
Il video stesso
In conclusione, i tuoi contenuti sono importante.
In particolare, ci sono molte prove che YouTube tende ad apprezzare i video più lunghi. Gli esperti sostengono che il "tempo di visualizzazione totale" è IL fattore di ranking più significativo e, ehi, questo ha senso. Dopotutto, l'obiettivo principale di YouTube come sito è mantenere coinvolti gli spettatori su YouTube . Di conseguenza, il tempo di visualizzazione totale è valutato dall'algoritmo di YouTube più o meno allo stesso modo in cui il tempo di permanenza è valutato da quello di Google. Si tratta di loro capacità di offrire risultati che fanno il miglior lavoro per i loro ricercatori.
Ovviamente, devi comunque mantenere impegnato il tuo spettatore, quindi non girare le cose per il gusto di farlo. Ma se hai la possibilità di scegliere tra una serie di video di 10 x 3 minuti o un super video completo di 30 minuti, ci sono buone probabilità che tu possa vedere risultati migliori con quest'ultimo.
Allo stesso modo, è necessario arrivare rapidamente al punto. Ancora una volta, per rivisitare il consiglio di Brian Dean, consiglia di seguire una semplice "formula PPP" durante i primi 15 secondi dei tuoi video. Questo sta per "Anteprima-Prova-Anteprima" e si presenta così:
Anteprima – parla di cosa tratta il tuo video. "In questo video imparerai XYZ...:
Prova – dì al tuo pubblico perché dovrebbe ascoltarti. "Ho usato le lezioni di questo video per raggiungere l'ABC..." o "Le lezioni che sto per condividere con te si basano su esaurienti ricerca ed esperienza…”
Anteprima – parla di qualcosa di specifico e particolarmente interessante che lo spettatore imparerà. "E ho intenzione di condividere un suggerimento particolare che non troverai da nessuna parte altrimenti" o "Una di queste lezioni si basa su una nuova ricerca esclusiva e sicuramente ti sorprenderà".
Playlist
Grazie alla funzionalità di riproduzione automatica di YouTube, raramente finiamo per guardarne uno video in questi giorni. Una volta che hai catturato l'interesse di uno spettatore, è probabile che sia interessato ad altri contenuti che hai creato. Le playlist sono un buon modo per indirizzarle verso gli altri tuoi video. La funzione di riproduzione automatica può valere migliaia di visualizzazioni al mese, quindi sfruttalo a tuo vantaggio.
Identifica alcuni dei tuoi video uniti da temi comuni e mettili insieme come playlist. La Red Bull lo ha fatto con i suoi video di sport invernali su YouTube, ad esempio. Puoi trovare un'utile guida passo passo per impostare una playlist qui.
Ricontrolla le tue trascrizioni
YouTube sta diventando sempre più intelligente e ora trascrive automaticamente i tuoi video. Naturalmente, i computer ancora a volte commetti degli errori, in particolare se hai un accento regionale! Quindi assicurati di controllare la trascrizione. Ciò garantirà che YouTube abbia una comprensione ottimale di ciò che stai dicendo nel tuo video.
(Per la cronaca, Adam stava dicendo:"Ciao, sono Adam, Content Manager qui a Wyzowl", piuttosto che "o sono fuori da Content Manager qui a wiser". :))
Frutta bassa
La maggior parte delle volte, siamo così presi da suggerimenti di marketing avanzati che dimentichiamo le cose davvero basilari. Pensa ad alcuni dei modi semplicissimi e completamente gratuiti per generare visualizzazionisolo portando i tuoi contenuti video là fuori. Ad esempio, potresti incollare una miniatura nelle firme e-mail della tua azienda:la ricerca suggerisce che un impiegato medio riceve 121 e-mail al giorno e ne invia circa 40. In un'azienda con 100 persone, sono 4.000 persone al giorno che ricevono un collegamento al tuo video. Newsletter via e-mail, promozione social, condivisione di contenuti video con lead di vendita:questi sono tutti modi incredibilmente semplici per aumentare il contatore delle "Visualizza".
