Crea video esplicativi coinvolgenti:una guida passo passo con modello

Concetti chiave

• I migliori video esplicativi funzionano meglio quando seguono una struttura chiara:problema → soluzione → invito all'azione .
• Mantieni il tuo video breve, visivamente accattivante e personalizzato in base alle esigenze del tuo pubblico . Cattura subito gli spettatori con un'affermazione o una domanda audace ed evita il gergo nel tuo script
• Crea il tuo video esplicativo su una piattaforma di registrazione e editing all-in-one , come Riverside, per un flusso di lavoro più semplice. Avrai bisogno di strumenti come:alta risoluzione, terzi inferiori, testo e branding.

Se le persone non ricevono velocemente il tuo prodotto, non rimarranno nei paraggi. I video esplicativi risolvono il problema con un tono chiaro e incisivo che diventa "Hmm?" in "Ne ho bisogno".

Continua a leggere per una guida passo passo su come realizzare un video esplicativo che funzioni davvero.

Cos'è un video esplicativo?

Un video esplicativo è un breve video (in genere circa 60-90 secondi) che spiega un prodotto, un servizio o un concetto in modo semplice e coinvolgente. Gli spiegatori spesso combinano script concisi, immagini accattivanti e talvolta un pizzico di umorismo per educare gli spettatori e suscitare il loro interesse. 

Le aziende e i creatori di contenuti utilizzano video esplicativi per presentare ciò che fanno. Ad esempio, una startup potrebbe utilizzarne uno sulla propria home page per illustrare un problema e come il suo prodotto lo risolve.  Uno YouTuber potrebbe creare una breve spiegazione animata per chiarire un concetto agli iscritti. 

Il formato video può variare (animazioni di cartoni animati, dimostrazioni dal vivo, registrazioni di schermate, ecc.). Ma l'obiettivo è lo stesso:comunicare rapidamente il messaggio chiave in modo che il pubblico "lo capisca".

Come realizzare un video esplicativo passo dopo passo

Pronto a creare il tuo video esplicativo? Ecco un piano di gioco passo passo:

1. Definisci il tuo obiettivo e il tuo pubblico

Prima di toccare una telecamera o una sceneggiatura, chiediti:cosa stai cercando di spiegare e chi ha effettivamente bisogno di ascoltarlo. 

Stai aiutando i nuovi utenti a iniziare a utilizzare il tuo software? Guidare i potenziali clienti attraverso i vantaggi di un prodotto? Scoprilo presto, perché il modo in cui racconti la storia dipende interamente da ciò di cui le persone ne hanno bisogno.

Consiglierei inoltre di evitare di definire il tuo pubblico in termini vaghi come "millennial" o "acquirenti aziendali". Pensa in modo specifico. Cosa li frustra? Quali domande fanno sempre? 

Un video breve e incisivo che aiuta un product manager a comprendere uno strumento di reporting avrà un aspetto completamente diverso da uno che mostra a un nuovo genitore come installare un seggiolino per auto. Uno spiega l’efficienza. L'altro offre tranquillità.

Un buon spiegatore risolve un problema reale per una persona reale. Devi essere chiaro su entrambi.

2. Scegli il formato e lo stile giusti

Il miglior formato video esplicativo è quello che mostra chiaramente il tuo punto e non è d'intralcio. La buona notizia è che hai delle opzioni:

• Azione dal vivo :filma te stesso o un membro del team mentre parli con la telecamera per creare fiducia e personalità.
• Screencast :registra il tuo schermo per mostrare agli spettatori come funziona il tuo prodotto.
• Animazione :utilizza grafica in movimento o cartoni animati per semplificare idee astratte o complesse.
• Avatar AI :genera un presentatore parlante utilizzando l'intelligenza artificiale per video rapidi e scalabili.
• Ibrido :combina formati come Face Cam + condivisione schermo per una spiegazione più dinamica.

Se stai dimostrando un prodotto o un'app, registra il tuo schermo e guida le persone attraverso di esso. Puoi aggiungere una voce fuori campo o didascalie in un secondo momento oppure utilizzare una sovrapposizione di webcam per aggiungere un volto umano al tutorial. 