Pubblicità a pagamento
La pubblicità a pagamento a volte ottiene un brutto colpo semplicemente perché il traffico, in teoria, si interrompe quando si toglie il budget. Ma in realtà, se hai fiducia nei tuoi contenuti e ritieni che aggiungano davvero valore, una campagna pubblicitaria a pagamento può avere quello che a volte chiamiamo un "effetto kickstart". Grazie alla magia della condivisione organica e delle iscrizioni, ottimi contenuti video che aiutano davvero le persone possono assumere rapidamente una vita propria.
Se il tuo obiettivo è semplicemente quello di vedere i tuoi video, allora una campagna pubblicitaria video potrebbe essere una buona idea. Utilizzerai Google Ads (precedentemente AdWords) per configurarlo. Inizia incollando il link al tuo video e determina cosa dirà il testo dell'annuncio.
Decidi se indirizzare le persone che fanno clic sul tuo annuncio al tuo canale YouTube o al tuo sito web. Se le visualizzazioni dei video sono la tua metrica per il successo, probabilmente la prima avrà più senso.
Imposta il tuo budget giornaliero, quindi scegli un pubblico di destinazione. Inizialmente puoi scegliere come target per età, sesso, posizione geografica e attività sul Web, ma una volta completata la fase di configurazione iniziale, puoi diventare molto più dettagliato.
Il nostro consiglio con PPC è sempre "prove ed errori". Inizia in piccolo; apportare piccole modifiche e lasciarle giocare. Utilizza le analisi di YouTube e Google Ads per capire cosa funziona e cosa no. E, soprattutto, evita le reazioni a scatti del ginocchio. Se stai solo cercando un punto di partenza, "YouTube Creators" ha una guida dettagliata per impostare la tua prima campagna.
Inviti all'azione in ogni video
C'è un motivo per cui la maggior parte dei migliori YouTuber ricorda alle persone in OGNI video di mettere mi piace, commentare, condividere e iscriversi:è perché questi fattori di coinvolgimento giocano un ruolo chiave nel successo non solo del video che stai guardando, ma del canale stesso e tutto il suo contenuto. Semplicemente chiedere persone per fare queste cose è spesso più efficace di quanto potresti pensare.
Schede e schermate finali
Le funzionalità interattive di base all'interno di YouTube possono davvero aiutare a creare esperienze straordinarie per i tuoi spettatori – e incoraggiali a rimanere sul tuo canale.
Ci sono due opzioni qui:carte e schermate finali. Entrambi offrono la possibilità di collegarsi a video, canali, siti Web e sondaggi correlati all'interno dei video. L'unica differenza significativa tra loro è che le schermate finali appaiono alla fine del tuo video.
Le schede possono apparire in qualsiasi momento durante il tuo video, il che significa che puoi essere contestuale con esse. Ad esempio, se esprimi un punto all'interno del tuo video, di cui anche tu hai realizzato un video completo, puoi fare riferimento a questo fatto e visualizzare un collegamento in miniatura selezionabile per il tuo spettatore.
Pensieri finali
YouTube continua a essere uno strumento estremamente influente per mostrare il tuo marchio, raggiungere un vasto pubblico e monetizzare i contenuti che crei. Per generare le visualizzazioni che i tuoi contenuti meritano, ricorda:
- Crea video su argomenti che le persone veramente voglio sapere.
- Ottimizza il tuo video per la scoperta:trascorri il tempo relativamente breve necessario per scrivere un'ottima descrizione, creare un titolo forte e creare bellissime miniature accattivanti. Ne varrà la pena a lungo termine.
- Porta il tuo video là fuori come puoi:firme e-mail, mailing. Qualunque cosa funzioni!
- Rendi ogni video parte di una playlist per attingere alle visualizzazioni "Riproduzione automatica".
- Considera la pubblicità a pagamento se stai cercando un "effetto kickstart" per i tuoi contenuti video.
- Utilizza schede e schermate finali per aumentare il coinvolgimento e la fidelizzazione del tuo canale.
Hai bisogno di idee per i contenuti per il tuo canale YouTube? Dai un'occhiata al nostro articolo ricco di esempi:21 idee video di YouTube per le aziende.