Se il concetto è più astratto, ad esempio spiegando come funziona il protocollo di sicurezza, l'animazione può aiutare a visualizzare ciò che non puoi filmare. E se la fiducia è fondamentale, valuta la possibilità di filmare te stesso o un tuo compagno di squadra mentre parli direttamente alla telecamera.

In definitiva, scegli uno stile che sia in sintonia con il tuo pubblico e trasmetta chiaramente il tuo argomento (e sì, va bene mantenerlo semplice).

3. Scrivi la sceneggiatura e pianifica le tue immagini

Una sceneggiatura avvincente è il cuore del tuo video esplicativo. Qui è dove decidi cosa dire e come dirlo in modo efficiente.

Inizia individuando il problema principale che il tuo pubblico sta affrontando. Quindi presenta il tuo prodotto o la tua idea come soluzione. Non complicarlo eccessivamente. 

Una struttura semplice è la migliore come:

• Problema
• Soluzione
• Come funziona
• Cosa fare dopo 

Mantieni il tuo linguaggio semplice e colloquiale. Immagina di spiegarlo ad un amico che non sa nulla del tuo prodotto. Se una metafora o un po' di narrazione aiuta a far capire il punto, usala, ma salta il gergo e le esagerazioni. 

Durante la stesura, ricordati di scrivere visivamente :pensa a cosa vedranno gli spettatori per ogni battuta che dici. Ciò porta alla creazione di uno storyboard di base:abbozza scena per scena o almeno annota quali immagini o filmati accompagnano ciascuna parte della sceneggiatura. 

Andrà bene anche un elenco puntato di scene o scarabocchi. L’obiettivo è pianificare il flusso visivo. Ad esempio:

Scena 1: Mostra una persona frustrata alle prese con il problema

Scena 2: Il tuo prodotto appare come la soluzione

Scena 3: Cattura dello schermo del prodotto in azione, ecc. 

Una volta che la sceneggiatura ti sembra solida, leggila ad alta voce e cronometrala. Obiettivo per circa 90 secondi o meno. Se è troppo lungo o attorciglia la lingua, taglia e semplifica. Se possibile, chiedi una seconda opinione a un collega prima di passare alla produzione.

4. Registra il tuo video e la tua voce fuori campo

Una volta che la sceneggiatura è pronta, è il momento di darle vita. In questa sezione ti guiderò attraverso la registrazione di un video esplicativo live-action o in stile screencast utilizzando Riverside. (Tratterò i flussi di lavoro dell'animazione più tardi).

Passaggio 1: Decidi se registrerai:

• Testa parlante (te stesso davanti alla telecamera)
• Screencast (solo sullo schermo)
• Entrambi (schermo + fotocamera facciale)

Riverside li supporta tutti e tre. 

Passaggio 2: Se non l'hai già fatto, vai su Riverside e registrati per un account gratuito. Una volta entrato, crea un nuovo studio di registrazione:è qui che vivranno tutti i tuoi video.

Passaggio 3: All'interno del tuo studio Riverside, fai clic su "Registra". Segui le istruzioni e concedi le autorizzazioni per fotocamera/microfono.

Puoi testare il tuo audio e video prima di iniziare nella Lobby .

 Passaggio 4: Fai clic sul pulsante rosso "Registra" pulsante per iniziare. 

Fai clic su Script> Teleprompter per leggere il copione mentre condividi lo schermo, parli alla videocamera o fai entrambe le cose.

Nota: Ogni sorgente video e audio (fotocamera, schermo, microfono) viene registrata su una traccia separata. Ciò semplifica la modifica. Ingrandisci lo schermo per evidenziare le caratteristiche, quindi riduci il viso per enfatizzarlo.

Passaggio 5: Fai clic su "Interrompi" quando hai finito. Attendi qualche secondo mentre i file alla massima risoluzione vengono caricati automaticamente.

5. Modifica il tuo video esplicativo

Ora passiamo alla post-produzione:modifica il tuo video e trasforma il filmato grezzo in una spiegazione raffinata. 

Passaggio 1: Vai ai tuoi Progetti pagina, seleziona l'episodio su cui vuoi lavorare e fai clic su "Modifica". Questo ti porta nell'area di lavoro di modifica.

Passaggio 2: Prima di iniziare a tagliare, lascia che Produttore di intelligenza artificiale fare il lavoro pesante. Rimuoverà il rumore di fondo, attenuerà i livelli audio ed eliminerà automaticamente le parole di riempimento come "uh" o "lo sai". Il tuo audio sembrerà immediatamente più professionale.

Passaggio 3: Ecco la svolta:con Riverside puoi modificare il tuo video semplicemente modificando la trascrizione. Vuoi tagliare una frase? Basta eliminarlo dal testo e sparirà dal video.

Passaggio 4: Fai clic su "Sottotitoli" scheda per aggiungere i sottotitoli. Scegli uno stile che ti piace, quindi regola il carattere, la dimensione e il posizionamento per adattarli al tuo marchio. I sottotitoli sono fondamentali per gli spettatori mobili o per chiunque guardi con l'audio disattivato.

Passaggio 5: Rendi il tuo esplicatore più coinvolgente con b-roll, immagini o musica di sottofondo. Riverside ti dà accesso a una libreria di video, immagini e musica royalty-free, così non dovrai andare a cercare altrove.

Passaggio 6: Una volta che sei soddisfatto della modifica, fai clic su "Esporta" sulla destra. Scegli il tuo formato (MP4 è una scommessa sicura) e le proporzioni (come 16:9 per YouTube o 9:16 per TikTok). Premi "Esporta video" e sei a posto.

Ora hai un video esplicativo professionale pronto per essere pubblicato, incorporato o inviato via email a tutto il mondo.

Come realizzare un video esplicativo animato

La creazione di video esplicativi animati segue un processo simile a quello dal vivo, con alcune considerazioni speciali. Ecco una rapida procedura passo passo per l'animazione:

Passaggio 1:pianifica la storia e lo stile

Definisci cosa stai spiegando, il tuo tono (serio, giocoso, minimalista, ecc.) e lo stile di animazione adatto. Grafica animata 2D? Schizzo sulla lavagna? Personaggi dei cartoni animati? Scegli qualcosa che sia in linea con il tuo marchio e il tuo pubblico. Più semplice di solito funziona meglio.

Passaggio 2:scrivi lo script e mappa le immagini

L'animazione è costruita attorno alla narrazione, quindi la tua sceneggiatura viene prima di tutto. Scrivi linee brevi e chiare che si traducano naturalmente in scene visive. Quindi delinea un piano visivo per ogni riga:cosa vedranno gli spettatori mentre lo ascoltano? Non hai bisogno di storyboard completi, solo di uno schema scena per scena.

Passaggio 3:registra la tua voce fuori campo (o generane una)

Una forte voce narrante dà vita alla tua animazione. Registra la tua voce fuori campo (o assumi un doppiatore) prima di finalizzare l'animazione, ma ricorda che le tue immagini dovranno essere sincronizzate con l'audio. Molti strumenti di animazione ti consentono di importare l'audio e quindi sincronizzare le azioni su di esso.

Passaggio 4:anima le tue scene

Se non sei un animatore, utilizza strumenti o modelli fai-da-te. Strumenti fai-da-te come Vyond, Animaker o Canva dispongono di editor drag-and-drop e modelli esplicativi già pronti. Importa la tua voce fuori campo, quindi sincronizza le immagini in modo che corrispondano. Se disponi di un budget, potresti anche assumere un animatore o uno studio professionista.

Passaggio 5:aggiungi musica ed effetti sonori

La musica di sottofondo dà il tono. Molte spiegazioni animate utilizzano brani leggeri e allegri. Aggiungi effetti sonori discreti (sibilo per le transizioni, effetti discreti per clic o pop) per evidenziare le azioni e aumentare il coinvolgimento.

Passaggio 6:esporta, rivedi e modifica.

Guarda il video finito dal punto di vista dello spettatore. Il ritmo sembra naturale? Le immagini corrispondono al messaggio? Piccole modifiche, come la regolazione dei tempi o lo scambio di una scena, possono fare una grande differenza. E se mai avessi bisogno di aggiornarlo in un secondo momento, modifica semplicemente lo script ed esegui nuovamente il rendering.

Come realizzare un video esplicativo sull'intelligenza artificiale

Ecco come puoi sfruttare l'intelligenza artificiale per creare un video esplicativo, passo dopo passo:

Passaggio 1:crea uno script assistito dall'intelligenza artificiale

Scrivi tu stesso la sceneggiatura del video o utilizza l'intelligenza artificiale per aiutarti a iniziare. ChatGPT, ad esempio, può trasformare una bozza approssimativa o alcuni punti elenco in una bozza utilizzabile in pochi secondi. Ma tratta l’output come un’impalcatura:perfezionalo in modo che suoni come qualcosa che il tuo marchio direbbe effettivamente. L'obiettivo non è automatizzare la tua voce ma accelerare il tuo pensiero.

Passaggio 2:decidi chi parla:tu o una voce AI

Se vuoi usare la tua voce, registrala in alta qualità in Riverside, usala o clona la tua voce e genera la narrazione dal testo.

Preferisci un narratore più visivo? Strumenti come Synthesia o HeyGen possono creare un avatar AI che legge il tuo script sulla fotocamera. Funzionano meglio per contenuti didattici come descrizioni dettagliate dei prodotti o video di formazione, ma risultano inadeguati per argomenti emotivi o basati su storie.

Passaggio 3:crea il tuo video con gli strumenti AI

Alcuni strumenti come Pictory o InVideo possono abbinare automaticamente la tua narrazione al filmato d'archivio. È un modo veloce per creare una bozza, soprattutto se hai poco tempo. Se il tuo esplicatore ha bisogno di immagini più personalizzate, puoi utilizzare generatori di immagini AI come DALL·E per creare grafica personalizzata da istruzioni di testo.

Passaggio 4:modifica rapidamente con le funzionalità AI

Utilizza l'editing basato sull'intelligenza artificiale di Riverside per ripulire l'audio, rimuovere i silenzi, correggere i tempi e generare automaticamente sottotitoli. Alcuni strumenti possono persino selezionare automaticamente le riprese migliori o tagliare il tuo video per i social. Queste funzionalità accelerano le operazioni e riducono i tempi di editing tradizionali della timeline.

Passaggio 5:localizza o itera velocemente

Uno dei maggiori vantaggi degli spiegatori di intelligenza artificiale è la facilità con cui puoi scalare. Vuoi lo stesso video in spagnolo? Basta aggiornare la sceneggiatura e rigenerare la voce fuori campo con Riverside. Hai bisogno di correggere una frase? Modifica il testo ed esegui nuovamente il rendering:non è necessaria una nuova registrazione.

Passaggio 6:controllo finale prima della pubblicazione

Prima di pubblicare, fai un passo indietro e guardalo dal punto di vista del pubblico. Il video scorre in modo naturale? Il tono corrisponde al messaggio? Modifica e perfeziona il video di conseguenza. Ricorda, l'intelligenza artificiale ti aiuta al 90%, ma è il tuo giudizio che lo rende perfetto.

Alcune cose da tenere a mente

Usare l'intelligenza artificiale per creare video esplicativi può essere incredibilmente efficiente, soprattutto per:

• Contenuti multilingue
• Aggiornamenti frequenti
• Scadenze strette
• Rigenerazione di scene

Il compromesso è che i video completamente generati dall’intelligenza artificiale (specialmente con avatar) possono sembrare generici o impersonali. Il punto debole è un flusso di lavoro ibrido:lascia che l'intelligenza artificiale gestisca le attività ripetitive o dispendiose in termini di tempo (come la traduzione o la generazione di bozze), quindi aggiungi la creatività umana per il tono e le modifiche finali.

Gli spiegatori basati sull'intelligenza artificiale funzionano meglio con contenuti semplici e didattici. Per una narrazione più guidata dalle emozioni, potresti attenersi ai metodi tradizionali. Tuttavia, è un'opzione interessante:il futuro potrebbe portarci a generare video esplicativi di qualità con un semplice clic!

Best practice su come far risaltare i tuoi video esplicativi

• Parla la lingua del tuo pubblico: Adatta il tuo tono al tuo pubblico:divertente e casual se va bene, più formale se necessario. Evita il gergo a meno che i tuoi spettatori non siano altamente tecnici. Se lo fai utilizzare termini del settore, spiegarli chiaramente o utilizzare immagini per rafforzarne il significato.
• Utilizza le immagini per dare vita alla storia: Non limitarti a parlare di di il tuo prodotto:mostra esso in azione. Mostra un utente che affronta una sfida, quindi dimostra come il tuo prodotto la risolve attraverso registrazioni di schermate, animazioni o esempi di vita reale. Mantieni le tue immagini sincronizzate con la narrazione per coinvolgere sia gli occhi che le orecchie.
• Dai priorità alla produzione di alta qualità: L'audio chiaro non è negoziabile. Usa un microfono decente e riduci il rumore di fondo. Utilizza una risoluzione video di almeno 720p o 1080p per evitare filmati sfocati. Se stai riprendendo te stesso, una buona illuminazione e uno sfondo che non distragga contribuiscono notevolmente a far sembrare il tutto professionale. 
• Non saltare il CTA: Dopo aver educato e coinvolto lo spettatore, spiegagli cosa fare dopo. Potrebbe essere diretto come “Iscriviti per una prova gratuita” o potrebbe essere un CTA più soft come “Scopri di più su [il tuo sito web]”. Assicurati che il tuo invito all'azione sia in linea con il tuo obiettivo originale (dal passaggio 1) e rafforzalo visivamente:visualizza un CTA cliccabile sullo schermo, idealmente con il tuo logo e un collegamento. 

Perché i video esplicativi funzionano

I video esplicativi sono potenti perché attirano l'attenzione e guidare l'azione. Ecco perché funzionano così bene:

• Le persone preferiscono i video al testo: Secondo uno studio di Hubspot, il 72% dei clienti preferirebbe conoscere un prodotto tramite video anziché tramite testo. È semplicemente più coinvolgente.
• Migliore comprensione e fidelizzazione: Attraverso la vista e il suono, gli spettatori trattengono maggiormente il messaggio quando lo guardano invece di leggerlo. Uno studio di Wyzowl ha rilevato che l'88% dei professionisti del marketing ritiene che i video migliorino la comprensione del proprio prodotto da parte del pubblico.
• Conversione e intenzione di acquisto più elevate: La ricerca di Saleslion suggerisce che le pagine di destinazione con video esplicativi possono aumentare i tassi di conversione fino all'80%. È un modo diretto per creare fiducia e indurre gli spettatori a compiere il passo successivo.
• Ampia portata e appeal: Dai siti Web a YouTube ai feed dei social media, i video funzionano ovunque. È un formato scalabile che si adatta a ogni fase della tua canalizzazione.

4 esempi di video esplicativi straordinari da cui imparare

1. Dropbox – "Cos'è Dropbox?"

Questa è una vera leggenda del caso di studio. 

Un'animazione di ritaglio minimalista del 2009, utilizza una semplice animazione di ritaglio per mostrare il problema (nessun accesso ai file quando ne hai bisogno) e come Dropbox lo risolve. Il tono è basso, le immagini sono semplici ed è tutto focalizzato sull'essere chiaro e diretto. Ha contribuito a promuovere una massiccia crescita iniziale di Dropbox perché ha reso il prodotto immediatamente utile.

2. Slack – “Allora sì, abbiamo provato Slack…”

Questa prima spiegazione inizia con il caos (riconoscibile) di e-mail avanti e indietro e messaggi persi, quindi introduce gradualmente Slack come un modo per risolverlo. Immagini pulite, tono informale, nessuna spiegazione eccessiva. Solo un messaggio chiaro:Slack riduce il caos sul posto di lavoro in cui tutti viviamo.

3. Dollar Shave Club – “Le nostre lame sono dannatamente fantastiche”*

Un monologo virale, in una sola ripresa, tanto chiaro quanto divertente, ma il formato fa anche un sacco di lavoro pesante. È un monologo in una sola ripresa con una struttura serrata che ti guida attraverso il modello di business mentre fai battute. Ottieni i prezzi, i punti critici e il posizionamento in meno di due minuti. 

4. Chili Piper – Spiegazione del successo del cliente tramite Riverside

Invece di utilizzare animazioni o una voce fuori campo, Chili Piper ha optato per interviste dal vivo registrate in remoto utilizzando Riverside. Vedi un cliente reale che spiega cosa lo ha aiutato a fare il prodotto, abbinato alle registrazioni dello schermo del prodotto stesso. Onesto, efficace e particolarmente intelligente per il B2B.

Considerazioni finali

Fondamentalmente, i video esplicativi sono solo un modo chiaro per mostrare alle persone cosa fai e perché è importante per loro. Non hai bisogno di un team di studio o di un budget per il motion design per realizzarne uno. Basta una sceneggiatura nitida, una consegna onesta e la piattaforma giusta come Riverside per registrare, modificare e trascrivere tutto in un unico posto.

Domande frequenti sui video esplicativi

Qual è il miglior strumento video esplicativo?

Dipende principalmente dal formato. Per demo dal vivo o su schermo, Riverside è la scelta migliore con video di alta qualità, registrazione multitraccia e strumenti di editing integrati. 

Per l'animazione, prova strumenti come Vyond o Animaker . Per gli avatar AI, strumenti come Synthesia trasforma il tuo script in un presentatore parlante. 

Molti creatori utilizzano una combinazione di strumenti, come la registrazione con Riverside, quindi l'utilizzo di Adobe Premiere o Canva per grafica extra. Prova alcune prove gratuite per vedere cosa si adatta meglio al tuo flusso di lavoro.

Quanto costa realizzare un video esplicativo?

Un video esplicativo può costare da $ 0 a $ 10.000+. I video fai-da-te realizzati con strumenti come Riverside o piattaforme di animazione possono mantenere bassi i costi, mentre assumere uno studio professionale farà aumentare rapidamente il prezzo.

Quanto sono efficaci i video esplicativi per aumentare i tassi di conversione?

I video sono molto efficaci nell’aumentare i tassi di conversione. L'82% dei consumatori afferma che un video li ha convinti ad acquistare un prodotto. Quando spieghi il tuo valore in modo chiaro e visivo, è più probabile che le persone agiscano.

Chi ha bisogno di video esplicativi?

Chiunque abbia qualcosa da spiegare! Letteralmente qualsiasi azienda o creatore può trarre vantaggio da un video esplicativo. Startup, aziende SaaS, marchi di e-commerce, educatori e creatori di contenuti li utilizzano tutti per semplificare idee complesse e creare fiducia. 

Quanto dovrebbe durare un video esplicativo?

La durata ideale di un video esplicativo dovrebbe essere di 60-90 secondi. È sufficiente per spiegare il tuo punto senza perdere l’attenzione dello spettatore. Non appena hai risposto "che cos'è e perché dovrebbe interessarmi?", hai finito.

Un video esplicativo è uguale a un video dimostrativo?

Non esattamente. Sebbene siano correlati, i video esplicativi e i video dimostrativi hanno scopi diversi. Gli esplicatori forniscono una panoramica di alto livello di cosa sia il tuo prodotto e perché è importante, e sono ottimi per le prime fasi del percorso dell'acquirente. Al contrario, un video dimostrativo va più in profondità, mostrando come funziona il tuo prodotto passo dopo passo. Di solito vengono utilizzati più avanti nella canalizzazione.